火箭少女的《毒液》宣傳曲引起爭議，進口片本土宣發真不好做_風聞

撰寫|王玉珏

編輯|友    子

“希望電影院不要放這個宣傳曲，實在欣賞不來。”由火箭少女101演唱的《毒液：致命守護者》的推廣曲《毒液前來》MV一經上線，很快在漫威粉絲裏引起了差評。

《毒液：致命守護者》好不容易過了審查，即將於11月9日登陸中國。近日網上兩次曝出放映許可證，第一次居然比國外的版本多了5分鐘。

第一版本流出之時，引來網友熱烈討論，甚至調侃是不是中國版將火箭少女的推廣曲MV剪在了電影之後。當然事後證明，這只是一場烏龍，電影結尾的蜘蛛俠動畫電影彩蛋反而被刪去了。

上半年漫威十週年慶典的操作引發了漫威粉絲的巨大反彈，已經成為了今年進口片國內營銷的反面典型。《毒液》宣傳曲收穫的分化評價再次説明：進口大片尤其是粉絲向大片要做本土化宣發，不是一件簡單的事情。如果選擇的流量明星得不到認可，就要對電影粉絲的反彈做好心理準備。

進口大片“接地氣”

各類的宣傳策略

花式百出的電影宣發創意，今年最有代表性的依舊還是《毒液》。只不過，得到好評的並不是火箭少女那首推廣曲。

扮演毒液的湯姆·哈迪在即將上映的電影《毒液》裏飆車，不幸被車撞飛後躺在了路邊。這個時候畫面變成了灰色，跳出了一行字並伴隨這一句的標準普通話，“生命只有一次，安全伴您一生。”

這個短視頻共1分08秒，共包含了三支公益廣告。自從10月26日上線以來，目前已經突破500多萬次觀看。

將預告裏有些恐怖和血腥的元素和內容，以一種公益廣告的自嘲形式播出，看似是惡搞但實則確實一種巧妙的宣傳。

不出所料得，這種求生欲溢出屏幕的宣傳手段，引來網友紛紛好評。

其實索尼為了保留這個新超級英雄未來有機會能和蜘蛛俠聯動，分級定在PG-13，尺度並不大。

但是，前有《死侍2》過不了審，後有被“閹割”的《金剛狼3》。外加《毒液》在賣相上和漫威其他英雄差距甚遠，天生的反派氣質多少讓觀眾有些望而卻步。這一出如此“接地氣”的宣傳確實拉了不少路人的好感。

除此之外，最近比較常見的宣傳手段，就數在風格上中國化的海報了。

11月將要上映的另一部大片《神奇動物：格林德沃之罪》，在發佈會上展示了由《大魚海棠》導演張春操刀並繪製的六幅中國風宣傳海報拼接而成的長卷屏風。《神奇動物》裏的動物們和《山海經》裏的神獸一道入畫，結合中國獨有的繪畫方式呈現。並在發佈會上讓主創們，專門為動物們點睛。

這一操作讓《神奇動物》得到了不少好評，甚至還有網友自發艾特漫威宣發團隊。

這些持續拉好感的宣傳創意，讓《神奇動物》和《毒液》的熱度不減。

第三方平台數據顯示，目前定檔11月9日的《毒液：致命守護者》想看人數達30.9萬，物料總播放量達4625.4萬。而上映時間比《毒液》遲一週的《神奇動物：格林德沃之罪》目前想看人數也已突破10萬，物料總播放量達1237.9萬。各方面數據在11月定檔電影中遙遙領先。

更早之前上映的《鐵血戰士》雖然票房戰績不佳，但中國風的國內宣傳海報在國外網站上還是獲得不少網友點贊。

拉攏流量粉絲

真能讓電影“出圈”嗎？

想讓電影“出圈”，吸引粉絲和路人同時關注，宣發團隊動足了腦筋。

有時候其背後的考量也並不難理解。

根據百度搜索性別佔比得出，期待觀看《毒液》的大部分觀眾為男性，受眾性別佔比男性高達到77%。

火箭少女帶來的流量自然不在話下。據統計，參與此次宣傳的火箭少女的5位成員所發佈的個人宣傳視頻，播放量總和累計高達1080.4萬次，光孟美岐一人的微博轉發量就有65萬多。

《毒液》的此舉宣傳更是看中了飯圈羣體主要以女性為主，想要進一步擴大女性觀眾羣體對影片的認知度。第三方平台上，想看用户畫像數據女性已達41.9%。

但很難説，甜美少女+炫酷毒液的組合有沒有讓觀眾賣單。作為推廣曲，《毒液前來》既不符合很多《毒液》粉絲的口味。而作為火箭少女的新歌，《毒液前來》也和女糰粉絲的審美有一定差距。

事實上，觀眾也並不是一味反對宣傳曲這種操作方式。《毒液》在北美的同名宣傳曲就找了阿姆Eminem，其個人風格與毒液相得益彰，並且專門拍攝了氣質相符的MV。而中國的推廣曲在製作和MV呈現的精細度上，還遠遠趕不上。

這類找其他領域明星跨界助陣的操作，一旦操作不當，很容易引起雙方粉絲羣體的口水戰。

其中最有代表性的事就上半年鬧得沸沸揚揚的漫威十週年慶典、《復仇者聯盟3》的宣傳活動。雖然請到了一眾“超級英雄”引爆了全場熱情，但主辦方為了吸引更多的路人，請來了一大批中國歌手造勢。

活動主題是漫威十週年，但與電影並不相關的眾多歌手出現，多少顯得喧賓奪主，合影時的C位爭議更是引來漫威粉絲噓聲一片。加上活動之前的門票贈送存在顧此失彼的現象，種種因素疊加，讓這場活動的目的大打折扣。

大片的本土化宣傳絕對不是簡單操作。但也許，宣發團隊在思考如何讓營銷活動做出花樣之前，應該再多考慮考慮：不管是流量明星還是接地氣的創意，這些是不是真的符合電影的調性？