熱點報道變化背後：議題設置權轉移、形式淺表化、速度讓位準確性_風聞

10月30日，港媒發佈金庸先生逝世消息。在各方信息得到確認後，當晚《東方時空》臨時插播這一新聞。在6點到7點鐘這60分鐘裏，PC端和移動端幾乎實現史詩級的刷屏。

從質疑到確信，再到收拾起情緒重新投入工作。這60分鐘，不僅是一場大型網絡緬懷儀式，也是各個渠道上媒體人對熱點的新聞角逐。“金庸”峯值時期的百度指數高達2362529、微博話題瀏覽量達到1.1個億。

不同於以往大專題、大篇幅、系統性的報道。 通過紀年表、影視資料細碎連成線後的熱點新聞顯得愈發的“濃烈”和高強度。如火山噴發一樣，火星噴湧而出，瞬間點燃了網絡，隨着岩漿一點一點慢慢溢出，直至滲透到各個方面，甚至音樂app、電商也都參與到了對大師的緬懷當中。

大的熱點事件，在新媒體時代，新聞信息的傳播途徑、傳播方式，已有了巨大的變化。

當事人主動發佈新聞，媒體缺位“現場”

最近兩個月，十來位文藝界泰斗的溘然長逝，堪稱文藝界的“灰色時間”。

在這一系列事件的傳播途徑中，第一手信息的發出者正在悄悄發生變化。這類事件常常不是由門户網站發出，而多由家人向外公佈。

10月29日，哈文在微博發文公告丈夫李詠去世：“在美國，經過17個月的抗癌治療，2018年10月25日凌晨5點20分，永失我愛”；而相聲表演藝術家師勝傑的過世消息則由其治喪小組放出；常寶華過世消息則是通過孫子常遠工作室發佈訃告。

不止訃告，如今婚訊、分手的信息都是當事人自己或者工作室直接發佈。

但放到前幾年，記者親臨現場是必要的。2015年，歌手姚貝娜病逝那天，眾多記者湧入醫院等待第一時間發出報道。當然，這種行為在當時引起了諸多不滿，甚至引發了關於道德操守的大討論。

除了發出者的變化，獨家採訪也難落地。不論是主持人李詠還是武俠泰斗金庸先生，沒有媒體能成功預約到一次訪問。而他們生平的好友，在悲痛之後，直接通過社交平台發文哀悼。家人和親屬更趨向於選擇親自公佈，而不再通過第三方媒體，不難看出，媒體地位的尷尬。

而隨着自媒體的發展，相較於以往的輿論重鎮——門户網站，客户端、自媒體往往成為輿情熱點首發酵的第一場域**。自媒體在直接發掘新的議題的同時，也從傳統媒介那裏“搶”走了部分議題設置權，**使任何人都能成為“公民記者”。移動端率先報道，傳統媒體不斷跟進，新的輿論機制正在形成，通過議題互動，共同掀起輿論高潮。

在自媒體時代，門户、紙媒等傳統媒體搶首發比較吃力不討好，但在新聞的權威性依舊有無法比擬的優勢。

最典型的，天津大爆炸後謠言頻出，新京報在第二天凌晨給出了官方的處理信息，並就環境和人員傷亡等羣眾最關心的問題給出瞭解答。

這類權威性的媒體仍然是自媒體無法取代的。

集中引爆，全網覆蓋，宣泄過後一地雞毛

議題的互動和掀起的輿論高潮不再侷限於社交網站和新聞媒體了，音樂領域、電商平台都參與到這一事件中，基本上覆蓋了方方方面面。單田芳離世後，其今日頭條賬號更名為“單田芳留聲機”併發布評書片段、百度百科推出專題圖解“人雖千古，聲留萬世”； 金庸離世後，網易雲音樂放出歌單《再見大俠：武俠小説泰斗金庸逝世》、百度百科中金庸主頁掰成黑白、在淘寶輸入“金庸”彈出黑白畫片。

在消息流出的第一時間，情緒被集中引爆、噴灑而出。

但是，熱度相對來説降的也更快了。

哈文公佈逝世消息那一天，“李詠”百度指數達到10,115,424，第二天回落到幾乎只有前一天的十分之一。而30日當晚，“金庸”百度指數到達峯值2,362,429，第二天下降了接近50%。微博方面，熱度指數高峯出現在31日10點前後，然而當晚熱搜前十中也擠進不少其他話題。

從議程設置這一角度來看，門户網站等傳統媒體在這類事件上的影響遠不如自媒體。

2010年《輿情藍皮書》中提到，當年的輿情事件，首曝媒介為網絡新聞且多集中於傳統媒體主辦的網站，比如新華網、中新網、鳳凰網等。

然而近些年，自媒體飛速發展，門户網站也開始向客户端轉變。10月31日，新京報新聞客户端上線，這是由新京報、北京晨報和千龍網整合而來。並且新京報表示已全員轉型客户端，並且未來優先移動傳播，未來新京報的所有原創內容稿件都會優先發送到app端。

首發表達膚淺化，速度讓位準確性

新聞競爭的實質是信息競爭，而突發新聞是最能獲得關注。不管是自然性突發事件還是社會性突發事件，由於其發生的突然性，往往迅速成為社會輿論關注的熱點和焦點。此時，各方媒體都會調兵遣將，而第一落點就是速度。

但是在近期一系列新聞中，“首發”似乎讓位了。不論是單田芳還是李詠，即便是親人發佈的新聞，媒體也要再次向親屬或工作人求證。

金庸先生去世的消息由港媒《蘋果日報》報導。晚7：15，成都商報通過微信向金庸女兒查傳訥求證真假。7:44 澎湃新聞微信公眾號更新文章《再見，金庸》文中提到“從香港作家馬家輝那裏確認金庸先生去世的消息”。

▲成都商報通過微信向金庸女兒查傳訥求證真假

在這個時間點前後，內地的消息比較剋制，大多會在新聞前加上“據港媒報道”。在面對這類重大事件時，媒體更加警惕，信息準確的重要程度遠高於時間。如今的反轉新聞太多，新媒體的衝擊，使得傳統媒體不得不一再縮短新聞的生產時間。另外社交媒體給了每個人麥克風，因此造成許多個版本混雜在一起成為一團模糊不清的“雲真相”。

反轉新聞的背後，實際上是新聞生產和媒介生產轉型對傳統新聞倫理造成挑戰的一個縮影，令太多的新聞在準確性和首發性之間搖擺。金庸之前“假去世”的報道就曾出現過數次，最近劉歡的相關新聞也甚囂塵上。在這個新媒體崛起的時代，如何平衡時效性和準確性仍然是媒體人要謹慎的抉擇。

讓人頗為可惜的是**，在這個時間段內，大多都是重複的繁雜的同質化的信息，**有一部分平台在保持真實性的情況下率先發布消息，也大多隻是簡單地列出紀年表和作品，以及一些視頻影像和短視頻。**能夠做出深度和情感的報道少之又少。有轉型後的記者表示：“如果還在紙媒，我一定會做好幾個版。”**紙媒勢衰，自媒體興起，真正有質量的突發、調查報告早已消寂。

自媒體的日益興盛，傳播渠道更新，個體的重要性被不斷凸顯，熱點事件的爆發就像海洋裏的一朵浪花，後來居上，不斷地被刷新或擴散。大俠已逝，然而在傳媒的江湖中，新的時代正在開啓。

（完）