《名偵探柯南》劇場版入華9年，票房為什麼像坐過山車？_風聞

題圖 / 名偵探柯南

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真相確實只有一個

儘管安室透在日本年輕女性中已經成為了話題人物，不過當ACGx在《名偵探柯南：零的執行人》（以下簡稱M22）中國上映首日進入重慶某影院觀影廳裏，看到現場的20多個觀影者全是小姐姐時，還是小小吃了一驚。

這部以91億日元目前位列2018年日本電影票房榜第二的電影，不僅又一次將《名偵探柯南》劇場版的票房推向一個至高點，同時還因深度強化了片中配角安室透的“大眾情人”標籤，引發了一場衍生品熱賣、再版斷貨的“安室效應”。

11月9日，M22在中國影院上映。這種粉絲屬性的動畫電影票房基本在第一週就已成定局，受到《毒液》的壓制，M22上映5天中國市場票房約9200萬。但是對柯南粉絲來説，M22能夠在國內院線上映，就已經就是一場值得慶賀的事情。

受眾面比較垂直的日本動畫電影在中國院線市場經歷了2016年短暫爆發期後，如今逐漸冷卻下來。相比曾經在中國動漫羣體裏小火了一把的火影劇場版、龍珠劇場版，柯南劇場版進入中國市場實際上早得多，引進的第一部劇場版《名偵探柯南：漆黑的追蹤者》還是在2010年。直到今年，9年裏總共有6部柯南劇場版進入了中國市場。

柯南劇場版在中國電影市場這9年來的表現，或許能夠真正體現這個“日本第一小學生”在中國電影市場的號召力。

靠興趣引進的柯南劇場版，體現出了“民工漫”的粉絲之力

儘管中國在上世紀50年代就開始引進日本電影，不過隨着1989年-1992年宮崎駿的《龍貓》《天空之城》《風之谷》先後引進和小規模公映，中國的部分觀眾才在大熒幕上看到了日本動畫電影。之後又過了15年，中國電影市場又在2007年-2009年，連續引進了三部《哆啦A夢》的劇場版動畫。

在國內有廣泛的觀眾基礎的《哆啦A夢》，卻遭遇了3部劇場版票房接連走低的情況，最終片商停止引進該系列。直到2015年《哆啦A夢：伴我同行》在中國電影市場的爆發，才再度讓《哆啦A夢》劇場版重新被中國院線和市場接受。《哆啦A夢》劇場版暫時離開中國觀眾的這幾年，《名偵探柯南》劇場版“悄悄”地進來了。

M13在日本的上映時間是2009年4月，截至當年是系列票房最高的劇場版。這部劇場版於2010年1月在中國上映時，距離日本上映時間已經過去9個月，而互聯網上也已經是資源滿天飛，顯然上映時間過晚對於粉絲向電影來説並不是好事。

2010年，《第一財經週刊》曾經刊載過一篇文章《鬱悶的少年偵探》，詳述了M13在中國引進、宣發和上映的全過程。文章中提到了宣發方基美影畫（如今更名基美影業，其實就是M13的中國片商）以及M13引進中國市場的一個關鍵人物——平輝。據網絡上柯南迷的小道消息，當時是因為平輝的夫人在孕期迷上了《名偵探柯南》TV版，讓平輝也注意到這部動漫作品，從而產生了買進中國市場的想法。最終，依靠各方面資源，基美購入了M13的國內上映版權，並且獲得了上映許可。

在中國動漫圈裏，《名偵探柯南》是繼“死火海”之後的又一部“民工漫”，依靠吉林出版社出版、發行的單行本和前100多集曾經在國內多家電視台播出的經歷，柯南在中國85後、90後羣體中有着不小的影響力。多年前，國內不少柯南愛好者為其成立了數個專業論壇，至今百度“名偵探柯南”貼吧的用户數量高達348萬人，其粉絲影響力不可小覷。

根據《鬱悶的少年偵探》一文裏的描述，基美在2009年夏天買入M13後，立刻着手找人翻譯台本，但是沒有想到日方監修耗費了較長時間，加上國內的宣發活動開始得較晚，宣傳的渠道也不是完全針對柯南粉絲。經過8次調檔，M13最終在2010年1月上映後，獲得900多萬票房。

對基美來説，M13的引進、宣發和上映只是一次試水，但是M13在中國電影院的上映，卻是粉絲向劇場版動畫進入中國市場的星星之火。在國內最大的粉絲論壇“名偵探柯南事務所”，在獲得M13進入中國的消息後，立刻宣佈不會在電影上映前開啓M13資源的字幕翻譯工作，同時倡議論壇網友們去影院支持正版。

2011年，平輝進入了新的電影公司，再次通過已有渠道買進了M15，並且實現M15中日兩國同年上映。儘管M15的國內上映時間還是比日版DVD上市時間稍晚了一點，但是M15的票房成績幾乎是M13的3倍。

“民工漫”在中國的粉絲力量，通過《名偵探柯南》劇場版的引進得到了初步印證。從第一年的不到1000萬票房，到第二年的接近3000萬票房，通過2部電影的引進、宣發嘗試，國內電影公司在逐漸理順和日本版權方在合作、監修方面的細節，同時也在積極探索針對日本動漫愛好者的電影營銷推廣路徑。

現在看來，M13的引進一開始或許具備一定的偶然性，然而通過2部劇場版引進後的票房數據，證實了這個系列劇場版在中國是確實有市場基礎的。不過，2012年發生了導致中日關係一度惡化的“釣魚島”事件，隨後這3年間僅有6部真人日本電影在中國上映，而柯南劇場版也暫時告別了中國市場。

票房大起大落的背後，是片商接連更換遭遇的營銷風浪

2015年10月，平輝以及其公司通過渠道購入M19，在中國上映。儘管在粉絲看來，M19的劇情Bug無數，但是仍舊不妨礙粉絲衝進影院貢獻電影票，最終這部劇場版在中國獲得了超過8000萬票房。

M19在國內上映的首週末，排片佔比達約16%，開畫3天獲得了5770萬票房，在一週內票房接近8000萬，符合粉絲向劇場版動畫在中國電影市場的票房走勢。從排片佔比來説，M19和2011年M15上映時的佔比差距不大，但是2015年的全國影院熒幕數量已經達到了31627塊，是2011年9200塊的3.4倍。

熒幕數量的猛增，對電影公司來説既是機會也是挑戰。據説當時的片商為了推廣M19，還額外請了4家電影宣發公司做地推工作，將M19滲透到了更多城市和數量更多的院線。國內柯南粉絲也很激動，在多個柯南論壇和貼吧，粉絲們也在各個城市裏自發組織觀影活動，共襄這場久違了3年的線下觀影活動。

熱愛的動漫作品能夠在國內大熒幕上映，這能帶給粉絲極大的滿足感。另一方面，2015年中國的動漫產業處於起步階段，國內動漫愛好者的正版意識越來越強，也使得柯南的忠實粉絲願意等待電影上映，去影院貢獻票房支持。

如果在當時，論熱度和粉絲數量比《名偵探柯南》還要火的《火影忍者》《龍珠》等動漫作品的劇場版進入國內市場，會創造怎樣的票房成績？2016年，這個問題得到了解答。

事實上，其他日本劇場版動畫在中國的表現並沒有顯得特別突出。

2016年，一大批日本動畫電影以批片的形式進入中國電影市場。除了《你的名字。》成為爆款，劇場版動畫裏僅有《火影忍者博人傳》《航海王之黃金城》《哆啦A夢：新大雄的日本誕生》票房過億元，其他劇場版動畫的票房均在1000萬-4000萬，M20也僅僅過了3000萬。

大部分日本劇場版動畫的優勢在於有粉絲背書，特別是對這些首次進入中國市場的劇場版，核心粉絲付費購票的意願非常強烈。但是，也正是因為劇場版動畫的強烈粉絲屬性，一貫看重好萊塢電影的國內終端院線對這類電影作品的重視程度並不高，因此需要宣發公司在營銷、推廣方面能夠另闢蹊徑。

比較遺憾的是，除了《火影忍者博人傳》進行過相對完整的宣傳推廣外，其他日本劇場版動畫都是距離上映時間不超過兩週才定下檔期，營銷公司很難在如此短的時間中完成精準的電影營銷計劃。

《名偵探柯南》劇場版從2015年M19票房過8000萬，到2016年M20猛降到3000萬，首週末排片率僅為8%，顯然不是這屆粉絲不行，主要還是M20在中國市場營銷推廣不到位。

實際上，2016年M20的國內版權代理商變成了新創華（即世紀華創），而購片的片商則是世像傳媒。新創華於2012年時獲得了《名偵探柯南》中國內地的正版授權業務，包括TV劇集、衍生監修等等。2017年，新創華又一次成為M21的國內版權代理商，最終的結果卻是一部沒有獲得“龍標”的M21於2018年3月登陸視頻平台，這一事件令柯南的粉絲無比失望且遺憾。

正在上映中的M22，是華策影視直接找日方發行商TMS購入的國內放映權。M22在上映前一個月定檔，而華策也為M22的宣傳營銷做了充分的準備。此次除了在線上線下進行營銷外，華策還邀請到了劇場版導演立川讓來華進行宣傳，看得出華策對M22的營銷鉚足了勁。 

在日本市場，M22和前幾部劇場版一樣，輕推理，重動作，再加上故事主題政治正確，角色塑造迎合女性市場，這幾大賣點讓其再一次刷新了《名偵探柯南》劇場版的票房數據，目前看來在電影市場能打的“民工漫”就只有《名偵探柯南》了。明年以怪盜基德為主要登場角色的M23，顯然會再次讓女性觀眾瘋狂。一個不賣腐、不夠熱血，每集都在死人的動漫作品，票房能夠年年走高，數年穩坐日本本土電影票房前5的位置，這個IP背後的創作團隊深諳日本電影市場。

ACGx在國內影院裏目睹的女性粉絲齊聚影院觀看M22這一幕，也證明了飽受國內死忠粉絲詬病的劇場版，同樣在中國開拓出了一批以年輕女性為主的新粉絲，在電影市場不斷自我更替帶來新的看點和變化，這個IP距離“消耗粉絲情懷”還尚有一段距離。

在國內影院方面，ACGx也注意到，儘管M22推出了中文配音和日文配音版，但是絕大部分影院的場次還是以日文配音版為主，顯然經過數年的推廣，終端院線也對柯南劇場版的受眾羣體有了一定的瞭解。

從商業方面來説，未來柯南劇場版在中國電影市場仍舊是非常有前景的。目前最大的隱患是，背後的片商不斷更迭，使得新的營銷、推廣要去重新適應市場，最終才導致了票房忽高忽低。當然，日本動畫電影在中國市場有關政策、營銷、版權監修方面還將遇到哪些實際問題，只有未來才知道了。