第一代直播王朝的“崩塌”與“重建”(YY下篇)丨直播平台興衰史_風聞
BB姬-BB姬官方账号-为游戏发声。2018-11-21 10:47
面碼醬丨文
上週我們發了“直播平台興衰史”第一篇,很多老哥看完後非常納悶,為啥剛寫到關鍵的地方就戛然而止了呢?
其實原因很簡單,為了照顧大部分人的閲讀體驗,我們一般會控制字數,內容太多,一篇文章放不下的,我們就會分幾次來寫。
不過不用擔心,在公眾號裏回覆“直播平台”,大家也可以收到系列的往期推送。
那麼話不多説,我們接着上一篇聊。
2013年,YY直播終於通過娛樂直播和遊戲直播兩隻拳頭,打出了國內第一個直播王朝。
觀看人數、盈利能力、行業佔比,這些數據無聲地炫耀着YY直播的壟斷地位,卻也讓他們失去了危機感,還忘了“進取”這兩個字怎麼寫。
理所當然,挑戰者來了。
01
崛起
鬥魚的出現可以説是一個巧合。
2012年,快速發展的B站,對A站造成了巨大的影響。
為了生存,A站學着日本的彈幕視頻網站Niconico,推出了“生放送”(意為現場直播)版塊,以直播遊戲為主。
生放送版塊確實為A站帶來了不錯的流量和日活,諸如“QYQX”、“鍾神發”等A站視頻UP主開播後,更是把生放送的熱度推到了最高。
生放送的火熱,讓投資人看到了賺錢的可能性。
於是,原本肩負着A站使命的生放送,反倒先一步“成就”了自己。
2014年1月1日,A站還是原來的A站,生放送則有了一個新名字,鬥魚。
02
衝擊
對YY直播的衝擊並不是從鬥魚更名後開始的。
2013年初,一些主播在遊戲論壇裏,已經開始宣傳自己在生放送的直播。
當吃瓜羣眾在好奇心驅使下,順着鏈接點進去後,不會再回去YY看直播了。
造成大家“叛變”的理由很現實,生放送提供的直播畫面更加清晰。
奇怪的是,在隨後生放送不斷成熟的一年多的時間裏,YY直播居然沒有任何反應,簡直像是睡着了一樣。
當YY直播沉浸在自己的直播王朝夢中時,從生放送延續而來的鬥魚,便藉助更簡潔的直播界面,更好清晰的直播畫面,瘋狂擴張。
更致命的是,YY直播的主播金字塔已經逐漸凝固,金字塔中下層的主播,需要一個新的平台往上走,也需要一個開價更高、條件更好的平台,而這些,鬥魚都能給他們。
不思進取的代價就是這麼慘重,主播和觀眾的轉向,讓鬥魚從更名開始,僅僅用了四個月時間,就趕上了YY直播的步伐。
這場始於直播畫質的衝擊,打了YY直播一個措手不及,而它的直播王朝也處在了崩塌的邊緣。
03
明爭暗鬥
行業出現競爭,一般會刺激企業在技術、創新、服務等方面做得更好,這對用户來説絕對是好事。
2014年4月,YY直播面對競爭,開始做出改變,他們做的第一件事,就是提升畫質。
當畫質提升到同等水平後,人氣主播、退役職業選手、電競戰隊,又成了兩家直播平台爭奪的關鍵資源。
隨後殺入的戰旗直播平台,也為這場明爭暗鬥增添了諸多不確定性。
行業內的競爭自然是殘酷的, 那時候的直播平台,隔段時間就會一次的大姨媽。
每次碰到這種情況,觀眾甚至官方都會説一句話,“一定是敵台搞的鬼”。
這裏面到底有多少是真的暗鬥,又有多少是假的,估計只有當事人知道。
不過要説明爭的話,2014年的YY直播確實做了許多努力。
他們招募更多的主播,包括一些沒有簽約的主播,只要有聲音,他們也都願意宣傳。
他們組織各大公會組建自己的電競戰隊,並且花錢辦線上比賽。
他們扶持新遊戲的主播,再不願意在任何方面慢對手半步。
他們甚至開始購買體育比賽的版權,希望跳出娛樂和遊戲,招攬到更廣泛的直播用户。
可惜,YY的直播王朝還是崩了,崩在了自己身上。
04
崩塌與斷腕
YY直播的優勢是主播與用户之間更容易互動,自身也有一套已經成熟的主播篩選機制,基本上能夠呈現給觀眾的,都已經算是有一定質量和內容的主播。
YY直播的劣勢是操作成本太高,用户需要好幾個步驟才能到達自己想看的主播直播間,換個主播看,很可能還要換頻道,直播模塊的卡頓與花哨,也勸退了不少只有好奇心的用户。
而YY直播的劣勢,恰恰是鬥魚和戰旗的優勢。
只要保存一個關注主播的網頁,一鍵瀏覽自己喜歡的主播是否開播,還支持多開,最重要的是,剛開始的鬥魚和戰旗,界面非常清爽。
想想看,在用過這樣的直播平台後,誰還想要YY那種來回換頻道還卡得要死的感受?