我一度購物成癮，如今卻再也不想碰了_風聞

本文轉自微博**@BieDe別的女孩**：

阿貓

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在這個洋溢着狂歡氣氛的十一月，身為一個女人，買和不買都倍感焦慮。

明明商家那點漲價再折扣的手段我們都知道，明明也沒什麼必須要花的錢，但能從鋪天蓋地的營銷信息中全身而退拒不折腰的，恐怕沒幾個。而在你搖擺不定的時候，一大批人為了讓我們的錢包屈服努力着。

消費行為學家昂德希爾在著作《顧客為什麼購買》裏説，“假如我們只是想買東西時才去商店，而且商店只賣我們的必需品，那麼整個社會經濟就會出現週期性的崩潰和繁榮。” 沒錯，在這個電商和線下商城都火速出現，比新生兒誕生還快的消費時代，“消費者” 才是你我被賦予的最重要定位。

 

來自電商的，令人頗感焦心的温馨提示 | 出處見水印

我是如何一步步落入消費陷阱的？

大概十年前，我還不知道怎麼購置衣服。結果就是，作為初中生在脱掉黑白相間的校服後，我只能穿媽媽買的温暖牌。

老媽買的衣物，顯著特徵是什麼？—— 保暖、耐穿，可以包裹住寒風中的腳踝，而且確保讓你無法成為同學眼裏最酷最時髦的女孩。於是在漫長的青少年時期裏，你都要當一枚無人問津的壁花。鄰座的壞小子就算喜歡上你，也會一遍往你胳膊上戳圓珠筆頭一遍吐槽你 “太土氣”。

後來我在堂姐的引導下學會了上淘寶。當時流行的風格是日系甜美範兒，參考《ViVi》和《米娜》等日雜。可以想像，一個絲毫不懂打扮的初中生，穿上雜誌推薦款的廉價仿製品，輕舞飛揚的白紗裙，牛仔布罩衫，還有不合時宜的厚底鞋，這是什麼一幅圖景。但那時覺得自己還挺好看的。

 

對中學女生來説，時尚雜誌的魅力實在是太大了 | 出處見水印

可以説在十幾歲到二十出頭的時光裏，購物軟件對於我，一個 “醜姑娘” 的啓蒙意義堪稱巨大。結束灰頭土臉的中學時代，我步入大學。和其他女生一樣，一段純純的戀愛是我那時候最想抓在手裏的東西，而成為 “人氣女生” 的秘訣就是勤搗飭自己 —— 畢竟時尚雜誌都是這樣教的。

我瘋狂迷上網上購物。“淘寶貨” 填塞了我並不寬敞的衣櫃。後來，我發現受歡迎的學姐能在臉上描繪出靚麗的妝容，“你怎麼不化妝呢？化妝會更漂亮哦！” 就這樣，我又入了美妝用品這一大坑。可惜那些網購的瓶瓶罐罐和化妝品，品質並不怎麼樣，可以把人悶出一臉青春痘。一個説不上青春靚麗的女生，日復一日地塗脂抹粉、描眉畫眼，終日沉迷於添置新衣，裝扮得像聖誕樹一樣花哨 —— 用力不討好的模樣，多麼令人沮喪啊。

而且這時候我發現，除了刷淘寶買衣服和買化妝品外，我幾乎沒有力氣去幹別的了。為什麼要買，為什麼要美，為什麼要受同校男生的追捧，我也沒有精力去思考這件事。臉面功夫很重要，決定了你是否值得被愛，這好像成了打入我腦子的思想鋼印。我想變時尚，想成為一名 “合格” 的靚麗都市女性，不想落後，所以我只能不停追趕，通過高頻次的購買，來緩解身份無處安置的焦慮感。只是這份焦慮沒有盡頭。

我相信我並非唯一一個。

針對女性的特色行銷：恐嚇、焦慮、羞辱式廣告

我們小時候從不化妝，為什麼長大以後就覺得素顏出不了門？要不斷更換新衣服、新鞋子、新配飾、新包包以表現得體的觀念，是如何根植我心的？

我們的需求、慾望、侷限、弱點，都被精明的商家看在眼裏，更被 ta 們放大，進一步重塑我們的所謂女性氣質。

比如説，女性體驗到焦慮的概率更高。《新女性大腦》指出，複雜的荷爾蒙週期，使得大腦的情緒器官更容易產生障礙。另一方面，因為社會化的關係，女性習慣將憤怒隱藏在悲傷的面孔之後（男性卻能輕易將它們分開），這讓我們在該生氣的時候，表現出來卻常常是另一種態度。為了消除這種複雜難言的情緒，女性多半嘗試死磕自己，以求博得其他人的認同。遭受外界指責時，我們第一時間想的是自己對不對，而非對方有沒有做錯。

​這個商業世界不勝枚舉的暗示、誘導、勸説、恐嚇式的營銷廣告，都是針對女性設計的。

假如你是戀愛動物，那麼睫毛膏、心機腮紅、果凍唇釉，你一定用得着。“如凡爾賽公主般的夢幻美睫，煽動所有目光”，或是“水漾誘人嘟嘟唇，讓他在親吻你時心動不已”，精準打擊你的情感興奮點，簡直不要太過好使。

要是你還猶豫不決，去各大專櫃逛逛吧。導購員會熱情地招待你，將新款的磨砂膏塗到你手背上，輕輕打圈，循循善誘，“這樣白白嫩嫩的手，你喜歡的人才會想牽哦。” 不知為何，你突然覺得這款磨砂膏非買不可了。

如果以上誘導都對你沒用，嚐嚐焦慮重演的滋味如何？我不相信有一個女生，從小到大都沒被人在外貌上指指點點過 —— 就算是那些大家公認美麗的女生。但女性之間，卻鮮少交流自己的外貌焦慮，因為我們想要隱藏自己的不光彩一面。這種焦慮被商家一眼看破，所以你可以經常聽到類似的宣傳語：

“女人要對自己好一點。”

“寵愛自己，做更好的自己。”

“你花的錢，決定你有多值錢。”

彷彿一針戳穿了你容貌身材並不完美的真相。

然後男生也開始焦慮了。我要對她好一點，是不是就非得買買買不可了？面向男性的焦慮式營銷，大多以 “成就非凡自我、別被時代拋棄、許給她一個更好的未來” 作為助推。

 

去年這個時候，你們的 “馬爸爸” 如是説 | 來自微博

 “女人剁手，男人剜心”，是網絡上盛傳的雙十一段子。言下之意，**如果有男人為你買單，那你是個貪圖享樂的 “敗家娘們兒”；如果沒有，就是沒人寵愛的可憐蟲。**無論哪種，都叫人有點不是滋味。

不過，針對女人還有更狠的一招，叫羞辱式營銷。

“某某牌子貴是它的缺點嗎？分明是你的缺點嘛。”

“不要等你老公嫌棄你再來做改變。”

“天生麗質的人都整了，你還不整？”

當然，隨着女性買家變得越來越審慎，商家也逐漸覺得這一招不太管用了。如今湧現出不少新型廣告，我稱之為 “政治正確” 的焦慮營銷。雖然糅入了女權主義和女性成長的成分，本質上還是呼籲你多賺錢、多消費，並暗示你可以通過購買這一行為，擺脱困境，拔高人生，過上 “少數人的優渥生活”。

搞笑，女性成長 = 買東西？

嘗試做一個新的 “經濟適用女”

為了擺脱消費主義的糾纏，我開始了糾結而漫長的 “戒斷期”。首先是把多餘的衣服化妝品都扔了，買了幾個大蛇皮袋，把不需要的一股腦兒扔進去，就像丟戲服。也不需要掛在閒魚上，因為問的多半比買的多。

然後設置物品的 “准入門檻” —— 問自己：我需要嗎？它品質達標嗎？放在家裏真的不會吃灰嗎？敗了它下個月會吃土嗎？

而且不把購物當作消遣。也就是發展其他愛好，給自己找到 “消費者” 之外的存在感。這點很重要，因為偶爾襲來的空虛感，會把我再次拉入網購的深淵。

説起來很簡單，但相當於一個瘦子吃胖了，再減肥瘦回去。撐大的胃口哪有那麼容易恢復呢？買了又扔，扔了又買，重複了好幾趟，“瘦身行動” 才算基本完成。好在我兜裏本來就沒幾個錢，也沒膽量辦信用卡、“花唄”、P2P 借貸什麼的，就當是經歷了一場幻夢，幸而沒有為虛榮背上債務。

戒斷購物癮的一個關鍵前提，並非徹底不買，而是避免被營銷廣告牽着走，需要的時候才買。我不再感到自己時常被廣告奚落，也不會輕易覺得沮喪，只因為身材不如畫報上光鮮亮麗的模特，因為購買的核心在於自己。

我時常想成為這樣一個 “經濟適用女”。

經濟適用女，最初是説那些具有高適配價值，勤儉持家又 “賢良淑慧” 的適婚女性。對，就是 ayawawa 在其情感課程裏推崇備至的 “高MV、低PU” 女孩。

但我給它下了新定義，剝離了婚戀的語境，以女性作為主體考慮。我説的 “經濟適用女” 是不被佔有型消費綁架的女孩，她的樂趣來自創造和體驗，而非追隨和佔有。也就是説，她本身就活得挺開心的，買或不買，都滿足。

常言道，“生活中只需要兩成的東西就能搞定八成的事情。” 人類真正需索的東西其實很少。

精簡之後，生活當然也有一些改觀，比如早晨起來不必被衣櫥裏巨量的（低廉）服裝淹沒、不用穿上又脱為了搭配花上半小時、原來刷淘寶的時間可以健個身，也能集中注意力做更意思的事情（比如敲下這篇文章）。

當然，對於真心樂在其中的的女孩我的觀點大概不適用，只是對於我自己來説，我是再也不想為雙十一腦殼疼了。