王思聰與撕逼騰訊背後的故事_風聞

原創： 顧子明 顧子明明公 2018-11-08

今天文章比較休閒，略水…….

當所有的互聯網巨頭們都在為流量焦慮的時候，一向被視為紈絝的王思聰總能搞出令巨頭們都汗顏的成績。

前天晚上，王思聰慶祝自家遊戲戰隊奪冠，在微博上發起了“冠軍之月”的慶祝活動，宣佈在他微博之下，抽取“轉發/評論/點贊”的113個幸運兒，每人能夠領走1萬元現金。

活動一出，迅速在社交媒體上分列式的爆炸，兩天的時間，微博互動已經達到兩千萬的級別，湧入兩千多萬的粉絲，抖音上面也是鋪天蓋地王思聰吃熱狗的惡搞視頻。

僅僅花了一百萬，效果就壓過了阿里精心準備，斥巨資為“雙十一”打造的“錦鯉”活動。

可見，有其父必有其子，當年流量上唯一能跟馬雲一較高下的王健林，生出來的孩子，似乎也是青出於藍，僅用了他老爹1/100個“小目標”，就締造了一個壓倒馬雲的現象級營銷。

不過有趣的是，就像當年王健林拉着騰訊組建“騰百萬”對抗，最終卻被騰訊拋棄那樣，王思聰的戰隊此次是玩騰訊遊戲“英雄聯盟”奪冠的，但是對於此次奪冠，擁有巨大流量的騰訊，幾乎是以封殺的態度對待。與騰訊系的老對頭阿里系微博和頭條系抖音上的大熱形成了鮮明的反差。

這自然引發了大量遊戲玩家和粉絲的不滿，隨即微博上#萬人請辭英雄聯盟策劃#話題熱度超千萬，頗有當年對政府不滿的某些人，跑去美國大使館示威的既視感。

王思聰更是在微博上特意標註了，騰訊的員工禁止參與抽獎作為抗議，一場王思聰與騰訊的撕逼，似乎正在慢慢上演。

説起來，騰訊封殺自家遊戲的流量，也是有不得已的苦衷，今天彭博社根據騰訊內部流出的文件，騰訊因受到政府監管中斷遊戲上線審批的影響，正在削減其遊戲部門的營銷預算。

10月25日以來，騰訊官方微信推送的消息中，幾乎説的都是遊戲防沉迷，以極強的求生欲反覆強調，《王者榮耀》的沉迷系統正在拼了老命的飛速推進。

而11月5日，也就是王思聰站隊剛剛奪冠後開啓慶祝的時候，騰訊已經拼了老命的將《王者榮耀》的防沉迷系統延伸至騰訊所有的遊戲中。

作為中國的遊戲霸主，騰訊系旗下各種平台的遊戲難以數盡，但用十天的時間，把旗下所有遊戲上防沉迷系統，可以想象，程序員都在累吐血之式，夜以繼日的加班。

而如此拼命，從一則新聞中就能一窺究竟。

今年由於遊戲版權號被封死，大量遊戲公司的新遊戲無法上線，騰訊更是因此股價暴跌了40%，騰訊為了挽救股價，釋放出一個行業的潛規則，就是大公司可以通過綠色通道在沒有版權號的情況下試運營。

結果，剛把潛規則露出了，一個月後，業內潛規則的綠色通道就被封死了。所以，調控遊戲的根本不是直接相關的部門，至於此次對遊戲調控的意志層面有多高，相信大家也應該能想明白了，這個時候還敢熱炒王者榮耀，騰訊的遊戲部門大概就得在鶴頂紅和三尺白綾之間選一個了。

但是王思聰也有必須炒《王者榮耀》，甚至不惜和騰訊撕逼也要炒的理由。

拿着老爸王健林的錢，王思聰這些年主要投資的領域幾乎都是新娛樂，但由於是新興市場，都是非常燒錢的領域，王思聰的那點錢，根本不足以在互聯網幾個超級巨頭之間擠出一片天地。

因此，王思聰和他老爹王健林一樣，所做的生意都需要大規模錢滾錢的融資擴張。

而不幸的是，目前資本的一級市場和二級市場都遭遇寒冬，市場上的熱錢變得極其緊缺，同時，隨着遊戲監管的來臨，以騰訊股價和戰略收縮為代表，整個行業投資者的熱情和對項目的估值，都在大幅下降，集體準備收縮過冬。

換句話説，和他老爹一樣，需要融資的時候，市場上的錢突然變緊了。

而更麻煩的是，就像當年賈躍亭核心資產的樂視網與BAT投資的優酷、愛奇藝和騰訊視頻有着直接衝突一樣，如今王思聰投資的熊貓視頻，作為其遊戲領域投資的中心紐帶，但是卻與遊戲巨頭騰訊投資的鬥魚、虎牙有着直接的衝突。

騰訊未來在遊戲增量紅利消失殆盡的大背景之下，必然會被迫進行產業升級，向遊戲上游的電競和視頻領域加大布局並徹底打通。因此將面臨騰訊直面競爭的王思聰來説，如果無法融到錢的話，未來很有可能會出現“資金鍊斷裂”的情況。

所以，此次麾下戰隊的奪冠，給了王思聰一次絕地反擊的機會，通過一波經典的新時代營銷模式，以極小的成本，向資本展示行業的廣闊和消費者的狂熱，以吸引資本的青睞並提升市值。

但是，這無法改變整個行業在政策的調整下處於寒冬的現狀。

這一波泛遊戲領域的寒冬，會帶走絕大部分靠資本擴張的公司，那些無處投放的資金往往也會選擇棲息在超級巨頭的懷抱中過冬，期待着撐過寒冬之後，形成超級壟斷的地位。

所以，王思聰的遊戲軍團能否吸納到足夠的資本越過寒冬，讓他成為遊戲界黃埔軍校的王校長，也許就看這一波的系列動作了。因此，可以預見的是，這一波花式炒作，才剛剛開始……