供需嚴重扭曲的影視行業應儘快“去槓桿”_風聞

在過去兩年來，影視明星的天價片酬、“陰陽合同”、偷税漏税等不良現象，受到了全社會各界的廣泛、持續關注。上一輪引發輿論熱議的焦點，就是某電視劇兩名主演的片酬高達1.5億元。影視明星的片酬達到電影、電視劇、電視綜藝、網絡視聽節目等成本預算的三分之二以上，如今已是我國影視行業的家常便飯。很多影視製作公司、電視台、視頻網站，迫於票房、收視率和點擊率的壓力，根本不重視電影、電視劇、電視綜藝、網絡視聽節目等的劇本、拍攝、製作，以及具體觀眾羣體的定位，只關注是否有大牌影視明星壓陣。大牌影視明星已在直接影響着影視製作公司、電視台、視頻網站的實際收益，這一切亂象所折射出的，恰恰是我國文化娛樂工業的不平衡、不充分的畸形發展，所導致的供需關係嚴重扭曲問題。

因此，在供需關係如此扭曲的行業環境下，三分之二以上的成本預算都用來支付大牌影視明星的片酬，這勢必將大幅擠壓劇本、拍攝、製作等其他本應是更重要環節的成本投入比例。大牌影視明星過高的片酬，也只會繼續加劇我國影視行業的寡頭壟斷的現實，使得電影、電視劇、電視綜藝、網絡視聽節目等更為嚴重地依賴大牌影視明星和金融資本的介入。大量中小成本的電影、電視劇、電視綜藝、網絡視聽節目和三四線及未成名演員，進一步喪失了證明、展示自身的機會和可能，進而導致了文化娛樂工業生產要素供給的整體性、結構性紊亂和失衡，作為生產要素的影視明星的價值和價格進一步嚴重悖離。

同時，因為票房、收視率、點擊率等直接影響着從影視製作公司、電視台、視頻網站到電影、電視劇、電視綜藝、網絡視聽節目等的廣告招商等可見的和不可見的經濟利益；所以，天價片酬所帶來的“壓力傳導”，幾乎無法避免地會引向票房、收視率、點擊率等的全面造假。這在近年來，已經可謂是屢見不鮮。

然而，這不是全部，更有甚者，例如在電影領域，還有着更為極致的體現。在前些年不斷高漲的票房神話下，票房冠軍的門檻在幾年間就由三五億暴漲到數十億級別。這種“立竿見影”的估值模式，自然受到了資本市場的熱捧，但凡一部影片取得了票房佳績之後，各利益相關方都可以在各層次的金融領域獲得遠超實際票房額度的收益。事實上，我國影視行業的發展，絲毫沒有掙脱出我國經濟的宏觀大環境，原有能源、房地產、製造業等實體經濟的“熱錢”，在近幾年迅速湧入到影視行業等我國方興未艾的文化產業的諸多領域，影視產業也在最近幾年來，獲得了前所未有的金融槓桿。

我國的影視產業在很大程度上已經淪為金融衍生品，這在當下已經是不爭的事實。從前期籌備、拍攝，到後期製作、宣發，一部影片在面世的全過程中所需的全部資金，都可以被打造成包括飽受非議的P2P模式等標準化的金融產品進行融資、信貸。也就是説，在過去，電影只有在影院放映才能收回成本的商業模式，在這個時代正在遭受最為極致的嘲諷，因為在最極端的情況下，一部影片可能甚至尚未面世，就已經提前收回成本。

頗具諷刺意味的是，我國目前的影視行業本身，還遠遠沒有跟上和適應文化產業普遍性金融化的節奏。相關版權和衍生品等領域還極不規範，更遑論由專業法律保護的、健全的投融資資金監管和退出機制，全產業鏈的有效權益保障還無從談起。這種脱節、錯位的行業格局，在很大程度上也是我國當前文化產業，被過度金融投機所撬動，供需嚴重失衡的一個縮影。

總之，對於我國影視行業而言，天價片酬、“陰陽合同”、金融投機等層出不窮的行業亂象已經充分説明，正常的市場調節機制，在這一行業內已經不能充分發揮應有作用。市場也並非萬能，純粹意義的市場經濟也有其無法根治的弊端。只有下大氣力整合、調節新世紀以來近20年間所累積的犬牙交錯的行業利益格局，針對當前愈發突出的供需關係嚴重失衡問題進行有效的供給側改革，通過建章立制等強制性的制度性規範，來約束金融槓桿的瘋狂投機，進一步捋順諸多扭結的、糾纏的行業結構；才有可能真正意義從根本上，讓影視明星的片酬迴歸到正常區間，平衡供需關係，也就是讓文化娛樂工業的各生產要素的價格和價值相匹配，使我國影視行業儘快迴歸到良性、健康的發展軌道。