總票房已超去年總額，中國電影市場呈現回暖的跡象?_風聞

11月25日14點05分，根據淘票票專業版數據顯示，中國2018年累計綜合票房已達559億元人民幣。隨後，國家電影局證實，截至11月25日17點27分，2018年全國總票房已經超過2017年總票房559.11億元，創下新紀錄。

從這時起之後的每一分鐘，中國電影票房都在創造着新的歷史。

2018年行業遭遇資本寒冬，項目減少、税務整改之後，這個成績無疑給不少電影行業從業者信心。

中國電影票房突破去年的559億紀錄，2018全年衝擊600億不再是夢想，它就是即將發生的現實事件。這個行業不只有整天遊走在聚光燈下的明星，還有很多埋頭做事的人，600億的目標從一個側面證明那些推進電影產業發展，推動中國電影內容提升，推行電影工業化的電影人幾年來辛苦努力沒有白費。

毋庸置疑，中國電影的質量也越來越好，內容吸引更多觀眾去影院消費，中國電影市場已經成為全球最大的電影市場，並且創造着更大的奇蹟。

世界銀幕數最多，造就全球最大的電影市場

根據國家電影局發佈的數據顯示，截止2018年3月底，中國內地電影院合計9965家，銀幕總數達到54165塊，銀幕總數位居世界第一。而在54165塊銀幕中，3D銀幕47541塊（可兼容放映2D電影），佔全國銀幕總數88%；全國地級市影院5060家，縣級影院4905家；巨幕合計797塊，其中IMAX銀幕502塊，中國巨幕295塊。

這些數據僅僅是具有一定規模的影院數量統計，市場上還存在大量的私人電影院、4D、5D小院線。有數據顯示，這些小電影院在國內已達到9萬餘家。

根據藝恩數據顯示，2018年前三個季度全國影院數量總計10089家。對比之前國家統計局的數據，短短6個月，全國影院淨增124家。

快速增長的銀幕數量需要大量的內容作為支撐，供給關係則推動了電影內容製作數量的飛速增長，而多樣化的內容則又吸引了不同需求的沉澱觀眾。

智研諮詢發佈的《2017-2022年中國電影市場運行態勢及投資戰略研究報告》顯示，2018年春節檔觀影人次首次過億，在城鎮人口中佔比達到17%。分析認為，這是因為銀幕下沉，在三線以下城市影院渠道快速普及、2017年以來多部國產片帶動三線以下城市觀影消費為主要票房貢獻者。

根據貓眼城市劃分口徑，2018年春節檔，三線城市票房同比增速達68%， 四線城市票房同比增速達79%，領先於一、二線城市51%、64%的增長；四線及以下城市春節檔票房份額快速提升，超過34%。

2017電影院線在三四線的快速增長，因為其本地娛樂方式的單一化，觀影成為人們主要的消費方式之一，因此為2017和2018年票房不斷突破紀錄，挖掘了廣大的三四線觀眾羣體，用影院擴張的方向突破了電影原有觀眾的數量限制，為票房的不斷破紀錄作出了重大的貢獻。

而根據國家電影局相關數據顯示，2018年第一季度,我國電影票房達202.18億元,正式超越北美成為全球第一大電影市場。

根據公開的數據顯示，自2003年中國電影全面推進產業化進程以來，國產電影從2002年的100部上升到2009年的456部；院線銀幕數從2005年的3000塊，飆升到2018年的54000餘塊，位居全球銀幕第一；院線設備，即3D放映設備佔比也位列世界前列；而隨着銀幕數量的迅速飆升，三四線城市票房增速明顯，等等這些，都對今年票房提前達到去年全年票房起到了積極的作用，更讓今年中國總票房突破600億成為可能。

頭部內容效益明顯，多元化內容各自圈地

根據新聞出版廣電總局電影局2017年12月31日數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。2017年全年，376部國產片貢獻約54%的票房，98部進口片貢獻約46%的票房。值得注意的是，票房前十的影片中，國產片有4部，進口片有6部，不過票房前五名中有四部都是國產片，其中包括《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》和《西遊伏妖篇》。

再來看2018年上半年的電影票房數據。智研諮詢的《2018-2024年中國電影行業分析與投資決策諮詢報告》顯示，截至6月30日，2018年上半年票房取得320.21億元，較2017年上半年票房271.51億元同比增加17.94%，其中，國產影片票房為189.65億元，同比增長 80.1%，佔總票房份額的 59.21%，佔據市場主體地位。

“2018年初的《前任3》開了個好頭”某資深電影行業觀察者認為，2018年與2016年上半年的中國電影市場近乎鏡像，都是受票補和大體量片的影響春節檔起步爆高，而此後接連幾個月未出現大體量影片，或是大體量影片票房未達預期。該名資深電影行業觀察者分析，從目前看來，暑期檔和國慶檔都已經不是板上釘釘的每年增長，而是要靠頭部影片拉動。

從電影票房榜前十中，國產片有6部，好萊塢大片只有4部。分別是以23.48億票房排名第五的《復仇者聯盟3：無限戰爭》，以16.96億排名第七的《侏羅紀世界2》，以16.77億位居第九的《毒液》，還有以13.96億排名第十的《頭號玩家》。而排名榜首的國產片《紅海行動》票房高達36.51億元。

從該榜單的十部電影對比可以發現，影片類型多樣化，不再侷限於單一類型電影。在電影銀幕上多見美國英雄維護地球和平，《紅海行動》這次中國軍人維護和平的影片，讓觀眾熱血沸騰之下取得了36.51億的票房，收穫豆瓣8.3的高分。

而排名第二的《唐人街探案2》以偵探喜劇題材為主打，通過一系列充滿喜劇色彩的鬥智鬥勇行動，讓觀眾沉浸在推理懸疑+喜劇的歡樂之中。前幾年全民火爆的《最強大腦》掀起的高智商懸疑熱，在這部電影裏通過天才少年劉昊然得到了完美的體現，王寶強則貢獻了喜劇色彩，兩種元素的融合使這部電影擁有了廣大的路人緣市場，無論是喜歡小鮮肉的女生們，還是喜歡喜劇的男生都紛紛走進電影院。

到了2018年下半年，《我不是藥神》掀起現實主力題材熱潮，狂攔30.7億票房，讓觀眾笑中帶淚，在影院哭成一片，電影上映之後更是引發了大範圍熱議，觸碰到了社會的痛點，而這些討論又為這部電影贏得了巨大的關注度，讓更多人走進電影院，成為口碑傳播作品的典範。

在前十的大片之外，從今年上映的影片類型中細心者還可以發現，今年電影市場多元化的趨勢。以《無問西東》為代表的文藝片，以《風語咒》為代表的動畫片，以《藏北密嶺-重返無人區》為代表的紀錄片，以《動物世界》為代表的高工業水準影片，以《後來的我們》為代表的都市愛情題材，以《無雙》為代表的港式新電影，以《無名之輩》為代表的喜劇現實題材……，這些影片在市場獲得小眾人羣認可之後，通過口碑效應迅速發酵，調動了不同觀眾羣對國產電影的觀影興趣和觀影熱情。

排名前十的影片總票房達到了239.92億元，其他各類型的電影則分享319.08億元的票房。這也説明了在未來不只是頭部電影能夠拉動市場，在頭部電影提振人們對電影關注度的同時，基於各個圈層用户需求的電影豐滿了電影類型和豐富觀眾需求。

未來將以大片為主，多元化類型化圈層電影作為補充，優秀影片的不斷湧現之下，解決人們的精神需求，共同挖掘沉澱觀眾，促使人們更多地走進影院。

電影工業化的鋪墊在這一年進階加速

隨着中國電影工業化進程的加快，不斷推動中國電影市場前進，經過多年積累，從某種程度上説，也造就了2018年中國電影市場提前1個多月達到去年全年總票房的成績。

電影同時具有技術、商業和藝術三種屬性，電影不僅是藝術片，同時更是商品，因為電影拍攝需要投入很大的成本，製作需要投入，發行需要投入，宣傳需要投入，放映需要投入。電影是一種工業化生產，電影有了穩定的盈利化市場化模式，中國電影才能做大做強。

2015年11月，廣電總局的十三五規劃提出要打造以中國本土力量為主的中國電影工業化製作體系。自提出將電影工業化視為中國從電影大國走向電影強國的必經之路後，近幾年來，中國電影在高新技術運用和工業化體系建設方面取得了非常大的進步，通過與好萊塢頂尖水平對標，創造更高工業規格，更強技術支撐的優秀作品。

在硬件方面，萬達電影建設的東方好萊塢、青島東方影都影視產業園今年正式開業。資料顯示，東方影都規劃建設了40個高科技攝影棚，包括世界最大1萬平方米的攝影棚、世界唯一室內外合一的水下攝影棚、影視服裝道具加工廠及世界先進的影視後期製作工廠等。聚集了全球影視行業資源，為入駐影視企業提供國際標準的專業服務。而由政府部門提供國際化影視企業所需的海關、簽證、人才、金融、物流等一站式服務。

更加重要的是，青島市、西海岸新區和萬達、融創各出資50%設立總額50億元的影視產業發展專項資金，對入駐東方影都拍攝的影視作品給予製作費用20%-40%的補貼。青島市設立的專項扶持資金，對在東方影都註冊經營的影視企業，給予最高不超過營業收入10％的補貼。

事實上，中國在2015年提出電影工業化之後，不只東方影都，在其他地區更是建設了多個全球先進的攝影棚和影像實驗室，在VR電影的發展之中，國內電影也成立了多個VR電影實驗中心，做了大量的探索。

在人才建設方面，這些年全國一些大專院校開設了影視學院，為電影工業化培養了大量的專業化人才，為市場提供了大量受過專業教育的攝影師和導演、編劇等人才，中國電影劇組作坊式的生產方式正在加速改善。

在相關法律法規方面，《中華人民共和國電影產業促進法》（簡稱《電影產業促進法》）在2017年3月正式實施。它以法律的方式規範了行業的邊際和底線，保證了中國電影通過立法邁向了標準化，工業化之路，通過法律保證了電影發展的成果，確保政府對於電影工業化發展的長期性政策支持。

可以説，在正式提出電影工業化後的3年時間裏，尤其**在2018年迎來了一個質的進階，**中國電影製作了多部高特效的大製作電影，其中2019年春節，即將上映的科幻電影《流浪地球》就讓人頗多期待。

《流浪地球》劇照

11月25日，2018年中國電影票房達到去年全年電影總票房，向着600億目標衝刺，而也只是這場電影工業化偉大征程裏的一小步成績。隨着電影工業化進程的加快，不斷補足電影產業發展的短板，中國電影質量相比往年都在逐漸提升，不斷湧現新類型的作品，以及廣泛受到社會討論的現象級電影。

破600億有望？未來也許總票房****倒退，也許單片最低票房上升

某資深電影行業觀察者同樣認為，**2018年中國電影票房破600億，“仍然有希望”。不過該名觀察者同時也對壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）**表示，**今年是否能突破600億，再前進到615億或是620億的風險點在於幾乎所有頭部都集中在聖誕檔附近，**而12月中上旬國產片方面則比較弱勢，全靠進口片支撐，一旦諸如《天氣預爆》等賣相較好的影片崩盤，也會直接影響元旦檔的票房。

**“現在的中國電影觀眾越來越難討好了”這或許不是這位資深電影行業觀察者一人的感覺，**從最近幾個片子就能看出，大家看完《戰狼》和《紅海行動》，再看《藍盔》就覺得不好，看完《岡仁波齊》之後，對所有藏族片都沒什麼特別的感覺了，看完《前任3》可能對《情聖2》也就那樣了。

該名資深電影行業觀察者對此表示擔憂，“這根本不是什麼好事，當年有票補，還有勇者去試片，現在沒票補了，如果不到《無名之輩》這麼好，票房很容易就撲了。”

就這位電影行業觀察者認為，現在左右人們走進電影院的主要因素還是在於輿論氛圍，包括各類媒體的報道導向，專業網站的評分等等。

“要麼同歐洲一樣，觀影多元化，不會出現全民爆款，要麼同韓國一樣，前十名全有爆款而非體量。”**電影行業觀察者分析道，**前者的人民不信別人的，因為自己影商夠高，後者信輿論的，因為不用琢磨，如同淘寶裏的推薦尺碼，信得多了就一直信了。

在這位觀察者看來，後者的形成大概明年，也就是2019年基本就可以初見成效，但要形成如歐洲這樣的觀影氛圍還要至少5年。

不過，整體上看，中國電影市場還是往好的方向發展。“好編劇、好導演也會成長起來，比如市場能接受《繡春刀》不掙錢，但也依然有人投，因為夠好，這就是良性循環。”該名電影行業觀察者認為，上游慢慢知道質量的重要性，也許明年票房倒退，但是我們的單片最低票房上去了，也是好事。