13秒搶車、800萬拍房、跨境洶湧……雙十一浮世繪與中國消費生態_風聞

◎智谷趨勢（ID：zgtrend） |  吳下阿萌

所有人在説“消費降級”的時候，今年的雙十一晃了許多人的眼。

2135億，不是説消費乏力嗎？不是説大家都捨不得花錢了嗎？

不禁想説國人的消費力還是挺“爭氣”的，但轉念一想，網購的初衷好像是為了省錢，是不是平時不網購的各位，也“降級”，“屈尊”來搶貨了呢？

從十月份開始精打細算，湊單200元減20元，400元減50元，預售定金立減……不僅考手速，還要考腦力，想省點錢，不容易。

一圈激戰下來，待發貨幾十件，終於獲得了片刻的滿足和興奮。暫時不用擔心下個月的花唄和信用卡，秋冬新款的裙子和新發售的筆記本電腦還有屯的一波網紅零食，這些足以慰藉接下來一個月空空的錢包、空空的心。

等快遞之餘，讓我們來盤點此次雙十一的七宗“最”。

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一宗“最”，最快的報道

雙十一目光聚焦的除了電商平台的工作人員，勤勤懇懇的快遞小哥，還有一羣幕後人員值得我們關注——各大媒體的記者編輯。我們在算購物津貼怎麼湊單，他們在算今年的交易額又比去年漲了多少；我們在瘋狂下單，點擊確認付款，他們在挑圖、碼文、點擊發送。

看看這篇實時報道，零點四分發稿，當晚零點兩分五秒才出數據，就算文章框架格式已經提前編好，但是算上修改數據，編輯排版，稿件審核配圖，這兩分鐘不到的發稿速度也令人佩服！

難怪傳統媒體被逼得要死翹翹！

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二宗“最”，最快的土豪

IG冠軍的手速可能也沒下面搶貨的快。手快有，手慢無，這些爆品已經光速售罄。

等等？？我沒眼花吧……57輛路虎……在大家為了省5塊、20塊的激戰之中，搶衞生紙，搶沐浴露洗髮水，搶秋衣秋褲老棉襖，有的土豪已經在淘寶上搶車了，而且眼睛都不帶眨一下的，57台車，最多13秒完成交易，現在的土豪除了有錢，手速也這麼快。這是不是世界上最遙遠的距離，同在一個平台購物，大多數人的“戰績”可能也只是人家的一個零頭。

不僅是路虎，零點過後1分鐘內，天貓汽車賣出近2000台汽車，不到10個小時，天貓汽車整車銷售超過去年全天銷售額。1分鐘內，福特銷售量超過330台，別克銷售量超過200台，奧迪超過70台。

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三宗“最”，最早的收件人

雙十一開場八分鐘，可能你連付款都還沒有完成，有人已經成了2018“雙十一”的第一位收件人。

0時8分，青島一名消費者收到了天貓直送快遞員送上門的天貓超市包裹——一箱礦泉水。

0時12分，上海普陀區的劉先生在天貓商城搶購的一台海爾酒櫃，由菜鳥的合作伙伴日日順物流送達。

除了上面兩位，杭州市下城區一名男生，凌晨在平台上給女友買了一盒感冒藥，沒想到一會兒門鈴就響了，“太快了，難以置信。”0時13分，點我達僅用5分鐘就完成今年天貓雙11阿里健康第一單藥品的配送。這麼貼心，不知道是該謝男朋友，還是該謝快遞小哥了！

不過，大多數快遞，估計怎麼刷屏幕都是“等待發貨中”……

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四宗“最”，最大的包裹量

馬雲的“一個小目標”，終於實現了！“我們很快會面臨一天10億個包裹”，在2017年全球智慧物流峯會上，馬雲如是説。今年的”雙十一“沒有讓他失望。

國家郵政局網站11月12日消息，11月11日，根據國家郵政局監測數據顯示，主要電商企業全天共產生快遞物流訂單13.52億件。同比增長25.12%；全天各郵政、快遞企業共處理4.16億件，同比增長25.68%，再創歷史新高。

10億物流訂單大致相當於美國20天的包裹量、英國4個月的包裹量。但在中國，創造這個數字只需要“雙十一”這24小時。這些包裹連接起來，長度足以繞地球赤道7圈多。

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五宗“最”，最受歡迎的海淘產品

今年中國人已經不搶日本的馬桶蓋了。

根據DT財經報道，截至11月11日24時，最受歡迎的進口品類是保健品，最受歡迎的進口品牌是swisse（澳大利亞自然健康品牌）。看來中國人正邁入“大養生“時代，此言非虛。保温杯裏泡枸杞，已經漸漸成為大家的生活常態。

此外，兩個top10榜單裏，熟悉的小姐姐們（當然也有精緻的小哥哥們）一定一眼看出來佔了半數以上的是美妝護膚類產品和品牌。國人越過越精緻，越過越美麗，花在臉上的錢越來越多，不過抖個小機靈，花在臉上的錢最多，好像全身上下最差的皮膚還是臉……

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六宗“最”，最大的境外“剁手黨”

他們除了屯“老乾媽”還買了啥？上文寫國人搶購境外的化妝品保健品，境外的“剁手黨”也不是吃素的。

據《瀟湘晨報》報道，開場 12 分鐘就有來自 200 多個國家和地區消費者在下單搶購。其中中國香港、美國、澳大利亞、日本、中國台灣等領銜前五，新加坡、馬來西亞、新西蘭、加拿大等則緊隨其後。

海外剁手黨搶購功力絲毫不輸國內消費者：澳洲買家拍下了一套位於廣州、價值 800 多萬元人民幣的房產，堪稱境外最大剁手黨。

美國買家則花了 12 萬元在國家博物館天貓旗艦店拍下一尊鬥彩海水江山團花天球瓶。衞龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等成為最受海外消費者歡迎的 " 最夯國貨 “。看來境外的各路“剁手”豪傑，也長了一箇中國胃啊。

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七宗“最”，最烏龍的收貨地址

今年的雙十一，手機端淘寶，在開始的十幾分鍾裏，刷不出收穫地址也改不了收貨地址，大家一通亂下單，鬧出了不少笑話。

有網友的幾十斤的洗衣液寄去了公司，不知道是該把洗衣液搬回來，還是把衣服帶去公司洗。興許接下來會看到一大波，從公司搬洗衣液，搬衞生紙的上班族。還有網友把新買的鍋子寄去了一千多公里的老家，等鍋寄回來了，也差不多“餓死了”……

更奇葩的是，有人為了保護隱私，把地址改成了故宮博物院，收件人寫了康熙皇帝，24小時還不能改地址。能夠想到，幾天後故宮博物院的工作人員一定一臉懵逼地收那十幾個快遞。

啥？退貨退款重新拍？秒速搶光的好貨，臣妾捨不得退啊……賣家秒速發貨？你説之前等快遞發貨，十天半個月都沒有物流信息更新，今天怎麼這麼積極，想退都退不了。

盤點完七宗“最”，在狂歡“雙十一”交易額飛漲的同時，也有許多不太讓人滿意的地方。例如，據《瀟湘晨報》記者報道，記者親測：雙十一前，50件商品京東漲價17件、淘寶11件。價格明降暗升，拿消費者當“猴”耍，這樣的商家應該早日被取締，別砸了“雙十一”的場子。

還有人反應優惠政策一年比一年難，數學差點的還入不了“場”了，被提前出局。的確，從2009年第一年雙十一，品牌半價活動以來，各種各樣的“花招”層出不窮。全場跨品牌購物津貼，預售定金膨脹，淘氣值組戰隊，集贊……花個錢這麼燒腦，這麼費神，也讓廣大羣眾叫苦不迭，忙感慨還是“少點套路，多點真誠”。

重要的不是買了多少，而是是不是買了自己真正需要的，新時代的消費者，面對網頁端或者手機APP彈出的洪水猛獸一般廣告，早已經被裹挾其中。《搏擊俱樂部》裏的那段台詞：“廣告誘惑我們買車子，買衣服，於是拼命工作買我們不需要的狗屎。”

買東西有錯嗎？也沒有，失戀了，不開心了用購物慾填滿自己，這不失為一種解壓方法。但是現代人太執念於填滿自己了，無論是購物車還是快遞櫃。中國畫講究“留白”，那麼大一張宣紙，就幾棵瘦竹，幾朵清菊，倒也清雅怡人。

雙十一別讓消費購物慾填滿你，給自己“”留點白”，別來年又感嘆衣櫃裏多了一堆“垃圾”。