今日頭條開放商品搜索功能，淘寶京東可能不答應_風聞

來源：36氪  作者：彭倩

頭條不斷推進電商業務，不僅要面對拼多多這個強大的競爭對手，還可能與淘寶、京東產生不小的矛盾。

頭條對電商業務越來越上心。

11月20日，億邦動力網報道稱今日頭條APP已上線商品搜索功能。用户在頭條搜索框內輸入“女裝”、“男裝”、“廚具”等品類關鍵詞後，將出現相關的二級類目信息。此外，在商品信息下方，還顯示該商品的具體銷售情況，例如某款中老年開衫的銷量是6件。目前，平台內一共有14個大類的商品，其中男裝大類被置頂。

頭條APP可直接在首頁搜索框查詢商品品類

而點擊放心購旁的“查看更多”後，能夠往下搜索更加細分的“高跟鞋”、“連衣裙”等具體商品，APP界面會顯示相關商品信息。在信息欄下方也顯示商品均來自放心購。搜索“口紅”、“微波爐”等關鍵字，只能出現“中關村在線”等比價信息網，而這些商品早已在放心購平台售賣，這表明頭條目前仍未與放心購打通所有商品品類。

在頭條APP搜索框搜索“高跟鞋”等關鍵詞，會出現相關商品的信息

繼續點擊“查看更多”，則會出現與淘寶、京東商城等類似的商品貨架陳列的界面，包括商品的各類SKU，根據用户的需求，選擇商品將按照綜合、銷量、價格、好評、有券等幾個不同的標準進行搜索。

點擊查看更多，會出現類似於商品貨架陳列的頁面

用户選好商品加入購物車後，來到結算頁面，基本功能都具備。不過，與大多數購物平台不同的是，在支付方式上，今日頭條APP支持“貨到付款”的方式，這表明今日頭條支持驗貨後付款，給用户購物更大的自主權。

商品結算頁面

頭條佈局電商早有苗頭。2018年4月，放心購迭代一分為二，隨後，今日頭條設立兩大電商板塊：放心購和今日特賣，用户可從錢包入口中進入電商業務的頁面。其中放心購是其自有的電商平台，而今日特賣則是導購頻道，為淘寶、京東等外接平台導流。

但此前與電商業務相關的入口很深，用户需要花費一定的時間和精力來尋找。如今在首頁搜索框可以直接搜到，搜索方式已與淘寶、京東商城等購物APP十分接近，只是由於頭條仍是以信息流為主的內容平台，首頁仍然沒有商品推薦信息。此外，根據億邦動力網的説法，不同用户在同一個入口得到的商品排序不會變化。這説明頭條在商品搜索方面並未開啓個性化的算法推薦功能。

這些動作都表明，頭條正在加速佈局電商業務。這一切也早有預兆，此前今日頭條內部人士曾向《新京報》透露，雖然放心購在頭條內部並非戰略級，屬於嘗試性的內部產品，但是也不排除“做大了再發展、推廣。”

做大和推廣電商業務或與IPO計劃有關。近期，36氪還曾報道關於頭條完成Pre-IPO融資的消息。為了能讓IPO之路更加穩當，頭條對盈利需求變得更加迫切。此次開放商品搜索功能也是為了加快電商業務的變現速度，放心購不僅將放大其廣告業務的變現功能，今後它還將承擔更多商品變現的功能。對商家而言，用户能夠一鍵搜所進入商品頁面，也能更直接的觸達用户，增強用户的購買意願。

頭條的電商業務能否一帆風順還很難説。

在用户屬性上，頭條和拼多多高度重合，此次商城的界面也與拼多多高度相似。然而，拼多多已先頭條一步，在中低端消費市場成為主流電商，頭條電商業務的用户成本和市場份額爭奪的難度將大大提升。中國產業信息數據顯示，今日頭條在二三線城市及其他城市用户佔比高達53.95%，同時，用户的中、低端消費佔比71.03%。拼多多最新財報顯示，其在一二線城市的用户佔比已達50%，但這同時也表明，在中低端消費市場，拼多多仍然佔據着很大的空間。

而在平台內，頭條APP長期將入口開放給淘寶、京東等電商巨頭，用户已經形成一定的搜索習慣，頭條開放商品搜索也意味着將與平台內的其他渠道商展開正面競爭。有媒體曾援引知情人士消息稱，因為阿里的關係，放心購在頭條系中是非常敏感的產品，目前更多的還是為第三方電商平台導流。這麼看來，在頭條逐漸電商化的過程中，與阿里的矛盾或將越來越深，此前抖音與淘寶的合作在未來是否會受到影響還是未知之數。

由於自身沒有什麼電商基因，頭條在品控、供應鏈等方面幾乎沒有經驗，平台內的假貨也很難得到控制、刷單現象也十分普遍，長此以往必將影響平台電商業務的用户體驗和口碑。深受假貨困擾的拼多多也在不斷加大研發費用，並和網易嚴選合作試圖引入更好的供應鏈。而頭條目前還未有相關大動作。

踩在內容電商的風口上，頭條逐漸擴張電商業務也在情理之中，但對手環伺、自身電商基礎薄弱，雖然發展潛力巨大但結局卻未可知。