杜嘉班納辱華事件：24小時內親手打造的年度“公關車禍現場”_風聞

11月21日下午，“dg設計師”、“迪麗熱巴不出席dg秀”、“杜嘉班納”、“李冰冰”、“陳坤真是剛”、“陳坤不出席dg秀”等等話題接連登上熱搜。此外，章子怡、黃曉明、木子洋、王俊凱、唐藝昕、火箭少女、陳學冬等明星接連表示今晚不會出席於上海舉行的杜嘉班納DG大秀活動。

為啥一時間這麼多明星齊齊發博表態？杜嘉班納為何突然引起眾怒？事件都要從近日，杜嘉班納的一個廣告宣傳片開始説起。

時裝秀預熱，廣告宣傳片引爭議

11月21日，杜嘉班納將於上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，並邀請了眾多明星參加，同時，杜嘉班納在宣傳預熱期特意拍攝了一個主題名為“起筷吃飯”的廣告宣傳片，內容把中國傳統文化與意大利經典飲食相結合。

然而，這宣傳廣告招致了中國網友的不滿。有網友指出，片中旁白的“中式發音”、語氣以及“中國模特”用生疏姿勢使用筷子吃披薩、意大利式甜卷等片段，均存在歧視中國傳統文化的嫌疑，雖然@DolceGabbana 在微博上刪除了該視頻，但仍在其Instagram和Facebook的賬號上發佈，“涉嫌辱華”事件在國外社交媒體引發了不小的爭議。

但由於微博視頻已刪，加上杜嘉班納邀請了眾多當紅明星參與時裝秀，其中還包括杜嘉班納亞太區品牌大使王俊凱、迪麗熱巴，因此微博平台早期輿論以木子洋、王俊凱等明星粉絲為本命刷話題、期待活動為主。

不過也有大V關注發聲，11月20日21:54，時尚博主@SerenaHottie 發博“刀叉吃飯  秒對秒diss Dolce&Gabbana辱華視頻”，怒斥杜嘉班納“一邊歧視一邊圈中國人的錢”，微博轉發6k餘次。

從該微博傳播情況看，當日晚間與次日凌晨，@Mars的巴黎時尚筆記 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem @漫威大法好 等時尚、攝影、海外多領域大V參與轉發，形成了早期擴散，21日早間在@眼兒媚滴春 @Tiger公子 的第二輪轉發後，熱度迅速上升，傳播較廣，最大傳播深度達13層。

轉評內容也多以負面為主，@SerenaHottie 的回懟獲贊“引起舒適”、“漂亮”、“優秀”，對於杜嘉班納“瞧不起”中國人，網友紛紛表示“反感”、“失望”。

創始人發表“辱華”言論，明星退出擴散輿情

21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段真實的對話截圖開始迅速在微博擴散，時尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相關截圖微博均獲得了不少轉發，若説此前關於廣告視頻，網友們各有解讀，對於“辱華”之説還略有爭議，那麼截圖一出，杜嘉班納可以説是坐實了辱華之名，網絡輿論一片譁然。

12時許，明星開始發聲，從陳坤李冰冰到章子怡迪麗熱巴 ，眾多參與時裝秀的明星、模特一個接一個地宣佈退出，將事件熱度一步步推上高峯。

12:35

@東申Knews：@陳坤 不會出席今晚舉行的Dolce&Gabbana大秀活動。

12:44

@李冰冰：我愛我的祖國

12:46

@坤音娛樂：聲明

12:48

@陳學冬工作室：@陳學冬 先生不會出席今晚舉行的Dolce&Gabbana大秀活動。

12:57

@TFBOYS-王俊凱：毋庸置疑，你是最好的

12:58

@王俊凱KarryWang工作室：祖國高於一切，對於中國的文化底藴和精神審美，我們一直深感到驕傲和自信。毋庸置疑，你是最好的！ @TFBOYS-王俊凱 將不出席今晚Dolce&Gabbana The Great Show 。

12:58

@火箭少女101官博：火箭少女101任何成員均不會出席今晚Dolce&Gabbana上海大秀活動。

13:01

@唐藝昕：我愛我的祖國

13:01

@唐藝昕工作室：@唐藝昕 唐藝昕女士今日不會出席Dolce&Gabbana大秀，謝謝！尊重中國！

13:04

@王大陸工作室：@王大陸TaluWang 不會出席今晚Dolce&Gabbana大秀活動。

13:06

@陳坤：一步一步，踏踏實實，謹言慎行。

13:08

@黃曉明工作室：黃曉明 先生不會出席今晚舉行的Dolce&Gabbana大秀活動。

13:12

@胡兵工作室：@胡兵 先生不會出席今晚Dolce & Gabbana 大秀

13:13

@黃曉明：祖國第一！毫無疑問

13:13

@稀土部隊：自取其辱 DG

13:14

@木子洋KWIN：對不起李振洋走不了這種設計師的秀

13:22

@DachuanJin-FansClub：@金大川  已確認不出席今晚dolce&gabbana上海走秀，並拒絕參與以後任何有關DG品牌工作。

13:23

@範丞丞Adam0616：中國你是最好的！

13:25

@透明的稀土：章子怡小姐不會出席今晚上海D&G大秀活動。從今日開始，章小姐及其團隊不會購買和使用D&G任何產品。

13:43

@嘉行迪麗熱巴工作室：為我們最好的祖國驕傲自豪，祖國高於一切！@Dear-迪麗熱巴 不會出席今晚上海的Dolce&Gabbana The Great Show。

從知微事見熱度走勢數據來看，12時開始，事件熱度暴漲，13時，@環球網 報道了“#dg設計師澄清#稱，‘我的賬號被盜了’”的消息，成為早期參與事件的媒體之一，@DolceGabbana 官博也於13:52分發布致歉，14時起，大量媒體開始加入到事件的傳播中，包括@頭條新聞 @新京報 @每日經濟新聞 等，14:11分，@共青團中央 也發佈了微博：“我們歡迎外國企業來華投資興業，同時在華經營的外國企業也應當尊重中國，尊重中國人民。”並配圖“自取屈辱”，事件熱度達到峯值。

官方致歉、時裝秀取消，網友負面情緒不減

13:52分，@DolceGabbana 官博致歉，微博傳播最大深度達14層，相較於早期事件主要為時尚類博主傳播，致歉微博引爆點則出現了明顯變化：主要為@江南大野花 @過氣系草王子曰 @牧牧的PU 等營銷號以及@江寧婆婆 等大V。

從內容看，網友情緒相較早期宣傳廣告時更加負面，轉評高頻詞有“倒閉、滾蛋、侮辱、拜拜、垃圾”等，而官方公關更是被指“搞笑、新思路、套路。”

下午，網傳消息稱，據文旅部通知，杜嘉班納Dolce&Gabbana上海2018“The Great Show”時裝秀正式取消。知微事見數據顯示，本次杜嘉班納辱華事件目前影響力指數為50.8，還在持續發酵中，暫時低於“巴黎世家歧視華人”事件（58.9），但從明星接連退出、共青團發聲、一下午的熱搜霸榜、時裝秀直接被取消……我們有理由相信，此次事件足以載入年度“公關車禍現場”的史冊。