第一批被“雙十一”薅羊毛的年輕人，已經禁慾了_風聞

縱你滿減折扣，我自東方不buy

引言：“買買買”和理性消費之間，只隔了幾個雙十一 。

又是一年雙十一，親愛的朋友們，你參加這次令資本歡騰的盛會了嗎？清空購物車了嗎？修理過家裏的網絡了嗎？預演過春節後收到包裹的心情了嗎？

為了調查當下年輕人對這個購物狂歡節的態度，上週，土逗公社發佈了一份消費習慣問卷：今年雙十一，你屬於那種人類？ 。截至11月11日，我們共收到了225位朋友的回應，填寫者的年齡集中在18-30歲之間。

這屆青年真的越來越迷戀買買買嗎？關於年輕人的消費行為和態度，我們有下面這些小發現。

曾經放縱不羈愛剁手

根據我們的調查數據，68%的年輕人都表示曾經參與過雙十一，其中也不乏提前一個月開始準備購物車的狂熱分子。不過他們的購物體驗卻是一言難盡，看起來，在瘋狂剁手之後，雙十一多多少少都給大家留下了不小的心理陰影。

畢竟，錦鯉體質是少數，零點成功搶到便宜貨總是偶然的，被優惠規則繞暈、網速太慢秒殺失敗、遲遲收不到快遞才是雙十一的常態，沒有什麼比這些更能讓人感覺到生活的小確喪了。

在對過往雙十一的吐槽中，62%的年輕人認為商家讓利並不多，省不了幾個錢。68%覺得優惠規則太複雜，既考語文又考數學，很容易被繞暈。近52%的青年表示，他們想買的東西並！不！優！惠…

此外，還有讀者用血的教訓告訴大家，雙十一的優惠規則不僅複雜，而且陷阱重重。商家總是想盡種種方法讓顧客乖乖掏錢入坑，必須時刻提防。

@土逗讀者summer

京東，先説會員有5000-500的全品類優惠劵，後來只能優惠家電了，害得我白充了一個會員。

@土逗讀者Adele

參加預熱活動，參加完感覺自己是個傻子。

@MISSJ

節後降價，比在雙十一的時候購買還便宜，有些打折打好幾天，感覺被欺騙。

電商設下天羅地網的折扣廣告和商品推薦，只等待你頭腦一熱的臨門一腳。據説沒有在深夜懷疑過自己智商的人，不算過過雙十一。那些一時衝動做出的蠢事，讓我們如今無比貼近生活的真相（微笑.jpg）。

@土逗讀者*偉

那件勸自己貴點就貴點，反正能穿好幾年的大衣，今年打開衣櫥，就裝作沒有看見它了。

@土逗讀者**迪

前年為了湊單買的洗衣液衞生巾，現在還沒用完。

@土逗讀者**鋭

買了小一千塊的折扣書，攤在地上心疼，最後被迫買了三千多的新書櫃。

雙十一的價格未必是最低的，但物流一定是最慢的。雙十一的客服未必是最熱情的，但退貨一定是最困難的。一年又一年，當逐漸看穿了這一切，很多年輕人便越來越不買馬雲的賬了。

如今眾人皆醉我獨醒

事實上，在今年看似漂亮的銷售成績背後，年輕用户的購物習慣卻早已發生了翻天覆地的變化，他們當年在雙十一交的智商税，都化作了今年冷靜的頭腦和消費時多長的心眼。

今年的雙十一，大家紛紛化身理智型選手。在購物時間上，50%的年輕人今年在雙十一購物上花費的時間少於5小時，70%的年輕人耗時在10小時以內。

在自我評價方面，許多年輕人（37%）表示自己今年是禁慾系購物者，絕不受誘惑，只買需要的，不需要的決不會買。其次是那些認為自己是懶蟲（32%）的朋友，他們想要參與購物狂歡，卻懶得研讀複雜的規則和攻略。此外，還有一羣在雙十一進行“日用品救贖”的青年，他們是雙十一的輕度參與者（30%），主要囤積牙膏、洗衣液、衞生紙等實用的日用品。 

相對地，僅有0.5%不到的年輕人熱衷於當“隊長”角色，到各個社交羣裏拉人組隊、轉發攻略、號召拼團。

當然，還有17%左右的年輕人會不斷瀏覽購物頁面，填充購物車，不過他們的牆頭草人格會適時發作，不斷對自己進行“我真的需要嗎”、“這個划算嗎”這樣的靈魂拷問。雖然寶貝可能塞滿5輛購物車，但最後大多數都不會付款。

總之，“理性”正在成為多數年輕人在今年雙十一消費時遵循的原則。在145位讀者對“我們應當以怎樣的態度對待雙十一”這一問題的回答中，“理性”被提到了30次，“根據需要（購買）”被提到了20次。當糾結“是否購買某樣商品”時，是否符合個人需要是首先被考慮的因素，其次是優惠力度、工資收入和儲蓄水平。而廣告宣傳卻顯得無足輕重。

雙十一就像一道數學題，多做幾遍就會了。它既是消費主義陷阱，也可以是一堂消費實踐課。去年還在瘋狂湊單的年輕人今年也開始提醒朋友要提防商家陷阱了，他們正是因為購物經驗豐富，犯過蠢、受過騙，才會逐漸不受誘惑。畢竟，沒有人會在同樣的地方，跌倒多次。

有趣的是，在購物這件事上，許多年輕人自身隨着時間推移逐漸變得理性和冷靜，可他們仍然認為身邊不乏人傻錢多的同伴，有33%的年輕人認為身邊的人蔘與雙十一購物是被廣告衝昏了頭腦。15%認為他們瘋狂剁手是受親友影響。

@土逗讀者**軒

別人買買買，而我自巋然不動

或許是商家創造的全民購物的氛圍給了年輕人“眾人皆醉我獨醒”的感受，可實際上，變理智變清醒的可不止一個人，省錢早已不再是部分個體的特徵，而是一羣人的習慣。這屆年輕人，普遍比想象的更實在。

這屆年輕人，其實很實在

年輕人在花錢這件事上越來越理智，其實也是一種無奈。

節約是貧窮滋養出的美德。根據我們的調查，60%以上的年輕人人認為“沒錢”是其省錢的主要原因。出生於改革之後的青年，不幸生活在新自由主義製造出的風險社會中。彈性制的工作之下，大量去技能化、靈活化的崗位被創造出來，使他們不得不面臨縮水的薪酬與生計的不穩定。

NHK紀錄片《窮忙族》截圖

此外，市場經濟之下，曾經是公共福利的住房、醫療如今變成了待價而沽的商品。初出茅廬的年輕人，如果沒有足夠的家底，就很難輕鬆獲得最基本的生活保障。

當下太窮，舉步維艱；而未來又太貴，規劃不起。致使這屆青年不得不破罐子破摔——他們的省錢根本不是為了將來的買房、養老、育兒，對於這些，他們早已不抱希望。表現在數據上，只有18%的年輕人表示自己省錢是為了儲蓄，給未來尋求保障。僅7%的年輕人認為自己省錢是因為面臨居住、育兒等壓力。

當人們自動卸下了未來的負擔，貧窮、省錢便無法妨礙他們追求心目中的品質生活了。畢竟，相比買房、結婚和育兒，眼前的吃穿住行是他們唯一可以控制、有能力規劃的事情。在調查中，超過50%的年輕人認為在優質生活和省錢之間尋找平衡是必要且有趣味的。許多年輕人表示，自己的生活局部改進，在某些類目上越來越捨得花錢。不過，僅有不多的年輕人表示他們的生活穩步前進，消費全面向更好更優、更精緻前進。

年輕人對省錢的態度。 

可以説，年輕人節約不是因為他們期待未來，而是因為他們專注當下。和上一代一樣，省錢固然是為了用最少的錢過最好的日子，只不過在年輕人眼裏，這個“好日子”，不是指有房有車有娃的生活，而是指從眼前吃的穿住行、精神生活中獲得實實在在的幸福。

此外，年輕人的節儉與他們多年“買買買”積攢下來的一身功夫也不無關係。消費方式可以學習的，“買什麼？怎麼買？”不僅是社會經濟結構塑造的慣習，也是人們吸取自身經驗後採取的行動策略。這代青年，生活在消費時代，購物經驗豐富，他們早已從無數次上當受騙、追悔莫及中深刻認識到了商家的狡猾嘴臉。

也因此，商家的促銷活動越來越不能夠鼓動年輕人出手。在“雙十一期間影響消費慾望的因素”當中，廣告宣傳是最無足輕重的一項，只有20%的年輕人認為廣告對是否購買有重要影響。甚至有不少讀者表示，自己對”淘寶爆款、抖音爆款“字樣的商品避之唯恐不及。身經百戰的年輕消費者們早就不再相信商家會給予什麼真正的實惠，理性與實在已經成為了他們普遍的消費特質。

儘管還是有一小撮“佛系買手”，看起來緊跟“雙十一”買買買大軍，實際上卻別有動機。購物不是目的，“減壓”、“感受氛圍”才是他們瘋狂瀏覽降價商品的會場的真正理由，“雙十一”最大的作用，不是給家裏的衣櫥添磚加瓦，而是疏解平日裏巨大的工作、生活壓力，釋放內心的慾望，獲得片刻的放鬆，至於最後買不買東西，那都隨緣。

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可喜的是，不僅“能省會買”，年輕人們看透商家本質的同時，也正在思考更加深刻的問題。

土逗讀者 @**鋭

求求你，一平幾千幾萬的生活空間別做倉庫用。

土逗讀者 @匿名

買東西別忘保護環境，儘量少產生快遞包裝垃圾。

土逗讀者 @**迴天

按照自己的需求消費吧，不是出自自身需求實際上買回來的東西沒有使用價值，還給商家生產方一種錯覺，讓他生產更多這種沒有用的東西。

土逗讀者 @*竹

大型狂歡帶來大量資源浪費，這是我無法接受並且超級摒棄的。

這一年一度的雙十一，氛圍很嗨，宣傳很暴力，資本很興奮，好像網絡世界裏的每個角落，都已經被購物節的營銷淹沒，彷彿不買就與社會嚴重脱節。但由盛轉衰的節點已經來臨，消費主義似乎越來越不奏效，廣大年輕消費者並沒有緊跟這緊張刺激的節奏，盲目衝鋒，他們只是在這紛繁炫目的購物節間，努力尋找着自己需要的實惠，尋找着瘋狂雙十一中屬於自己的那份實在，在佛系、理智又實在的同時，年輕人們也正開始覺醒，戳破盈利資本的騙局，批評消費主義的破壞。

本文及封面圖首發於一顆土逗，轉載請聯繫土逗獲得內容授權。

作者：山谷 圓葱

編輯：林深 子衿

美編：太子豹