拿華為“辱德”廣告和D&G辱華事件相提並論，不是蠢就是壞_風聞

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每一次的社會熱點事件中，總是有一羣人表現得特立獨行，我們早已習以為常。甚至發展到最後，還真的有網友會順着這羣人的思維想下去，就會落入到“陷阱”之中，從而反問自己：我們這樣做是不是太隨大流了，我們這樣做是不是太沒有個性了，我們這樣做又如何如何了等等。

最近的知名意大利奢侈品牌杜嘉班納（D&G）辱華的事情鬧得轟轟烈烈，直到今天都還有餘音在耳。

昨天（24日）上午，某家媒體就別有用心地報道了一件事情：華為在德國打出的廣告“辱德”了。

這是怎麼一回事呢？

日前，國產手機品牌華為在德國首都柏林的泰格爾機場掛出了數張宣傳5G網絡的廣告牌。廣告的主體畫面是一位抱着狗的德國老婦人，廣告語是：“在柏林什麼將會更普及：是5G還是狗屎？”

德國媒體對此是如何反應的呢？

主流媒體之一的《圖片報》就刊發文章對此事發表看法。一方面認為，現在德國民眾中文明養狗的人越來越多，“中國人竟然把我們美麗的柏林嘲笑成‘狗屎之城’”，這是極不合適的；但是另一方面又話鋒一轉稱，“華為説得對！目前為止，在柏林只有一個5G測試區，僅100户人家接入了光纖”。

通信技術迭代一事是大多數德國人心裏的痛，柏林市市長Ramona Pop也直言：“華為應該去把這張海報貼到德國聯邦政府的大門上！”

國內外媒體報道截圖

在德國首都機場掛出的華為廣告

從媒體到官員似乎都對於華為“辱德”廣告展現出了異乎尋常的“寬容”。

如果網友們還得知，《圖片報》雖然算不上是德國國內最主流的三家媒體（《南德意志報》、《法蘭克福匯報》、ZDF電視台），但卻是最為展現民族主義立場的“鷹派”媒體的事實的話，我們是不是會有一種思考，我們對於D&G這個品牌展現出來的態度是不是太過咄咄逼人了？

不用我們這樣去想，在微博上就已經有大V如獲至寶般跳出來引導我們的網友們。

雖然這些大V的言語中沒有對D&G點名道姓，但是提出來的假設性疑問，“如果有一家外國公司在北京做了類似的廣告，會是什麼結果？”、“如果有外國公司在中國打廣告：‘北京將被什麼覆蓋，5G還是狗屎？’，後果怎樣”，無不在暗示着這一次社交媒體上中國網友們對於D&G辱華事件的“討伐”太過分了。

果不其然，在這些大V微博的評論區中就有一批網友隨之起舞。但是看了他們的留言之後，就會發現這些留言其實是非常乏善可陳、毫無新意的。

國人不自信？國家不自信？

“戰狼”一定要被拖出來捱打：

強國人的玻璃心問題：

華為趕緊先反思自己，看看你的同行蘋果是怎麼做的；

華為反思完了，就要稱頌德國一番，活該她強大；

乾脆給德國民眾提一些誅殺人心的建議。

看到這些留言，樓主不禁陷入深思：這是哪門子輸入的“友邦驚詫論”呢？

但讓人覺得欣喜的是，保持清醒的網友還是有不在少數的：

拿華為“辱德”廣告與D&G辱華事件相提並論，這根本就不是同一性質嘛。

既然大V已經如此“居心叵測”了，那麼我們就不妨“將計就計”，來比較一下兩件事情。

首先給大家引入一個樓主日前看到的一個理論：

在人與人、羣體與羣體、國家與國家之間的交流溝通中，指責分為四檔：

A.指出對方易犯或偶爾為之的錯誤

B.誇大、取笑和宣揚傳播對方的缺點

C.攻擊對方並沒有錯誤的特徵

D.直接辱罵對方

第一檔並沒有任何的毛病，因為在交流溝通中，不可能永遠只稱贊對方，而不去指出對方的缺點/錯誤，單方面的稱讚而不去指責也不是正常的交流模式。第二檔，誇大、取笑和宣揚傳播對方的缺點尚屬於是有爭議，因為這涉及到個體認知差異、文化差異的問題。第三檔屬於是歧視（舉例：歐美國家取笑亞洲人眯眯眼屬於這一檔），第四檔屬於是侮辱，這兩檔應該是無可爭議的，所以我們也不必再進行贅述。

按照這個理論，我們便可以給華為“辱德”廣告來進行定性了。

顯而易見，華為在德國首都機場掛廣告宣傳5G網絡的同時，也批評了市容環境不佳、狗屎遍地的情況，只能説是有爭議。無論再怎麼強調這個廣告掛出的地點是在德國的首都機場、國家形象的展示窗口，都不會升高這一事件對於德國人的指責程度。

從《圖片報》的反應來看，他們也只是一笑置之而已，並沒有就此上綱上線；反倒是國內的這批公知大V及其擁護者上杆子找打，實在是令人懷疑這些人是不是有受虐症。

然後，我們再來看看D&G辱華事件。

大致上可以將D&G辱華的事件切分為三段：

首先是，D&G投放了三段可能引起爭議的廣告視頻，當時我們社區也有觀友發帖在問《意大利奢侈品牌杜嘉班納是在種族歧視嗎？》，總體上我們的反應都算是温和：可能會略有不適，但是也沒有心胸狹隘到認為這些廣告就是在侮辱我們；

第二階段是這個品牌的創始人之一在對話中直接罵我們國家是shit一樣的國家，這樣一來整個事情的性質就完全升級到侮辱的程度了啊，由此才在國內引起了軒然大波，包括這個時候外交部的回應（“與其來問外交部發言人，不如去問一問中國的普通民眾，看他們如何看待這個問題”）其實是展現出了我們的大國氣度、大國智慧的；

第三階段，雖然狡辯過，但是最終這個品牌還是低頭服軟了。雖然我們可能還會討論他們的道歉是不是足夠誠懇，但是基本上事情就到此為止了。

後續意大利國內的電視台藉機製作節目諷刺我們國人，但是這已經是需要另起篇章去討論的事情了，本文不作討論。這麼一梳理下來，樓主想應該沒有人不清楚我們到底憤怒是憤怒在哪一點上了吧。

當然，在輿論發展過程中，某些媒體帶偏、主動去宣傳我們的筷子文化多麼多麼優秀，樓主並不認為這樣的反擊有多麼地高明，相反它顯得不合時宜，在本該“痛打落水狗”的時候自己卻主動給自己找階梯下，本身就容易給後期輿論的反噬提供“子彈”啊。

從現在由某家媒體“發槍”、數名大V跟隨，再到一眾“慕洋犬”的蜂擁而上，不就説明了這個問題嗎？

如果我們再退一步説，即使德國民眾真的小肚雞腸了，真的是因為文化差異的原因，他們就是認為華為你的廣告“辱德”了。那麼華為就沒有辦法解套了，我們國人就真的需要為此感到愧疚、為之“陪葬”嗎？

雖然以前我們可能會對於以前一些社會熱點事件發展到最後，總是“臨時工”出來扛責的情況很不滿、很憤怒，但是在華為“辱德”廣告這件事情上，還真的可以找到背鍋的“臨時工”。

首先，我們可以詢問一下這個廣告是不是華為自己做的，還是外包給了廣告公司。如果是後者，華為也只是承擔一個審核疏失的責任。

再接下來，我們又可以追問一下審核廣告的員工是不是德國人。

我們可以自信一點嗎？華為好歹也是一家跨國大公司，在德國的分公司也會入鄉隨俗、僱傭德國人的吧。如果是華為在德國自己的員工，做的這樣的廣告沒有任何問題，是德國人民的自嘲和自我批評。是中國籍華為員工主動的去做這種廣告創意，那就很不合適了。大家説，是不是這個理呢？

最後一點，這一點也是尤其重要的。

在這件事情中，率先在社交媒體上發文的媒體所使用的套路其實還是非常老舊的：放大部分信息以及信息不對等。它在微博內容中儘可能地概括了華為“辱德”廣告一事的始末，然後也甩出了一個鏈接，這樣一來，大部分“懶惰”的網友就很少會點進鏈接去認認真真地瞭解整件事情。

包括，這些大V在傳播這件事情的過程中，都非常巧妙利用截圖進行傳播。如果有網友想去了解這件事情的話，還需要在微博上專門去搜索上述這家媒體的微博賬號，然後在它眾多的微博中輸入關鍵詞進行搜索，最後再點鏈接閲讀瀏覽，這個過程就非常地繁冗了。

（上文出現過的大V再出來獻一下醜吧）

你説這些人“可惡”嗎？見仁見智吧！他們無非就是利用了人性當中的一些弱點罷了。

樓主在上述媒體提供的鏈接當中就注意到了一個非常重要的信息：“《圖片報》還查到，為了這則‘沒禮貌的’廣告的投放，華為此次共花費了超過7萬歐元。不僅泰格爾機場，在柏林市區內、出租車上都能看到，網頁上也會出現同款宣傳廣告。”

（會德語的觀友們，快來幫幫樓主翻譯一下這兩張圖片上面出現的廣告語）

言外之意就是，華為在整個宣傳營銷中下了重本投放廣告，而**“在柏林什麼將會更普及：是5G還是狗屎？”**的廣告只是同批次眾多廣告中的一則而已。

樓主不是刻意要幫華為洗地，或者故意要把華為此次營銷中犯下的錯誤大事化小、小事化無；但是事實就是這個事情的性質，遠沒有像別有用心的媒體和大V宣傳口徑中所説的一樣那麼嚴重、那麼惡劣。

相反樓主還認為，華為完全可以利用這個機會反向炒作，大大方方地承認了，“不好意思，這是我們的失誤”，給德國民眾留下一個好印象，而不是像D&G在國人眾口一致的批評聲中，還狡辯，還胡攪蠻纏。即使事情性質不惡劣，但是主動承認錯誤，也並不是什麼丟人丟面子的事情。這才是一個來自泱泱古國、禮儀之邦的品牌和一個來自毫無底藴、淺薄國度的品牌的區別。

大家認為呢？

（完）