吳亦凡捲入“黑營銷”,數據告訴你傳播過程是什麼?_風聞
社会网络与数据挖掘-社会网络与数据挖掘官方账号-让我们用数据揭示真相。2018-11-16 17:36
近段時間,當紅流量明星吳亦凡可謂是風波不斷,一切都要從11月初説起:
11月2日中午12點,吳亦凡的首張專輯《Antares》上線。
11月2日下午,短短几個小時時間,吳亦凡的專輯便登上美國iTunes專輯總榜,榜單前十中,吳亦凡佔了7首。
11月4日,美國著名女歌手“A妹”Ariana Grande發行新歌,但北美榜單的榜首始終為吳亦凡的新歌,引發外網網友熱議:“誰是吳亦凡?”隨後有消息稱歌手Ariana Grande經紀人發推,疑似指責吳亦凡刷榜。緊接着經紀人發文闢謠,稱“我並不認識吳亦凡,但希望他一切順利。”
11月6日凌晨1時許,脱口秀演員@池子池子大池子 於微博表示“我提醒吳亦凡的粉絲,你們這麼刷榜,他永遠不知道自己音樂什麼水平,沒辦法進步,為了他好,別刷了”。中午12時,吳亦凡專輯在國內上線。
11月7日早間,有外媒稱今天iTunes 商店美區已將吳亦凡的新專輯下架。
11月7日13時,吳亦凡所屬唱片公司@環球音樂華語部 發佈聲明,稱吳亦凡的新專輯仍在榜單內且可正常購買,不存在下架一説。
11月7日17時,池子就公開吐槽吳亦凡粉絲刷榜事件發表聲明,其微博回應道:“專輯榜122名了,歌曲榜前200都看不見了,榜單數據真實有效,我哪句話錯了就讓我道歉道你個大狗屎,聲明誰不會發,你弄得跟真的似的。”
11月8日13時,陳冠希發博“錢不能為你買來榜單”,被網友解讀為暗指吳亦凡。
11月8日下午,Billboard針對吳亦凡佔據北美榜單榜首一事作出回應:“Kris Wu iTunes-topping sales are under review(吳亦凡的銷售額正在審查中)。”
11月9日,有外媒報道,稱吳亦凡新專輯銷量將不會計入榜單。
11月13日,吳亦凡工作室就此前網上流傳的“吳亦凡從演唱會選了很多女的去參加after party”以及部分視頻發表聲明,稱“響應國家網信辦‘亮劍’號召,本工作室打響抵制網絡暴力惡意造謠第一槍!法庭見!”
而近日,又有一則消息稱,有自媒體爆料,收到“五位數讓在公眾號寫吳亦凡黑文”。

吳亦凡近日可是流年不利,是意外還是人為?而這所謂的有組織有計劃的“黑營銷”事件又是否有依據?我們不妨通過數據分析來探索其中的蛛絲馬跡。
源發:10w+的營銷類自媒體
《吳亦凡,涼涼了!》這篇被列為典型的“黑營銷”,源發來自哪裏?11月11日22:27:33,微信公眾號“首席營銷分析師”作者“王晶華”最先發布了這篇文章,該賬號歷史內容多與營銷相關,涉及大批互聯網企業(BAT、京東、華為、馬蜂窩、滴滴等),也有部分文章與房地產相關,明星題材也有所涉及,如近期曾發文《定了!周潤發捐獻56億,一分不留!這才是真正的“ 明星 ”!》,該公眾號原創頭條文章的閲讀量多在萬級,而原創的《吳亦凡,涼涼了!》一文成功達到10w+,點贊量在5000+。

隨後22時、23時,接連有“今日互聯網頭條 ”、“互聯網熱點”、“頂尖總裁思維”、“頂尖銷售學府”、“法商微課堂”、“中美精英俱樂部”等互聯網熱點類、商業類公眾號轉載了該文章。
後期轉載內容多來自於早期數個微信公眾號對文章的擴散,從轉載來源的統計情況看,近半的文章備註了轉載自源發“首席營銷師”,還有3%的文章提到轉載自“互聯網熱點”。

轉載:時隔兩天突現轉載峯值
而抓取微信公眾平台該文章轉載情況,我們可以發現一絲詭異之處:
在源發近2天后,11月13日22時,熱度突然出現了峯值。是誰在轉發?對原始數據的分析可見,22:20分,短短的一分鐘內,有27家微信公眾號,集中發佈了《在中國撈足了錢的加拿大人吳亦凡,這次在美國涼涼了!》一文,文章內容與“首席營銷分析師”《吳亦凡,涼涼了!》相差無幾。

除了如此密集時間發文,賬號也多為“全球絕密參考”、“絕密大事件”、“魅男惑女之心跳秘事”、“男歡女愛”、“女愛男情”、“絕密調查”等以搜奇獵豔、血腥暴力為噱頭的公眾號。

不過,吳亦凡本身作為流量巨星,身處負面風波中時,難免有自媒體“蹭熱點”,加上10w+本身的影響力,獲得大批轉載也算正常,加上網傳的“收錢發文”的説法,“黑營銷”之名似乎也就此坐實了。
