被我國中產肢解的“黑色星期五”神話_風聞

來源： 日刻

去年“黑色星期五”前夕，美國人發起了一場抗議中國網購的遊行。

他們聚集在洛杉磯某奧德萊斯商場門口，舉着“反對海淘、反對返利、還我黑五！”的牌子對媒體哭訴：睡了一覺起來，我的聖誕禮物都被搶光了！

由於線上渠道的快速搭建，以及時差優勢，我國消費者迅速開發了繼“雙十一"之後的又一個網購節日。此舉對美國傳統“黑五”似乎造成了不小的衝擊。

但就算沒有中國消費者，傳統“黑五”恐怕也撐不了多久了。一代美國人的消費狂歡節正在發生改變。

以促銷為賣點的消費節日興起於美國的20年代，那是著名的黃金時代。

一戰落幕後，美國的經濟、文化等各個方面正在發展，汽車、電話等大範圍普及，復原士兵手中的大量退伍費也直接刺激着消費。美國迅速進入了紙醉金迷的“爵士樂時代”。

菲茨傑拉德在《了不起的蓋茨比》中這樣描述當時的盛景：“在這個世界裏，輕歌曼舞盡日不息，聲色犬馬終年無休。薩克斯管徹夜吹奏着如泣如訴的“畢爾街藍調”，上百雙金色、銀色的舞鞋踢起閃亮的灰塵。到了茶歇時間，這首低沉而甜蜜的熱門歌曲依舊不斷地迴盪着，而許多新鮮的面孔宛如被那些銅管吹落在地面的玫瑰花瓣，在舞廳裏到處飄來飄去。”

整個社會都拜倒在物慾的石榴裙下，哪怕是不富裕的階層，也被廣告等消費手段捆綁，而陷入不知疲倦的消費狂潮中。

1924年，梅西百貨進行了第一次感恩節遊行。人們湧上紐約先驅廣場，與盛裝表演者、花車隊及25只動物一起沸騰。場面格外盛大。這個天才般的節日也直接導致了梅西百貨次日銷量暴增。

而儘管經歷了20年代末的經濟大蕭條，享樂式消費觀仍然陰魂不散。於是蕭條期一過，人們再次蠢蠢欲動，與感恩節相關的商場大采購更是平民的天堂。而1947年聖誕上映的《34號大街的奇蹟》近乎把梅西百貨推上了神壇的位置，讓“梅西百貨”的11月成為經典狂歡。

於是商家逐漸把感恩節次日的大采購稱為“黑色星期五”，並在當日給予大力折扣以帶動消費盈利。

由於激情之盛，踩踏、傷亡等事件經常發生。據報道，2011年於洛杉磯的沃爾瑪，某女士為了得到一款六折商品，竟向其他人噴射胡椒水。次年在佛羅里達州的沃爾瑪，兩位男子為爭奪超市停車位甚至進行槍擊。

從近年的新聞視頻中，也經常可以看到一開門後，湧入的人羣紛紛撲倒，幾乎踩踏的慘狀。一位親歷者這樣描述：“到了（感恩節遊行的）下午，人羣早早聚集在梅西百貨門外，等待商場開門。6 點的鐘聲一敲響，這羣被稱作‘doorbusters’的購物先鋒就衝進商場，直奔他們覬覦已久的折扣商品。商場的每一層都擠滿了顧客，‘抱歉’、‘借過’的聲音此起彼伏；電梯成了人體傳送帶，站上去根本沒有走動的餘地；排隊買單的人繞了樓層大半圈。”

但這根本沒辦法阻擋消費熱情。儘管中間也出現了經濟低迷期，擠破頭的盛景仍然延續着，大量的聖誕禮物也集中在當日購買。網絡時代到來後，“黑五”更不斷延長，人們會提前在網絡上看好商品，提前一天排隊，然後通宵購物後，再睡一覺，於接下來“網絡星期一”繼續購物。

今年本來也不錯。儘管科技股下跌，在特朗普的帶動下，美國人的消費慾望並沒有下降。於是臨近“黑五”時，實體商家們早已蠢蠢欲動。

據報道：沃爾瑪提前兩小時開啓大甩賣，並免費派送400萬杯咖啡和200萬份聖誕餅乾。美國知名零售商傑西潘尼則在一週前就將商品價格降到了最低點，最低甚至4折。

然而帶着帳篷排隊的傳統正在消失。

儘管商家提供了大量折扣和噱頭，實體店已再難帶動消費額。大多人匆匆一瞥，再回歸線上購物。據報道，去年的線下銷售額下降了11%，線上銷售額也首次超過了線下。

曾經引領了一個時代的購物潮的梅西百貨也垂垂老矣。在電商衝擊下，去年梅西百貨關閉了730家門店中的68家，並裁員超過10000人，媒體稱之為“敲響了死亡的喪鐘”。

**戲謔的是，當梅西百貨被亞馬遜肢解時，我國消費者也迅速將殘餘的“黑五”分羹。**正如開頭提到的遊行一樣，中國消費者迅速佔領了亞馬遜海淘，美國人的抵制當然沒有用，除非不睡覺，或者等待更大的線上消費渠道。

而與此同時，“黑五”的勁頭正被我國“雙十一”沖淡。美國各類消費雜誌不吝向消費者們介紹這一源於單身節的狂歡：不再翹首期盼“黑五”了，還有一個更刺激的日子。

阿里致力於將“雙十一”全球化的願景正在實現。據報道稱，許多美國人已經學會了提前在“雙十一”滿足需求，而傳統“黑五”倒成了中國人在國外的獵奇體驗。

況且“黑五”正迎合了我國都市中產的消費需求。

按照人均GDP和可支配收入來看，我國正處於美國70年代末期的水平，消費觀也有相似之處。

當時美國正從經濟低迷、資源危機、越戰等傷痛中走出來。在里根總統的刺激下實現了穩步的經濟增長。而人們的消費觀也隨着長達十年的通貨膨脹改變着。

宛如一場爵士樂時代的復興。70年代末到80年代的美國人再次陷入享樂式消費狂潮，儲蓄對他們而言沒有價值，活在當下、消費在當下才更吸引人。如果沒有錢，就去借貸。隨着大眾傳媒的興起，多元化的需求也不斷被刺激出來，進入職場的女性又打開了新的消費窗口。

**於是一種叫“雅皮士”的生活方式興起了。**都市白領青年們穿着浮華而個性的衣服，喝着高端的酒，優雅地出入各種聚會。女性也通過服裝的男性化、消費的多樣化來彰顯自己的個性需求。

**這和我國城市白領青年當下的消費習慣不無相似之處。**他們成長於經濟增長、大眾媒體興起的碎片化、娛樂化時代，為了填補身份焦慮，而傾向於通過消費獲得認同。因為對品牌個性、品質化的需求很大，也更看重精神、體驗式的消費方式。

這股需求剛好契合了美國“黑五”的電商化。擁有一定消費和鑑別能力的都市中產通過購買海外化妝品、母嬰用品或奢侈品、設計師品牌來實現自己的品質化需求。於是當中下層青年通過淘寶折扣滿足低消需求時，中產青年則更青睞與“雙十一”相隔不遠的“黑五”海淘。

而美國“雅皮士”不再。美國千禧一代更注重消費質量，也更加理性，再加上電商的大範圍普及，一個如梅西百貨般的奇蹟再想創造出來，似乎很難了。

所以也許不久之後傳統“黑五”就消失了，沒準還會被“雙十一”代替，就看哪家狂歡節更懂新時代的年輕人了。