哪座城市最捨得買買買？_風聞

文丨西部君

一年一度的雙11“剁手節”馬上到了，廣大羣眾喜迎買買買時刻。

作為經濟的三駕馬車之一，消費也是經濟活力的縮影。

改革開放四十年，國人的購物清單中，收音機、縫紉機早已變成了小汽車。2017年，最終消費支出對經濟的貢獻率，由1978年的38.3%，提升到58.8%。

消費和收入水平直接掛鈎，不同城市之間，由於經濟發展和工資水平、商業繁榮程度乃至市民心態不同，形成了一幅有着明顯地區差異的“剁手”地圖。

既然消費也是城市競爭力的體現，那麼，可以問個有意思的問題：哪個城市最會花錢？

**1.**廣東零售總額最高，東北人及時行樂

在衡量地區商業繁榮程度和消費狀況的諸多指標中，最基礎性的要屬社會消費品零售總額。

所謂社會消費品零售總額，是指企業（單位）通過交易售給個人、社會集團非生產、非經營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務所取得的收入金額。

有三點需要注意，其一它包括實物商品網上零售額；其二用途是非生產、非經營，採購生產原料、買房這類就不計入統計；其三購買對象包括個人，也包括社會集團。

考慮到跨地區的消費採購行為佔比很大，在統計過程中，一般是比較社消總額，人均社消額度參照意義不大。先來簡單粗暴地看下各省2017年的情況：

來源：中商產業研究院

社消總額破30000億大關的，有廣東、山東和江蘇三個省份。富庶之地廣東，不愧是中國商品經濟最發達的地帶。

2017年GDP十強依次是廣東，江蘇，山東，浙江，河南，四川，湖北，河北，湖南，福建。社消總額十強依次是廣東，山東，江蘇，浙江，河南，四川，湖北，河北，湖南，遼寧。

社消總額的省際排名，基本與GDP總量重合。不過十強名單中，有兩個例外：江蘇和山東互換位置；GDP排14的遼寧擠掉福建，進入社消總額的前10名。

山東在經濟總量比江蘇低超過一萬億的前提下，社消總額反而高近兩千億，一個重要原因在於，山東的人口數量更多。2017年江蘇省的常住人口是8029.3萬，山東常住人口則是10005.83萬，多出來的兩千萬人口基數，足以創造更多的消費需求。

至於遼寧，去年增速只有2.9%，但社會消費狀況一直比經濟表現更好。

其實不止遼寧，有媒體發佈的“品質消費指數報告”提到，在全國各大區域中，東北地區中高端及以上的商品消費金額在總消費中佔比最高，且持續5年在全國保持領先地位。

對東北人來説，儘管經濟衰退，該花的錢也照樣花。

大金鍊子、貂皮大衣，財富顯眼地掛在身上，歷來都是東北人給外界的觀感。這種及時行樂的消費心態，最具代表性的是瀋陽，它是奢侈品的重鎮，以至於有“一條街4家LV”的奇觀。

**2.**人均消費支出，上海全國第一

如前所述，社消總額不適合平均比較，要觀察當地居民的消費能力，更具參照意義的是人均消費支出。如果將社消總額與人均消費支出進行對比，還能看出一些特點。

數據整理：第一財經

2017年全國人均消費支出是18322元。排在前十的地區依次是上海，北京，天津，浙江，廣東，江蘇，福建，遼寧，內蒙古，重慶。

相比經濟總量，人均消費支出與居民收入水平關聯更緊密。四個直轄市全部入圍，其中上海和北京接近四萬元。西部地區的廣西、甘肅、貴州、雲南和西藏，包攬最後五名。

社消總額高的遼寧，人均消費支出也不低。放眼整個東北地區，三個省的消費/收入比，都超過了0.7，高於全國平均水平，這印證了前面的結論：東北人更愛花錢，也更敢花錢。

圖片來源：21世紀經濟報道

內蒙古去年社消總額為7160.2億元，在全國排第21位，不過人均消費支出卻躋身全國十強，可見家庭日常開銷之大。內蒙古的經濟並不發達，能支撐如此高的消費支出，是因為其人均GDP，長時間處於全國前列，比廣東還要高。

值得一提的還有青海和甘肅，消費/收入比全國最高，達到0.82，可見錢都花在了家庭日常開銷上，説明用於投資/儲蓄的支出空間很小。它其實也是經濟發展水平的縮影，而不能理解為更敢花錢。

**3.**社消總額十強城市是哪些

社會消費品零售總額，是一個地區經濟活力，尤其是零售業景氣程度的直觀參照。不過對東西部地區來説，城市間內部的消費狀況，又有着明顯的差異。

與沿海江浙一帶不同的是，四川等強省會地區，消費行為也大量集中在經濟資源匯聚的省會城市。説的直白點，這裏錢多，富人也多，購買力更強。

比如2017年四川的社消總額，是17480.5億，而成都的是6403.5億，佔比36.6%。江蘇社消總額是31737億，南京是5604.66億，佔比只有17.7%。

另一方面，四川非省會GDP第一城綿陽，社消總額只有1112.48億，成都的六分之一左右；江蘇非省會GDP第一城蘇州，經濟總量比南京高，社消總額5442.82億，逼近南京的水平。

具體城市間的詳細對比，2017年的數據如下圖所示：

數據來源各地統計公報；整理：未知

去年社消總額突破萬億的城市，只有上海和北京。除了商業繁榮外，二者都是人口大城，常住人口數量已突破兩千萬；另一方面，物價指數和消費水平，也都是全國領先。

社消總額排第一的上海，本地人的市民生活，一直都以“精緻”著稱，有着小資情調的衣食住行，對應着相當講究的消費心理，這是它在心理層面區別於其他城市的特徵。

相對於省際相比而言，社消總額十強城市，與經濟總量十強間的吻合度要低很多，具體位次發生了很多變動。

社消總額十強依次是上海，北京，廣州，重慶，成都，武漢，深圳，天津，杭州，南京。

經濟總量十強依次是上海，北京，深圳，廣州，重慶，天津，蘇州，成都，武漢，杭州。

深圳由於人口總量少，加上毗鄰港澳，很多消費行為轉移到有税收優勢的香港，所以社消總額只能排到全國第7名。

蘇州的經濟體量大，但是以生產性活動為主，商業繁榮程度自然比省會南京有所欠缺。

瀋陽的經濟低迷，社消總額增幅同樣也低迷。但囿於過去的經濟輝煌，社消總額的排名，在全國依舊相當靠前。

**4.**成都人有多愛買買買

這裏需要重點提及的是成都。

成都歷來都是西部重要的消費中心，在具體城市定位上，成都曾明確提出2022年建成國際消費中心城市，社消總額排全國第5並不奇怪。

去年“剁手節”某電商平台數據就顯示，截止11月11日18點整，購買金額前十名的城市，分別是上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、武漢、重慶、蘇州、南京。成都僅次於四大一線城市和電商繁榮的杭州。

圖片來源：網絡

2017年國內20大城市新開商業物業排名，成都以總體量168萬平方米位居第二，僅次於上海；《2018中國新商業城市研究報告》中，成都僅次於北京、上海、深圳，排全國第4。

身處商業繁榮之地的成都人，對奢侈品的慾望，絲毫不亞於東北人。《2016中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，總訂單量和消費人數排名，成都僅次於北京、上海，排在全國第3。事實上很早以前，奢侈品專賣店匯聚的成都，就有中國奢侈品“第三城”的説法。

在諸多商業指標上，成都完全具備同一線城市的競爭氣勢，甚至領先廣州和深圳。比如私家車保有量452萬輛，成都全國第二，僅次於北京。這種捨得花錢的消費心理，折射出慢生活的安逸心態。

在瘋狂買買買的同時，喝茶、麻將，是成都人的另一種最愛，這種生活節奏，與諸多二線城市形成了鮮明對比。

它也説明，一個城市的消費狀況，在經濟水平之外，受地域文化和市民心態的影響相當大。