國民APP紛紛擁抱體育，這對行業來説意味着什麼？_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-11-14 12:24
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在2018這個體育營銷大年裏，體育產業生態圈先後對話兩大國民APP，解讀百億級體育營銷市場的前沿故事。
文/ 董 武英 編輯/ 郭 陽
整個2018年，由於世界盃的存在，體育營銷賽道呈現出分外熱鬧的景象。世界盃時眾多企業紛紛入局，巨頭對於體育的青睞，讓整個行業都從中獲益，也盤活了這個產業的多個鏈條。
除此之外，體育市場也沒有閒着，放眼全年，有兩款國民APP入局體育，成為了行業裏的年度熱門事件，也為體育營銷賽道乃至整個行業都增添了活力。
馬雲喜提歐洲盃！支付寶牽手歐足聯
上週五，體育圈被一則重磅消息刷了屏：
11月9日，歐足聯和支付寶在上海共同宣佈：雙方達成為期8年的歐足聯國家隊賽事全球合作伙伴關係，包括2020、2024兩屆歐洲盃，四屆歐洲國家聯賽決賽，以及期間全部的歐洲盃預選賽和世界盃歐洲區預選賽等。
作為阿里馬老闆旗下核心的業務部門，支付寶贊助歐足聯着實有着不尋常的意味。
“我們很榮幸與支付寶建立這種獨特的、突破性的合作關係。”歐足聯主席亞歷山大·切費林在發佈會上表示，歐足聯看好支付寶在金融科技領域的領先地位，與全球億萬用户的緊密關聯，這將進一步創新歐足聯與全球球迷的互動方式，相信這次“團隊協作”將幫助歐洲盃在“數字化升級”上打出一記漂亮的世界波。
很明顯，支付寶這次贊助歐足聯，又是阿里巴巴及支付寶尋求國際化的佈局之一。在去年1月，阿里巴巴正式宣佈成為國際奧委會的全球合作伙伴。雙方以四年為一個週期，簽署了總共三個週期、橫跨12年的長期合作協議。從影響最廣的奧運會，到離球迷最近的歐足聯賽事，阿里巴巴及支付寶，正在通過體育這種全球化的語言實現自身全球化的野心。
螞蟻金服董事長井賢棟在發佈會上表示：“和足球一樣，支付寶所代表的移動支付，也正在成為一種世界通用的語言，用數字技術的普惠和包容去温暖每一個人。”
與此同時，支付寶官方微博也發佈了贊助歐足聯的消息，以九圖形式寫出了這場合作背後的深意，“我希望能像足球一樣成為世界語言”，這樣一組微博，也得到了體育迷與錦鯉迷的爭相轉發。
螞蟻金服品牌與公眾溝通部總監硃紅軍告訴生態圈記者：“支付寶代表着中國的移動支付，代表着領先的互聯網科技。我們與歐足聯的合作，基於共同的目標和願景。無論是科技還是足球，都是全球通用的語言，我們希望藉助體育賽事讓支付寶的科技能力能夠發揮出更大的作用。”
他同樣告訴我們：“支付寶的技術出海，有着三條全球化路徑：一是服務於阿里巴巴電商經濟體的全球化；一是陪伴中國遊客，在全球範圍內為其提供所需服務；一是通過海外合作伙伴，為當地的外國用户提供服務。因此，體育營銷對我們來説是一個橋樑，能夠讓我們尋找到一個全新的世界舞台。通過頂級的體育賽事，可以加速我們與全球觀眾及市場產生連接，從而實現我們基於移動支付和普惠金融事業的全球化戰略。”
而支付寶牽手歐足聯，將藉助足球這一全球性語言實來發出支付寶的全球化聲音。很明顯，這麼一個擁有十億級用户的超級APP將藉助體育賽事跨越大洲大洋，以體育營銷實現其全球性的技術出海。
值得一提的是，盛開體育促成並操盤了這次合作，還執行了這場官宣發佈會。
微信進軍體育！入局高爾夫並着眼全球
無獨有偶，今年4月，另一個十億級“國民APP”微信也選擇了體育，作為實現全球化的關鍵載體。
2018年4月，微信宣佈與中國職業高爾夫選手李昊桐、竇澤成、林希妤達成合作。
微信方面在第一時間告訴生態圈，在他們看來，高爾夫是海外熱門的體育項目之一，它具有很強的社交屬性。而微信作為國內知名的社交平台，也非常重視海外市場。希望通過高爾夫這項運動，吸引更多海外用户瞭解微信，將微信的海外影響力從線上拓展到線下，實現線上線下社交場景覆蓋。
因此上，微信通過贊助三位職業高爾夫選手，正是通過體育贊助促進全球化的試水之舉。高爾夫運動有着較強的社交屬性，也是微信向外擴張的理想土壤之一。體育作為一種全球性語言，將成為微信國際擴張的理想合作伙伴。
與支付寶相比，微信由其強大的社交屬性，用户數量已經確切超過了10億，牢牢霸佔着國內APP用户榜頭把交椅。作為具有中國本土文化特色的社交工具，如何實現微信生態的全球化落地，成為這一國民APP目前面臨的至關重要的問題。
對此，微信全球體育營銷負責人吳雷表示，“對微信來説，全球範圍內的品牌營銷是長期持續的系統工程，我們將繼續探索更多的體育營銷方式, 與各類體育組織和賽事開展更多微信生態合作。科技與體育產業的碰撞，將促進微信社交生態更加多元化、健康化地發展。”
在這個小程序中，球迷可以輕鬆實現一鍵購票，隨時隨地查詢得分表及賽事新聞，通過賽事VR身臨其境地體驗球場風光，GPS交通導航和停車指引，與贊助商品牌進行互動等體驗。而在該賽事中，微信支付也作為官方移動支付合作夥伴覆蓋整個觀眾互動區，為觀賽的觀眾提供便捷的移動支付服務。
國民APP都來了，體育行業迎利好？
目前來看，中國總人口接近14億，而支付寶和微信已經覆蓋了大部分人口。考慮到互聯網的覆蓋範圍，支付寶和微信紛紛將目光投向了國際市場。對於支付寶和微信，這兩大十億級“國民APP”來説，體育意味着國際市場，而國際市場代表着更大的未開發的市場空間，也代表着中國科技企業的未來。
因此，在兩大APP謀求國際化的佈局中，不約而同地選擇了體育，雖然一家選擇足球，一家選擇高爾夫，但毫無疑問，兩大巨頭選擇體育營銷這樣的途徑，絕對不是偶然。
在奧運會歷史上，韓國三星通過成為奧運會TOP贊助商而蜚聲國際，更是成為體育營銷史上的經典案例；而在足球世界盃的賽場上，眾多躊躇滿志的中國品牌紛紛出現在世界盃比賽場邊LED廣告牌上，2018俄羅斯世界盃更是聚集了史無前例的7家中國贊助商。
而對於支付寶和微信來説，體育賽事能夠為他們提供眾多貼近用户的應用場景，進而能夠讓眾多體育愛好者更為直接地關注和體驗並瞭解自身產品與服務，從而為兩大APP的技術出海打造理想的發展環境。
從體育行業的維度來看，支付寶和微信這樣的超級巨頭選擇擁抱體育，在如今的市場環境裏，對於中國體育營銷這個迅速發展的賽道而言，也是一個極大的振奮。
與此同時，如支付寶和微信這樣的科技巨頭選擇體育以實現技術出海，也無形中為中國體育營銷行業設定了更高的發展目標。
浸淫體育營銷市場好多年，體育營銷公司們也需要拿出足以令人信服的全球化成功案例。因此，如何成功而有效地幫助中國企業實現全球化，將成為所有體育營銷公司所要深入學習的必修課程，以及攻堅的核心目標。
體育是一種全球化語言，而體育營銷則能夠讓全球聆聽企業的聲音。
在商業的道路上，體育營銷或許只是配角，但其光芒卻從來無法被掩蓋。
