深度 | 羅永浩發佈會道歉了,但沒有回答這五個問題_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2018-11-06 23:32
“今晚最後一次相信羅永浩,希望不會讓我失望。”11月6日19點,微博網友 @heqin495在原成都大魔方演藝中心曬門票稱。
這場原本應於19:30分開始的“錘子2018秋季新品發佈會”,在諸多網友“老羅重新定義19:30”不滿彈幕之後,才在20:08分羅永浩姍姍登場後開始。
“很抱歉,我們開場晚了一些,非常非常的抱歉。涉及到一些機構的問題,在未來寫回憶錄的時候,或許我會講明原因。”登台後,情緒明顯波動的羅永浩,連道了幾次歉,嘆了幾次氣。
在這場發佈會上,羅永浩發佈了與錘子科技“無關”的三個產品:1999元的空氣加濕器、899元的智能音箱、地平線8號商務旅行箱(旗艦版旗艦版1999元,標準版299元-1199元),沒有手機。
現在,面對這三款產品,那些花800元買票進場的錘粉失望了嗎?
“與錘子無關”的發佈會
11月6日的成都,陰轉小雨。天氣預報提醒,市民“裹好秋衣秋褲”。
對羅永浩來説,這或許同樣是一個略感“寒冷”的發佈會。
或許因為急轉直下的冷天氣,或許因為遠赴成都並且接受高達800元門票的錘粉並不多,羅永浩的這場2018秋季新品發佈會,不僅在預定時間50分鐘之後才開始,成都演藝中心(現更名為五糧液演藝中心)觀眾人數並不算太多。
原本預計要直播的騰訊視頻,也擺了老羅一道,放棄了直播。而且,除了因為發佈會延遲過長道歉,老羅還因為PPT的頻頻出錯 、黑屏而幾次道歉。
但很快,他開始習慣性的展現自己的桀驁不馴與誰都不放在眼裏。面對上座率不理想,門票賣不動票的説法,“我不覺得自己過氣了,賣不動了。”羅永浩説,現在有各種各樣的網紅出現,但自己是第一代網紅,紅到現在都沒有第二個。
不過羅永浩承認,2018年是他最艱苦的一年,還對成都分公司倒閉傳言進行了澄清:“四地分公司研發資源分散,導致研發效率很低,成都研發團隊已進行內部整合,之後上海研發部門將併入北京研發部門。”

“或許到年底,又有傳言説,上海分公司倒閉了。”他説。
他還習慣性的懟了蘋果,在展示外界對錘子手機的好評時,當讀到“在交互上是中國的蘋果時”,他説,如果是喬布斯時代的蘋果,他感謝這樣的評價,如果是現在蘋果,為了得體,他不方便多講。
在產品發佈重頭戲環節,羅永浩首先表明有三款產品發佈,沒有錘子手機——這個結果並不讓人意外,意外的是儘管這三款產品都由錘子科技產品定義和工業設計,但都是由錘子科技子公司、控股公司和合資公司推出。
第一款產品,暢呼吸智能落地式加濕器,售價1999元;桌面版加濕器為999元;暢呼吸藍牙温濕度計,99元,擁有“1200毫升業界罕見加濕量、9L超大水桶、水泵式製作”、“完善智能化”等諸多優勢。該產品由成都暢呼吸科技推出。值得注意的是,暢呼吸科技(成都)有限公司此前曾被傳聞倒閉,於去年8月11日在猛追灣街道完成工商註冊。

第二款是錘子科技控股的聲盼網絡科技(上海)推出的智能音箱,老羅為它取名為David&Sheiyl(大衞和希瑞),售價899元,宣稱支持自定義喚醒詞或無需喚醒詞可進行多輪對話——這款音箱,正是前幾日羅永浩在微博轉發的海報中,表示讓人眼前一亮的產品。而其海報,目前來看則有諷刺友商,暗示錘子的智能音箱不需要喚醒。
“聲盼網絡”成立於2017年10月,網絡上關於這家公司的資料寥寥無幾,相比較下,關於公司股東“錘子科技”的資料倒顯得十分詳盡。2018年7月12日,“聲盼網絡”工商信息發生變更,註冊資本由100萬元增加111.11萬元,增幅達到11.11%。同時,公司新增11名個人投資者和1名機構投資者,個人投資者中包括錘子科技創始人羅永浩、陌陌科技CEO唐巖、出門問問創始人之一朱禕舟等,11位投資人均通過錘子科技持有“聲盼網絡”股份,且該公司法人也由耿達維變為錘子科技法務總監金揚。
第三款是成都遠行客科技有限公司推出的旅行箱包,滿足收納狂人的大滿足。地平線8號商務旅行箱(旗艦版旗艦版1999元,標準版銀色1199元、標準版銀色999元,299元的黑色和灰色版本),來自Smartisan的頂級工業設計,擁有同尺寸最大的收納空間。2019年4月起售,後三款現貨銷售,將在京東雙十一當天降價200元。

相關資料顯示,遠行客科技有限公司成立於2018年3月。公司註冊於成都,商務運作基地位於福建廈門,產品製造基地位於福建和廣東,是一家箱包品牌製造為主的公司。
“工匠羅”和工匠精神,是他給自己以及錘子手機設定的形象。所以,他不吝誇張地盛讚錘子:“我找來的3個國內UI設計師,都認為自己可以滅掉蘋果,只是需要一點點時間,比如半年。”
那麼現在,在2018年秋季產品發佈會上頻頻的嘆氣中,這樣的產品發佈會,真是他內心想要的發佈會麼?這幾款產品,真的能實現老羅發佈會結尾的“代表中國製造走出國門”麼?而且對於事關錘子生死存亡的未來幾個問題,他並沒有任何回答。
與錘子有關的五個問題
1. 錘子核心生態到底是什麼?
從目前來看,羅永浩最想做的,是向小米一樣建立自己的生態產業鏈。
目前,小米建立了龐大的生態體系。除了在港交所上市的小米,小米生態企業中,有兩家也已經在美國上市,一家是華米科技,一家是雲米科技。而帶有小米logo的產品,不但有手機和筆記本電腦;還有淨水器、路由器、電磁爐、投影儀、體重秤以及各種廚房用具和生活用具;也包含箱包服飾、牙刷、玩具、毛巾等產品。
錘子科技也對外投資了很多生態企業。除了堅果手機,還有TNT工作站、子彈短信、空氣淨化器、汽車空調濾清器、襯衫、帆布鞋、衞衣,甚至有文具記事本。現在又加上了空氣加濕器和智能音箱。
從小米和錘子兩者佈局生態行動來看,兩者有相似之處,那就是做粉絲經濟,兩者都擁有魅力獨特的掌門人。但最大的問題是,作為生態的核心,小米手機已經牢牢佔據國產手機市場前幾位地位,小米電視、掃地機器人等也佔領市場前列,“第三方生態鏈”都是以手機作為整個生態鏈的主要入口和控制中心,哪怕是第三方企業的產品,也可以通過手機中的APP進行集中控制。
但是錘子呢?找不到一個支撐起生態產業的核心——除了銷量慘淡的錘子手機,頻頻跳票的TNT,迅速沒落的子彈短信,你甚至很難想起其他具體產品的名字。而且,羅永浩也不是雷軍,僅僅在融資這一項,兩者就有天壤之別。
2. TNT真的不會再跳票了嗎?
2018年5月,羅永浩在北京鳥巢舉辦了一場規模盛大的發佈會,推出一款搭載AI功能的筆記本電腦“堅果TNT工作站”,羅永浩稱之為“定義下一個十年”的產品,但截至目前。關於網傳堅果TNT訂單量太少,合作工廠不願意生產消息迅速傳開。羅永浩對此在微博上稱:“堅果TNT死不了。”
在成都2018年秋季產品發佈會中,羅永浩表示,TNT硬件沒有問題,是因為軟件配套問題遲遲不能發售,目前已有一部分人“寫血書”爭取在12月31日之前發佈。
留給外界的懸念是,TNT又會再次跳票麼?實際上,從目前來判斷,老羅“定義下一個十年”的夢想基本破滅。面對這個可能是2018年科技圈最大笑話,我們仍然想搞清楚其中原因:這一偉大的革命性的消費產品是不是徹底涼透了?假若涼透,是因為太過超前,導致產業鏈上下游、市場都沒有準備好,還是隻存在於老羅的PPT之中?
在偉大的企業,也有產品失敗的時刻——比如蘋果,就有PowerBook Duo系列等11款產品被列為失敗。我們期待,有一天,不用等到回憶錄,羅永浩就能對外界講講TNT夢想。
3. 錘子賬户上還有多少錢?
眾所周知,錘子科技資金鍊一直處於緊繃的狀態。2015-2016年,錘子公司一直處在虧損之中,據媒體報道,2015年錘子科技虧損4.62億元,2016年虧損4.27億元。截至今年三季度,錘子科技利潤總額依舊虧損1億元。
而從錘子科技自誕生至2016年,融資總額不超過4億人民幣。即便2017年有了成都成都政府和當地國企10億資金的注入,也很快燒完,據《財經》披露,今年5月,錘子科技賬上的可用現金僅剩5000萬元人民幣。
從資本市場來看,以目前錘子科技的體量,風投基金已經基本沒有投資的可能性,只能尋求大型科技公司的併購途徑。此前根據鋅刻度(ID:beefix)調查情況來看,羅永浩曾找過小米、百度、阿里巴巴等公司,但在深入瞭解錘子的業務情況後,幾家公司均選擇放棄。
另外,闢謠成都總部解散後,網上曝光了一份錘子科技北京公司向成都遷入的《企業遷入登記申請書》,其中出資人、控股股東欄,密密麻麻排了37個企業和個人。而錘子科技的工商資料顯示,從羅永浩700多萬元(27.81%),到郝爽0.19萬元(0.01%),其有50人之多的股東信息。
那麼,資金鍊的問題,是不是導致錘子的成都發佈會,與錘子“無關”,沒有手機的原因之一?畢竟,按照此前堅果100萬台銷量,平均每台1000元的物料成本,錘子這條產品線投入的備料資金至少都要幾億元。
4. 巔峯到沒落,子彈短信未來如何定位?
8月20日,錘子科技投資的全新社交軟件子彈短信上線,不久一路領跑各大App下載榜單,後又攀居至App Store免費總榜第一名。幾天後,羅永浩在微博上透露,已經確認子彈短信上線短短七天,快如科技已完成第一輪1.5億融資,預計估值6億。
好景不長,子彈短信在經歷短暫榮光後就陷入了斷崖式下跌,從9月份開始下載量就明顯回落。更尷尬的是,10月9日,子彈短信被蘋果商城下架一天,此後猶如曇花一現般逐漸淡出公眾視野。
從10月底開始,老羅為了維持子彈短信,不得不採用最原始、高成本、低效率的“撒紅包”方式進行引流。
不過,從鋅刻度(ID:beefix)記者觀察來看,記者羣所在的幾個短信羣,有時連紅包都沒有領完,而且領紅包必須和支付寶授權綁定——有消息稱,子彈短信已擬好將分六個月燒掉10億用以拉新1億多用户計劃。無疑,這對子彈短信是一次豪賭。
而且值得注意的是,子彈短信的用户定位,一直不明。“顛覆微信”更像一個口號,還因為沒有支付牌照,也無法完成支付轉賬,甚至因為功能不完善,也無法完成資源對接、信息分享等功能。
5. 錘子手機還能掀起多少浪花?
從全球知名市場研究調查公司IDC早前公佈的數據來看,2018年第三季度全球智能手機市場已經連續四個季度出現下滑,但國產手機廠商中華為、小米和Oppo依然穩坐在全球市場份額前五的“第一陣營”。

而Counterpoint針對中國智能手機市場的最新調研數據則從側面印證了這個結果,數據顯示,今年第三季度國內智能手機出貨量份額前六分別為華為、Vivo、Oppo、小米、蘋果和三星,其中除華為和Vivo出貨量較去年同期分別提升13%、4%以外,其他廠商均為持平或減少。
對於錘子而言,確實不易。在競爭激烈的手機領域,蘋果、三星、華為死守高端領域,小米、vivo、魅族瓜分中低端市場,內外交困的錘子手機,一旦對羅永浩的情懷消磨殆盡,未來該如何尋找到自己的生存之地?甚至,還能等來新的錘子手機麼?
一個錘粉的説法很是傷感,他説:自己在很多場合和不同的人説過,希望羅永浩發佈只更新硬件的“復刻版”T1。現在呢?T3可能等不來了,“復刻版”T1可能也等不來了。
**鋅刻度記者/**陳思詩 王冬