NBA on NBC，一段屬於電視的黃金年代 | 老炮兒_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-11-26 13:05
的確，超高的關注度，極強的商業化運營能力，天價轉播合同，水漲船高的球隊價值，以及全球最高的平均球員薪水，都讓NBA成為了全球化商業化的標杆體育聯盟。
以史為鑑，可以知興替。在中國體育IP興起，轉播費用爆棚式增長的今天，來看看NBA黃金年代崛起時，電視轉播的樣貌與作用，無疑有着重要的借鑑意義。
第一期老炮兒，我們來聊聊“NBA on NBC”這段打着厚重回憶濾鏡的黃金年代的商業故事。
文/ 葛 思文 編輯/ 郭陽
NBA與它的電視時代狂飆
NBA聯盟距今已經有70多年曆史，如今的NBA已然成為了體育聯盟的國際化、商業化標杆，在世界範圍內大獲成功的NBA，方方面面都值得被放在放大鏡下剖析，已供後起之秀們進行學習。
在NBA一步步崛起，成長為如今這樣一個世界矚目的商業聯盟的過程中，時勢是非常重要的因素，而其崛起的時間線，非常明顯地指向了90年代。在這之中，電視的崛起成為了NBA有今日之輝煌的重要因素之一。
90年代無疑是NBA歷史上舉足輕重的年代，那時不僅僅有飛人喬丹與公牛王朝，在電視轉播方面，NBC的轉播也影響了整整一代的球迷，創造了一段值得反覆咀嚼的佳話。
雖然NBA在1945年就正式成立，但在其推廣初期（前7個賽季），由於一直缺少全美直播的轉播商，只有各地方台的轉播，在宣傳和影響力方面打了不小的折扣。
在成立之後的第8個賽季，NBA才第一次有了全國性的電視轉播商。當時，NBA與DuMont Television Network的簽約標誌着這個聯盟第一次與全國電視台合作，影響力可以從地區覆蓋到全美。
隨後，NBA版權進行了幾度更迭，而這股熱潮在90年代，NBC二次攜手NBA之時達到了最高峯。
NBA全美直播版權變化——
Dumont（54-55）NBC（55-62）SNI（62-64）ABC（64-73）CBS （73-90）NBC （90-02）ABC（02-Present）
今天，圈哥就從NBA轉播的黃金年代NBC年代説起，來給大家全面剖析電視崛起給NBA帶來的益處，以及這段時代裏賽場內外發生的商業故事。
NBC二進宮，商業數據知多少
在NBC二度拿到NBA版權時，恰逢湖人與凱爾特人的“黃綠對話”結束，公牛王朝即將開啓的承接之時，CBS轉播的一個時代和一批球星即將走進職業生涯的尾聲。
經過了80年中期的收視高峯，NBA在1990年也就是CBS轉播的最後一個賽季出現了收視率下滑，就在大家對NBA的前途擔心之時，接班的喬丹和奧拉朱旺等人在90年代帶領NBA攀上了又一個巔峯。
這個巔峯即使到現在也無人能夠超越。
NBC與NBA的合作始於1989年11月9日，當時，NBA與NBC達成了一項價值6億美元的合同，從1990-91賽季開始，對NBA進行全美直播，為期四年。
1993年4月28日，NBC與NBA續訂了新的4年、8.9億美元的轉播權。而在喬丹退役後，雙方最後一份4年的合約金額達到了16億美元。
由於飛人退役不可避免地導致NBA整體收視率下降，當雙方在這份合同即將到期時，NBC提出的續約金額出現了大幅度縮水，僅報價了4年13年億美元。權衡之後，聯盟選擇了ABC/ESPN6年24億美元的報價，這段“NBA on NBC”的黃金時代也隨之落下帷幕。
CBS版權價格（1973-1990）：3年2700萬（73-76），2年2100萬（76-78），4年7400萬（78-82），4年9190萬（82-86），4年1.73億（86-90）NBC版權價格（1990-2002）：4年6.01億（90-94），4年8.92億（94-98），4年16.16億（98-02）ABC/ESPN/TNT版權價格（2002-25）：6年40億 （02-08），8年74億（08-16），9年240億（16-25）
當然，這些電視台的天價轉播合同，一直都是NBA聯盟的重要助推力量，也幫助NBA擁有了世界最頂級的收入、平均最高的球員薪水，以及全球推廣的重要動力來源。可以説，電視轉播成就了今日的NBA。在這其中，NBC二進宮的這段歲月，正是NBA乘上火箭高速上揚的年代。
細細數來，NBC從90-91賽季接班CBS開始在全美轉播NBA，於2002年夏天合同終止。在這段期間裏，經歷了公牛6冠，湖人“OK王朝”，火箭連霸以及縮水賽季馬刺雙塔摘冠的年代，可以説見證了NBA最星光璀璨的一段歷史，在我們回憶的濾鏡裏熠熠生輝。
火爆90年代，NBC轉播大事記
接下來，我們用幾張圖表告訴您NBA在90年代有多火爆，而這同樣與NBC的轉播息息相關——
↓1985-2002NBA總決賽收視率統計
*收視率（House Hold Rating） 指這個時間段美國所有有限電視的家庭有多少在看這個節目，無論電視開沒開*收視份額（House Hold Share） 指在這個時段開着電視的電視中有多少在看這個節目
這其中，最令人津津樂道的自然是1998年總決賽，也是喬丹在公牛的告別演出。
當時，全美超過7000萬人收看了公牛和爵士的第六場比賽，而整個系列賽平均收視率和收視人數均是NBA歷史新高，這也是NBA在電視轉播時代的巔峯。
NBA的多項收視和轉播記錄都是在90年代NBC轉播時創造的，NBA在90年代迎來爆發，喬幫主的兩次次三連冠自然居第一功，NBC自己轉播在比賽之外同樣讓人眼前一亮。
↓1974年至今的美國收視率數據，紅框部分為NBC時期
這樣的精心製作，是NBC被人念念不忘的原因之一。
這裏多講述一下背景，在前一年的比賽中，魔術在東部半決賽淘汰了喬丹率領的公牛進入總決賽。雙方連續2個賽季在季後賽相遇，在那個東強西弱的年代，兩隊的話題性和比賽的激烈程度比總決賽有過之而無不及。但這一年，喬丹沒有再給魔術的鯊魚和便士一丁點機會。4-0，公牛挺進總決賽，也開啓了第二個三連冠的輝煌篇章。
同時在這個視頻你還會看到8位球星出現，NBC從1991年開始在INTRO中加入了當時最受聯盟認可的的8大球星，第一版中，包括了喬丹、拉里-伯德、大衞-羅賓遜、巴克利、馬龍、“魔術師”約翰遜、以賽亞托馬斯、凱文-約翰遜等人。
當然，這個“八金剛”版本眾多，其中只有喬丹是在所有版本中都出現——包括95年復出後NBC立即更換了INTRO把MJ放在壓軸，其次是巴克利，96年的NBC最後一次採用了初代“8金剛”風格的完整版INTRO，喬丹與奧尼爾並排出現，再配上NBC經典的配樂Roundball Rock，讓人激情澎湃。
PS:96年版的8金剛版本有兩個，登場的人物如下（按出場次序）：版本1：米勒，巴克利，喬丹，奧尼爾，馬龍，便士哈達維，皮蓬，尤因版本2：喬丹，奧拉朱旺，斯托克頓，便士哈達維，德雷克斯勒，大狗羅賓遜（94年狀元），希爾，巴克利
這其中，喬丹、巴克利和便士出現了兩次，符合當時聯盟和媒體的追捧熱度。
容圈哥感慨下，便士竭盡全力也未能避免被橫掃的命運，當時都以為，他和SHAQ還有未來……彼時，SHAQ的王朝當時還沒來臨，便士卻像流星一樣劃過。
此外，在NBC的轉播史上還出現了很多趣事：
1994年6月17日，全美球迷正在通過NBC收看總決賽G5尼克和火箭的天王山對決，此時NBC卻突然把畫面切到了洛杉磯的高速上：NFL名人堂球員OJ-辛普森因為涉嫌殺妻在高速上和洛杉磯警局上演了一出追逐大戲。更準確的説法是幾十輛警車跟隨着辛普森，確保他冷靜下來後，才在他回到家後將他逮捕。
雖然球迷無緣看到尼克斯在系列賽第五場的勝利，但也算見證了這一載入美國曆史的事件。
↓辛普森和洛杉磯警察的追逐戰——直升機航拍畫面
1995年3月19日，正在直播的美國三大電視網（NBC CBS ABC）的所有節目都提前發出了預告：“一小時後，本台將有重大新聞發佈。”大約過了一個半小時，所有正常的電視節目中斷了，喬丹飛身扣籃的鏡頭則被反覆播放。
這在美國電視史和新聞史上都是絕無僅有的——要知道，以前只有尼克松逝世、海灣戰爭、洛杉磯大地震等重量級的爆炸性新聞事件才能享受這樣的待遇！這是紅色警戒的待遇，這是美國國家安全警戒的最高級別！
當天，NBC決定全美更改轉播計劃，直播喬丹復出歸來的首場比賽！公牛作客面對步行者。身穿45號球衣的喬丹對壘雷吉-米勒，這也成為了1975年以來，NBA收視率最高的比賽。據説，米勒甚至有一些不高興：“我XXX，為什麼選擇我們？！”
親愛的米勒先生，能親歷歷史，不好嗎？當然，這一切的背後，NBC都是那個導演者。
NBC奠基的電視轉播模式
在節目轉播方面，NBC樹立了一種全新的模式。他們一般從每年聖誕節後開始全國直播，比賽前先推出一個小時的專題節目《NBA Show Time》。
具體而論，這檔節目會邀請2-3位嘉賓或是退役球星點評分析即將轉播的比賽，同時播出對聯盟球星或教練的專訪為比賽預熱，隨後才是進入正餐的直播時段。
該節目的主持人後來也紛紛成為名角，初期主持人為Bob Costas，從96-97賽季開始由Hanna Storm接任，多説一句，她後來成為了美國曆史上第一個單獨主持體育節目的女性！
在比賽轉播的方式上，NBC推出的週日賽事《NBA SUNDAY》經常是連續兩-三場連播，被稱為《GAME OF THE WEEK》，只有熱門球隊才有資格上轉播表。
而等到季後賽，前兩輪比賽NBC和TNT（TBS）交替直播，分區決賽則基本由NBC接管，總決賽自然是全國獨家直播，當時NBC的地位比現在的ABC/ESPN轉播要高出不少。
而在NBC年代也有很多“遺產”留到今天，例如其轉播模式被沿用至今，採用的是我們現在熟悉的“演播室+現場評論席”配置。
在解説陣容方面，98年以前的常規解説陣容裏，Marv Albert一直擔任NBC現場首席解説，但因為一起性騷擾案，NBC轉而啓用過去的演播室主持Bob Costas和微笑刺客托馬斯（Isiah Thomas）以及名帥道格-科林斯（Doug Collins）共同解説比賽。
多説一句，如今77多歲的Marv依然在TNT負責NBA的解説工作，而Bob則因為和NBC產生矛盾，而逐漸遠離了NFL的演播室主持崗位。
科林斯身邊這位，是目前在ESPN的紅人Mike Breen，以絕殺後的“Bang“為人所熟知，當時他在NBC還是個默默無聞的小角色。
再來看看NBC在西部的解説陣容，在那個東強西弱的年代，西部的待遇肯定比不上東部。
Greg Gumbel目前在CBS，瘋狂三月NCAA轉播時就能見到他的身影，其餘兩位都是前NBA球星，Bill Walton在總決賽時會加入Marv Albert和Matt Gudkas的陣容，主要講解西部球隊的戰術，順便提升下當時西部球隊相對於東部球隊（其實就是公牛）慘淡的人氣。
NBC與NBA蜜月結束，一個時代畫上句號
在90年代NBC與NBA的合作期間，NBA的人氣空前高漲，收視率超過了“魔術師”約翰遜（Magic Johnson）和拉里-伯德（Larry Bird）—在上世紀80年代中期的湖人綠軍對峙的時代。
事實上，喬丹在公牛王朝的最後一戰，也是NBA電視轉播黃金年代的最強音。隨着此後的勞資糾紛和NBA大停擺，再加上喬丹退役，NBA收視率迅速跌落。
即便大衞-斯特恩天縱奇才用各種招數努力挽救NBA的人氣，但NBA在全美的平均收視率在未曾破過4，時至今日，在互聯網轉播的衝擊下，NBA電視收視率更是慘淡，最近幾年更是保3都成問題。
此後，NBC與NBA的合作在2002年宣告結束。NBC當時提出每賽季常規賽轉播33場，4年13億的合同。而ABC則提出常規賽不足20場，總額卻高達6年40億的方案。
時任總裁斯特恩看到了聯盟收視率下滑的趨勢，希望減少轉播比賽的刺激球迷在單場比賽上更踴躍的收看。但事實證明，這一招並沒有什麼卵用——就像沒有第二個喬丹一樣。NBA只有一個90年代。
十多年前誰又曾想到，如今全美的電視轉播商也面臨着生死存亡，Youtube、Amazon正氣勢洶洶的想要搶奪他們幾十年的勝利果實和用户。新一代的年輕人也早已不滿足僅僅在電視上看比賽。時代的改變告訴電視人，他們的黃金期真的已經遠去了。
當然，在天價轉播合同的保障下，在簽約Nike、簽約博彩公司等系列增收的舉措下，NBA依然是商業收入頂級的聯盟，球隊價值水漲船高，球員收入世界一流。只是於老一代球迷而言，90年代的籃球盛事與NBC的轉播一起，長久的停留在了一代人的心中。
而談到NBC黃金年代的終結，2002年NBC與NBA分手時，NBC主席Dick Ebersol説了這樣一番話有幾分意味：
“勝利的定義被扭曲了。如果贏得版權會帶來數億美元的損失，那你真的贏了麼？我們不會冒着巨大的財政風險，來追逐超出我們預算的賽事。祝願NBA一切順利。我們很享受與NBA的合作，在這十年來一起把打造成出了一個體育品牌。”
近20年前的一番話，或許卻恰好適用於現階段高度泡沫化的中國體育產業。在版權商業邏輯尚未走通之時，究竟是要冒險拿版權，還是選擇更穩妥的道路呢？
看方抓藥是一個好醫生的本職工作，而不是本末倒置——不管效果，先把藥抓了，再看有什麼病，再看怎麼治病。這可能是NBC這樣一段黃金年代，帶給我們的另外一個啓示。
君不見，離開了NBA，NBC依然是全美第一大廣播公司，橄欖球週日夜賽、週三冰球夜同樣全美同一時段的頭牌節目——當然，無論怎麼説，美國職業體育堅實的用户基礎，是我們可望而不可即的；而相對來説，頭部資源比例的不平衡，也帶來了我們IP的天價。因此，NBC的例子很好看，很振奮，但距離我們或許也很遙遠。
不過也並非沒有機會。在互聯網崛起的今天，體育轉播也迎來了一個新的時代。誰能在互聯網時代，與體育IP一起，書寫一段新的“NBA on NBC”的傳説呢？時代會給我們一個新的答案。
