“九合一”選舉背後的社交媒體狂歡_風聞

台灣地區“九合一”選舉於24日進行投票，選舉產生22個縣市的縣市長、議員以及鄉鎮長、村裏長等。據台灣當局選務主管機關的票數統計，在22個縣市長中，中國國民黨獲15席，民進黨獲6席，另有1席為無黨籍。

對於全世界的華人地區來説，近些天最重要的一件事應該就是台灣地區的“九合一”選舉了，因為藍綠兩陣營在關於兩岸關係等關鍵問題上的重大差異，每一次“九合一”選舉都讓台灣地區在一時間內成為華人世界甚至全世界關注的焦點。

直到今天凌晨，本次“九合一”選舉的投票結果已全部出爐，與四年前的大獲全勝相比，民進黨在此次選舉中可謂是一敗塗地。民進黨的慘敗自有其原因所在，但筆者今天想説的是在本次“九合一”選舉中出現的一些新變化以及對這些變化的思考。

對於每一位候選人來説，他們在選前最需要做的就是最大限度地推銷自己，最大限度地贏得支持者。要推銷自己當然就離不開宣傳，離不開廣告，從最初的平面媒體時代，再到電視媒體時代，再到如今的社交媒體時代，這些不同的媒介都造就了一批明星候選人。電視媒體時代的候選人大多有較好的口才和顏值，他們能説會道，形象良好，台灣地區前領導人馬英九因其俊朗的外貌和紮實的政見表述，僅僅是一場電視辯論會就吸引了一大批支持者。

再到如今的社交媒體時代，流量稱王，這對於各位候選人們來説也同樣適用，筆者認為候選人們如何為自己營造一個接地氣會互動的個人形象就變得尤為重要了。每位候選人幾乎都有專門的團隊去運作自己的社交媒體賬號，他們拼文案，拼創意，拼流量，都竭盡全力想抓住網友們的眼球，刺到民眾們的痛處。只要文案打動人，能戳着選民的心，形象顏值都變得不那麼重要了，本次“九合一”選舉中最大的“流量帝”，高雄市長候選人韓國瑜甚至拿自己的禿頭當牌打，在自嘲自己的同時反而還引起了網友們的興趣。

除了自嘲，韓國瑜在個人的社交媒體賬號上談論政見時也金句頻出，比如説“寧願乾乾淨淨地輸，也不願骯髒地贏”，“東西賣得出去，人進得來，高雄發大財”，“高雄這個沉睡的巨人該被喚醒了”。韓國瑜不僅自帶流量體質，他背後的一整個宣傳團隊更是其競選的核心，從他“賣菜郎”“城市推銷員”的人設，再到“打造高雄，全台首富”的競選口號，這些文宣無疑都觸動到了最廣大選民們的深切需求，在島內各地都掀起了一股“韓流”。

另外，由於年輕人是使用社交媒體最頻繁的人羣，候選人們在社交媒體宣傳中的相當一部分也都是針對年輕人的。比如説另一位台灣地區“網紅市長”柯文哲就深得島內年輕人的喜愛，他在四年前的“九合一”選舉中就憑藉一則主題為“這一次，聽你孩子的話”的競選廣告為自己贏得了大量選票，柯文哲藉助自己在社交媒體上對年輕人的影響力，也影響到了其家長們的選擇，撬動了幾代人的票源。

話説回來，社交媒體上的宣傳終究只是“面子工程”，候選人們的“裏子”怎麼樣不是靠幾句文案几個廣告片就能展現出來的。當然更重要的一點是，社交媒體的出現雖然進一步擴大了個人的影響力，讓競選活動變得更加有效，但也會進一步放大個人的缺點，互相間的造謠抹黑也變得更加方便，有時會出現一些毫無下限肆無忌憚的話語，若是這些社交媒體上的輿論狂歡已經偏離了正常的軌道，讓那些價值扭曲的、危害民族利益的言論佔據了上風，那還是作罷為好。

作者介紹

李朋桂 山東大學新聞傳播學院