觀察丨明星頻玩空降，走“基層”背後：花式拉路人好感，製造宣發新噱頭？_風聞

近日，Angelababy空降新浪娛樂探班，禮物簽名合照福利送不停，有問必答有求必應，全程微笑臉，直播視頻、網絡生圖也迅速傳播開來。近來適逢Angelababy新劇在播，其“演技”成為最大的槽點，不過探班新浪之後輿論似乎稍微轉移了些，顏值高性格好的標籤又再次立了起來。

流量瞬息萬變，嚴峻的形勢讓一眾明星不得不有意拉近與門户網站的關係，僅以最近兩個月為界，《延禧攻略》的幾大主演就先空降愛奇藝、門户網站等等，“走基層”式的落地宣發變得司空見慣。而在這背後，是明星欲言又止的、笑而不語的“討好”之意。

 走“基層”、玩空降，與員工層打成一片

在動輒人設坍塌、黑料遍地的娛樂圈，稍有差池就有可能成為眾矢之的。嚴峻的形勢下，明星也越發重視與門户網站打成一片，討好員工層也成為其目標之一，“探班”這一行為也更賦予了一層“慰問”的情誼在裏面。

聶遠因在《延禧攻略》中飾演太過“多情”乾隆而獲賜“大豬蹄子”稱號，在探班新浪總部時，他心照不宣地給新浪的工作人員發“小豬蹄子”，合照、簽名有求必應，還講笑話活躍氣氛，而現場工作人員不少拉起“請皇上成人之美”等橫幅，足見氣氛之融洽。

《延禧攻略》另一女主角吳謹言則空降愛奇藝創新大廈，化身加班福利官，為現場員工貼心送盒飯，期間清唱了演唱劇中主題曲，還與員工一起尬舞，被贊毫無架子又多才多藝。

而此前，《延禧攻略》主要演員也都已經陸續空降愛奇藝，十分有心地送上各種小禮品，採訪直播討論劇情一樣不落。

這樣直接接觸宣傳陣地，收到的宣傳效果自然是明顯的。探班的直播視頻、生圖、採訪在網絡很快流傳開來，主流平台的宣傳也帶動了小眾論壇的討論，且多為關於明星性格、顏值、身材、演技等正向評價。

而更長遠來看，這樣的探班更是一種變相的積累社交貨幣，對於明星的發展看似沒有多大影響，實則暗地裏描繪了方向。對於人設提煉、優勢的放大、缺點的彌補，很多時候就在這些員工是否有心“獨具慧眼”，這個時候此前積累的社交貨幣就起了作用。

“長紅”的明星希望留下親民、接地氣的好印象，儘量少些黑料，“翻紅”的明星更想要迅速立住人設，同時挖掘自己更多亮點的可能，門户網站引導着輿論的方向，自然是明星趨之若鶩的方向。

走“基層”、玩空降，與大眾打得火熱，或是明星有意識的討好之舉，更是製造話題噱頭的一種新的宣傳策略。畢竟，走一遭送送禮開開玩笑就能提升宣傳陣地的小夥伴以及眾網友的好感值，事半功倍的事，何樂而不為呢？

越發重視垂直類平台，拉攏路人羣體

相比微博、視頻網站等大眾化傳播平台，知乎、豆瓣、小紅書等垂直平台較多遠離商業宣傳，形成圈內自娛自樂，圈外事不關己，相對封閉的狀態。

而鮮有人宣傳，有時候也意味着更有宣傳的空間。加上這類較有觀點性的論壇，大多存在着對某些明星黑料的揶揄，爭取或者説緩和這類羣體成為不少明星的規劃之一。當下已陸續有明星把宣傳的“觸角”伸向了各類論壇與小眾平台，但卻不總是得償所願。

暑期虎撲因與吳亦凡“大戰”而穩坐國內最大的“直男論壇”，風頭一時無兩，不少明星瞄準了這個極具宣傳潛力的渠道，躍躍欲試。不過虎撲對娛樂圈一向嚴苛而著稱，愛憎極其分明，即便是明星入駐，待遇也多兩極化。

比如包貝爾為宣傳自己自導自演的電影《胖子行動隊》空降虎撲，還專門使用虎撲“終於輪到我”系列，可以説是做足功課而來了，開頭調侃“大家別罵我，我會哭”，竭力拉近彼此距離。

結果遭到了虎撲網友們毫不留情的羣嘲，甚至直言“不想看”，場面一度很尷尬。

不過就算面對如此嘲諷，包貝爾也仍然動情地“煲雞湯”，企圖打同情牌，結果又被輪番炮轟，在結束語時還儘量很理智地表示認識大家是一件“愉快又難熬”的事情，希望廣大網友們能一如既往地懟他，這樣他才能繼續進步。姿態之迎合，態度之真誠。

可這般的“真誠”，在遇到疑似畢志飛的網友吐槽影片後，之前的低姿態全然不見了，話語間全是內涵，連表情也連用了好幾個，暗諷之意流於表面。

有意思的是，前腳黃渤才去了虎撲宣傳自己的新作品《一出好戲》，但收效卻很不錯。虎撲用户雖提問刁難，但都被黃渤的高情商一一化解了，還和網友一起討論劇情，你來我往間氣氛很是融洽，其機智風趣令不少虎撲直男爭相表白是“最喜歡的演員之一”。

 

而豆瓣、天涯、知乎等興趣社區，更是“囤積”了不少明星的黑料。值得注意的是，不少在此類論壇擁有賬號的明星，受到的衝擊似乎要相對小一點。

比如知乎上，徐崢佟大為周冬雨張譯等明星也是其中用户，周冬雨更是回答了不少知乎上與自己相關的問題，像平胸、貪吃、扣門這些頗為負面的問題，正主親自俏皮回應，既顯大度，也見情商，更能收穫路人好感。

不管是假的低姿態，還是真的高情商，明星對於路人羣體的“討好”是顯而易見的。各類垂直平台潛在的宣傳空間，是他們不願放過的資源與渠道，而收效兩極分化也似乎提示着一些明星，好感度的提升不只在於其是否有意親民，而更多地在於此前作品積累的名聲、以及自身的高情商能夠化“難堪”為“融洽”。

走基層、入論壇，明星越來越接地氣的背後，是越來越嚴苛的形勢所迫，他們不得不一面討好手握輿論方向的門户平台，又不得不低姿態討好大眾自發形成的輿論流，宣傳到位，聲名就立了一半。

其實，明星們不妨更自信些。周迅、陳道明、湯唯等演員都沒有微博也很少接受採訪，娛樂圈卻處處有他們的傳説。先立作品，再立人設，或許不用那麼費力討好誰，也能自成一派祥和的氛圍。

（作者：熊）