謳歌發佈會早餐門：自媒體與公關“恩怨”影響力幾何？_風聞

11月6日，廣汽謳歌舉辦了新車發佈會，發佈了ALL NEW RDX車型。而隨後刷屏的，卻不僅是謳歌新車的消息，一位被網友吐槽為“巨嬰”的自媒體人引發的“早餐門”讓謳歌與公眾號“侯車市”一起火了。

當事自媒體“侯車市”：平均閲讀量6k

這讓整個公關、媒體界都震動的自媒體“侯車市”是何許人也？從“ 大創業時代”的一篇人物專稿中，我們可以勾勒出一些片段：

“在自媒體出現前，出身於汽車世家的孟鏑，一直遊走於傳統媒體及門户網站做汽車內容推廣，是業界知名的汽車評論員和自由撰稿人。”

“走到哪兒我都可以自豪地説，我是一汽子弟。”

“2015年，孟鏑以‘布衣侯’為名創建微信公眾號‘侯車市’，目前粉絲量已突破15萬人。”

“‘侯車市’團隊多次參加汽車廠商組織的活動，但我們從來沒有簡單地發通稿了事，無論是試車活動，還是車展、論壇，我們都從自己獨立的角度出發，給出的都是‘布衣侯’的獨道見解。”

在採訪中，孟鏑表示“侯車市”原創推文的閲讀量要遠遠超過廠商拿來的“通稿”，幾乎每篇原創文章的閲讀量都能輕鬆過萬。

而根據抓取“侯車市”2018年曆史推文的數據我們可以發現，2018年1月1日至11月6日期間，其公眾號共計發文217篇，其中43篇閲讀量上萬，佔總量的20%，文章平均閲讀量6675。

近一年，其微信閲讀量TOP10的文章如下，涉及的汽車品牌有東風日產、紅旗、東風本田、奧迪、江淮瑞風等，其中紅旗相關的多篇文章均獲得較高閲讀。

從月閲讀量與點贊走勢看，其月總閲讀量從數萬至數十萬不等，其中4月由於第十五屆北京國際汽車展召開，其發佈的多篇文章閲讀破萬，月總閲讀量最高。

事件在微博發酵，謳歌獲“同情”

而這轟動業內的“早餐門”是如何發酵的呢？對於謳歌又是否有負面影響？

數據顯示，11月7日早間，就有汽車領域大V@66車訊 @王詩奇Mr兔 等爆出羣內、當事人孟鏑朋友圈截圖，引起一定範圍熱議，12:13，@gentspy 一條質疑“盛氣凌人的媒體人對公關人員頤指氣使”的微博獲得了較多轉發，從微博傳播脈絡來看，該微博發佈後經@Oo小云哥 @午後狂睡 @霜葉 @曹師傅儂好 等大V擴散，傳播最大深度達9層。

隨後不僅是汽車領域，如@互聯網的那點事 等互聯網博主也開始參與傳播，知微事見數據顯示，“雲南謳歌發佈會侯車市早餐事件”影響力指數達28.6，而“廣汽謳歌新車發佈會”事件影響力指數為40.5。

從代表觀點看，網友吐槽多針對“侯車市”，“辣雞自媒體”、“巨嬰”，而對於謳歌則多表示同情態度，有認為“謳歌廠家真心不錯”、“謳歌怕是本來也不缺你這一個廣告位”的。

今年7月，自媒體慢速公路曾發文怒懟公關公司藍色光標，指責其利用假網紅刷量騙錢，欺騙客户BMW。自媒體與公關間的“恩怨情仇”屢屢爆發，其背後透露的信息值得我們思考。