寒冬之下：漫畫CP的生存之道_風聞

題圖 / 月沉吟

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行業當前最需要的，是漫畫CP、平台、資本的通力合作

近段時間來，整個動漫行業中到處瀰漫着對於“行業寒冬”的恐慌。由於今年中國整個文創環境，尤其是資本市場方面產生的變化，曾經那一週內起碼四五家創業公司發佈融資消息的“盛況”已經不復存在，取而代之的則是如今一至兩週才出現一起投資事件，相信很多從業者對此都有着明顯的感受，“行業寒冬”的説法正是由此而來。

然而就是在這樣的客觀環境下，月蝕動漫在今天（2018年11月5日）卻正式宣佈獲得了快看漫畫600萬元的A輪戰略投資的消息。在資本大環境並不好的當下，這家漫畫CP能夠獲得資本方的青睞，完全可以稱得上是彌足珍貴。這起投融資事件背後的邏輯，對於急需走出“行業寒冬”陰影的動漫行業來説，顯然具有重要的研究和參考意義。

由資本市場的變化引發的“行業寒冬”

實際上，所謂的“寒冬”並不只是存在於動漫行業。由於2018年中國經濟下行壓力的增大，無論是線下實體還是互聯網行業，都出現較為悲觀的情緒氛圍。在這樣的大環境下，資本市場對動漫行業的投資熱潮開始逐漸趨於冷靜——很多動漫創業者最直觀的感受就是，資本方的錢沒有以前好拿了。

在很多關注動漫行業的資本方看來，動漫公司的業務是否健康、是否能實現自負盈虧、是否具備一定的抗風險能力，就成為了他們進行投資的重要指標。

比如在漫畫領域，漫畫CP的營收模式主要分為兩類：第一類是通過內容的量產賺取平台的稿費，第二類則是依靠精品漫畫內容的產出，通過多元化的營收渠道來實現公司或者團隊的盈利。

其中，想要依靠漫畫內容的量產實現盈利，目前已經不可取。一方面，隨着漫畫讀者審美水平的不斷上漲，量產內容在未來的市場份額將會越來越小；另一方面，在人工成本不斷上漲的現在，招募大量畫手進行“人力工廠”式的漫畫內容生產，如何控制運營成本就成為了最大的問題，並沒有太大的投資價值。

而依靠精品漫畫IP的產出實現多元化的營收，則是當下更多漫畫CP的發展主流。除了可以依靠付費閲讀產生營收之外，優質的漫畫IP往往也能在遊戲、影視、衍生品方面進行授權開發，更具長遠的發展潛力。

不過，很多商業理論往往都是説起來容易做起來難。圍繞同一動漫IP的多領域協同開發，在本質上就是要打通產業鏈的上下游。對於一家漫畫CP來説，能夠實現精品內容的持續產出其實已經不易了，他們需要的往往是外部資源的引入和扶持。所以，當資本市場對動漫行業的投資熱度開始降低後，實現IP的多元化開發似乎就成為了遙不可及的夢想，“行業寒冬”的悲觀論調正是由此而來。

動漫行業的正向發展，需要資本、平台、漫畫CP的通力合作

目前，中國動漫行業缺乏擁有廣泛市場影響力的頭部IP，已經成為了全行業的共識。而整個動漫行業想要保證在產業鏈上游能夠不斷產出優質的漫畫IP，目前最需要的是資本、平台、漫畫CP能夠實現協同合作，共同度過所謂的“行業寒冬”。

2018年9月29日，快看漫畫創始人兼CEO陳安妮，在廣州舉辦的第十二屆中國漫畫家大會暨行業高峯論壇中表示：“資本的寒冬雖然到來了，但是它並不意味着漫畫的寒冬，因為資本回歸理性的時候，更能看得出來哪些作品或者哪些平台能夠堅挺到最後。到這個時候反而是大家迴歸理性，看待作品本身價值的階段，在這個階段反而是更好的作品能夠更加凸顯出來。”

在月蝕動漫創始人賀小桐看來，其團隊能在行業寒冬期獲得融資的原因，主要有兩點：

第一，月蝕動漫研發了一套新的圖形圖像渲染技術，能夠通過3D建模渲染就可以直接輸出具備色彩和光影的2D漫畫，在改進漫畫傳統創作方式的同時，還有效提高了團隊總體的漫畫產能。

第二，目前該團隊擁有持續創作精品漫畫作品的能力。在目前已經上線的6部漫畫作品中，有3部已經成為了快看漫畫平台的頭部作品，積累了高達300萬的粉絲，其中由鹽鱈飯糰主筆的《超電波戰爭》，更是憑藉13.93億的熱度，躋身快看漫畫平台少年板塊的TOP5。

從行業的長遠發展來看，不斷推出精品原創漫畫，不僅是廣大漫畫CP的創作初心，同時也是整個動漫行業未來是否能夠健康發展的關鍵性因素。具有較低內容生產成本的漫畫，與文學一道，都是目前中國文創行業最重要的IP源頭，然而由於創作模式的特殊性，目前行業中仍然存在精品漫畫IP的嚴重稀缺問題，所以那些能夠持續產出優質作品的漫畫CP，顯然具備了長遠的投資價值。

在“行業寒冬”下，無法適應市場環境變化創業團隊終將被淘汰。通過細分市場的題材選取，依靠內容品質的把控，保證不斷產出精品漫畫作品，顯然已經成為了當下漫畫CP生存的關鍵。

對行業的未來發展，我們仍然可以保持信心

在這個時間點展開投資佈局，快看漫畫對中國原創動漫IP的價值顯然充滿了信心。一邊是中國年輕一代對動漫內容的需求仍未得到滿足，一邊是對優秀漫畫CP發展潛力的認可，只有漫畫CP與平台之間展開更多類似的深度合作，中國動漫行業的發展才能進入可持續的發展正循環。

ACGx看到，目前中國的大型漫畫平台對漫畫CP的扶持並沒有停止。以快看漫畫為例，該平台近期就推出了一次名為“快看漫畫經紀部”的徵稿活動，希望能夠從比賽的過程中，發掘出題材多元、內容有趣、故事能夠打動人心的漫畫作品。

對於漫畫CP來説，是否能在這類活動中獲獎其實是次要的，其最大的好處就是在於，能夠用作品與大型的漫畫平台建立聯繫，讓自己的作品得到行之有效的曝光。這種以比賽形式出現的漫畫作品徵集，在日本、美國、韓國漫畫行業發達的國家其實也廣泛存在，對於漫畫CP的未來發展是當下最值得嘗試的方式。

而在快看漫畫看來，對於動漫行業的未來發展，我們仍然需要保持足夠的耐心。首先，能夠持續產出優秀作品的漫畫CP數量仍然不夠多，相關人才還需要整個行業不斷地悉心培養。其次，如何讓優質的漫畫IP實現多元化的價值體現，仍然需要行業上下游的不斷探索。快看漫畫強調，未來該平台將繼續培育作品，培育用户，培育市場。

正如陳安妮在某漫畫家交流羣中所説：“我們一直堅信國漫會越來越好，我們也會一直堅持，大家放心。”

“行業寒冬”並不可怕。相比起10年前，中國動漫行業現在的創作環境其實要好得多，能夠靠漫畫創作養活自己的漫畫CP也多得多。當前漫畫CP最需要做的，就是磨練好自己的內功，推出更多、更好、更有趣的漫畫作品，才能獲得漫畫平台和讀者的青睞。我們也注意到，漫畫的發展已經出現了趕超網文的趨勢，相信包括快看漫畫在內的漫畫平台在未來也能持續簽約新作，並充分發揮自身的平台、資本層面的優勢，助力漫畫CP的發展。