5G風起 諾基亞另闢蹊路欲“捲土重來”_風聞

鋅刻度記者  王冰潔

諾基亞，一個數年前聞名全球的手機品牌，因為設備落後，逐漸為大眾所遺忘。然而，這個似乎已沉浸在歷史灰燼裏的企業，在近日搖身一變，以5G設備巨頭的身份在各大場合頻頻亮相。人們驚訝：難不成諾基亞又要回來了？

昔日的諾基亞手機

手機巨頭的沒落

諾基亞，原本是流淌在芬蘭西南部的一條河流，在芬蘭古語裏，有紫貂之意。

1868年，採礦工程師弗雷德裏克·艾德斯坦在諾基亞河的河邊建立了一家橡膠加工廠，對外出售輪胎、玩具、雨靴之類的物件。直到34年後，一位名叫利奧·米其林的人瞅準商機，成功説服老闆艾德斯坦，在諾基亞橡膠廠成立了一個新部門——電纜部。

但是艾德斯坦並未想到，正是這個最不起眼的部門，將在未來轉型到電信業，並讓他的企業、他的城市、他的國家名震天下。

1990年，諾基亞的老闆再次做出一個大膽的決定，剔除公司所有業務，只保留手機。由於專注於傳統功能手機產業的研發，諾基亞功能手機在當時具有極佳的用户品牌效應。1995年，諾基亞開始了它的輝煌時期，其整體手機銷量和訂單量劇增，並連續15年佔據手機市場份額第一的位置。

可以説，伴隨着那句“科技以人為本”的廣告語，芬蘭人成功地讓諾基亞的鈴聲響徹在世界裏的每一個角落。在最輝煌的年代，世界上每100個使用手機的人，就有35個人使用的是諾基亞。在中國，諾基亞更是最為人知的手機國際品牌之一。也許很多人並不瞭解芬蘭這個國家，但是不可能沒有人不知道諾基亞手機品牌。

然而，諾基亞的輝煌在一個愛穿黑色高領毛衣和牛仔褲的天才出現之後，逐漸消逝黯淡。2007年1月9日，史蒂夫·喬布斯從他的口袋裏拿出了那個讓全場人驚歎的iPhone，並向世人宣佈，這才是他們需要的手機。從那一天起，全世界手機的走向開始不可逆地按照喬布斯的構想前進。

也是在那一年，諾基亞，這個昔日的手機巨頭，開始慢慢地走向下坡路。4年後，它的市值縮水了75%。2013年9月3日，微軟宣佈以總計54.4億歐元的價格收購諾基亞的手機部門和手機業務。在記者招待會上，諾基亞CEO動情地説了一句話：“我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。”

轉型迴歸

當諾基亞賣身微軟的消息傳來後，網上關於“再見，諾基亞”的哀嘆聲一時四起。但回過頭來再看，諾基亞當時被收購的只是手機業務。這個曾經從橡膠廠轉身為電信業的企業，在新的時代挑戰下，又富有遠見卓識地進行了一系列改革。

2007年，西門子的通訊集團Siemens COM與諾基亞的網絡事業羣Network Business Group各出資50%，成立諾基亞西門子通信，定位為電信解決方案供應商。

2010年諾基亞西門子通信併購摩托羅拉大部分無線網絡基礎設施資產。

2015年4月，諾基亞宣佈將斥資166億美元收購法國通訊設備公司阿爾卡特-朗訊。這家公司在2006年12月由法國阿爾卡特公司與美國朗訊公司合併而成。自此諾基亞不僅大大拓展了在美國運營商中的市場份額，同時獲得了更多無線通訊的技術。諾基亞CEO Rajeev Suri稱，“這場收購對公司發展5G通訊技術帶來了戰略性的優勢。”

而在今年5月份，諾基亞又宣佈收購總部在加里福尼的IoT初創企業SpaceTime Insight。

在5G技術即將到來的時候，曾經一度消失在大眾視線的諾基亞像是抓住最後一根稻草，將5G作為未來幾年在全球市場押注的重要籌碼。據相關統計，諾基亞目前擁有5G相關技術224件，僅次於高通。

並且，諾基亞一系列的轉型策略也贏得了市場的認可，在這一年來，諾基亞的股價在波動中總體上揚，這讓很多人認為，低迷已久的諾基亞又將以嶄新的姿態，重新奪回市場。

關鍵領袖

回看諾基亞漫長的發展歷史會不難發現，這個知名全球的老牌企業，在每個面臨轉型的關鍵節點上，總會出現一個富有遠見卓識的人物，帶領這個企業擺脱困境，重回世界中心。

如果説100年前的利奧·米其林把諾基亞從傳統橡膠工廠帶入了電信王國的大門，1992年，時任總裁奧利拉果斷地砍掉附屬底端產業，使得諾基亞從一個瀕臨破產的企業，發展成後來全球聞名的手機王國。

當時代發展，蘋果和安卓系統一夜崛起，昔日的手機帝國落下神壇時。諾基亞轉而堅守另一塊陣地——通訊設備製造和解決方案，這時，又有一位關鍵人物登場。

近日，諾基亞對外宣佈，自2019年1月1日起，瑞奇·科克（Ricky Corker）將成為美洲客户運營總裁，而負責諾基亞客户運營部門的阿希什·喬德哈里（Ashish Chowdhary），將在服務諾基亞15年後，於1月1日離開公司。

瑞奇·科克曾在諾基亞擔任亞太地區負責人，以及歐洲和澳大利亞的高級職位。這次被重新任命，根據諾基亞的説法，是因為科克“在恢復北美業務增長和奠定諾基亞在5G和其他技術上的優勢方面，扮演了重要角色。”

正是因為在科克的帶領下，今年7月份，諾基亞宣佈與T-Mobile簽署價值35億美元、為期數年的5G網絡合同，加速美國5G網絡全國性部署，這是迄今為止全球已公開的最大一筆5G訂單。

作為AT&T5G供應商之一，諾基亞將於今年參與其移動5G部署項目，該項目將在休斯頓、傑克遜維爾、路易斯維爾、新奧爾良、聖安東尼奧等5個城市實施。而美國、歐洲等地區對於5G准入測試門檻非常高，產品規範等方面有詳細的要求，想要拿下這些訂單，其背後的艱難可想而知。

中國領先，Chinafirst

在今年11月份的進博會上，諾基亞對外界宣佈，將分別與中國移動、中國聯通和中國電信三大運營商簽訂總價值超過20億歐元的框架協議，通過部署5G技術和服務，加速運營商向5G演進。

而三大運營商也向諾基亞提出了自己的5G計劃——2019年預商用，2020年正式商用。諾基亞根據此時間表，積極地給予配合，並不斷地對外強調“中國領先，Chinafirst”。

與此同時，國內媒體也紛紛驚歎，“國內三大運營商竟然把20億歐元給了諾基亞？”抑或是“諾基亞竟然從華為手中搶走國內三大運營商20億歐元的5G訂單？”驚詫之情溢於言表。

其實，在通信業務上的佈局，諾基亞瞄準中國市場為時已久。

1985年，諾基亞進入中國，當時在北京開設了第一家代表處，主要經營電纜、光纜和傳輸設備。1998年，諾基亞簽訂了中國第一個雙頻網絡合同，提供全套GSM系統和終端服務。到了2016年，諾基亞完成對阿爾卡特-朗訊的併購，並將在中國的通信基礎設施業務與上海貝爾股份有限公司進行整合，最終組建了“上海諾基亞貝爾股份有限公司”。

根據國資委官網信息顯示，諾基亞貝爾是國資委直屬央企中唯一的合資企業。而國資背景，也在很大程度上為諾基亞在國內的5G佈局提供了幫助。

同樣在歐美和日本市場，諾基亞的前景也十分可觀。諾基亞CEO Rajeev Suri甚至放言，2018年，諾基亞將在運營商市場保持領先優勢、在企業業務市場成為不可或缺的角色、在消費領域實現增值。

但如今的5G市場，羣雄決鹿，競爭激烈，在前有華為、愛立信阻擊，後來者中興、三星追趕的嚴酷市場競爭中，諾基亞能否抓住這次機會，登上設備巨頭的寶座，仍需要時間的檢驗。