第一批被“雙十一”薅羊毛的年輕人,已經禁慾了_風聞
一颗土逗-tootopia.me2018-11-11 19:46
縱你滿減折扣,我自東方不buy

引言:“買買買”和理性消費之間,只隔了幾個雙十一 。
又是一年雙十一,親愛的朋友們,你參加這次令資本歡騰的盛會了嗎?清空購物車了嗎?修理過家裏的網絡了嗎?預演過春節後收到包裹的心情了嗎?
為了調查當下年輕人對這個購物狂歡節的態度,上週,土逗公社發佈了一份消費習慣問卷:今年雙十一,你屬於那種人類? 。截至11月11日,我們共收到了225位朋友的回應,填寫者的年齡集中在18-30歲之間。
這屆青年真的越來越迷戀買買買嗎?關於年輕人的消費行為和態度,我們有下面這些小發現。
曾經放縱不羈愛剁手
根據我們的調查數據,68%的年輕人都表示曾經參與過雙十一,其中也不乏提前一個月開始準備購物車的狂熱分子。不過他們的購物體驗卻是一言難盡,看起來,在瘋狂剁手之後,雙十一多多少少都給大家留下了不小的心理陰影。
畢竟,錦鯉體質是少數,零點成功搶到便宜貨總是偶然的,被優惠規則繞暈、網速太慢秒殺失敗、遲遲收不到快遞才是雙十一的常態,沒有什麼比這些更能讓人感覺到生活的小確喪了。
在對過往雙十一的吐槽中,62%的年輕人認為商家讓利並不多,省不了幾個錢。68%覺得優惠規則太複雜,既考語文又考數學,很容易被繞暈。近52%的青年表示,他們想買的東西並!不!優!惠…

此外,還有讀者用血的教訓告訴大家,雙十一的優惠規則不僅複雜,而且陷阱重重。商家總是想盡種種方法讓顧客乖乖掏錢入坑,必須時刻提防。
@土逗讀者summer
京東,先説會員有5000-500的全品類優惠劵,後來只能優惠家電了,害得我白充了一個會員。
@土逗讀者Adele
參加預熱活動,參加完感覺自己是個傻子。
@MISSJ
節後降價,比在雙十一的時候購買還便宜,有些打折打好幾天,感覺被欺騙。
電商設下天羅地網的折扣廣告和商品推薦,只等待你頭腦一熱的臨門一腳。據説沒有在深夜懷疑過自己智商的人,不算過過雙十一。那些一時衝動做出的蠢事,讓我們如今無比貼近生活的真相(微笑.jpg)。
@土逗讀者*偉
那件勸自己貴點就貴點,反正能穿好幾年的大衣,今年打開衣櫥,就裝作沒有看見它了。
@土逗讀者**迪
前年為了湊單買的洗衣液衞生巾,現在還沒用完。
@土逗讀者**鋭
買了小一千塊的折扣書,攤在地上心疼,最後被迫買了三千多的新書櫃。
雙十一的價格未必是最低的,但物流一定是最慢的。雙十一的客服未必是最熱情的,但退貨一定是最困難的。一年又一年,當逐漸看穿了這一切,很多年輕人便越來越不買馬雲的賬了。
如今眾人皆醉我獨醒
事實上,在今年看似漂亮的銷售成績背後,年輕用户的購物習慣卻早已發生了翻天覆地的變化,他們當年在雙十一交的智商税,都化作了今年冷靜的頭腦和消費時多長的心眼。
今年的雙十一,大家紛紛化身理智型選手。在購物時間上,50%的年輕人今年在雙十一購物上花費的時間少於5小時,70%的年輕人耗時在10小時以內。
在自我評價方面,許多年輕人(37%)表示自己今年是禁慾系購物者,絕不受誘惑,只買需要的,不需要的決不會買。其次是那些認為自己是懶蟲(32%)的朋友,他們想要參與購物狂歡,卻懶得研讀複雜的規則和攻略。此外,還有一羣在雙十一進行“日用品救贖”的青年,他們是雙十一的輕度參與者(30%),主要囤積牙膏、洗衣液、衞生紙等實用的日用品。
相對地,僅有0.5%不到的年輕人熱衷於當“隊長”角色,到各個社交羣裏拉人組隊、轉發攻略、號召拼團。
當然,還有17%左右的年輕人會不斷瀏覽購物頁面,填充購物車,不過他們的牆頭草人格會適時發作,不斷對自己進行“我真的需要嗎”、“這個划算嗎”這樣的靈魂拷問。雖然寶貝可能塞滿5輛購物車,但最後大多數都不會付款。
總之,“理性”正在成為多數年輕人在今年雙十一消費時遵循的原則。在145位讀者對“我們應當以怎樣的態度對待雙十一”這一問題的回答中,“理性”被提到了30次,“根據需要(購買)”被提到了20次。當糾結“是否購買某樣商品”時,是否符合個人需要是首先被考慮的因素,其次是優惠力度、工資收入和儲蓄水平。而廣告宣傳卻顯得無足輕重。
雙十一就像一道數學題,多做幾遍就會了。它既是消費主義陷阱,也可以是一堂消費實踐課。去年還在瘋狂湊單的年輕人今年也開始提醒朋友要提防商家陷阱了,他們正是因為購物經驗豐富,犯過蠢、受過騙,才會逐漸不受誘惑。畢竟,沒有人會在同樣的地方,跌倒多次。
有趣的是,在購物這件事上,許多年輕人自身隨着時間推移逐漸變得理性和冷靜,可他們仍然認為身邊不乏人傻錢多的同伴,有33%的年輕人認為身邊的人蔘與雙十一購物是被廣告衝昏了頭腦。15%認為他們瘋狂剁手是受親友影響。
@土逗讀者**軒
別人買買買,而我自巋然不動
或許是商家創造的全民購物的氛圍給了年輕人“眾人皆醉我獨醒”的感受,可實際上,變理智變清醒的可不止一個人,省錢早已不再是部分個體的特徵,而是一羣人的習慣。這屆年輕人,普遍比想象的更實在。
這屆年輕人,其實很實在
年輕人在花錢這件事上越來越理智,其實也是一種無奈。
節約是貧窮滋養出的美德。根據我們的調查,60%以上的年輕人人認為“沒錢”是其省錢的主要原因。出生於改革之後的青年,不幸生活在新自由主義製造出的風險社會中。彈性制的工作之下,大量去技能化、靈活化的崗位被創造出來,使他們不得不面臨縮水的薪酬與生計的不穩定。

NHK紀錄片《窮忙族》截圖
此外,市場經濟之下,曾經是公共福利的住房、醫療如今變成了待價而沽的商品。初出茅廬的年輕人,如果沒有足夠的家底,就很難輕鬆獲得最基本的生活保障。
當下太窮,舉步維艱;而未來又太貴,規劃不起。致使這屆青年不得不破罐子破摔——他們的省錢根本不是為了將來的買房、養老、育兒,對於這些,他們早已不抱希望。表現在數據上,只有18%的年輕人表示自己省錢是為了儲蓄,給未來尋求保障。僅7%的年輕人認為自己省錢是因為面臨居住、育兒等壓力。
當人們自動卸下了未來的負擔,貧窮、省錢便無法妨礙他們追求心目中的品質生活了。畢竟,相比買房、結婚和育兒,眼前的吃穿住行是他們唯一可以控制、有能力規劃的事情。在調查中,超過50%的年輕人認為在優質生活和省錢之間尋找平衡是必要且有趣味的。許多年輕人表示,自己的生活局部改進,在某些類目上越來越捨得花錢。不過,僅有不多的年輕人表示他們的生活穩步前進,消費全面向更好更優、更精緻前進。

年輕人對省錢的態度。
可以説,年輕人節約不是因為他們期待未來,而是因為他們專注當下。和上一代一樣,省錢固然是為了用最少的錢過最好的日子,只不過在年輕人眼裏,這個“好日子”,不是指有房有車有娃的生活,而是指從眼前吃的穿住行、精神生活中獲得實實在在的幸福。
此外,年輕人的節儉與他們多年“買買買”積攢下來的一身功夫也不無關係。消費方式可以學習的,“買什麼?怎麼買?”不僅是社會經濟結構塑造的慣習,也是人們吸取自身經驗後採取的行動策略。這代青年,生活在消費時代,購物經驗豐富,他們早已從無數次上當受騙、追悔莫及中深刻認識到了商家的狡猾嘴臉。
也因此,商家的促銷活動越來越不能夠鼓動年輕人出手。在“雙十一期間影響消費慾望的因素”當中,廣告宣傳是最無足輕重的一項,只有20%的年輕人認為廣告對是否購買有重要影響。甚至有不少讀者表示,自己對”淘寶爆款、抖音爆款“字樣的商品避之唯恐不及。身經百戰的年輕消費者們早就不再相信商家會給予什麼真正的實惠,理性與實在已經成為了他們普遍的消費特質。
儘管還是有一小撮“佛系買手”,看起來緊跟“雙十一”買買買大軍,實際上卻別有動機。購物不是目的,“減壓”、“感受氛圍”才是他們瘋狂瀏覽降價商品的會場的真正理由,“雙十一”最大的作用,不是給家裏的衣櫥添磚加瓦,而是疏解平日裏巨大的工作、生活壓力,釋放內心的慾望,獲得片刻的放鬆,至於最後買不買東西,那都隨緣。
可喜的是,不僅“能省會買”,年輕人們看透商家本質的同時,也正在思考更加深刻的問題。
土逗讀者 @**鋭
求求你,一平幾千幾萬的生活空間別做倉庫用。
土逗讀者 @匿名
買東西別忘保護環境,儘量少產生快遞包裝垃圾。
土逗讀者 @**迴天
按照自己的需求消費吧,不是出自自身需求實際上買回來的東西沒有使用價值,還給商家生產方一種錯覺,讓他生產更多這種沒有用的東西。
土逗讀者 @*竹
大型狂歡帶來大量資源浪費,這是我無法接受並且超級摒棄的。
這一年一度的雙十一,氛圍很嗨,宣傳很暴力,資本很興奮,好像網絡世界裏的每個角落,都已經被購物節的營銷淹沒,彷彿不買就與社會嚴重脱節。但由盛轉衰的節點已經來臨,消費主義似乎越來越不奏效,廣大年輕消費者並沒有緊跟這緊張刺激的節奏,盲目衝鋒,他們只是在這紛繁炫目的購物節間,努力尋找着自己需要的實惠,尋找着瘋狂雙十一中屬於自己的那份實在,在佛系、理智又實在的同時,年輕人們也正開始覺醒,戳破盈利資本的騙局,批評消費主義的破壞。
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作者:山谷 圓葱
編輯:林深 子衿
美編:太子豹