蘋果2018假日廣告，用動畫講述了關於“創意”的故事_風聞

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與以往的節日廣告一樣，都充滿了温情

在每年的感恩節前夕，蘋果每年都會發布自己的假日廣告，希望通過一段充滿了人文氣息的故事，將自家產品巧妙地融入其中。2018年也不例外。

不過與往年不太一樣的是，2018年蘋果發佈的假日廣告卻是一段動畫短片，主題為“Share Your Gifts”，充滿着濃濃的皮克斯動畫風格。

在一個小鎮裏，有一位富有創作天賦的女孩。她經常使用自己的Macbook進行內容創作，也會用打印機將這些創作打印出來。但因為缺乏自信，小女孩一直不願意將這些作品拿出來示人，即使是她養的狗狗也不例外。

有一天，狗狗不小心打開了窗户，女孩一直存在盒子裏的創作紙稿隨風飄出了窗外。女孩急忙跑出家門，希望在有人看到這些創作之前撿回來，卻發現小鎮裏的其他人，對她的創作表示出了十足的興趣。這時候女孩才意識到，自己之前的種種擔心其實是多餘的。

這段蘋果假日廣告所採用的歌曲叫做《come out and play》，由2001年出生的洛杉磯獨立歌手Billie Eilish演唱。在這位年輕歌手慵懶且富有磁性的嗓音之下，“Don’t hide away,Come out and play”這句出現在廣告結尾的歌詞，很好地點出了整段廣告的主旨——Share Your Gifts（讓創意，化作心意）。

與往年不同的是，今年蘋果還放出4段名為“Behind the scenes”的幕後花絮，分別講述了幕後團隊如何進行動畫、音樂、色彩、故事的創作。

其中在動畫創作花絮視頻裏我們可以看到，這段名為“Share Your Gifts”的廣告動畫，採用的是3DCG+模型實拍的手法來創作：即人物部分為3DCG，而動畫中出現的街道、建築物、汽車、燈光等所有場景，都是在人工搭建起來的攝影棚裏實景拍攝。

製作團隊在幕後花絮中提到，在這部動畫廣告的製作過程中，他們就花了很多的時間去表現故事的主人公和蘋果產品之間的互動，尤其是小女孩臉部表情的細微變化。而之所以會採用這樣略顯繁瑣的動畫製作模式，是因為這些由人工一點一點搭建起來的場景，能夠將人性用一種更有温度的方式傳達出來。

從1982年蘋果發佈的第一段假日廣告開始，蘋果都試圖通過這些充滿温情的廣告，告訴消費者“我是生活中的一部分”，並以此來塑造蘋果的品牌形象。比如2013年蘋果假日廣告《Misunderstood（誤解）》和《A Harris family holiday（哈里斯一家的節日）》，就用充滿温情的故事，讓當年發售的iPhone5s成為了聯繫家人關係的重要紐帶。

從拍攝手法上看，2018年“Share Your Gifts”這段假日廣告，其實也延續了蘋果該系列廣告一貫的拍攝風格。但由於是因為採用了動畫的形式，所以在眾多的蘋果假日廣告中，這段廣告也表現出了獨特的人文氣息。