喂，你憑什麼打差評？_風聞

本文來源：電影通緝令 作者：小滿

因為你爛啊。

豆瓣“又”被告了。

這一次，是因為愛奇藝不滿網友詆譭綜藝《奇妙的食光》。

上一次豆瓣被推上風口浪尖，還是因為畢志飛的大作：《純潔心靈之逐夢演藝圈》。

《逐夢演藝圈》上映後喜迎豆瓣2.0分，被稱為“史上最低分爛片”，上映4天后就宣佈撤檔。

在《愛情公寓》的神助攻下，《逐夢演藝圈》的評分已經有所回升

隨後不久，電影出品方向豆瓣發出交涉函，引發輿論風波，史稱**“傑出青年導演十二年心血被豆瓣一天毀了”**事件。

雖然觀看《純潔心靈之逐夢演藝圈》是一場終身難忘的殘酷身心體驗，但畢志飛還是為中國電影發展做出了他應有的貢獻，創造了一種新的營銷方式：“碰瓷營銷”****。

 

原本一個籍籍無名的N流電影，可以迅速被全國人民知曉其名響，並在國產爛片青史上千古留名，試問何人能輕易做到？

縱使劉鎮偉和王晶努力多年，可能都難以望其項背。

自從畢志飛創造的碰瓷營銷，被學術界真正重視起來後，不僅得到了“權威專家們”的關注，而且還在市場上得到廣泛傳播，用以造福爛片。

又如最近上映的電影**《冰封俠：時空行者****》**，片方官撕甄子丹“戲霸”等失德舉止，引發網友關注，隨後被甄子丹撰以長文回懟，片方官微迅速刪博。

此番舉動雖然引發了公眾的關注，但爛片終究是爛片，票房依舊毫無起色。

雖然不知愛奇藝此次狀告豆瓣，其實際所求為何，但微博底下的幾份熱（guang）評（gao），卻頗有意思：

當資本家們“維權”的意識越來越強，手段越來越硬時，公眾的話語自由，也就變得越來越少。

正如政治哲學家漢娜·阿倫特 ( Hannah Arendt) 所言，一張公共桌子擺放在圍它而坐的人們中間，這張公共桌子具有雙重功能:**既能讓他們之間保持一定的距離，又能把他們聚攏起來，**也就是既相互區別又相互聯繫。

而豆瓣，就是那張桌子。

當一場圓桌討論中發出不和諧的聲音時，資本暴力便要去控訴擺放這張桌子的人，當然，這亦是對公眾自由的一種恐嚇與警告。

在泛政治化的語境下，人們習慣將電影評分與文化民主想象，建構起某種千絲萬縷的聯繫。

**而豆瓣去中心化、去權威化的狂歡特質，恰好迎合了公眾的這種民主想象，**參與評分使他們成為電影輿論的共同生產者，也讓他們有機會參與這場虛構的權力遊戲。

電影《愛情公寓》豆瓣短評

2016年末，豆瓣第一次，也是唯一一次站在了輿論舞台的中央。

年末的三部賀歲商業鉅作，《長城》、《擺渡人》與 《鐵道飛虎》均遭遇豆瓣評分的滑鐵盧，其中，《擺渡人》在首映還未終場時，就收穫了千餘個一星評價。

此後，有媒體刊文指出，豆瓣網站潛藏水軍，有組織、有預謀的為國產電影刷低分，而貓眼網站中專家評分脱離大眾，評分過低，二者的惡意差評傷害電影產業。

一枚小小差評，竟能傷害到龐然的中國電影產業，事態發展到如此地步，快速引發了社會各界的喉舌之戰。

電影《長城》豆瓣短評

一時間，自媒體、商業媒體、官方媒體紛紛發表看法。

在媒體機構的批判文章中，都提到了以技術手段人為影響並更改網絡評分的方法，除僱傭 “水軍”人肉刷分之外，更運用危害網絡安全的 “撞庫” “肉雞”等黑客手段盜取、操縱網絡用户，以改變評分。

在一片混亂之中，《人民日報》微信公眾號發表文章：《中國電影，要有容得下“一星”的度量》，網友回應：“（你家別的平台）不是這個論調啊”，公號君義正言辭的回答：“以此為準！”

一場質疑的喧囂，最終以開明，包容的姿態宣告結束。

根據2016年《消費者報道》的問卷調查顯示，超過**83%的消費者會在觀影前參考影片評分，而超過96%**的消費者表示，觀影意願會受到評分高低的影響。

在信息化時代的進程中，紙刊的專業學術性影評逐漸失勢，取而代之的是媒體解讀和大眾評論，當商業媒體逐漸被資本所腐蝕，缺乏公信力時，市場自發性的大眾評論，便更能代表觀眾的真實表達。

電影《冰封俠：時空行者》豆瓣短評

在當下的中國電影網絡評分系統中，貓眼和淘票票等售票平台評分的區分度較低，質量平平的商業類型片，往往都能拿到7至8的高分，因此對觀影人羣的實際參考價值不大，而國際權威的IMDB，其用户評分又很少涉及中國電影。

於是，豆****瓣評分，便成了大眾觀影決策的重要依據，也是出品方“碰瓷”的集中火力區。

當我們縱觀電影史，將不難發現，影片或“差評”有其特殊的重要性。

比如，在一定程度上，新浪潮運動就是由巴贊等人的電影批評所催生的，而西安電影製片的中國西部片系列，也是受電影理論家鍾惦棐的直接啓發而產生的。

關於豆瓣評分的種種怪談，其實是各方利益博弈的結果。

資本，是趨利而生的，而公眾，又會堅決捍衞自己的話語權，是非對錯的簡單評判機制，委實難以直接破譯這場複雜的人間遊戲。

告人者，未必正義；而被告者，也未必邪惡。

對於心懷浮躁的資本，我們只能借用網友一句話來勸誡：“別老是想着要打好嘴仗引導輿論，為什麼不踏踏實實專注作品？”

虛偽的假面終將被時間所拆下，最終低入塵埃落落無名，而像《我不是藥神》這樣用心打磨的作品，也終將迎來屬於它的時代。

最後回到文章的標題，“你憑什麼打差評？”

心理有點數了吧。