怒砸113萬微博抽獎，近2000萬人爭做分母，王思聰的熱狗沒白吃_風聞

本文轉自藍鯨財經記者工作平台

作者 | 陸鵬鵬

從11月3日到今日，藉着英雄聯盟S8世界總決賽IG奪冠的熱度，王思聰已經連續霸佔熱搜榜5天，始終處於居高不下的位置，由其產生的一系列熱詞包括“熱狗、表情包、抽獎”等不計其數。

在過去十幾個小時內一條抽獎微博更帶來了千萬流量，自帶熱搜體質的王思聰實則深諳傳播營銷之道。

113萬換來千萬級流量，這波不虧

11月6日晚，為慶祝IG奪冠王思聰微博發文，在轉發/評論/點贊中抽取113個人，每個人一萬元現金。該輪抽獎為第一輪，後續還有三輪。

此次抽獎或是因英雄聯盟項目組對中國賽區第一個總決賽冠軍處理冷漠，王思聰名為抽獎實則是對策劃敷衍了事的回擊。該微博一出迅速攻佔熱搜榜，掀起了網友的一波轉發狂潮。據統計該微博發出後30分鐘轉發便超過百萬，兩小時後轉發破千萬，來去之間、支付寶等諸多大V也紛紛轉發。

截至發稿，數據顯示，轉發1850萬、評論1069萬、點贊1542萬，目前數據仍在快速的增長中，今晚轉發量預計將超過2000萬。另一方面，其微博粉絲也在短時間內獲得超過1500萬的增長，目前為3680萬。

有自媒體統計稱，王思聰抽獎微博的互動數據（2.5小時1600萬互動數）超過了“搞殘”微博服務器的趙麗穎馮紹峯官宣體兩人加在一起的互動數（24小時1234萬互動），也超過了鹿晗關曉彤公開的微博互動數。

這僅僅是近日來的熱搜之一。日前，王思聰於微博端發文戲稱：“你們別再發我吃熱狗的照片了行麼？”該微博目前接近20萬評論，隨後有關其吃熱狗的惡搞照片再度刷爆微博、微信、抖音等社交媒體，引起的連鎖反應。

來看一組數據，“王思聰吃熱狗”的****微信指數日環比上升593%，微博上有關話題的討論數相加總計超過10億，抖音上相關的話題達到上百個……

自媒體方面，通過新榜搜索關鍵詞“王思聰”可以發現，從11月2日起熱度開始持續上升。10月31日至11月6日的相關文章達5082篇，涉及3800多個公眾號，十萬加的文章達到43篇。

一時間線上的話題、表情包、遊戲，線下的周邊均被其吃熱狗的圖片包圍。

​秒殺“支付寶錦鯉”，王思聰深諳營銷之道

一個冠軍、一句玩笑話、一個抽獎證明了王思聰的頂級流量價值。

事實上，此前微博轉發抽獎的案例不在少數，但像這種千萬級轉發的卻少之又少。以支付寶的錦鯉營銷為例，毫無疑問，“錦鯉”是2018年絕對的現象級營銷事件。

數據顯示，支付寶的這條微博轉發為206萬，雖然在微博上引起了不小的反響，但就營銷之前的造勢來看，支付寶的投入要更大一些，並且在轉發量上，王思聰的微博在不到一小時的時間裏便超過了200萬，影響力可見一斑。

一人的影響力何以超過支付寶的錦鯉營銷？王思聰實則深諳傳播營銷之道。

一位營銷領域的專家對藍鯨表示：

第一，IG奪冠僅過去3天餘温尚在，王思聰踩在熱點事件上放出抽獎的消息，對粉絲來説是一種饋贈。與一般的抽獎不同的是，即便是不為獎金也會有人轉發，因為在用户看來轉發便是對奪冠的一種點贊和鼓舞。

第二，抽獎活動的中獎目標較多有113人，相較於抽一位獎113萬來説，更多用户會更加傾向於前者，因為中獎機會變大了。

第三，王思聰預告將會有四輪抽獎，而這僅僅為第一輪，持續性的抽獎會給用户帶來更大的積極性。

投資人排行榜第37，王思聰背後的生意經

對熱點事件的掌控，王思聰已是駕輕就熟，一擲千金的行為也不止這一次，往往每一次都能起到極大的影響力。

2018年，1月3日是王思聰 30 歲生日，當日晚上6點左右，王思聰發了條微博：如果你覺得自己很聰明，那就來試試 " 衝頂大會 “app，只要你答對 12 道題，就能拿到錢，隨時提現，非常簡單。我撒幣，我樂意。看，就是這麼豪。

在生日之際用10萬現金為一款名為“衝頂大會”的app打廣告，颳起了一陣答題分現金的潮流。彼時，字節跳動、360、百度、微博等多家平台跟進直播答題這一風口，獎金池從10萬元，迅速膨脹到百萬元，花椒甚至創下過單場將近200萬，單日共發獎金530萬的超高記錄。

對熱點的把控也反映了其投資的敏鋭，據《2017中國頂級投資人排行榜TOP50排行榜》顯示，除了徐小平、熊曉鴿和沈南鵬等排名比較靠前的投資人外，王思聰也在其列，排名第37。

據天眼查顯示，目前王思聰名下有46家公司，主要以遊戲、娛樂、直播等行業為主。其中最知名為北京普斯投資，另外他也是萬達集團董事、英雄互娛監事、熊貓TV董事長、香蕉計劃董事長。

自IG奪冠以來，有關電子競技的話題被多家主流媒體報道，本就自帶熱搜體質的王思聰藉此以抽獎的方式，再度完成一次千萬級流量的營銷。有業內人士表示，熱點事件+熱點人物+鉅額獎金讓該條微博起到了現象級的傳播效應，未來恐再難出現類似的爆款。