從孵化到衍生：波洞星球的IP養成之道_風聞

題圖 / 騰訊2018全球合作伙伴大會

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藉助“社交×內容”的網絡效應，形成最有活力的IP創作土壤

IP（知識產權）概念在中國提出的時間並不長。從2014年底到2015年，影視行業帶動IP天價交易、行業資本熱炒，加速優質IP的消耗甚至死亡，到2016年、2017年裏大批IP改編影視、遊戲的遇冷，IP市場亟待整頓。

另一方面，IP衍生內容的湧現也讓市場變成熟，終端用户會自主篩選優質內容。市場的進化，也讓優質IP的孵化、成長有了新的方式。如今新IP的孵化過程，已經從以往創作者、孵化平台單方面的推進，進化為由創作者、平台、市場、用户共同決定。

在中國的文創市場，以前IP的源頭是網絡文學，而今動漫內容在不斷的發展中，也已經成為IP孵化的一個重要來源。當中國有數億年輕人都是動漫潛在受眾時，動漫擁有的巨大產業潛力已不可忽視，動漫IP的孵化，也成為和文學IP同等重要的問題。

在IP市場大浪淘沙之後，新一代的IP，特別是動漫IP在成長過程中，應該通過何種方式聯動創作者、平台、市場和用户？在騰訊2018全球合作伙伴大會的二次元論壇上，騰訊公司平台與內容事業羣增值產品部波洞星球負責人林海強發表了《讓你的創作發光：騰訊的二次元內容培育之道》主題演講，或許能夠為動漫IP養成提供借鑑之道。

優質內容配合UGC算法，完善二次元社區內容生態體系

成立於2018年8月的波洞星球，是由2015年上線的QQ動漫升級而來。通過3年運營，QQ動漫積累了超過3億動漫用户，其中核心二次元用户約5500萬。對這些喜歡二次元內容、二次元文化的用户來説，他們更希望有一個純粹的二次元社區，不僅能夠為他們提供精品二次元內容，更能提供一個可以互相交流的社區。對QQ動漫來説，在已有的運營基礎上進入更加深入和廣泛的嘗試，去打通產業鏈上下游，實現IP的產業價值，是一個聚集了大量年輕用户平台應該擔負起的產業責任。所以，波洞星球的出現實際上是水到渠成的事。

通常來説，二次元社區的生態體系構建，不可或缺的是PGC精品動漫內容，以及由用户自發生產的UGC內容。在演講現場，林海強闡述了精品IP于波洞星球的定義：精品IP必須要有穩定的閲讀羣體、用户主動捲入進行UGC創作、同時還具備造星的能力。

波洞星球現階段的精品動漫內容主要來自於兩塊。首先是和波洞星球一直都有緊密合作的騰訊動漫，提供優質動漫內容，以完善波洞星球的內容體系。同時，同屬於騰訊平台與內容事業羣的騰訊視頻和波洞星球，將會實現更加緊密的內容合作，共享優質的PGC動漫內容來吸引用户。

而在引進動漫新作這一塊，林海強則在主題現場的演講中強調了引入機制。波洞星球不僅會為創作新人進行包裝，讓其在社區中成為明星KOL，還採用嚴謹的新作引入機制，對新作進行評分、星級篩選，從源頭把關質量。

精品內容是根基，基於二次元用户認同感、沉浸感、表達自我態度的UCG內容，則需要靠社區運營方為不同圈層的二次元用户有引導性地進行創作。這其中，UP主是決定UGC內容數量和質量非常關鍵的一環。

今年8月，波洞星球發佈了波洞電波計劃，以完善的KOL招募和引入機制為前提，與創作團體和MCN公司合作，篩選最有潛力的創作新人，同時在內容創作、粉絲運營方面為up主提供系統培養和指導。

為了形成從UP主到用户之間良好的UGC內容氛圍，波洞星球還將運用公平的曝光策略和算法放大UGC內容的影響力，用户在早期就能參與UGC內容的篩選，沉澱優質UGC內容，實現KOL在內容層面的真正價值。

這種基於UGC算法向用户推薦的個性化內容，也可以幫助有相同興趣的用户建立聯繫、產生互動，提升用户活躍度、增加產品粘性。最終形成從內容到UP主，再到二次元用户的內容閉環。波洞星球打造的這種類似“用户養成內容”的模式，也是內容後續粉絲化運營的基礎。 

在這整個過程中，波洞星球從始至終都是二次元社區構建的推手，而社區真正的建設者則是二次元用户本人。依靠超過1萬部精品動漫作品，以及3.3億用户創作的上百萬條UGC內容，波洞星球正在成為中國二次元文化的聚集地。

高效多渠道立體化放大IP，真正實現IP的產業價值

對IP創作者來説，將內容交付給平台進行運營，既是機遇，也是風險。平台方應該如何提升內容運營的效率，高效多方位放大IP，令創作者滿意？林海強在現場就這一問題進行了解説。

在為動漫作品量身定製全生命週期培育計劃時，波洞星球為有潛力的動漫作品明確預熱期、爆發期、成熟期、IP放大期這4個關鍵時期的培育主題和目標。在這4個時期中，根據作品不同的調性和核心用户特點，波洞星球會聯合騰訊旗下不同互聯網產品，進行有針對性的營銷，高效且多渠道立體化放大IP。

今年4月，QQ動漫獨家簽約的漫畫作品《百妖異聞》，上線僅4天，人氣值就突破了1.2億。這與QQ動漫在前期利用QQ大數據，同時整合平台優勢，利用動漫用户圈層化的特點對各層用户進行精準推廣密切相關。臨近上線，平台通過QQ動漫紅點曝光、QQ動畫服務號推送和QQ動漫feeds流等方式全方位曝光作品。在上架後，利用五連更保持作品熱度。針對《百妖異聞》的高效、全面營銷操作，都與作品本身的優質以及QQ動漫在運營方面的強勢運營能力有密切關係。

作為QQ動漫的升級版本，波洞星球的優勢正是在於聯合騰訊內部平台進行聯動運營。作品在上架前宣傳以及上架後，通過QQ大體系聯動運營方式，打通騰訊旗下微視、QQ看點、企鵝電競、興趣部落、QQ瀏覽器、NOW直播、QQ空間等產品，創造節點，穩定積累作品熱度，同時以二次元KOL的PUGC創作，引導普通二次元用户的海量UGC創作，以最快速度將作品融入到二次元用户喜愛的各個圈層中去，覆蓋全體目標用户，高效多渠道立體化放大IP影響力。

從內容為王，到運營至上，波洞星球在運營方式所具備的獨特優勢，不僅可以為不同用户帶去多元品類的高質量作品，同時可以實現短期高效爆發式運營。利用社區化運營，在注重挖掘用户需求、滿足用户需求、提升用户體驗的同時，讓動漫IP在生長階段就逐步與粉絲運營掛鈎。

IP在成長過程中，必不可少的是通過衍生內容進行IP質量檢驗。在各個衍生環境，通過用户對作品衍生內容的反饋，波洞星球可以及時調整運營策略，同時將用户感受反饋給創作者。因此，在波洞星球這個二次元社區中，不止有精品內容、二次元用户，還鏈接了2000多家行業合作伙伴。波洞星球為IP衍生期進行了精準的劃分，通過與行業合作伙伴的合作，聯動UGC與PGC打造IP衍生內容，精準影響圈層用户，第一時間獲得用户反饋。

初期的衍生內容包括優質漫評、同人創作、COS等，中期衍生內容則是圈層影響力更大的有聲漫畫、廣播劇、視頻混剪等形式豐富的二次元內容，IP衍生後期通過與騰訊衍生品生態平台、合作伙伴一起，將用户選擇出來的精品漫畫IP進行下游衍生開發。正是通過這種細節化的IP衍生開發過程，運營方可以及時對內容和運營進行調整，逐步實現動漫IP從孵化到衍生鏈接消費與粉絲情感，最終反哺內容本身。

作為騰訊生態體系的一員，從QQ動漫蜕變而生的波洞星球，實際上仍舊是在貫徹騰訊作為一家科技文創公司的主旨。

馬化騰在騰訊2018全球合作伙伴大會期間寫給合作伙伴的信中上也提到：

“希望進一步打造年輕人喜歡的社交平台和內容生態，與數字內容領域的合作伙伴建立更加緊密的新生態。藉助“社交×內容”的網絡效應，讓UGC與PGC彼此滋養，形成最有活力的IP創作土壤。

我們還希望與合作伙伴一起，幫助更多優秀的IP獲得跨平台、多形態的發展機會，通過新文創的方式讓更多用户和年輕人，獲得高品質的數字內容消費體驗。”

而今，波洞星球鏈接起的不止是行業夥伴，還有彼此有着不同愛好的二次元用户以及他們所喜歡的內容。波洞星球基於內容端的孵化和衍生，通過打通產業鏈上下游，以衍生內容迴歸到服務文化內容為目標，最終將實現IP在文創行業中應有的文化價值和產業價值。