我一度購物成癮,如今卻再也不想碰了_風聞
蛋总toshi-我觉得OK2018-11-14 17:46
本文轉自微博**@BieDe別的女孩**:
阿貓
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在這個洋溢着狂歡氣氛的十一月,身為一個女人,買和不買都倍感焦慮。
明明商家那點漲價再折扣的手段我們都知道,明明也沒什麼必須要花的錢,但能從鋪天蓋地的營銷信息中全身而退拒不折腰的,恐怕沒幾個。而在你搖擺不定的時候,一大批人為了讓我們的錢包屈服努力着。
消費行為學家昂德希爾在著作《顧客為什麼購買》裏説,“假如我們只是想買東西時才去商店,而且商店只賣我們的必需品,那麼整個社會經濟就會出現週期性的崩潰和繁榮。” 沒錯,在這個電商和線下商城都火速出現,比新生兒誕生還快的消費時代,“消費者” 才是你我被賦予的最重要定位。
來自電商的,令人頗感焦心的温馨提示 | 出處見水印
我是如何一步步落入消費陷阱的?
大概十年前,我還不知道怎麼購置衣服。結果就是,作為初中生在脱掉黑白相間的校服後,我只能穿媽媽買的温暖牌。
老媽買的衣物,顯著特徵是什麼?—— 保暖、耐穿,可以包裹住寒風中的腳踝,而且確保讓你無法成為同學眼裏最酷最時髦的女孩。於是在漫長的青少年時期裏,你都要當一枚無人問津的壁花。鄰座的壞小子就算喜歡上你,也會一遍往你胳膊上戳圓珠筆頭一遍吐槽你 “太土氣”。
後來我在堂姐的引導下學會了上淘寶。當時流行的風格是日系甜美範兒,參考《ViVi》和《米娜》等日雜。可以想像,一個絲毫不懂打扮的初中生,穿上雜誌推薦款的廉價仿製品,輕舞飛揚的白紗裙,牛仔布罩衫,還有不合時宜的厚底鞋,這是什麼一幅圖景。但那時覺得自己還挺好看的。
對中學女生來説,時尚雜誌的魅力實在是太大了 | 出處見水印
可以説在十幾歲到二十出頭的時光裏,購物軟件對於我,一個 “醜姑娘” 的啓蒙意義堪稱巨大。結束灰頭土臉的中學時代,我步入大學。和其他女生一樣,一段純純的戀愛是我那時候最想抓在手裏的東西,而成為 “人氣女生” 的秘訣就是勤搗飭自己 —— 畢竟時尚雜誌都是這樣教的。
我瘋狂迷上網上購物。“淘寶貨” 填塞了我並不寬敞的衣櫃。後來,我發現受歡迎的學姐能在臉上描繪出靚麗的妝容,“你怎麼不化妝呢?化妝會更漂亮哦!” 就這樣,我又入了美妝用品這一大坑。可惜那些網購的瓶瓶罐罐和化妝品,品質並不怎麼樣,可以把人悶出一臉青春痘。一個説不上青春靚麗的女生,日復一日地塗脂抹粉、描眉畫眼,終日沉迷於添置新衣,裝扮得像聖誕樹一樣花哨 —— 用力不討好的模樣,多麼令人沮喪啊。
而且這時候我發現,除了刷淘寶買衣服和買化妝品外,我幾乎沒有力氣去幹別的了。為什麼要買,為什麼要美,為什麼要受同校男生的追捧,我也沒有精力去思考這件事。臉面功夫很重要,決定了你是否值得被愛,這好像成了打入我腦子的思想鋼印。我想變時尚,想成為一名 “合格” 的靚麗都市女性,不想落後,所以我只能不停追趕,通過高頻次的購買,來緩解身份無處安置的焦慮感。只是這份焦慮沒有盡頭。
我相信我並非唯一一個。
針對女性的特色行銷:恐嚇、焦慮、羞辱式廣告
我們小時候從不化妝,為什麼長大以後就覺得素顏出不了門?要不斷更換新衣服、新鞋子、新配飾、新包包以表現得體的觀念,是如何根植我心的?
我們的需求、慾望、侷限、弱點,都被精明的商家看在眼裏,更被 ta 們放大,進一步重塑我們的所謂女性氣質。
比如説,女性體驗到焦慮的概率更高。《新女性大腦》指出,複雜的荷爾蒙週期,使得大腦的情緒器官更容易產生障礙。另一方面,因為社會化的關係,女性習慣將憤怒隱藏在悲傷的面孔之後(男性卻能輕易將它們分開),這讓我們在該生氣的時候,表現出來卻常常是另一種態度。為了消除這種複雜難言的情緒,女性多半嘗試死磕自己,以求博得其他人的認同。遭受外界指責時,我們第一時間想的是自己對不對,而非對方有沒有做錯。
這個商業世界不勝枚舉的暗示、誘導、勸説、恐嚇式的營銷廣告,都是針對女性設計的。
假如你是戀愛動物,那麼睫毛膏、心機腮紅、果凍唇釉,你一定用得着。“如凡爾賽公主般的夢幻美睫,煽動所有目光”,或是“水漾誘人嘟嘟唇,讓他在親吻你時心動不已”,精準打擊你的情感興奮點,簡直不要太過好使。
要是你還猶豫不決,去各大專櫃逛逛吧。導購員會熱情地招待你,將新款的磨砂膏塗到你手背上,輕輕打圈,循循善誘,“這樣白白嫩嫩的手,你喜歡的人才會想牽哦。” 不知為何,你突然覺得這款磨砂膏非買不可了。
如果以上誘導都對你沒用,嚐嚐焦慮重演的滋味如何?我不相信有一個女生,從小到大都沒被人在外貌上指指點點過 —— 就算是那些大家公認美麗的女生。但女性之間,卻鮮少交流自己的外貌焦慮,因為我們想要隱藏自己的不光彩一面。這種焦慮被商家一眼看破,所以你可以經常聽到類似的宣傳語:
“女人要對自己好一點。”
“寵愛自己,做更好的自己。”
“你花的錢,決定你有多值錢。”
彷彿一針戳穿了你容貌身材並不完美的真相。
然後男生也開始焦慮了。我要對她好一點,是不是就非得買買買不可了?面向男性的焦慮式營銷,大多以 “成就非凡自我、別被時代拋棄、許給她一個更好的未來” 作為助推。
去年這個時候,你們的 “馬爸爸” 如是説 | 來自微博
“女人剁手,男人剜心”,是網絡上盛傳的雙十一段子。言下之意,**如果有男人為你買單,那你是個貪圖享樂的 “敗家娘們兒”;如果沒有,就是沒人寵愛的可憐蟲。**無論哪種,都叫人有點不是滋味。
不過,針對女人還有更狠的一招,叫羞辱式營銷。
“某某牌子貴是它的缺點嗎?分明是你的缺點嘛。”
“不要等你老公嫌棄你再來做改變。”
“天生麗質的人都整了,你還不整?”
當然,隨着女性買家變得越來越審慎,商家也逐漸覺得這一招不太管用了。如今湧現出不少新型廣告,我稱之為 “政治正確” 的焦慮營銷。雖然糅入了女權主義和女性成長的成分,本質上還是呼籲你多賺錢、多消費,並暗示你可以通過購買這一行為,擺脱困境,拔高人生,過上 “少數人的優渥生活”。
搞笑,女性成長 = 買東西?
嘗試做一個新的 “經濟適用女”
為了擺脱消費主義的糾纏,我開始了糾結而漫長的 “戒斷期”。首先是把多餘的衣服化妝品都扔了,買了幾個大蛇皮袋,把不需要的一股腦兒扔進去,就像丟戲服。也不需要掛在閒魚上,因為問的多半比買的多。
然後設置物品的 “准入門檻” —— 問自己:我需要嗎?它品質達標嗎?放在家裏真的不會吃灰嗎?敗了它下個月會吃土嗎?
而且不把購物當作消遣。也就是發展其他愛好,給自己找到 “消費者” 之外的存在感。這點很重要,因為偶爾襲來的空虛感,會把我再次拉入網購的深淵。
説起來很簡單,但相當於一個瘦子吃胖了,再減肥瘦回去。撐大的胃口哪有那麼容易恢復呢?買了又扔,扔了又買,重複了好幾趟,“瘦身行動” 才算基本完成。好在我兜裏本來就沒幾個錢,也沒膽量辦信用卡、“花唄”、P2P 借貸什麼的,就當是經歷了一場幻夢,幸而沒有為虛榮背上債務。
戒斷購物癮的一個關鍵前提,並非徹底不買,而是避免被營銷廣告牽着走,需要的時候才買。我不再感到自己時常被廣告奚落,也不會輕易覺得沮喪,只因為身材不如畫報上光鮮亮麗的模特,因為購買的核心在於自己。
我時常想成為這樣一個 “經濟適用女”。
經濟適用女,最初是説那些具有高適配價值,勤儉持家又 “賢良淑慧” 的適婚女性。對,就是 ayawawa 在其情感課程裏推崇備至的 “高MV、低PU” 女孩。
但我給它下了新定義,剝離了婚戀的語境,以女性作為主體考慮。我説的 “經濟適用女” 是不被佔有型消費綁架的女孩,她的樂趣來自創造和體驗,而非追隨和佔有。也就是説,她本身就活得挺開心的,買或不買,都滿足。
常言道,“生活中只需要兩成的東西就能搞定八成的事情。” 人類真正需索的東西其實很少。
精簡之後,生活當然也有一些改觀,比如早晨起來不必被衣櫥裏巨量的(低廉)服裝淹沒、不用穿上又脱為了搭配花上半小時、原來刷淘寶的時間可以健個身,也能集中注意力做更意思的事情(比如敲下這篇文章)。
當然,對於真心樂在其中的的女孩我的觀點大概不適用,只是對於我自己來説,我是再也不想為雙十一腦殼疼了。