13秒搶車、800萬拍房、跨境洶湧……雙十一浮世繪與中國消費生態_風聞
智谷趋势-智谷趋势官方账号-新中产的首席财富顾问。微信500强。2018-11-13 11:15
◎智谷趨勢(ID:zgtrend) | 吳下阿萌
所有人在説“消費降級”的時候,今年的雙十一晃了許多人的眼。
2135億,不是説消費乏力嗎?不是説大家都捨不得花錢了嗎?
不禁想説國人的消費力還是挺“爭氣”的,但轉念一想,網購的初衷好像是為了省錢,是不是平時不網購的各位,也“降級”,“屈尊”來搶貨了呢?
從十月份開始精打細算,湊單200元減20元,400元減50元,預售定金立減……不僅考手速,還要考腦力,想省點錢,不容易。
一圈激戰下來,待發貨幾十件,終於獲得了片刻的滿足和興奮。暫時不用擔心下個月的花唄和信用卡,秋冬新款的裙子和新發售的筆記本電腦還有屯的一波網紅零食,這些足以慰藉接下來一個月空空的錢包、空空的心。
等快遞之餘,讓我們來盤點此次雙十一的七宗“最”。
01
一宗“最”,最快的報道
雙十一目光聚焦的除了電商平台的工作人員,勤勤懇懇的快遞小哥,還有一羣幕後人員值得我們關注——各大媒體的記者編輯。我們在算購物津貼怎麼湊單,他們在算今年的交易額又比去年漲了多少;我們在瘋狂下單,點擊確認付款,他們在挑圖、碼文、點擊發送。
看看這篇實時報道,零點四分發稿,當晚零點兩分五秒才出數據,就算文章框架格式已經提前編好,但是算上修改數據,編輯排版,稿件審核配圖,這兩分鐘不到的發稿速度也令人佩服!
難怪傳統媒體被逼得要死翹翹!
02
二宗“最”,最快的土豪
IG冠軍的手速可能也沒下面搶貨的快。手快有,手慢無,這些爆品已經光速售罄。
等等??我沒眼花吧……57輛路虎……在大家為了省5塊、20塊的激戰之中,搶衞生紙,搶沐浴露洗髮水,搶秋衣秋褲老棉襖,有的土豪已經在淘寶上搶車了,而且眼睛都不帶眨一下的,57台車,最多13秒完成交易,現在的土豪除了有錢,手速也這麼快。這是不是世界上最遙遠的距離,同在一個平台購物,大多數人的“戰績”可能也只是人家的一個零頭。
不僅是路虎,零點過後1分鐘內,天貓汽車賣出近2000台汽車,不到10個小時,天貓汽車整車銷售超過去年全天銷售額。1分鐘內,福特銷售量超過330台,別克銷售量超過200台,奧迪超過70台。
03
三宗“最”,最早的收件人
雙十一開場八分鐘,可能你連付款都還沒有完成,有人已經成了2018“雙十一”的第一位收件人。
0時8分,青島一名消費者收到了天貓直送快遞員送上門的天貓超市包裹——一箱礦泉水。
0時12分,上海普陀區的劉先生在天貓商城搶購的一台海爾酒櫃,由菜鳥的合作伙伴日日順物流送達。
除了上面兩位,杭州市下城區一名男生,凌晨在平台上給女友買了一盒感冒藥,沒想到一會兒門鈴就響了,“太快了,難以置信。”0時13分,點我達僅用5分鐘就完成今年天貓雙11阿里健康第一單藥品的配送。這麼貼心,不知道是該謝男朋友,還是該謝快遞小哥了!
不過,大多數快遞,估計怎麼刷屏幕都是“等待發貨中”……
04
四宗“最”,最大的包裹量
馬雲的“一個小目標”,終於實現了!“我們很快會面臨一天10億個包裹”,在2017年全球智慧物流峯會上,馬雲如是説。今年的”雙十一“沒有讓他失望。
國家郵政局網站11月12日消息,11月11日,根據國家郵政局監測數據顯示,主要電商企業全天共產生快遞物流訂單13.52億件。同比增長25.12%;全天各郵政、快遞企業共處理4.16億件,同比增長25.68%,再創歷史新高。
10億物流訂單大致相當於美國20天的包裹量、英國4個月的包裹量。但在中國,創造這個數字只需要“雙十一”這24小時。這些包裹連接起來,長度足以繞地球赤道7圈多。
05
五宗“最”,最受歡迎的海淘產品
今年中國人已經不搶日本的馬桶蓋了。
根據DT財經報道,截至11月11日24時,最受歡迎的進口品類是保健品,最受歡迎的進口品牌是swisse(澳大利亞自然健康品牌)。看來中國人正邁入“大養生“時代,此言非虛。保温杯裏泡枸杞,已經漸漸成為大家的生活常態。
此外,兩個top10榜單裏,熟悉的小姐姐們(當然也有精緻的小哥哥們)一定一眼看出來佔了半數以上的是美妝護膚類產品和品牌。國人越過越精緻,越過越美麗,花在臉上的錢越來越多,不過抖個小機靈,花在臉上的錢最多,好像全身上下最差的皮膚還是臉……
06
六宗“最”,最大的境外“剁手黨”
他們除了屯“老乾媽”還買了啥?上文寫國人搶購境外的化妝品保健品,境外的“剁手黨”也不是吃素的。
據《瀟湘晨報》報道,開場 12 分鐘就有來自 200 多個國家和地區消費者在下單搶購。其中中國香港、美國、澳大利亞、日本、中國台灣等領銜前五,新加坡、馬來西亞、新西蘭、加拿大等則緊隨其後。
海外剁手黨搶購功力絲毫不輸國內消費者:澳洲買家拍下了一套位於廣州、價值 800 多萬元人民幣的房產,堪稱境外最大剁手黨。
美國買家則花了 12 萬元在國家博物館天貓旗艦店拍下一尊鬥彩海水江山團花天球瓶。衞龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等成為最受海外消費者歡迎的 " 最夯國貨 “。看來境外的各路“剁手”豪傑,也長了一箇中國胃啊。
07
七宗“最”,最烏龍的收貨地址
今年的雙十一,手機端淘寶,在開始的十幾分鍾裏,刷不出收穫地址也改不了收貨地址,大家一通亂下單,鬧出了不少笑話。
有網友的幾十斤的洗衣液寄去了公司,不知道是該把洗衣液搬回來,還是把衣服帶去公司洗。興許接下來會看到一大波,從公司搬洗衣液,搬衞生紙的上班族。還有網友把新買的鍋子寄去了一千多公里的老家,等鍋寄回來了,也差不多“餓死了”……
更奇葩的是,有人為了保護隱私,把地址改成了故宮博物院,收件人寫了康熙皇帝,24小時還不能改地址。能夠想到,幾天後故宮博物院的工作人員一定一臉懵逼地收那十幾個快遞。
啥?退貨退款重新拍?秒速搶光的好貨,臣妾捨不得退啊……賣家秒速發貨?你説之前等快遞發貨,十天半個月都沒有物流信息更新,今天怎麼這麼積極,想退都退不了。
盤點完七宗“最”,在狂歡“雙十一”交易額飛漲的同時,也有許多不太讓人滿意的地方。例如,據《瀟湘晨報》記者報道,記者親測:雙十一前,50件商品京東漲價17件、淘寶11件。價格明降暗升,拿消費者當“猴”耍,這樣的商家應該早日被取締,別砸了“雙十一”的場子。
還有人反應優惠政策一年比一年難,數學差點的還入不了“場”了,被提前出局。的確,從2009年第一年雙十一,品牌半價活動以來,各種各樣的“花招”層出不窮。全場跨品牌購物津貼,預售定金膨脹,淘氣值組戰隊,集贊……花個錢這麼燒腦,這麼費神,也讓廣大羣眾叫苦不迭,忙感慨還是“少點套路,多點真誠”。
重要的不是買了多少,而是是不是買了自己真正需要的,新時代的消費者,面對網頁端或者手機APP彈出的洪水猛獸一般廣告,早已經被裹挾其中。《搏擊俱樂部》裏的那段台詞:“廣告誘惑我們買車子,買衣服,於是拼命工作買我們不需要的狗屎。”
買東西有錯嗎?也沒有,失戀了,不開心了用購物慾填滿自己,這不失為一種解壓方法。但是現代人太執念於填滿自己了,無論是購物車還是快遞櫃。中國畫講究“留白”,那麼大一張宣紙,就幾棵瘦竹,幾朵清菊,倒也清雅怡人。
雙十一別讓消費購物慾填滿你,給自己“”留點白”,別來年又感嘆衣櫃裏多了一堆“垃圾”。