從幕後到台前，中國網配的商業化之路_風聞

題圖 / 那就是聲優!

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配音，從來都不是一件容易的事情

動漫行業在中國的快速發展，越來越多優秀動畫作品得以面世，也令動畫觀眾對幕後的製作人員產生了興趣。其中，被稱為“賦予動畫角色靈魂”的動畫CV (Character Voice，即配音演員)，也逐漸從幕後走到台前。

在日本，CV被稱作聲優，從事的工作不止是配音，還有演唱OP/ED，部分外形亮眼的CV還能作為偶像出道，工作範圍和歌手沒有太大區別。在中國，絕大部分CV的主要工作還停留在配音階段，僅有少量CV接觸過動漫歌曲以及其他表演業務。

觀眾熟知的CV阿杰、山新、夏磊、吳磊等所在的配音公司，包括729、北斗企鵝、音熊聯盟、領聲、勝利之音等，承包了每年出產的80%以上的國產動畫作品。這些將配音當做主業，給影視劇、遊戲、動畫等商業內容配音的CV，行業裏習慣稱之為商配。除了這些知名配音公司以外，網絡上還活躍着大量配音社團和配音愛好者。將配音當作愛好，為非盈利性質的內容配音的CV，被稱作網配，或“中抓”（中文drama）。

由於具備的濃厚商業性質，商配已經為行業和市場所熟知。而一直以來都是“自己玩”的網配，構築起一個個小社團、小圈子，倒是少為圈外熟知。實際上，隨着中國娛樂產業的多樣化發展，逐漸壯大的商配圈裏不少CV都是網配出身，網配圈成了網絡配音行業裏一個較為重要的人才輸送來源。

互聯網的快速發展，將網配愛好者聚集在了一起

2010年，一檔名為《共話網配這些事兒》的錄音訪談節目上傳到網絡上。這是決意同人中文配音社成立五週年的一個特別節目。第一期節目，阿杰、星之聲中文配音組的Maggie和主持人冷月一起回顧了5年前幾家知名配音社團的成立過程。

決意同人中文配音社，以及阿杰待過的聲創聯盟中文配音社，都是2005年成立的。比這兩家稍早的，是2004年12月成立的星之聲中文配音組。在2005年前後成立的大量同人配音社團裏，這幾家是至今仍擁有較高知名度的配音社團。

實際上，同人配音早於2000年左右就出現在中國的網絡上，直到2005年前後才出現大量配音社團，和這一年中國網絡突飛猛進的發展不無關係。

2005年6月，中國網民總數突破1億，寬帶用户首次超過窄帶（電話撥號）用户，新浪博客、搜狐博客，土豆網以及虛擬網絡社區等Web2.0網站的壯大，成為網民產出內容的平台基礎。

相比獨立創作的同人插畫，同人配音需要策劃、編劇、導演、CV、後期音頻等幾人、十幾人甚至幾十人的通力配合創作，一部30分鐘左右的同人配音內容，從策劃到最終發佈的時間需要2-3個月，對網絡環境的需要較高。當中國網絡硬件環境更完善的時候，四散在全國各個城市的網配愛好者，能更好地通過網絡進行流暢的合作，大量配音社團在這個階段組建，也在情理之中了。

作為同人文化的一種形式，配音社團在較早幾年中發佈的作品，主要以日本動畫的同人配音以及小説改編的廣播劇為主。這與日本動漫作品從90年代開始進入中國，影響了當時的80後、90後年輕人有密切關係，配音社團的成員幾乎都是日本動漫作品的愛好者。

這些配音愛好者中有學生，也有已經工作的人，為愛而配音，是那個時期單純且熱情的網絡配音愛好者的共同出發點。當時這些社團創作的同人作品，如決意的《差勁與差勁的簡單相加》小説廣播劇，星之聲的《全金屬狂潮》動畫同人配音作品，聲創的《銀魂》動畫同人配音作品，在網絡上發佈以後，吸引了大量同人愛好者的關注。

出身科班、配過上千集電視劇和動畫的著名配音演員夏磊，在參加《共話網配這些事兒》訪談時，就曾提到過當時他在看過了網配作品後，決定加入星之聲配音社團為同人作品配音的故事。

2005年9月，“優聲由色”的廣播劇板塊在誕生僅2年的女頻小説晉江文學城網站上出現。這個板塊主要提供給網絡廣播劇社團上傳內容、交流所用，同時“優聲由色”版本自有的BL廣播劇社團也長期在該板塊上招募愛好者。

“優聲由色”一出現，吸引了不少廣播劇社團進駐，上傳廣播劇。相比動漫同人配音，廣播劇劇本的內容來源更加廣泛，不僅可以改編自網絡小説，還可以進行劇本原創，自由度更高。而以晉江為基礎的“優聲由色”分論壇經過十多年的發展，已經成為目前國內最知名的BL廣播劇愛好者聚集地，其發貼數量是同論壇以發佈BG廣播劇為主的“留聲花園”近8倍。

這些為愛而生的社團，其中有不少堅持到了現在，為中國網配行業人才的培養起到了關鍵作用。在網絡動畫配音列表中，有不少CV從過去到現在都一直活躍在知名網配社團中。

網配社團走向創意化，網絡配音商業運作開啓

經過幾年的發展，網絡配音社團在熱門社區和平台中已經小有名氣，隨着網絡配音人數和作品的成倍增長，創意型配音社團出現了。

CUCN201、淮秀幫和胥渡吧是2010年出現的創意同人配音團隊代表。CUCN201的同人配音代表作《搞笑漫畫日和》、淮秀幫的同人配音作品《新白娘子傳奇》和胥渡吧的同人配音作品《還珠格格》，皆以強大的配音能力、搞笑的網絡用語和創意十足的配音風格在當時的視頻網站上獲得極高點擊量。

相較於網絡配音團隊選擇的作品以日本動漫作品和小説廣播劇這種相對小眾的內容形式，2010年出現的這幾家配音團隊選擇的內容更加親民，加上創意性的配音風格，因此在短時間內風靡網絡。這些配音作品欣賞門檻較低，即使作為網友閒暇時打發時間的娛樂內容也是可以的。也因此，胥渡吧和淮秀幫於組建後第二年就迅速登上地方電視台，參與綜藝節目錄制，而CUCN201的幾個小夥子，有的轉型為商業CV，有的則靠網絡迷你劇轉型成了演員。

2010年1月，盛大遊戲對旗下即將開始運營的網遊《龍之谷》舉行了靚聲徵募大賽，從玩家中招募配音演員為角色配音。招募活動持續了數屆，這是網配愛好者的狂歡，叮噹、小連殺、墨軒、天海無貝等數名當時在網配圈裏活躍度較高的CV入選。這可能是中國遊戲行業中出現得比較早的和網配CV合作的商業營銷活動。

實際上在《龍之谷》的營銷活動之前，成立較早的配音社團已經開始接一些如微電影、廣告之類的小型商業合作。不過這個時候，UGC內容還沒有受到互聯網各家平台的重視，配音社團還是以網絡活動為主，商業運作算是一種可有可無的補充。

而一些走在前面的配音演員，比如姜廣濤、季冠霖、阿杰就於2010年組建了光合積木配音工作室，他們配音的動畫電影《魁拔之十萬火急》和《仙劍奇俠傳五》配音包在2011年上市後，光合積木的名字也因為這兩個作品而為部分ACG愛好者所知。

此時，中國動漫市場進入了萌芽期，對網絡配音演員的商業需求有所增加。

2012年，聲創聯盟中文配音社社長皇貞季在北京組建了北斗企鵝配音工作室，同年為有妖氣動畫《十萬個冷笑話》第一季進行了配音工作。次年，騰訊動漫製作的首部網絡動畫《我叫白小飛》第一季，也是由北斗企鵝進行配音。

2013年，由夏磊、沈達威、謝添天等專業配音演員組建的音熊聯萌工作室在上海成立，同年完成了有妖氣動畫《饅頭日記》的配音工作。

2014年，《龍之谷》開啓80級版本，同時更新了主要遊戲角色的配音演員，首次採用專業配音演員和北斗企鵝聯合進行配音，還請來了當時在AB站人氣很高的葛平。

互聯網的高速發展，文娛產業內容的量產，讓誕生於互聯網的網絡配音愛好者有了將業餘愛好轉變為謀生手段的渠道，比如由網配愛好者組建的729聲工場、北斗企鵝成功轉型，從網配行業步入商配市場。同時，專業的配音演員也看到了國內ACG行業崛起這一契機，組建諸如光合積木、音熊聯萌等專業配音團隊為ACG內容服務。

大量優質國產網絡動畫和二次元手遊的出現，不僅給了光合積木、北斗企鵝、729聲工場、音熊聯萌等配音公司大量商業訂單，也讓他們成為中國ACG內容發展過程中一個不可缺少的組成部分。

由於ACG內容相對影視內容具備更高的網絡化特質，國內ACG公司從內容調性來考慮，選擇網配出身的商配團隊，有可能會更加契合內容本身。諸如《十萬個冷笑話》這種優質網絡動畫內容的出現，讓網配出身的商配團隊有了用武之地，而十冷這類有趣的動畫內容，也使得為其配音的CV為更多動畫觀眾所熟悉。可以這樣説，從網絡端崛起的CV和包括網絡動畫在內的ACG內容彼此之間的成長是互補的。

娛樂多元化時代，網配CV抓住更加廣闊的成長空間

人類社會傳遞信息的載體經歷了從文字到圖片，再到音頻、到視頻的進化。當以圖片、文字為載體的互聯網信息生態呈現出高度成熟化的時候，表達方式更加直觀、豐富的音頻、視頻內容普及就成為必然。

2013年，中國智能手機普及率達到了66%，三大運營商獲得4G網絡牌照，高速移動數據平台即將出現，移動音頻和移動視頻內容蓄勢待發。

同年，荔枝FM、喜馬拉雅FM等手機音頻軟件上線。移動音頻更便捷的內容傳遞形式，實現了對傳統廣播模式的變革，獲得大量音頻用户的青睞，當然也成為網配愛好者發佈廣播劇的一大基地。用户獲取內容的渠道更加多樣化。

尤其是2016年的直播平台大戰，2017年短視頻平台的繁榮，互聯網上的視頻平台大戰給予了內容創作者大量機會。同時，也讓網絡配音這種原本小眾化的內容形態，能夠通過不同類型的網絡渠道，逐漸影響到處於不同圈層中，擁有不同愛好的年輕人。比如在直播平台，也會出現網配愛好者以主播身份進行直播的操作。

渠道多樣化只是基礎，而內容產業的多樣性才是CV行業更加成熟化、走向市場化的根本。中國文娛行業，特別是ACG行業的快速發展，給了CV更多從邊緣走向中心的機會。

前面我們提到，動漫公司出品的動畫作品中出現的CV，有部分曾經是網配圈的KOL，如今內容IP方對於廣播劇、動態漫畫這種主要以聲音表演為主，且相對動畫成本較低的推廣形式的青睞，也給了更多想要從事商配工作的CV機會。

2017年，有妖氣旗下主打女性聽眾的搞笑題材動漫IP《開封奇談》廣播劇和動畫先後上線。廣播劇和動畫的CV基本一致，集合了寶木中陽、邊江、吳磊等多名商配，以及來自月聲配音社的冷泉夜月、大白。配音一直是《開封奇談》這個動漫系列作品的賣點，從廣播劇到動畫保持CV一致的做法，證明了動漫IP方對CV在ACG市場導流能力的肯定。而在動畫版的評論區，從2014年就為《開封奇談》動態漫畫版主角配音的冷泉夜月也表示，這個系列作品是他從網配涉足商配行業的見證。

同年底上線的手遊《戀與製作人》，更是向中國的遊戲行業充分證實了女性玩家的消費潛力。由阿杰、吳磊、邊江和夏磊為4位男主配音，讓這款“紙片人”遊戲極大滿足了女性玩家對於“聲控”的需求。儘管聲音這一賣點在以女性用户為主的ACG內容中具備一定的吸引力，但是沒有想到這款遊戲能夠如此簡單直白地利用聲音和立繪徹徹底底釋放女性玩家的天性。

2018年6月，《魔道祖師》廣播劇第一季在貓耳FM上線。這部由貓耳FM出品、北斗企鵝製作的付費廣播劇，其中有不少角色的CV都是網配出身。目前這部劇獲得了5500萬點擊量，是CV與IP的號召力互相影響的結果。

國內配音公司也看到這一前景，729聲工場、舍魚文化的8234聲優男團、音熊聯萌V17聲優少女正是CV在中國二次元產業發展過程中，逐漸從幕後走到台前的例證。

娛樂內容和互聯網的結合，給予國內這些以網配起家的CV更多商業契機。ACG市場的崛起，也讓不少熱愛配音的年輕人希望將愛好當成正職的願望更加強烈。從網配踏入商配市場。他們到底需要經歷哪些考驗才能獲得商業用户的認可？

著名配音演員夏磊在接受ACGx的採訪時，提到目前中國配音行業中存在的幾個問題：

國內配音行業一直以來處於一種青黃不接的狀態，對各家配音公司來説，吸收新鮮血液非常有必要。儘管中國不少藝術學院也推出了配音專業，但是相比日本過百家專業聲優學校每年能提供近萬新人配音演員，中國的新人配音演員數量嚴重不足。

因此，各家配音公司都會通過舉辦的培訓班或通過專業配音大賽，選拔其中的佼佼者進行培養。實際上，配音這個行業在國內不僅僅是缺乏硬件孵化條件，社會、家庭對這個職業的認知度不高也是一方面。現在，隨着ACG產業在國內的大力發展，配音這個職業也有着更好的前景。不過這需要二次元有聲市場發展到更高階段，配音演員的從業環境才會有更良性的進步。

對有志於從事配音行業的愛好者來説，好的聲音是基礎，但是作為一個合格的配音演員，會表演、能夠理解角色才能夠在激烈的商配市場中站穩腳跟。近兩年隨着二次元產業的興起，有一些人會覺得配音似乎成了一個成名的捷徑，實際上，配音演員需要有極大耐心，耐勞吃苦的個性，有豐富的想象力，而這些專業素養和知識，只有進入這一行後踏踏實實一步一個腳印，才能真正成為一位合格的配音演員。