深度 | 羅永浩發佈會道歉了，但沒有回答這五個問題_風聞

“今晚最後一次相信羅永浩，希望不會讓我失望。”11月6日19點，微博網友 @heqin495在原成都大魔方演藝中心曬門票稱。

這場原本應於19：30分開始的“錘子2018秋季新品發佈會”，在諸多網友“老羅重新定義19：30”不滿彈幕之後，才在20:08分羅永浩姍姍登場後開始。

“很抱歉，我們開場晚了一些，非常非常的抱歉。涉及到一些機構的問題，在未來寫回憶錄的時候，或許我會講明原因。”登台後，情緒明顯波動的羅永浩，連道了幾次歉，嘆了幾次氣。

在這場發佈會上，羅永浩發佈了與錘子科技“無關”的三個產品：1999元的空氣加濕器、899元的智能音箱、地平線8號商務旅行箱（旗艦版旗艦版1999元，標準版299元-1199元），沒有手機。

現在，面對這三款產品，那些花800元買票進場的錘粉失望了嗎？

“與錘子無關”的發佈會

11月6日的成都，陰轉小雨。天氣預報提醒，市民“裹好秋衣秋褲”。

對羅永浩來説，這或許同樣是一個略感“寒冷”的發佈會。

或許因為急轉直下的冷天氣，或許因為遠赴成都並且接受高達800元門票的錘粉並不多，羅永浩的這場2018秋季新品發佈會，不僅在預定時間50分鐘之後才開始，成都演藝中心（現更名為五糧液演藝中心）觀眾人數並不算太多。

原本預計要直播的騰訊視頻，也擺了老羅一道，放棄了直播。而且，除了因為發佈會延遲過長道歉，老羅還因為PPT的頻頻出錯 、黑屏而幾次道歉。

但很快，他開始習慣性的展現自己的桀驁不馴與誰都不放在眼裏。面對上座率不理想，門票賣不動票的説法，“我不覺得自己過氣了，賣不動了。”羅永浩説，現在有各種各樣的網紅出現，但自己是第一代網紅，紅到現在都沒有第二個。

不過羅永浩承認，2018年是他最艱苦的一年，還對成都分公司倒閉傳言進行了澄清：“四地分公司研發資源分散，導致研發效率很低，成都研發團隊已進行內部整合，之後上海研發部門將併入北京研發部門。”

“或許到年底，又有傳言説，上海分公司倒閉了。”他説。

他還習慣性的懟了蘋果，在展示外界對錘子手機的好評時，當讀到“在交互上是中國的蘋果時”，他説，如果是喬布斯時代的蘋果，他感謝這樣的評價，如果是現在蘋果，為了得體，他不方便多講。

在產品發佈重頭戲環節，羅永浩首先表明有三款產品發佈，沒有錘子手機——這個結果並不讓人意外，意外的是儘管這三款產品都由錘子科技產品定義和工業設計，但都是由錘子科技子公司、控股公司和合資公司推出。

第一款產品，暢呼吸智能落地式加濕器，售價1999元；桌面版加濕器為999元；暢呼吸藍牙温濕度計，99元，擁有“1200毫升業界罕見加濕量、9L超大水桶、水泵式製作”、“完善智能化”等諸多優勢。該產品由成都暢呼吸科技推出。值得注意的是，暢呼吸科技(成都)有限公司此前曾被傳聞倒閉，於去年8月11日在猛追灣街道完成工商註冊。

第二款是錘子科技控股的聲盼網絡科技（上海）推出的智能音箱，老羅為它取名為David&Sheiyl（大衞和希瑞），售價899元，宣稱支持自定義喚醒詞或無需喚醒詞可進行多輪對話——這款音箱，正是前幾日羅永浩在微博轉發的海報中，表示讓人眼前一亮的產品。而其海報，目前來看則有諷刺友商，暗示錘子的智能音箱不需要喚醒。

“聲盼網絡”成立於2017年10月，網絡上關於這家公司的資料寥寥無幾，相比較下，關於公司股東“錘子科技”的資料倒顯得十分詳盡。2018年7月12日，“聲盼網絡”工商信息發生變更，註冊資本由100萬元增加111.11萬元，增幅達到11.11%。同時，公司新增11名個人投資者和1名機構投資者，個人投資者中包括錘子科技創始人羅永浩、陌陌科技CEO唐巖、出門問問創始人之一朱禕舟等，11位投資人均通過錘子科技持有“聲盼網絡”股份，且該公司法人也由耿達維變為錘子科技法務總監金揚。

第三款是成都遠行客科技有限公司推出的旅行箱包，滿足收納狂人的大滿足。地平線8號商務旅行箱（旗艦版旗艦版1999元，標準版銀色1199元、標準版銀色999元,299元的黑色和灰色版本），來自Smartisan的頂級工業設計，擁有同尺寸最大的收納空間。2019年4月起售，後三款現貨銷售，將在京東雙十一當天降價200元。

相關資料顯示，遠行客科技有限公司成立於2018年3月。公司註冊於成都，商務運作基地位於福建廈門，產品製造基地位於福建和廣東，是一家箱包品牌製造為主的公司。

“工匠羅”和工匠精神，是他給自己以及錘子手機設定的形象。所以，他不吝誇張地盛讚錘子：“我找來的3個國內UI設計師，都認為自己可以滅掉蘋果，只是需要一點點時間，比如半年。”

那麼現在，在2018年秋季產品發佈會上頻頻的嘆氣中，這樣的產品發佈會，真是他內心想要的發佈會麼?這幾款產品，真的能實現老羅發佈會結尾的“代表中國製造走出國門”麼？而且對於事關錘子生死存亡的未來幾個問題，他並沒有任何回答。

與錘子有關的五個問題

1. 錘子核心生態到底是什麼？

從目前來看，羅永浩最想做的，是向小米一樣建立自己的生態產業鏈。

目前，小米建立了龐大的生態體系。除了在港交所上市的小米，小米生態企業中，有兩家也已經在美國上市，一家是華米科技，一家是雲米科技。而帶有小米logo的產品，不但有手機和筆記本電腦；還有淨水器、路由器、電磁爐、投影儀、體重秤以及各種廚房用具和生活用具；也包含箱包服飾、牙刷、玩具、毛巾等產品。

錘子科技也對外投資了很多生態企業。除了堅果手機，還有TNT工作站、子彈短信、空氣淨化器、汽車空調濾清器、襯衫、帆布鞋、衞衣，甚至有文具記事本。現在又加上了空氣加濕器和智能音箱。

從小米和錘子兩者佈局生態行動來看，兩者有相似之處，那就是做粉絲經濟，兩者都擁有魅力獨特的掌門人。但最大的問題是，作為生態的核心，小米手機已經牢牢佔據國產手機市場前幾位地位，小米電視、掃地機器人等也佔領市場前列，“第三方生態鏈”都是以手機作為整個生態鏈的主要入口和控制中心，哪怕是第三方企業的產品，也可以通過手機中的APP進行集中控制。

但是錘子呢？找不到一個支撐起生態產業的核心——除了銷量慘淡的錘子手機，頻頻跳票的TNT，迅速沒落的子彈短信，你甚至很難想起其他具體產品的名字。而且，羅永浩也不是雷軍，僅僅在融資這一項，兩者就有天壤之別。

2. TNT真的不會再跳票了嗎？

2018年5月，羅永浩在北京鳥巢舉辦了一場規模盛大的發佈會，推出一款搭載AI功能的筆記本電腦“堅果TNT工作站”，羅永浩稱之為“定義下一個十年”的產品，但截至目前。關於網傳堅果TNT訂單量太少，合作工廠不願意生產消息迅速傳開。羅永浩對此在微博上稱：“堅果TNT死不了。”

在成都2018年秋季產品發佈會中，羅永浩表示，TNT硬件沒有問題，是因為軟件配套問題遲遲不能發售，目前已有一部分人“寫血書”爭取在12月31日之前發佈。

留給外界的懸念是，TNT又會再次跳票麼？實際上，從目前來判斷，老羅“定義下一個十年”的夢想基本破滅。面對這個可能是2018年科技圈最大笑話，我們仍然想搞清楚其中原因：這一偉大的革命性的消費產品是不是徹底涼透了？假若涼透，是因為太過超前，導致產業鏈上下游、市場都沒有準備好，還是隻存在於老羅的PPT之中？

在偉大的企業，也有產品失敗的時刻——比如蘋果，就有PowerBook Duo系列等11款產品被列為失敗。我們期待，有一天，不用等到回憶錄，羅永浩就能對外界講講TNT夢想。

3. 錘子賬户上還有多少錢？

眾所周知，錘子科技資金鍊一直處於緊繃的狀態。2015-2016年，錘子公司一直處在虧損之中，據媒體報道，2015年錘子科技虧損4.62億元，2016年虧損4.27億元。截至今年三季度，錘子科技利潤總額依舊虧損1億元。

而從錘子科技自誕生至2016年，融資總額不超過4億人民幣。即便2017年有了成都成都政府和當地國企10億資金的注入，也很快燒完，據《財經》披露，今年5月，錘子科技賬上的可用現金僅剩5000萬元人民幣。

從資本市場來看，以目前錘子科技的體量，風投基金已經基本沒有投資的可能性，只能尋求大型科技公司的併購途徑。此前根據鋅刻度（ID：beefix）調查情況來看，羅永浩曾找過小米、百度、阿里巴巴等公司，但在深入瞭解錘子的業務情況後，幾家公司均選擇放棄。

另外，闢謠成都總部解散後，網上曝光了一份錘子科技北京公司向成都遷入的《企業遷入登記申請書》，其中出資人、控股股東欄，密密麻麻排了37個企業和個人。而錘子科技的工商資料顯示，從羅永浩700多萬元（27.81%），到郝爽0.19萬元（0.01%），其有50人之多的股東信息。

那麼，資金鍊的問題，是不是導致錘子的成都發佈會，與錘子“無關”，沒有手機的原因之一？畢竟，按照此前堅果100萬台銷量，平均每台1000元的物料成本，錘子這條產品線投入的備料資金至少都要幾億元。

4. 巔峯到沒落，子彈短信未來如何定位？

8月20日，錘子科技投資的全新社交軟件子彈短信上線，不久一路領跑各大App下載榜單，後又攀居至App Store免費總榜第一名。幾天後，羅永浩在微博上透露，已經確認子彈短信上線短短七天，快如科技已完成第一輪1.5億融資，預計估值6億。

好景不長，子彈短信在經歷短暫榮光後就陷入了斷崖式下跌，從9月份開始下載量就明顯回落。更尷尬的是，10月9日，子彈短信被蘋果商城下架一天，此後猶如曇花一現般逐漸淡出公眾視野。

從10月底開始，老羅為了維持子彈短信，不得不採用最原始、高成本、低效率的“撒紅包”方式進行引流。

不過，從鋅刻度（ID：beefix）記者觀察來看，記者羣所在的幾個短信羣，有時連紅包都沒有領完，而且領紅包必須和支付寶授權綁定——有消息稱，子彈短信已擬好將分六個月燒掉10億用以拉新1億多用户計劃。無疑，這對子彈短信是一次豪賭。

而且值得注意的是，子彈短信的用户定位，一直不明。“顛覆微信”更像一個口號，還因為沒有支付牌照，也無法完成支付轉賬，甚至因為功能不完善，也無法完成資源對接、信息分享等功能。

5. 錘子手機還能掀起多少浪花？

從全球知名市場研究調查公司IDC早前公佈的數據來看，2018年第三季度全球智能手機市場已經連續四個季度出現下滑，但國產手機廠商中華為、小米和Oppo依然穩坐在全球市場份額前五的“第一陣營”。

而Counterpoint針對中國智能手機市場的最新調研數據則從側面印證了這個結果，數據顯示，今年第三季度國內智能手機出貨量份額前六分別為華為、Vivo、Oppo、小米、蘋果和三星，其中除華為和Vivo出貨量較去年同期分別提升13%、4%以外，其他廠商均為持平或減少。

對於錘子而言，確實不易。在競爭激烈的手機領域，蘋果、三星、華為死守高端領域，小米、vivo、魅族瓜分中低端市場，內外交困的錘子手機，一旦對羅永浩的情懷消磨殆盡，未來該如何尋找到自己的生存之地？甚至，還能等來新的錘子手機麼？

一個錘粉的説法很是傷感，他説：自己在很多場合和不同的人説過，希望羅永浩發佈只更新硬件的“復刻版”T1。現在呢？T3可能等不來了，“復刻版”T1可能也等不來了。

**鋅刻度記者/**陳思詩 王冬