中超和英超再次聯手合作的背後，是這家公司在中國40年的默默努力_風聞

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中超大結局在即，在又一個精彩賽季落下帷幕之時，球迷朋友們在享受跌宕起伏賽事的同時，也熱盼着中國足球能夠早日重回正軌，沿着足球規律的方向堅定前行。

在這樣的期盼裏，在進博會的國際舞台之上，生態圈也現場見證了中超與英超這個“世界第一足球聯賽”又站在了一起。那麼，這是一次怎樣的合作？合作達成的背後又有怎樣的商業故事呢？

文/ 劉 金濤 編輯/郭 陽

進博會上，中超與英超再度牽手

中超即將落下本賽季的大幕，不斷刷新紀錄的精彩對決令球迷們飛騰，奪冠與保級的大戰精彩紛呈，引得億萬球迷大呼過癮，這樣的“豹尾”也印證着中國足球不斷向前的腳步。

與此同時，在商業的領域裏，中超也沒有停止前進的腳步。11月7日，生態圈記者與幾十家體育相關公司一起，在上海進博會的現場見證了這樣一個歷史性的時刻——在WME | IMG巍美推動下，中超聯賽有限責任公司（CSL）和英超聯賽有限公司（PL）共同對外公佈長期正式的合作伙伴關係。

在活動現場的圓桌會議上，受英國大使館邀請，WME | IMG 巍美副總裁劉奕作為主持人，與中超公司總經理董錚、英超青訓主管Neil Saunders、英國駐上海總領事館文化領事馬旭寧等人展開了對話，闡釋了這次合作的意義，也展望了中國足球的美好未來。

在首屆中國國際進口博覽會上，這樣一次足球領域的合作，不僅是中英兩國外交關係在體育方面的延伸，而且通過體育，進一步深化了兩國的經濟和文化合作，有着深遠的意義。

就像英國貿易和出口促進部長費爾海德女士在致辭中所言：“英超是英國最重要的體育資產，我們欣喜地看到有大量中國投資進入，還有年輕的中國球員（何朕宇）已經躋身英超俱樂部當中。兩個聯賽的合作對中英兩國都有着重要意義。”

事實上，中超與英超達成合作並非首次，本次是雙方自2013年首次簽署戰略合作協議後，再次深化合作，並將協議內容具體細化，進一步付諸實施——而這兩次合作，都是WME|IMG巍美促成的。

進入中國市場40年，在賽事、版權分銷、贊助銷售等方面留下了無數經典案例的WME | IMG巍美，不僅是當年甲A聯賽的創辦者之一，目前依然是中超聯賽重要的合作伙伴。

那麼，在這次合作中，這個體育行業“老玩家”都做了哪些努力，中超與英超的聯手，又會給中國足球帶來怎樣的驚喜呢？

聯手達成的背後，有怎樣一家體育公司？

眾所周知，英超聯賽（Premier League），是英格蘭足球最高等級的賽事類別，由英格蘭足球總會自1992-93賽季創立問世。如今，英超聯賽已是全世界最多人觀看的聯賽，在全球各地，212個地區有電視轉播英超賽事，潛在觀眾約有47億人。本賽季起，體育產業生態圈也有幸成為了英超聯賽中國大陸地區音頻版權獨家運營方。

能把這樣的頂級聯賽引入中國來，與中超進行合作，圈哥也把目光投向了此次合作達成的幕後推手—— WME | IMG 巍美。這是Endeavor 集團的子公司，後者在全球30餘個國家經營娛樂、體育及時尚業務，為全球業界領導者。

2016年6月，WME | IMG 巍美得到了紅杉資本、騰訊、分眾傳媒以及方源資本的共同投資，以公司在中國過去數十年的耕耘為基礎，致力於擴大 Endeavor 在中國的影響力及業務合作，推動公司在娛樂及體育領域的全方位發展。

滿打滿算，WME | IMG 巍美進入中國已有40年的歷史，足球方面的悠久傳統不必多説，在高網方面，在中國運營滙豐高爾夫冠軍賽、LPGA高爾夫大師賽，早在2009年便籤約了網壇巨星李娜，而去年11月份在上海舉辦的UFC終極格鬥冠軍賽，便是WME | IMG 巍美在中國的再一次實力的綜合體現。

足球一直是WME|IMG的當家業務，是南美足聯俱樂部比賽獨家商務開發夥伴，是意甲聯賽全球媒體版權擁有者，同時與西甲、德甲、美國職業大聯盟MLS、澳超聯賽、英足總、比利時足協、荷蘭足協、俄羅斯足協等均有合作。還參與創辦和運營印度足球超級聯賽。

因其全球足球部門的總部在倫敦，與英超之間可謂“莫逆之交”，而英超的電視公用信號也是WME|IMG媒體部門負責製作的。所以，在推動中超與英超合作過程當中，WME|IMG利用自身與英超良好的合作關係，以及對中超和中國足球的深刻了解，順利促成了雙方“第二次握手”。

據WME | IMG 巍美副總裁劉奕介紹，中超與英超的合作將在青訓、教練員培訓、裁判員按培訓、競賽發展及品牌聯合推廣等領域展開，儘可能實現共同的目標。

生態圈瞭解到，在聯賽和俱樂部的未來發展方面，英超將向中超公司提供戰略支持、諮詢和幫助，這不僅包括了聯賽和俱樂部的管理、運營、品牌建設等宏觀層面的努力，也包括了聯賽和俱樂部的商業開發、銷售，以及市場營銷、版權、特許產品、媒體、公關、球迷管理等一系列具體執行方面的建設。

此外，此次合作還涉及到了比賽管理、賽事安排和支持者參與，以及場館運營、比賽日安排等其他相關方面的支持。

在這些方面，有悠久歷史、豐富經驗以及跨國資源的WME | IMG巍美的優勢不言而喻，正是藉助着WME | IMG 巍美的加持，雙方的合作和落地才更加井然有序地進行，而背後的商業故事畫卷，也順理成章地徐徐展開。

合作促成，一個關於人才的故事浮出水面

實際上，在雙方協議還未正式簽署時，WME | IMG巍美足球部的工作人員已經陪同英超的3位核心青訓專家開始走訪8家中國職業俱樂部，針對青訓問題進行專項考察調研及分析，為日後形成切實有效的青訓項目合作計劃打下基礎。

正是在WME | IMG巍美的助力之下，中方將派出青超聯賽U19教練員代表共17人，在WME | IMG巍美的安排下，赴利物浦、狼隊、托特納姆熱刺、南安普頓進行為期兩週的培訓和觀賽活動。

與英超協商安排這四傢俱樂部是考慮到既要了解豪門俱樂部的青訓，也要弄清楚英超非豪門俱樂部是如何做好青訓工作的，例如南安普頓俱樂部，沃爾科特、盧克-肖、拉拉納等英超球星都出自該俱樂部青訓，併為球隊帶來不菲收入，未來這樣的經驗也有望被引進到中國足壇。

除了青訓人才的合作之外，還涉及到競賽層面的人才儲備。熟悉足球的朋友們一定知道，裁判水準對於職業聯賽觀賞性的重要作用，而在這方的人才儲備，也會是此次合作的重點之一。

雙方將就競技人才儲備進行合作

據悉，2019年英超將從職業比賽裁判公司（PGMO）派出一位資深培訓師來華進行實地需求考察，針對當前中國裁判員發展設置及標準問題進行評估，以幫助指導和建立未來3年中國業餘和職業裁判培訓發展計劃。同年，中超將派出4名裁判員代表赴英超進行學習訪問，提高裁判水平。

合作達成後，能帶給中國足球哪些改變？

據悉，此次合作達成後，除了在青訓、教練和裁判員等人才方面的合作，還會有一系列的項目落地，進一步地促進中國足球的發展。

首先，由英超聯盟主辦、每兩年在亞洲舉辦一次的巴克萊英超亞洲盃（Premier League Asia Trophy），將在2017年落地香港後於明年再次回到中國大陸，此前該項賽事已在北京、香港、馬來西亞、泰國、新加坡等多地舉行，上座率超高，深受英超球迷的好評與追捧。

2017英超亞洲盃在香港舉行

事實上，該項賽事正是將由WME | IMG巍美負責在華落地。“我們已經在和英超聯手踏勘明年賽事主辦城市，基本上會確定兩座城市，各進行兩場比賽。英超亞洲盃從賽場、訓練場、酒店、交通、餐食到轉播、球迷活動等，都有着詳細規定，需要優秀的專業團隊來幫英超一一落實。”劉奕表示。

據瞭解，作為交換，中國足協、中超公司也將在2019年7月為2019英超亞洲盃提供必要的支持，協調中超賽程等。

同時，中超公司也將在一些領域向英超公司和英超俱樂部提供協助，包括：向英超和英超俱樂部在中國的推廣和營銷工作提供戰略支持、諮詢和幫助。以及中超公司將適當的幫助和支持英超及英超俱樂部在中國推進的巡迴賽、比賽、發展計劃、活動等，這些具體的工作將會在未來幾年裏陸續落實。

後記

在連接了中超與英超的合作後，國際化運營多年的WME | IMG巍美仍在發揮着自己在中國市場中的優勢，劉奕告訴生態圈記者：“WME | IMG有全產業、多領域的各國人才，我們有來自四個國家和地區的多部門同事攜手合作，共同促成這次兩國聯賽合作，我們願意把數十年來在各國體育市場上的經驗與中國體育界分享，推動中國體育國際化、現代化。”

IMG在多個領域都有豐富的經驗

而中國足球在如今改革與發展的進程中 ，藉助着如WME | IMG巍美這樣的企業，中國足球也有望不斷獲得越來越多的新鮮血液，這不光對於中國足球有所裨益，也是中國體育未來不斷前進的必要推動力。

英超雖然“僅有”20多年的歷史，但在這背後，是上百年英國足球文化的沉澱與積累。對比而言，我們的聯賽還有很長的路要走，在IP打造與建設方面很難急於求成，必須要尊重足球的規律，一步一個腳印地沿着正軌前行。

而對於中國足球來説，我們不僅期盼着英超這樣的頂級IP能夠帶給我們更多改變與驚喜，也盼望着後續這樣的合作可以切實落地，來真正助力中超乃至中國足球的點滴積累與改變。

路漫漫其修遠兮，在頂級聯賽與內部改革的共同作用下，中國足球又一次走上了漫長的求索之路。只盼望，這一次前面的會是更光明的明天，只盼望，這明天不要讓熱愛它的人們等待太久。

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