《毒液》爆火背後：中國電影公司不再是人民幣玩家了！_風聞

作者 / 1674

“《毒液：致命守護者》（以下簡稱《毒液》）是我看過的好萊塢電影裏，中國人説中文最好的一部了！”

事實證明，學好普通話走遍天下都不怕。上映三天突破7.85億，漫威史上最醜萌英雄毒液用它的可愛，哦不票房，橫掃了沉寂近一個月的中國電影市場。

近年來不少好萊塢大片中都會加入中國元素，背後有騰訊爸爸擔任第二齣品方的《毒液》自然也不甘落後：男主湯老師與唐人街居民展開了親切互動，向超商老闆抱怨給他的瑜伽教學光盤全程普通話，給女友發條信息還用的是QQ。

這讓前陣子一直唱衰中國電影票房的人們終於清醒過來：原來不是市場寒冬，而是好片子匱乏。《毒液》對於中國觀眾而言，基本上也屬於“三無產品”：IP不不不熟悉，明星不夠大牌（被湯老師粉絲暴揍ing），導演你就更不知道他是誰了。但為什麼就成功了呢？

​

《毒液》背後的成功法則是什麼？

《毒液》成功挽回冰點大盤的背後，是好內容的又一次發力。優質內容是在任何市場環境當中都是至關重要的生存籌碼，近兩年國內電影市場日漸成熟完善，尤其今年國慶檔後，可以看出市場和觀眾對於優質內容的要求和挑選標準更加理性，對於創作者和內容而言，這是挑戰更是機遇。

▲《毒液》首映日票房成績

《毒液》正是站在這次挑戰和機遇當中，表現優異的一個代表。看多了超級英雄的故事，中國觀眾也有點審美疲勞了，這時候《毒液》迎難而上，給大家展現的卻是一個loser的形象：混得一般般的屌絲記者，因為揭發社會黑暗丟了工作和女友，人還有點慫——是的，在超市遇見黑社會不敢見義勇為，連鄰居半夜玩重金屬搖滾都沒法制止。

雖然聽起來有點喪，但這樣的男主不就是平常生活裏的我們麼？並不是心底沒有正義，而是正義也需要能硬起來的本錢，這是最能引起普羅大眾心理共鳴的邏輯。

於是，電影中讓男主艾迪臨危受命，成為外星人毒液的天選之人，而毒液本身也是另一個星球的loser。兩隻敗犬聯合起來戰勝了高富帥大反派，順手拯救地球，這價值觀我給100分。

當然不止是內容優質，出色的宣傳同樣能讓好電影達到票房躍升的成績。不僅是QQ的植入，此次作為《毒液》的出品方之一，騰訊影業與索尼聯手全程參與《毒液》的國內宣發過程，索尼主要着力於本土化宣發營銷，騰訊影業則整合騰訊大生態資源在互聯網宣發層面為電影推廣助力。

還記得火箭少女為《毒液》演唱的推廣曲麼，雖然很多人吐槽八字不合，但邊吐槽邊跑去下載試聽的大有人在。其實在拍sir看來，電影宣傳的要義就是破圈，火箭少女是目前國內人氣最高的女團之一，在年輕女性羣體中有着極高的認知度。通過她們的推廣，可以使《毒液》順利觸達到更多原本不是電影受眾的粉絲羣體中，甜美少女VS暗黑英雄的反差萌，也大大激發了電影的社會話題度，覆蓋人次預計超2.5億。

另一個讓拍sir印象深刻的是《毒液》的居委會畫風公益廣告，在這支出自索尼之手的視頻中，以電影片段剪接為主，加上正能量滿滿的主題，比如電影中艾迪撞車的畫面配合“生命只有一次，安全伴你一生”，而與鄰居爭吵的鏡頭插入“少一些喧譁，多一片寧靜”，這種突兀但毫不違和的廣告引發了網友們的廣泛討論。“太接地氣了吧，十分符合社會主義核心價值觀，”有人調侃。

除了成功的本土化營銷，騰訊影業還通過特色的創意宣發產品，在影片上映前後不同階段促進觀影購票轉化。比如在宣傳預熱期，通過人格測試H5激發用户對於《毒液》劇情的興趣，引發用户自傳播；在上映前期則佈局毒液預約站，以預約+抽獎活勱+購票通知的形式直接提升用户觀影熱情；還有社交裂變模式的“感染電影票紅包”促使用户通過互動傳播轉增票券，這波操作，一度讓微信指數達90日最高位130萬。

此外，據悉，騰訊影業本次還聯動包括騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞等在內的騰訊系媒體及騰訊多元化的產品矩陣，以各種創意形式對電影進行曝光。比如影遊聯動，騰訊影業將騰訊旗下《穿越火線：槍戰王者》《逆戰》《奇蹟MU：覺醒》和《紅警OL》《QQ炫舞》五款槍遊戲與影片進行結合，圍繞版本定製、角色/武器植入、線下投放及直播活動釋放共計達到5億次的資源曝光。

拍sir最喜歡的是QQ-AR的酷炫黑科技，在紙上寫出“毒液”並用QQ掃描，就會出現企鵝版毒液，雖然號稱是“史上最驚悚公仔”，但還是很萌的有沒有。

從《魔獸》到《毒液》，

騰訊影業海外淘金眼光很毒？

話説回來，《毒液》如今顯然是衝着15億票房去了，從今年出品張藝謀的《影》斬獲超高口碑，到投資畢贛備受期待的新作《地球最後的夜晚》，蟄伏三年、此前在選片上曾受到質疑的騰訊影業，最近看起來忽然轉運了。

真的只是運氣嗎？拍sir以為，這與其三年來的積累不無關係。比如與好萊塢大片進行合作這塊兒，自2015年成立以來，騰訊影業始終將國際探索作為重要的發展方向之一，首個成功案例來自於《魔獸》，作為出品方的騰訊影業很早就展開了“十年魔獸，十萬玩家”的情懷向營銷，當時尚未成立專門的宣發部門，但多個事業部聯動配合早在那時已經開啓。

《金剛：骷髏島》是《魔獸》之後騰訊影業與傳奇影業合作的又一力作，同樣取得了超過11億的票房成績。騰訊影業還與萬達影視聯手合作《神奇女俠》在國內的發行，騰訊通過自己強大的社交用户羣和流量優勢，大大拓展了傳統互聯網宣發的渠道，將電影與遊戲動漫等ACGN領域結合，同時在電影上映之後進行了《神奇女俠》×王者榮耀的跨界合作，將DC英雄角色和皮膚引入遊戲。

《毒液》的爆火讓騰訊影業成功實現好萊塢大片宣發四連擊，成為中國電影公司與好萊塢合作的又一部經典案例，也打破了以往中外合作水土不服的怪圈。

回看過去，中國電影與好萊塢聯姻經歷了合拍——打包投資項目——直接買下公司的過程。在早期，合拍片被認為是中國電影走向海外市場的一條通路，但無論被認為是“重工業化”探索的《長城》，還是邀呂克·貝松執導的《星際特工：千星之城》，多數合拍電影並不能達到通吃效果。

投資單一項目風險太高，那就一攬子承包。比如奧飛娛樂曾與美國新攝政娛樂公司達成深度合作，先後投資了該公司製作的三部好萊塢影片《荒野獵人》《刺客信條》《細胞分裂》；電廣傳媒與美國獅門影業達成了三年內合作五十部電影的協議；完美影視5億美元牽手環球影業，當時的説法是5年參與出品環球旗下不少於50部電影作品,並享有影片的全球收益分配。但實際上真正全球賣座的電影，好萊塢公司往往並未徹底開發投資權益。

財大氣粗的中國人民幣玩家於是開啓了“買買買”的過程：萬達先後買下美國第二大院線AMC、澳洲第二大電影院線Hoyts、傳奇影業、Carmike影業公司等；華誼與美國 STX 娛樂公司簽訂了合作協議，並在好萊塢設立子公司；博納此前曾與美國Studio8和索尼旗下三星電影公司共同製作李安電影《比利·林恩漫長的中場休息》，還向好萊塢娛樂公司TSG投資2.35億美元，用於對20世紀福克斯出品的6部商業大片進行投資，其中《火星救援》《X戰警：天啓》都有博納的投資。

中國電影公司的國際探索之路：

由被動合拍走向主動開放

隨着文化交流合作的全球化，以及中國電影市場的迅速擴大與發展，不僅幾大傳統頭部電影公司，互聯網影業也紛紛開啓了自己的國際化戰略。

作為社會人兒之一，明年春節檔拍sir最期待的一部影片自然是《小豬佩奇過大年》，背後的出品方是阿里影業與版權方e-One。

雖然以電影行業的水電煤自居，但一直做基礎設施建設的阿里影業在海外電影投資佈局上一直沒閒着。從2015年起，阿里影業就與派拉蒙簽訂協議，就《碟中諜5》《忍者神龜2》《星際迷航3》等一系列影片進行深度合作，其中《碟中諜5》直接為阿里貢獻了6870萬元收入，聯合出品的《碟中諜6》同樣大獲成功。

此外，阿里影業還綁定斯皮爾伯格，入股其公司安培林娛樂之後的首部電影《一條狗的使命》，是近年來以小博大的經典案例。

愛奇藝影業看似不顯山露水，但在文藝片出海方面已經頗具成效：出品的《冥王星時刻》入選第71屆戛納電影節平行單元“導演雙週”，《北方一片蒼茫》獲得第47屆鹿特丹國際電影節金虎獎；同時，愛奇藝影業還攜手美國的The H Collective公司，計劃《特工聯盟》、《無言戰士》等多部跨國合拍片。

總之是八仙過海，各顯神通。在這其中，始終堅持國際探索的騰訊影業，也是國內電影公司與好萊塢合作大軍中的一支有生力量。

與其他幾家互聯網影業習慣綁定某一家海外公司不同，騰訊影業採取了更為開放的姿態，先後與傳奇影業、華納、索尼哥倫比亞等好萊塢六大進行合作，也是第一家與漫威電影進行合作的中國公司。

在今年的騰訊影業年度發佈會上，程武接受訪問時曾表示，在和國際市場互聯交流學習的過程當中取長補短，幫助中國影視保持自己特色的同時走向國際。這不僅是騰訊影業根據市場需求做出的佈局，也和國家倡導的中國文化要走出去，打造更多具有中國特色文化符號的目標一致。

從目前看來這似乎不僅是一個決心和口號，在騰訊影業的國際探索合作上，分三步走進階推進。從投資、助力中國區推廣，如《毒液》《終結者2019》等；到與國際合作夥伴做聯合開發，如自有IP《我叫白小飛》輸送海外；再到引入國際團隊參與騰訊團隊主導的作品中，如電影《動物世界》，《藏地密碼》劇集等。

據Deadline爆料，《毒液》淨製作成本達到1億美元，全球院線票房達到4.5億美元則可收回成本，目前毒液全球票房超過5億美元，最終票房落點或將達到7億美元。騰訊影業作為出品方之一，投資金額達到3000萬美元，獲得該片約1/3的全球權益。假設《毒液》最終全球票房達到7億美元，扣除成本，票房紅利達到2.5億美元，騰訊影業僅票房分成就超過了8000萬美元。所以《毒液》這波票房紅利最大的受益者無疑是騰訊。

但是我們有理由相信票房不是騰訊的唯一收穫。互聯網正在極大地影響着文化產業，正如網絡口碑會極大影響電影票房一樣。但不可否認，無論在生產模式上，還是創意打造上，中國影視行業與好萊塢存在差距。而通過《毒液》《小豬佩奇過大年》這樣的合作探索，我們可以期待，中國企業在對外交流、對外影響上，將發揮越來越積極的作用。

同時，通過這樣的合作探索，接下來勢必會有越來越多中國項目不僅面對中國市場，更是面對全球市場講述中國故事。

總而言之，在拍sir看來，騰訊影業為中外電影合作打了個樣，從與海外公司積極合作、主動探索國際間文化合作的更多可能、以開放心態接納和共融多樣文化等種種動作與態度中，中國電影和中國電影公司的星辰大海即將開啓。