喂!惹怒全球的杜嘉班納,中國人的筷子沒你想得那麼簡單!_風聞
已注销用户-2018-11-23 12:46
不久前,説姐得知消息:
11月22日凌晨3點左右,大批華人聚集在杜嘉班納(Dolce & Gabbana)米蘭總部,人們高舉手中寫有“Not Me”的抗議牌,向這家意大利品牌宣泄不滿。
事情的起因,想必大家都已經知道了。
為了準備21日在上海舉辦的時裝秀“The Great Show”,品牌方製作了三則“起筷吃飯”的預熱宣傳視頻,並在各大社交平台上發佈。

視頻一開始,旁白就模仿着中國人的發音習慣,故意把品牌名稱念錯,而畫面中出現的亞裔模特,則看起來充滿了西方人對中國女性典型的“刻板印象”:
細長的丹鳳眯眯眼、上挑飛起的黑色眼線
隨後,模特坐在一處有着紅色曖昧燈光的飯店裏,用筷子“挑戰”三種意大利食物。
隨後,讓人彆扭的情節仍在發生,旁白一方面把“筷子”稱為“小棍子狀的餐具”,女模特則故作羞澀地配合着掩嘴一笑。

又把傳統的瑪格麗特披薩冠以“意大利偉大”的修辭,最後補充道:“這會讓你感覺自己身在意大利,不過是在中國。”
如此充滿諷刺和反差的對比,絲毫沒有令人感到文化的趣味和融合,反倒是覺得被貶低和冒犯。一時引發了大量網友的不滿,並激起強烈的負面評論。

迫於輿論的壓力,D&G隨即刪除了微博賬號中的這三則視頻,但因為Instagram頁面上仍有保留,有外國網友看到視頻後,跑到品牌設計總監@Stefano Gabbana的個人賬號表達了不滿。
如果説三則“起筷吃飯”的視頻,可能是因為不瞭解中國文化而造成的偏頗呈現,但Stefano Gabbana之後在Ins上被曝光的粗俗言論,卻真的惹惱了中國人!
這個品牌早就激怒過全世界
在Stefano這番言論傳播開來後,負面效應徹底發酵,大秀取消,明星解約,顧客退貨……截止到21號晚上,天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉、唯品會、1號店等電商第一時間下架了所有D&G的相關產品。
要知道,品牌原本邀請了60位明星出席,在18700平米的秀場,360位模特將在1600台陳設間展示500套造型。如果能夠順利進行,這場“The Great Show”無疑將是Dolce & Gabbana今年在亞洲發佈的最大規模的時裝秀。
圖片來源:Dolce Gabbana微博
現如今,有網友拍到空蕩蕩的會場,只有幾個中方工作人員跪在地上暗自神傷,還一些人小聲啜泣的哭聲,被淹沒在現場拆卸的喧囂中。
就這樣,一場造勢已久的品牌大秀,被一個傲慢的嘴炮給毀了。
但事實上從創始人到品牌本身,Dolce&Gabbana並不是第一次被網友的口水淹沒,從設計到作風,一貫大膽出格的Dolce&Gabbana早就激怒過全世界。
此次事件主角Stefano Gabbana
從2007年以來,這個意大利品牌數次因為各類敏感的社會議題,陷入了有關種族歧視、侮辱女性、LGBT議題、支持民粹主義者、逃税、抄襲的爭議。
先來説説品牌創始人Stefano,沒由來的四處謾罵,早已成為了他的一貫風格。
Stefano Gabbana不但脾氣暴躁、邏輯差,情緒控制能力不好,還可以説是個不折不扣的種族主義者。在Ins上公然評論女星 Selena Gomez醜,説Lady gaga腰肥,説Kate Moss皮鬆,説卡戴珊一家全世界最賤。
在意大利知名網紅Chiara Ferragni的世紀婚禮照片下,攻擊同行迪奧做的婚紗,並留言“廉價”。
這次事件發生後,説姐發現Chiara Ferragni也神閃現,反手給Diet Prada發佈的對話截圖點了贊。
Chiara Ferragni給截圖帖點贊
看完Stefano Gabbana一貫以來的毒舌風格,也更加讓人對他此次為自己的言論辯解説是“賬號被盜”的藉口表示質疑。如果説以上都只是嘴賤犯渾的小事,但接下來這些話,卻深深刺痛了很多家庭的心。
在一次媒體採訪中,Stefano Gabbana作為同性戀站出來炮轟試管嬰兒,並説“同性戀不應該養育子女”,在他看來試管嬰兒是“化學的、人造的孩子”,而領養,也是對孩子的成長不負責任。
《南華早報》對“試管嬰兒”事件的報道
此言一出,在歐美娛樂圈和時尚界引起巨大的爭議,很多藝人都表示要抵制這個意大利品牌。
尤其是那些不得不依靠試管嬰兒,才能實現父母夢想的羣體,則被Stefano Gabbana的無腦言論深深激怒。
有兩個試管嬰兒寶寶的知名音樂人Elton John知道此事後非常憤怒,直接發動粉絲抵制 D&G,但兩位創始人不但不道歉,反而罵 Elton John 是法西斯分子。
一直特立獨行、放飛自我的Stefano Gabbana,在哪兒都擺出一副天不怕地不怕的樣子。當網友這次發官方賬號“致敬中國傳統文化”的視頻給他時,則被直接回復了“F*ck you”。
與此同時,Dolce&Gabbana這個品牌也繼承了創始人張揚的個性,不但不怕激怒大眾,甚至還經常主動挑逗、挑戰、挑釁和冒犯大眾情緒來博取關注。
2007年1月10日,英國廣告監督局Advertising Standards Authority公開批評Dolce & Gabbana的廣告,照片中幾個男性圍在一個女模旁邊,有消費者反饋其顯示出了強烈的“輪姦”暗示,令人感到不妥。
Dolce&Gabbana 2007年的爭議廣告宣傳片
2013年,Dolce&Gabbana的女模特在走秀時戴着黑人廚娘形象的耳環,這種摩爾人婦女形象被稱為 black-a-moor,很容易讓人聯想起美國的奴隸制時代。
當時全世界媒體也是一片口誅筆伐,但Dolce&Gabbana卻絲毫不為之所動。
而類似的事件也在意大利本土市場發生。
Dolce & Gabbana在2016年春夏系列中推出一款售價2395美元的紅藍色綁帶涼鞋,竟然命名為“奴隸涼鞋”(slave sandals),又引起一波巨大的爭議。
意大利消費者認為,這雙帶有明顯傳統古羅馬角鬥士風格的涼鞋本應該以“Gladiator”羅馬角鬥士這個詞作為名稱,而不是Slave(奴隸),這不僅是對本土文化傳統的不尊重,也是對底層人民的歧視。
同樣的,在去年Dolce&Gabbana發佈的中國宣傳照中,着華麗服飾的模特穿梭在北京各種髒亂差的場景中,完美避開了現代、整潔、活力洋溢的北京,被指戴了有色眼鏡,惡意醜化中國。
一雙筷子中的東方哲學
有人説,觀看視頻後的不適感是我們反應過度,但任何的交往都應當以尊重為前提,借用Youtube關注者對Dolce&Gabbana辱華視頻的一句評論:
“作為一條面向中國人的廣告,如果大部分中國人看到這則視頻都覺得不適,那麼,這則視頻八成就是有問題的。”
從非自身的文化表達方式或人造用品歷史中借鑑概念,在商業和時尚圈中並非新鮮事。只是在Dolce&Gabbana的呈現中,從視頻到攝影,東方風格都被詮釋得輕浮而草率,其折射出來的是該品牌對於“他者”的無知和傲慢。
就如同視頻中的筷子,它們一方面簡單樸素到了極點,同時又濃縮了東方最深刻的哲學。
説姐小的時候,媽媽就會教導吃飯用筷要懂規矩,不能“刺筷”、“別筷”和“供筷”,這些都是最基本的禮數。
而在Dolce&Gabbana的視頻中,我們看到的只有無知。

在吃披薩時,將筷子當成叉子和刀子,去扎菜和撕扯食物,看起來極不禮貌而又張牙舞爪;吃意大利麪時,將筷子豎着插入碗中,如同祭奠死者;甚至把筷子形容成動物的“鉗子”。
筷子一頭圓、一頭方,象徵着天圓地方;手持筷子,五指需要上中下配合使用,象徵着天地人三才;筷子一分為二卻又合二為一,象徵着陰陽結合、包容和諧。
它不僅是一個飲食工具,更是中華文明的載體和象徵,串起了中國人愛的記憶,承載了中國人數千年的情感傳承。
小小的筷子裏,飽含着深刻的教養。
我們無意於討論D&G一而再、再而三的行為,到底是不經意的刻板印象,還是骨子裏的粗魯傲慢,但如果做不到起碼的瞭解,請學會最基本的尊重。
因為中國人的筷子,沒你想得那麼簡單!
《你真的懂中國的筷子嗎》 視頻來源:央視
