探秘德甲電競：6年堅持與拉鋸，極致足球思維下的電競碩果_風聞

體育產業生態圈www.ecosports.cn

今年11月，電競派（ID：eco-esports）有幸受到PP體育邀請，赴德國參加“探秘德甲·PP體育足球發現之旅”。

在這裏，我們感受到了當世界頂級足球聯賽碰撞上新鮮事物電子競技時，在德國人嚴謹與古板並重的性格下，所迸發出的全新能量。而頂級足球聯賽的電競故事，對於行業而説也極具借鑑意義。

文/ Alvis雷 編輯/ 吳 礎怡

**德甲的影響力不用多言，這裏有着最好的俱樂部氛圍和最有激情的粉絲，平均4.4萬的上座人數排名五大聯賽榜首，威斯特法倫等魔鬼主場名震歐洲。**在郵人體育發佈的《2018 Red Card報告》中，德甲更是力壓英超西甲，成為中國社交媒體中最具影響力的足球聯賽。

在國內，PP體育是德甲中國區2018-2022年全媒體獨家版權持權商，從本賽季開始以來，他們圍繞重點賽事做了大量的球迷運營活動，激活了德甲觀賽氣氛。此外，PP體育也經常組織球迷赴德現場觀賽，以及邀請德甲球星來華深度交流。

此次PP體育安排的德國媒體行，便是為了讓國內媒體更好了解德國足球文化而設立的。在茫茫專業體育記者的人羣中，我作為唯一一個電競出身的記者，本以為自己的身份會有些尷尬，不想卻見證了這個足球帝國裏的全新能量。

11月1日，由於航班原因，我們一行抵達柏林的時間比原計劃晚了5個小時，天色早已暗下。不過，德甲方面依然等候在酒店，並熱情地接待了我們。

交流中，我無意間提到了電競目前在中國的趨勢，以及中超球隊們參與CEFL中國足球電競聯賽的熱情。而此時，德甲國際高級營銷經理Patrick表示，他們已經不斷對此進行了6年的嘗試。

6年嘗試鑄就德甲電競

時間回溯到今年3月31日，德國職業足球聯盟（DFL）在多特蒙德的德國足球博物館舉辦了一場《FIFA》電競比賽，15支德甲球隊註冊報名，他們的簽約選手將與公開賽選拔出的選手同場競技，最終來自公開賽的瑞超巴塞爾俱樂部選手TheStrxngeR捧得冠軍，帶走2.5萬歐元獎金。

這個賽事的官方名字叫做Virtuelle Bundesliga（VBL），直譯過來是虛擬德甲，概念和我們國內的CEFL類似，也可以叫做德甲電競聯賽。

從2012-13賽季開始，VBL就已經正式成形，經過6年的發展與積澱，這項賽事在以德國、奧地利和瑞士為主的德語市場聲名鵲起，上賽季總報名人數高達15萬。

做電競對於足球有什麼幫助？這個問題我們老生常談了，最常見的一個答案是在傳統體育觀眾老齡化的今天，電競可以起到吸引年輕人的效果。但事實上，這只是電競的一小部分威力。

之前電競派（ID：ECO-esports）獨家專訪LaLiga eSports（西甲電競）時，其隨隊官員Javier曾如下表示：“西甲及其俱樂部們都對電競非常感興趣，而且也是一個吸引贊助和商務拓展的新機遇。”

而DFL已經將這句話落到了實處。本賽季VBL電競聯賽得到了TAG HEUER（泰格豪雅）的冠名贊助，並且轉播權也分發到了傳統電競德國體育一台Sport1和Facebook等網絡媒體手中。

我們都知道，在五大聯賽中，德甲是對財政要求最為嚴格的聯賽之一，近年來也一直保持着增長。從VBL“奢侈品品牌贊助+傳統媒體轉播”的架勢來看，其商業價值突顯無疑，甚至還超過了一部分主流電競聯賽，完全可以當做一門獨立的業務去運營。

同樣對贊助商泰格豪雅而言，DFL是他們重要的合作伙伴，之前提供的客羣都是傳統的足球用户，現在還多了VBL這個充滿年輕人的平台，這無疑是極具吸引力的。

此外，在海外市場的拓展上，電競業務的調整能力比傳統足球機動性更強，亦能對推廣德甲這個品牌起到幫助。

這句話怎麼理解呢？今年10月，《馬卡報》披露西甲有意將部分聯賽放到北美，藉以拓展北美市場，但最終被國際足聯一口否決。這也相當於告訴其他聯賽在進行海外品牌推廣時，“出國踢足球”是行不通的。

但踢真的足球不行，虛擬的卻可以。上賽季，DFL同FOX Sports一起，將VBL賽事推到了亞洲和南美——他們在馬來西亞和智利分別舉辦了《FIFA》電競公開賽，優勝者亦可獲得通往德國的門票。

通過在這兩個地區的辦賽和宣傳，德甲成功將自己的品牌推向了更大的非德語市場，這也是6年前電競化決策給他們帶來的便利。

體育與電競的矛盾

這幾年，隨着電競的影響力越來越大，這項運動逐漸突破圈層邁向主流。然而在這一過程中，質疑和討論是避免不了的坎，其中最經典的一個問題就是：“電競算體育嗎？”

對於古板的德國人來説，這個問題曾經引發了巨大的爭議，人們吵的不可開交。而德甲作為德國體育的掌上明珠，他們涉足電競的行為更是引發了大量討論。

**德甲有句著名的口號，叫足球本該如此，意在強調運動的純粹性。**在政策上，德甲有着非常特殊的“50+1”規則，限定了控股權和表決權的不對等，用簡單的話説就是“你可以花大價錢投資我們，但你不能控制我們”。

很明顯，這一做法和商業邏輯背道而馳，誰會願意去做這個花錢辦不了事的“冤大頭”呢？但德國人並不這樣認為，在他們眼中商業化不那麼重要，大資本時代的“壕購引援”也不那麼重要，堅持足球的純粹性才是最重要的。比如堅持青訓、堅持校園足球、堅持球隊名字只能代表城市而非商業化等等……

於是，與傳統體育差異極大的電競也自然成為了眼中釘，不少人認為它不是純粹的體育，導致保守派盛行。

其中，德國足協（DFB）主席格林德爾以及德國奧林匹克同盟（DOSB）是保守派的代表人物，他們曾在各種場合多次斥責國際奧委會“承認電競是一項體育運動”的行為，甚至不惜炮轟支持電競的德國總理默克爾。許多年長的球迷也並不買賬，在得知自己俱樂部決定要發展電競後，他們便從看台上往下扔手柄以示抗議。

但俱樂部的腦子是清楚的，負責管理俱樂部以及德國職業足球未來發展的DFL也是清楚的，他們十分明白電競的意義與能量。

首先，由於DFL和德國足協DFB是兩個不同的個體，DFL主職業賽事和俱樂部側，DFB主國家隊側，故格林德爾的意見並不會對DFL的電競化造成阻礙。

第二，DFL和俱樂部中支持電競的改革派，找到了一個折衷的説法，就是不用電競esports的字眼，而是Virtuelle虛擬。比如剛剛説的VBL（Virtuelle Bundesliga），就叫虛擬德甲，不叫電競德甲Bundesliga esports。

**“足球分兩種，一種是綠茵場上的正式足球，還是一種是計算機裏的虛擬足球，這倆都是足球，你看説的通了吧？只有足球，沒有電競，很純粹。”**沃爾夫斯堡合作發展總監Felix這樣解釋道。

不過，由於在這個國度中，所有人受“體育純粹性”影響太深，改革派的人數還是少數。故即便這種説法暫時堵住了保守派的口舌，但也意味着他們將與所有非體育遊戲的電競項目絕緣。

而面對《英雄聯盟》、《CS:GO》、《守望先鋒》等能量更大的項目，改革派只能無奈地選擇暫時放棄。他們清楚地知道，對於電競與體育概念的終極改變，在德國仍需很長時日。

最像足球的德甲電競

德國人的古板保守，造就了電競不上不下的社會地位，而他們性格中另一大重要的組成部分——嚴謹認真、把在做的事一定要做到最好，則讓那部分電競先行者成績斐然。

在去年FIWC世界總決賽的四強中，德國人佔了3席，佔比高達75%；而在隨後公佈世界《FIFA》電競實力榜中，德國以104分的成績傲居榜首，拉開第二名英格蘭近一半分數；到了今年世界頂級賽事FIFA eWorld Cup電競世界盃中，德國進入到總決賽階段的人數最多，共有8名選手，而第二多的法國僅有3名……

種種數據表明，德國已經當之無愧地成為了足球電競世界第一大國。

除去嚴謹的精神，我也很好奇德國人是如何將足球電競這件事做到世界第一的。為了進一步瞭解情況，我們與PP體育一行，去到了沃爾夫斯堡和柏林赫塔兩家德甲俱樂部。

對於前者，可能足球電競用户會更加熟悉，它就是去年FIWC高光選手TIMOX的主隊。

沃爾夫斯堡足球俱樂部的辦公室位於主隊球場的一側，作為最早成立電競業務的德甲球隊之一，他們辦公室的電競氛圍是很足的。走到前台，一向古板的德國人竟坐起了俱樂部定製的專屬電競椅，還用起了電競顯示器。

Felix感慨道，今年剛滿20歲的TIMOX是他見過最有天賦的足球電競選手之一。他認為，在德國由於電競發展的相對滯後，選手很難獲得一個較好的訓練條件，導致很多人具有天賦，但最終沒能完全兑現天賦。相反，沃爾夫斯堡很擅長將培養足球運動員的寶貴經驗，移植到足球電競選手的培養當中，讓他們獲得突破。

“我們始終認為飲食和身體健康，對於任何一種運動的選手來説都至關重要。俱樂部為他配了傳統足球運動那邊的營養師，告訴他什麼該吃、什麼不該吃，他的食譜完全達到了沃爾夫斯堡足球運動員的標準。這也是為什麼，簽約在傳統體育俱樂部的電競選手會變得更健康。”

Felix補充道，除了飲食外，俱樂部還給他提供了專業的訓練設施，傳統足球運動員也會時常和足球電競選手進行交流，提升足球理解並完善一些打法套路。

借鑑傳統體育經驗、提升訓練質量，是沃爾夫斯堡俱樂部培養明星選手的方法論；而另一邊，坐落在首都的柏林赫塔俱樂部則更側重於放眼未來。

“2個月前，俱樂部剛剛開拓了電競業務，重點也是‘虛擬足球’《FIFA》，不過我們不像沃爾夫斯堡那樣財大氣粗。赫塔擅長青訓，‘虛擬足球’我們也着眼於青訓，電競學院已經建好了。”柏林赫塔品牌總監Daniel如是説道，牆上**“The Future Belongs To Berlin”**的大字也映襯了俱樂部的思考。

Daniel帶我參觀了位於足球基地中的電競學院訓練房，其中設置了5個訓練位和1個直播間，可供學員們進行日常訓練。

據瞭解，目前柏林赫塔已經簽約了3名職業選手，而電競學院則面向14-18歲的潛力選手進行招生。除了正常的技術指導外，俱樂部亦會為電競選手提供身體健康和飲食方面的指導，並且遵循柏林赫塔足球青訓“體教結合”的模式，讓電競小學員的正常學習不會落下。

“我們青訓非常大的一個優勢在於學校距離球場只有數步之遙。”説完Daniel指了指不遠處的一棟建築，那便是小學員上文化課的地方。德國足球的青訓准入極為嚴苛，大約只有2%的青訓學員最終能成為職業球員，不過在這種“體教結合”模式的幫助下，沒有進入職業球壇的學員也能正常地融入社會。

**在過去的一段時間中，將傳統體育經驗複製到電競中是一種很常見的説法，但真正將其落到實處的卻少之又少。**很榮幸受到PP體育的邀請，通過此次德甲之行，很高興能和多位足球電競的先行者暢談實際經驗和方法論，也從中真正感受到了德國體育人嚴謹與古板並具的性格。

在沃爾夫斯堡臨走前，亞洲市場負責人Tim還對中國電競市場給予了很高的期待：“中國真的是一塊很大的市場，過去我們有男足友誼賽、女足友誼賽，以後為什麼不能有虛擬足球的友誼賽呢？未來我們還計劃來中國踢《FIFA ONLINE》，或許也會再招募培養一些中國的選手，共同為足球的未來而努力。”

體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）