第一代直播王朝的“崩塌”與“重建”（YY下篇）丨直播平台興衰史_風聞

面碼醬丨文

上週我們發了“直播平台興衰史”第一篇，很多老哥看完後非常納悶，為啥剛寫到關鍵的地方就戛然而止了呢？

其實原因很簡單，為了照顧大部分人的閲讀體驗，我們一般會控制字數，內容太多，一篇文章放不下的，我們就會分幾次來寫。

不過不用擔心，在公眾號裏回覆“直播平台”，大家也可以收到系列的往期推送。

那麼話不多説，我們接着上一篇聊。

2013年，YY直播終於通過娛樂直播和遊戲直播兩隻拳頭，打出了國內第一個直播王朝。

觀看人數、盈利能力、行業佔比，這些數據無聲地炫耀着YY直播的壟斷地位，卻也讓他們失去了危機感，還忘了“進取”這兩個字怎麼寫。

理所當然，挑戰者來了。

01

崛起

鬥魚的出現可以説是一個巧合。

2012年，快速發展的B站，對A站造成了巨大的影響。

為了生存，A站學着日本的彈幕視頻網站Niconico，推出了“生放送”（意為現場直播）版塊，以直播遊戲為主。

生放送版塊確實為A站帶來了不錯的流量和日活，諸如“QYQX”、“鍾神發”等A站視頻UP主開播後，更是把生放送的熱度推到了最高。

生放送的火熱，讓投資人看到了賺錢的可能性。

於是，原本肩負着A站使命的生放送，反倒先一步“成就”了自己。

2014年1月1日，A站還是原來的A站，生放送則有了一個新名字，鬥魚。

02

衝擊

對YY直播的衝擊並不是從鬥魚更名後開始的。

2013年初，一些主播在遊戲論壇裏，已經開始宣傳自己在生放送的直播。

當吃瓜羣眾在好奇心驅使下，順着鏈接點進去後，不會再回去YY看直播了。

造成大家“叛變”的理由很現實，生放送提供的直播畫面更加清晰。

奇怪的是，在隨後生放送不斷成熟的一年多的時間裏，YY直播居然沒有任何反應，簡直像是睡着了一樣。

當YY直播沉浸在自己的直播王朝夢中時，從生放送延續而來的鬥魚，便藉助更簡潔的直播界面，更好清晰的直播畫面，瘋狂擴張。

更致命的是，YY直播的主播金字塔已經逐漸凝固，金字塔中下層的主播，需要一個新的平台往上走，也需要一個開價更高、條件更好的平台，而這些，鬥魚都能給他們。

不思進取的代價就是這麼慘重，主播和觀眾的轉向，讓鬥魚從更名開始，僅僅用了四個月時間，就趕上了YY直播的步伐。

這場始於直播畫質的衝擊，打了YY直播一個措手不及，而它的直播王朝也處在了崩塌的邊緣。

03

明爭暗鬥

行業出現競爭，一般會刺激企業在技術、創新、服務等方面做得更好，這對用户來説絕對是好事。

2014年4月，YY直播面對競爭，開始做出改變，他們做的第一件事，就是提升畫質。

當畫質提升到同等水平後，人氣主播、退役職業選手、電競戰隊，又成了兩家直播平台爭奪的關鍵資源。

隨後殺入的戰旗直播平台，也為這場明爭暗鬥增添了諸多不確定性。

行業內的競爭自然是殘酷的， 那時候的直播平台，隔段時間就會一次的大姨媽。

每次碰到這種情況，觀眾甚至官方都會説一句話，“一定是敵台搞的鬼”。

這裏面到底有多少是真的暗鬥，又有多少是假的，估計只有當事人知道。

不過要説明爭的話，2014年的YY直播確實做了許多努力。

他們招募更多的主播，包括一些沒有簽約的主播，只要有聲音，他們也都願意宣傳。

他們組織各大公會組建自己的電競戰隊，並且花錢辦線上比賽。

他們扶持新遊戲的主播，再不願意在任何方面慢對手半步。

他們甚至開始購買體育比賽的版權，希望跳出娛樂和遊戲，招攬到更廣泛的直播用户。

可惜，YY的直播王朝還是崩了，崩在了自己身上。

04

崩塌與斷腕

YY直播的優勢是主播與用户之間更容易互動，自身也有一套已經成熟的主播篩選機制，基本上能夠呈現給觀眾的，都已經算是有一定質量和內容的主播。

YY直播的劣勢是操作成本太高，用户需要好幾個步驟才能到達自己想看的主播直播間，換個主播看，很可能還要換頻道，直播模塊的卡頓與花哨，也勸退了不少只有好奇心的用户。

而YY直播的劣勢，恰恰是鬥魚和戰旗的優勢。

只要保存一個關注主播的網頁，一鍵瀏覽自己喜歡的主播是否開播，還支持多開，最重要的是，剛開始的鬥魚和戰旗，界面非常清爽。

想想看，在用過這樣的直播平台後，誰還想要YY那種來回換頻道還卡得要死的感受？