謳歌發佈會早餐門:自媒體與公關“恩怨”影響力幾何?_風聞
社会网络与数据挖掘-社会网络与数据挖掘官方账号-让我们用数据揭示真相。2018-11-09 19:46
11月6日,廣汽謳歌舉辦了新車發佈會,發佈了ALL NEW RDX車型。而隨後刷屏的,卻不僅是謳歌新車的消息,一位被網友吐槽為“巨嬰”的自媒體人引發的“早餐門”讓謳歌與公眾號“侯車市”一起火了。
當事自媒體“侯車市”:平均閲讀量6k
這讓整個公關、媒體界都震動的自媒體“侯車市”是何許人也?從“ 大創業時代”的一篇人物專稿中,我們可以勾勒出一些片段:
“在自媒體出現前,出身於汽車世家的孟鏑,一直遊走於傳統媒體及門户網站做汽車內容推廣,是業界知名的汽車評論員和自由撰稿人。”
“走到哪兒我都可以自豪地説,我是一汽子弟。”
“2015年,孟鏑以‘布衣侯’為名創建微信公眾號‘侯車市’,目前粉絲量已突破15萬人。”
“‘侯車市’團隊多次參加汽車廠商組織的活動,但我們從來沒有簡單地發通稿了事,無論是試車活動,還是車展、論壇,我們都從自己獨立的角度出發,給出的都是‘布衣侯’的獨道見解。”
在採訪中,孟鏑表示“侯車市”原創推文的閲讀量要遠遠超過廠商拿來的“通稿”,幾乎每篇原創文章的閲讀量都能輕鬆過萬。
而根據抓取“侯車市”2018年曆史推文的數據我們可以發現,2018年1月1日至11月6日期間,其公眾號共計發文217篇,其中43篇閲讀量上萬,佔總量的20%,文章平均閲讀量6675。
近一年,其微信閲讀量TOP10的文章如下,涉及的汽車品牌有東風日產、紅旗、東風本田、奧迪、江淮瑞風等,其中紅旗相關的多篇文章均獲得較高閲讀。

從月閲讀量與點贊走勢看,其月總閲讀量從數萬至數十萬不等,其中4月由於第十五屆北京國際汽車展召開,其發佈的多篇文章閲讀破萬,月總閲讀量最高。

事件在微博發酵,謳歌獲“同情”
而這轟動業內的“早餐門”是如何發酵的呢?對於謳歌又是否有負面影響?
數據顯示,11月7日早間,就有汽車領域大V@66車訊 @王詩奇Mr兔 等爆出羣內、當事人孟鏑朋友圈截圖,引起一定範圍熱議,12:13,@gentspy 一條質疑“盛氣凌人的媒體人對公關人員頤指氣使”的微博獲得了較多轉發,從微博傳播脈絡來看,該微博發佈後經@Oo小云哥 @午後狂睡 @霜葉 @曹師傅儂好 等大V擴散,傳播最大深度達9層。

隨後不僅是汽車領域,如@互聯網的那點事 等互聯網博主也開始參與傳播,知微事見數據顯示,“雲南謳歌發佈會侯車市早餐事件”影響力指數達28.6,而“廣汽謳歌新車發佈會”事件影響力指數為40.5。
從代表觀點看,網友吐槽多針對“侯車市”,“辣雞自媒體”、“巨嬰”,而對於謳歌則多表示同情態度,有認為“謳歌廠家真心不錯”、“謳歌怕是本來也不缺你這一個廣告位”的。

今年7月,自媒體慢速公路曾發文怒懟公關公司藍色光標,指責其利用假網紅刷量騙錢,欺騙客户BMW。自媒體與公關間的“恩怨情仇”屢屢爆發,其背後透露的信息值得我們思考。