“江湖”串聯背後，跨壁壘、深交互，綜藝市場多元化重組_風聞

最近在芒果TV播出的《野生廚房》，由汪涵、李誕、林彥俊擔任常駐嘉賓，三人以公路自駕的方式，與當地嚮導一起探尋人間味道的野食之旅。而操刀者正是2017年離開浙江衞視的“板娘”俞杭英和其團隊，攜手芒果系出品，跑男團陳赫也在首期助陣。

做綜藝一直都不是一件簡單的事，當下綜藝競爭更是進入白熱化。但是這種情況不僅沒有提高各大衞視之間的壁壘，似乎呈現出另一種現象：MC互通更加頻繁，甚至綜藝與綜藝“聯姻”，製作人打破壁壘，合作也有更深的交互。綜藝之間、平台之間的壁壘似乎在逐漸降低，使得優秀資源被充分地利用。

從“江湖”之爭到“江湖”合作

湖南衞視和浙江衞視作為國內實力強勁的省級衞視，曾經在節目編排、人員班底方面十分針鋒相對。尤其是綜藝節目方面的競爭十分激烈，不論是當年的《中國好聲音》對標《我是歌手》，還是跑男兄弟團與快樂家族，“江湖之爭”在行業和大眾中都與着不小的關注度。

然而近期，兩家衞視之間的聯繫似乎較之以往頻繁了不少。

不僅俞杭英團隊製作芒果系新綜藝《野生廚房》，搭配湖南台主持人汪涵，實現兩台前製作人和現主持人破壁搭配。而且更為直接的是，對方製作團隊的節目登上了衞視播出——10月19日晚，“抖音美好奇妙夜暨2018浙江衞視秋季盛典”播出，而製作人正是前湖南衞視一線總導演程倩。

但“江湖合作”不止限在製作人方面，節目中也更加頻繁出現人員互通。謝娜出現在《我就是演員》節目中就讓人頗為震驚，章子怡也毫不避諱提問“來浙江衞視參加節目湖南衞視知道嗎？”

雖然未必是兩台“聯姻”信號，但至少可以説明的是，在人才和資源方面一定程度上的開放與合作。這樣的跨平台融合已變得越來越常見，浙江衞視主持人伊一出現在江蘇衞視的節目中。在剛剛落幕的貓晚上，跑男團、極限團也破壁同台，讓不少人大呼吃驚。伴隨着視頻平台和省級衞視馬太效應的愈演愈烈，衞視之間的開放合作、抱團發展獲將成為重要趨勢。

綜藝、平台抱團實現資源深交互

綜藝節目除了在人員和製作方面的人員破壁合作，從整個行業發展現狀看，綜藝節目的“抱團取暖”是強強聯合的一個不錯選擇。

比如Q2《嚮往的生活》和《極限挑戰》抱團宣傳，《極限挑戰》第3期的主題是“嚮往的生活”，《嚮往的生活》第九期叫“極限挑戰”。除此之外，給導演臉上打着的“冷漠”馬賽克、經費緊張的常用梗等，也有着似曾相識的熟悉感。

其實《嚮往的生活》的執行導演王徵宇，正是《極限挑戰》的宣傳顧問和《極限挑戰》的電影的製作人，有同樣的幕後背景。

而在離職之前，王徵宇是浙江衞視的宣傳總監。哪怕連湖南衞視和杭州合心影視傳媒有限公司打造的慢綜藝《嚮往的生活》，也帶有浙江衞視的“基因”。

話説回來，製作業行情瞬息萬變，大批製作人攜團隊出走創業本就給台方帶來了不小的壓力。為確保內容質量，排除壁壘啓用友台製作人不僅僅是“英雄不問出處”，也開闢了新的學習和溝通渠道。

除此之外，不僅綜藝節目的“聯姻”，平台的合作也已在試水中。

比方説，河南衞視、廣東衞視、湖北衞視、黑龍江衞視和四川衞視就攜手舉辦了“五星聯動，聚力中國”2018五大衞視黃金資源聯合推介會，將五家衞視的節目資源打包進行推介，抱團在一線衞視和視頻網站的擠壓下，集中各自優勢資源集中出擊，擴大平台影響力以求得一席之地。

綜藝市場多元化重組

其實近年來，伴隨着融合媒體這一概念付諸實踐，產業融合、制度融合等多個方面已然呈現於眼前，整個傳媒行業文化體系被融合重組。欄目與欄目、平台與平台之間的壁壘意識已大大降低，人員的來往交流更加密切，更多優質的資源也得以流通。

不僅MC互通更加頻繁，對平台的介懷也更小。彭宇、李響、李好和馬可當年堪稱湖南台的“F4”，集體出走後上友台節目會刻意避免討論前東家。

發展到當下，不僅涉及其他節目時可以放心討論，還有越來越多主持人在保證本台節目的情況下也頻繁在其他節目中露臉。浙江衞視伊一去江蘇衞視參加《無限歌謠季》，江蘇衞視名嘴孟非直接在東方衞視《四大名助》擔任主持人。

除此之外，有一批製作人也跳出體制，或創業或觸網，成為廣大市場中的機動部分。原浙江衞視製片人陳偉，接棒馬東把控愛奇藝內容後，專注擅長的音樂類節目研發。而岑俊義出走後則創辦樂禧文化，打造了《單身戰爭》、《中國有嘻哈》、《這就是對唱》等熱門綜藝。這些元素也讓綜藝市場上風格和製作主體漸趨多元化。

其實很多頭部綜藝在競爭之外，已經有意在進行一些資源和平台的合作。東方衞視《歡樂喜劇人》第四季上檔開播，令人意外的是，節目出現了《這就是街舞》的特約客户的信息。

之前，廣東衞視與江西衞視聯合制作《國音飛揚》，集合了兩家的資金優勢和品牌優勢。湖北衞視製作的體育競技類綜藝節目《陽光藝體能》，就聯合重慶、黑龍江衞視三家衞視同播，試圖打破三線衞視的被動格局。

當下，不僅台綜之間競爭激烈，網綜的崛起也讓傳統綜藝感覺到前所未有的壓力。在越來越激烈的市場環境中，取得優秀的資源和同等實力盟友的幫助，無異於如虎添翼。而未來也許會進行更深層次的合作，比如打包宣傳、深度資源置換、聯合招商等更深入的交流。

綜藝之間壁壘的降低，相互開放資源進行置換，過去單純的競爭正在逐漸變成在競爭中合作。不管是對提高節目質量還是滿足觀眾需求來説，這都是一件好事。

（作者：無所為）