觀察丨原創綜藝輸出2.0時代：類型多元化，提升普適性或成新突破口_風聞

11月12日，浙江衞視《我就是演員》與美國IOI公司簽署模式銷售協議，擬命名為“I AM THE ACTOR”，將在美國、英國、加拿大等國家制作國際版。這次綜藝出海無疑是對國內原創綜藝的一大鼓舞。

10月31日，浙江衞視出品的紀錄片《愛上中國》國際德語版，在奧地利舉行了首映儀式，並受到了海外粉絲的歡迎。

10月16日，優酷原創綜藝節目《這！就是灌籃》的模式版權被賣給美國福克斯傳媒集團，目前已確定將在中國台灣地區落地，未來還將在海外進行本土化開發。

今年4月，同為優酷系的垂直綜藝《這！就是街舞》，也已成功輸出到馬來西亞、新加坡、泰國等十多個國家和地區。

對於中國原創綜藝來説，可謂是個“大年”。今年4月7日，法國戛納電視節中國原創節目推介會上，《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《天籟之戰》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》九大中國原創節目模式齊亮相。

模式獨創性和內容普適性，邁向海外的左右槳

一直以來，缺乏原創性始終是國內綜藝繞不開的難題。雖然舶來綜藝屢屢創下了爆款，但類型扎堆、缺少創新性等現象，讓觀眾趨於審美疲累。韓國《中央日報》報道，中國綜藝節目抄襲現象日益嚴重，抄襲韓國綜藝節目多達34個。

而如今的原創綜藝遠銷海外，不僅增長了版權自信，也是國內原創綜藝探索的一大突破。在《我就是演員》輸出海外後，網友紛紛發來賀電。

可以看出，**最受海外歡迎的往往是具有領域獨創性的原創綜藝。**央視《國家寶藏》以探索中國國寶文物為節目內容，21世紀福克斯和阿波羅控股的Endemol Shine集團宣佈拿下該節目國際版權，將與CCTV合作推出國際版。

​《國家寶藏》總導演於蕾曾表示，《國家寶藏》從最初的創意到模式成熟，前後用了兩年時間。小劇場和博物館寶藏結合在一起，既有綜藝效果，又能深入淺出地講解文化，使節目耳目一新。在模式上打破拿來主義，在新領域探索中國特色。作為歷史源遠流長的文化大國，傳統文化具有獨特的魅力。

將嚴肅的科普內容和趣味的演繹相結合，寓教於樂，這也正説明了優秀綜藝的普適性，是走出海外的關鍵。雖然海外國家和我們有許多文化差異，但綜藝的框架和模式都足以支撐同樣的主題。走出國門後，也可以為其他國家所共用，為世界各民族文明提供一個弘揚傳統的思路。

除了有鮮明文化特色的原創節目之外。在特定領域有開創性的節目也頗有輸出價值。 從輿情官整理的表格不難看出，這些年走出去的綜藝類型打破了單一化的類型範式，元素越來越豐富，形式越來越多樣。

《我就是演員》將出現在影視劇作中的演員面孔放到綜藝中來，褪去明星的光環。為上升期的演員提供一個讓觀眾在角色意外瞭解自己的平台。這樣的綜藝模式放眼全球也獨具特色，對買下版權的美國也同樣適用。《我就是演員》已經開播到了第二季，在第一季的基礎上，第二季更加註重節目內涵，褪吸引眼球的外殼，拿出誠意麪對大眾，而這種改變觀眾也都看在眼裏。

大眾認知中的冷門題材同樣具有普適性，例如體育、街舞這樣的細分題材，雖然在綜藝中屬於新領域，但卻在生活中受眾多人羣青睞。這樣的細分綜藝，反倒能將綜藝觀眾和體育或街舞愛好者一起拉攏。在《這就是灌籃》的豆瓣評價中，就有人這樣説。

而在擁有NBA的美國，籃球節目就十分具有普適性。同樣，《我就是演員》也適用於美國的好萊塢環境。

注重模式內部邏輯，提升綜藝精細水準

首先，**輸出海外的綜藝應注重原創模式，而非炒作和留戀吸引眼球，口碑比點擊量更重要。**中國綜藝素來邀請流量明星以賺得滿盆金，這些節目的觀眾多為嘉賓的粉絲，雖然他們是綜藝節目中討論的焦點，但並非取勝的關鍵。但當走出國門時，國內的流量明星並不為海外觀眾所熟知，這時節目的模式和內涵才是能否成功輸出的決定因素。

網友評價《國家寶藏》時就提到明星只是個引子，並沒有喧賓奪主，這也是它能夠成功的重要原因。

其次，**提升精細水準。將畫面和語言結合，增加故事厚度。**注重模式內部邏輯，競技類節目的比賽規則刺激好看的同時保證公正，文化類節目用流行元素演繹經典。讓嚴肅內容活潑有趣，為娛樂內容加深厚度。

例如在《這就是街舞》中，網友就評價這是推廣街舞的節目，更是爆笑綜藝。

但值得一提的是，這些輸出落地後的節目最終反饋如何，我們不得而知。2014年曾有過湖南衞視原創綜藝《一年級》輸出韓國的消息，但似乎仍未落地，中國綜藝是否真能風行海外，或許還需要點時間。

不僅是綜藝，劇作和紀錄片等形式的文化輸出也屢見不鮮。如《戀愛先生》已經被譯製為28種語言在海外各平台播出。《致我們單純的小美好》大受菲律賓觀眾歡迎，並被全球第一的收費視頻網站Netflix買下版權。

紀錄片方面，《了不起的匠人》在全球華人頻道將陸續上線；紀錄片《茶》在英國頗受當地觀眾認可。

可以看得出中國“智造”逐漸為海外接受、歡迎。國產綜藝打開了從借鑑到原創出海的突破口，未來我們也將看到越來越多的節目走向海外，或許有一天我們能看到，中國從節目模式消費大國向節目模式供應大國轉變。

（作者：罩）