《慶餘年》《大主宰》劇集即將上映，不愛看電視的男性會買單嗎？_風聞

文 | 顏琨

男性題材劇集（一般來説，相比愛情、宮鬥等題材劇，男性用户對權謀、歷史等類型劇集更感興趣，雖也有大量女性觀眾，但此類題材在業內被習慣俗統稱為“男性題材”）不温不火多年之後，終於在去年迎來《白夜追兇》《無證之罪》等爆款劇集。今年，也出現了《瘋人院》《法醫秦明之倖存者》等“小而美”、高品質的男性向網劇。

男頻網文改編劇則在今年迎來了一個“小高潮”。《鬥破蒼穹》《武動乾坤》《夜天子》《回到明朝當王爺之楊凌傳》《唐磚》《將夜》6部網文改編劇接連在優愛騰上線；改編自馬伯庸同名小説的“超級網劇”《長安十二時辰》也將在12月推出。

《將夜》

優愛騰的紛紛佈局，是否意味着男性題材劇集，將重新迎來高潮？“劇集題材也是風水輪流轉，當下的男性題材，具有很大的市場潛力。”一位電視劇製片人告訴毒眸。

 

男性向劇集的復甦

2000年前後，男性題材劇集迎來了最輝煌的時代。《康熙王朝》收視率達到8.47%，成為2001年收視第二名，而《天下糧倉》以10.6%的收視成績獲得2002年收視冠軍。直到今日，豆瓣評分9分的《康熙王朝》等高分歷史正劇還是眾多劇迷心中的神劇。

2005年的《亮劍》之後，男性劇集爆款減少，直到2010年前後《勇者無敵》、《潛伏》、《黎明之前》等諜戰劇出現，男性題材的劇集才再次引爆電視屏幕。

2013年，男性題材的電視劇開始衰落。彼時的《楚漢傳奇》投資2.4億，成為安徽衞視、北京衞視、天津衞視和浙江衞視四家平台的開年大戲，但最高收視率僅有0.8%，甚至還未超過黑龍江衞視同時間重播的《甄嬛傳》。之後的幾年裏，《武媚娘傳奇》《羋月傳》等一批女主戲崛起，男性觀眾更喜歡的歷史、諜戰等劇集似乎成了“陪跑選手”。

《楚漢傳奇》

小土科技近三年央視和衞視黃金檔用户畫像來看，在三年共565部電視劇中，男性觀眾佔比超過50%的電視劇數量只有159部，僅佔總數量的28%。不過，雖然面向男性的劇集在這幾年有些“銷聲匿跡”，但是男性觀眾的口味並沒有變，上述男性觀眾佔比較多的劇集中，多為歷史傳記、戰爭、近代傳奇等類型的電視劇。

不僅男性向題材的劇集總數變少，現有劇集中，男性觀眾佔比超過半數的電視劇數量也在下降，從電視台方面的用户畫像來看，2015年至2017年分別為62部、54部、27部。

男性劇集的弱勢到2017年才被視頻網站的自制劇填補。2017年，《人民的名義》在網絡和電視台的熱播讓男性向題材回温。此後，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等精品網劇掀起了“懸疑熱”和“權謀熱”，讓男性向題材網劇再次崛起。

《大軍師司馬懿之軍師聯盟》

雲合數據“連續劇霸屏榜”數據顯示，今年的正片有效播放市場佔有率前20部劇集中，有7部的男性觀眾佔比超過50%。雖然沒有直接突破圈層的男性題材爆款，但百度指數顯示，《獵毒人》和《橙紅年代》播出期間男性用户佔比最高可達75%。

優愛騰佈局

男性題材的市場潛力有多大？

男性向題材劇集雖然開始復甦，但是優愛騰卻在今年遭遇了這個題材的集體“滑鐵盧”。今年稱得上爆款的劇集僅有《延禧攻略》和《如懿傳》兩部大女主戲，視頻網站扎堆上線的男頻劇基本都未達預期。

接連上線的《鬥破蒼穹》《武動乾坤》豆瓣評分均低於5分，累計播放量分別為53.9億和63.1億，無法和同期破百億的《延禧攻略》《如懿傳》相提並論。目前還在播的《回到明朝當王爺之楊凌傳》《將夜》播放量也僅有3.1億和16.3億。今年的懸疑劇集也表現平平，《瘋人院》《S.C.I謎案集》《悍城》雖然口碑不錯，評分均超過7分，但也未成為突破圈層的爆款。

《瘋人院》

不過，優愛騰並未放棄男性題材的佈局。**從這兩年優愛騰三家發佈的片單來看，男性題材項目的儲備均超過總項目數量的一半。**優酷在去年秋集上發佈的53部劇集中，男性題材的古裝傳奇、懸疑冒險和熱血青春系列劇集分總共有34部。今年秋集發佈的28部片單中，少年派、時代劇、懸疑劇等偏男性題材的劇集超過21部。

騰訊去年V視界大會發布的62部劇集片單中，古裝傳奇、懸疑探險和燃血青春類劇集共46部，佔比同樣不低；在男性權謀、燒腦賽道、奇幻賽道和記錄時代的劇集數量進一步增加，達到53部。愛奇藝去年的68部片單中，有43部劇集被劃分到古裝傳奇、懸疑冒險和燃血青春類。今年，從已發佈的25部片單數據來看，偏男性內容的懸疑劇集、都市系列和古裝劇集高達18部。

而從優愛騰三家視頻平台的排播片單來看，明年依舊是男性向IP劇集扎堆的一年。騰訊在明年排播了《古董局中局》《慶餘年》等大IP；優酷則準備了《長安十二時辰》《盜墓筆記重啓之極海聽雷》《九州縹緲錄》等劇集；愛奇藝則排播《劍王朝》《黃金瞳》。

三大平台的男性向IP劇集

**優愛騰的繼續佈局，或許預示着視頻網站越來越重視一直以來被忽視的男性用户。**去年底，優酷曾憑藉《白夜追兇》《軍師聯盟》等劇集的熱播吸引不少男性用户，被問及《軍師聯盟》後如何留存這批男性用户時，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷事業羣總裁楊偉東曾曾在接受採訪時表示，“男性用户的行為比較穩定，所以把有品質的內容給到就足夠了。”在今年，優酷接連推出《武動乾坤》《瘋人院》等男性題材劇集、購買世界盃直播版權以及開發世界盃衍生綜藝《奇譚十一人》《瘋狂奪寶》《這就是世界波》。

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟也曾在公開報道中表示，把原定於10月播出的《法醫秦明之倖存者》提檔，也是為了填補男性喜歡的類型劇的空白。

對從不缺少大女主爆款項目的優愛騰而言，佈局男性題材可以更好的保持內容的多樣化。“視頻網站的野心當然是不放過任何可能錯過的市場，哪怕這個市場是需要被開發和養成的。”青年電視學者、人民大學新聞學院博士何天平告訴毒眸。