王思聰7年電競登頂路_風聞

本文授權轉載自公眾號銀杏財經，ID：threemornings

​作者 | 李越

編輯 | 郭一刀

早些年，王思聰的女粉絲們會在微博上向他喊話，“老公，買下這個婊子”。説的正是王思聰的一大愛好，網紅。藉此契機，他成立了一家叫“香蕉計劃”的經紀公司，進入了娛樂行業。這下就升級成做生意了，可得嚴肅點。接下來的兩年裏，他又是簽下韓國女團T-ara和EXID，又是在中國培養自己的新人。

他親手打造了一個練習生項目。第一屆就在上海廣州等六個城市和台灣省的6000個選手裏，挑出來18了個苗子，解鎖了“養成”系列。據説一共安排了16門課程，既要健身塑形、學各種潮牌奢侈品知識，還要了解各種音樂類型、聽小型音樂會。你可能不知道，今年大火的《創造101》，他旗下有兩人闖進了上位圈。

當然，不要跑題，電子競技才是今天他身上最重的標籤。

壹

2011年9月14日上午，尚還留着長髮的王思聰，與王健林並肩坐在大連國際會議中心。當温總理在這屆夏季達沃斯論壇上演講時，鏡頭捕捉到了穿着粉色襯衣的他，竟透着一絲清秀。那之前一個月，他在微博上敲出今日刷屏的這句話，“強勢進入，整合電競”。

基於他在微博的常年“鬧騰”，多數人都會以為他是不着調的玩票心態。但就像之前説的，商業上的事是嚴肅的。在王思聰發表的文章裏，他收起玩笑認真做了評估：模式不成熟、賽事不規範、俱樂部不穩定；缺乏系統的管理、透明的制度、專業的團隊。

王兆輝，粉絲稱狗哥，Dota2第四屆TI冠軍選手。2009年和隊友坐十幾個小時硬座去打比賽，奪冠後主辦方跑路，拒付3000元獎金。身無分文的他只能和隊友睡在ATM，煙癮犯了忍不住撿了一個煙頭抽，一邊抽一邊哭着跟隊友説“等勞資有了錢，要天天抽中華”。

今天的電競貌似風光無限，俱樂部天價簽約、粉絲前呼後擁、奔馳求代言、家家都有太太團、張口閉口電競夢。過去呢？基本都是過着朝不保夕的生活，奄奄一息的吊着，多少主播常常談起當年都説，撐不下去了只能放棄。想拿獎，想拿錢，想吃頓好菜的故事，我聽了八百遍。

王思聰帶着100%控股的普思資本入局後，首先就調高了選手收入，具體金額眾説紛紜，不過大幅上漲是公認的。普思收購了瀕臨解散的CCM戰隊，並將其更名為invictus Gaming，簡稱IG。第二年，整合後的IG就奪得當年dota2第二屆TI冠軍，獎金100萬美元。一個新的商業模式由IG開創：所有比賽的獎金均由選手獨得，選手必須配合一切商業活動，活動所得歸俱樂部。

萬事動之以情，誘之以利，可行。但古語有言，以利相交，利盡則散。IG組建的那一年，王思聰就高價從LGD戰隊中挖來了4名隊員。其他的富二代們有樣學樣，揮舞着現金入場到處挖人。就像油鍋濺進了水，呲的一聲就沸騰起來了，把這個行業炒得越來越高，越來越亂。用他的話説，“這不是件好事。混亂的產業鏈不是錢可以解決的”。

因為首先四處挖人，王思聰被人諷刺“囂張”，後自嘲為“校長”。他準備用來理清行業鏈的方法，還是很“囂張”。2012年，王思聰組織發起“中國電子競技俱樂部聯盟（ACE聯盟），負責國內職業電子競技戰隊註冊、管理、轉會、賽事監督等工作。從此，電競市場的交易、轉會、租借開始逐步規範。

貳

某種意義上，規範的市場帶給了資本們進場的慾望，騰訊、阿里、蘇寧、京東一系列玩家湧入。蛋糕做大了，怎麼才能更多的獲利擺在俱樂部們面前。其實沒什麼好想的，路子寫在書裏，各行各業都適用：一流企業定標準、二流企業做品牌、三流企業賣技術。

只要我們細心查一下，就能發現普思資本制定標準的野心。從俱樂部出發，整合上下游，搭建一個電競王國。投資網魚網咖，是直面玩家們的最好手段。截至2017年底，網魚網咖共有600多家營業店、1200萬會員、年服務超3000萬人。這個渠道，等於握住了遊戲預裝推廣、組織活動、舉辦比賽的命門。

提到上游的佈局，遊戲開發是繞不過的坎，不妨也挖一下。普思資本曾投資過雲遊控股和創夢天地：前者在頁遊領域頗為不凡，代表作《凡人修真》系列、《遮天》系列、《古劍奇俠》；後者則在手遊發行平台中用户最多，你或許還記得《神廟逃亡》《水果忍者》《地鐵跑酷》？

在這之後，有三件事是和電競比賽綁在一起的：誰來組織比賽、誰來參加比賽、誰來觀看比賽。

王健林把王思聰比作“香蕉人”，説他講話直、不瞭解國情。上文有提到“香蕉計劃”經紀公司進軍娛樂行業，簽約、打造女團。時下火爆的“IG奪冠，旗下女團隊員們隨便挑”的梗就來自這。但這個年代，講究的是泛娛樂化，所以這家公司共有音樂、影視、娛樂、體育、電競五個板塊。

“香蕉計劃”承辦的第一場比賽，是2015年的德瑪西亞杯總決賽。王思聰特地請來了央視名嘴段暄、美女主播劉語熙主持，還讓旗下T-ara女團空降武漢。值得一提的是，多次打敗我LPL賽區的世界第一中單“Faker”，就是T-ara的第一任隊長鹹恩靜的“小迷弟”。

沒過多久，名嘴段暄就被王思聰忽悠到“香蕉計劃”給他當起了CEO。得益於電競和娛樂的破冰之舉，“香蕉計劃”順利地拿下了2016年LPL的承辦權。除了英雄聯盟，“香蕉計劃” 還承辦過CF和守望先鋒的世界級比賽。

叁

關於IG這支戰隊，講點沒被刷屏的。8月19日，王思聰作為選手代表IG在與VG對決時上場獲勝，狠狠打臉了VG。VG戰隊創始人是華鼎集團的太子丁俊、股東有華西村集團的接班人孫耀喜、美萊醫療的公子陳青等，正是當年學他到處挖人的“攪局”富二代們。

最後一環是“看比賽的人”。2010年時，“似乎時刻準備着微笑”的古永鏘把優酷送上市。據騰訊科技報道，他很介意甚至反感外界賦予的精明的銀行家形象，更希望給自己打上文藝標籤。在上市之後，古永鏘開始推廣遊戲頻道，很多退役的電競選手和解説，開始製作和上傳遊戲視頻。在我看來，這算是給直播行業培養了第一批觀眾。

EDG是合生創展大股東朱孟依的長子成立的。2013年成立後，2014年就幾乎贏得了國內的所有冠軍，收穫大批粉絲。2015年EDG在季中賽打敗韓國強隊SKT，還沒受到王者榮耀衝擊的英雄聯盟，玩家數達到了巔峯。IG也贏得了S系列總決賽的參賽資格，趁着士氣大漲的熱度，熊貓TV適時推出成為新秀。

但遺憾的是，S系列總決賽EDG敗北，同時由於遭受王者榮耀衝擊，英雄聯盟熱度衰退。百度指數顯示，2016年之後，LOL的搜索量不斷下滑，回到2014年的水平。IG今年代表中國大陸賽區拿下第一次S系列總決賽，這必然會為熊貓TV帶來流量。不過有傳言稱，最近熊貓TV資金斷裂。據全天候科技報道，其COO張菊元予以否認，並表示是遇到了其他問題。

雖然英雄聯盟這款遊戲，玩家的流失有目共睹，但每一年伴隨着S系列總決賽都會迎來玩家的“迴流”。這次S8總決賽冠軍，是LPL（中國大陸）賽區第一次拿到了S賽的冠軍，所以很難預測這次玩家迴流的規模。不過有一句話足以説明其影響力，“朋友圈一半在恭喜IG，另一半在問IG是誰”。

奪冠熱門RNG早早地離開了賽場，反而是一直不被看好的IG走到最後3：0為LPL贏下了S8全球總冠軍。忘記在哪裏看到的一句調侃，“等了這麼多年，就給我看兩把人機、一把匹配？”而RNG官微道歉微博下的評論早已超過了60萬條，這數據足以説明這款遊戲是有價值的。

電競之路，依舊道阻且長。今年，是電競第一年被納入到亞運會這種級別的賽事中。中央電視台買斷版權並放棄直播，同時發表聲明不允許以任何形式使用和轉播。百萬觀眾湧入twitch等國外直播平台觀看比賽，幾乎撐爆服務器。

終

今天S8全球總決賽IG奪冠後，三表的三表龍門陣説他特別注意了一下昨晚的新聞聯播，“在一片形勢大好中，插播了某體操比賽的信息。所以，電競人任重道遠啊。”

但電競的未來是值得期待的，在線玩家的數量並不是一款遊戲的全部價值。MOBA類遊戲，和足球天然相似，都具有“不到最後一刻無法確定輸贏”的競技屬性。因此比賽很能吸引粉絲的關注，有很多“雲玩家”存在。並不能因為女粉絲很少會像姆巴佩一樣在綠茵草地奔跑，而否定她們的價值。同時，電子競技也不是隻有這一款遊戲。

至少在目前的國內市場，電競產業仍有巨大進步空間。今年10月份，福布斯發佈最具價值的電競俱樂部榜單，北美的C9和TSM俱樂部分別位列第一第二。榜單上共12傢俱樂部，亞洲僅有韓國Gen.G俱樂部入選，排在第七位，中國沒有一傢俱樂部上榜。

最後説一句，恭喜IG，實名Diss電競博彩。

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