聚焦丨新流量之殤：快消速成無作品底氣，捆綁平台或成資本“犧牲品”_風聞

11月27日，國家廣播電視總局在京召開全國廣播電視與網絡視聽文藝節目管理工作電視電話會議，會議特別強調了要堅守社會責任，始終把社會效益放在首位，堅決向追星炒星、過度娛樂化、低俗媚俗、高價片酬等説“不”，堅決打擊擾亂行業生態的行為，繼續保持對追星炒星、泛娛樂化等突出問題整治的高壓態勢。

消息一出，最近被網友們議論紛紛的《偶2》《創2》首當其衝，被認為是會議專門針對的對象。畢竟《偶像練習生》與《創造101》雖然掀起了“偶像元年”的浪潮，但不可否認的是，這場選秀狂歡在一定程度上，確實擾亂了市場秩序。成功出道的NINE PERCENT及火箭少女101成員，時刻處於輿論風暴的中心。

備受爭議的新流量們

自《偶像練習生》《創造101》結束以來，出道成員們的發展情況被各大媒體網友密切關注。但就整體而言，組合的近況與當初預想的壯大國內偶像團體發展有點出入。

團體發展不起來，個人差距拉大

《偶像練習生》當初的宣傳口號是打造國內首個跨經紀公司的優質偶像男團，但出道後成員合體時間甚少，反而多以個人身份或原公司組合形式在外活動。最終，失望的粉絲集體發聲，就組合成團半年鮮有作品和合體活動等種種問題向愛豆世紀發出訴求，引起了廣泛討論。

《創造101》當初的宣傳理念是開創“中國頂尖流行樂演唱組合”，但不僅在宣佈出道前與樂華經濟公司存在合約紛爭，成團後，對團員們的資源嚴重分配不均，間接拉大團員們的人氣差距。組合當紅的楊超越手握影視綜藝多種資源，其餘多位成員只有團活動。

（圖片來源於網絡）

唱跳能力受質疑，紛紛進軍影視圈

Nine Percent組合時隔7個月終於發佈了首張組合專輯《TO THE NINES》，但不僅音源提前泄露，網友對新歌也不買單。而此前組合的舞蹈也被網友評價不齊，成員間沒有默契，這麼久了，還是展現不了一個成熟的表演，男孩們聚在一起訓練的時間都沒有，實在令人惋惜。

沒有時間成為最頂尖的偶像團體，個別團員們卻有時間進入影視圈，當初以在舞台上發光發熱為夢想，如今卻去拍戲了，難免令人唏噓。陳立農在18歲生日會現場公開將出演仙俠題材大劇《軒轅劍》，孟美岐參演了電影《誅仙青雲志》，楊超越參演電視劇《長安諾》…

快速變現商業價值，粉絲被當韭菜收割

最為詬病的是，組合頻頻接代言，既有團的，也有單人的，且很多帶有銷量任務，粉絲出錢捧偶像出道僅僅是花錢的開始，接下來還要購買偶像代言的各種產品，彰顯偶像們的商業價值。無論愛奇藝騰訊，還是選手原來的經濟公司都迫切希望變現這些流量偶像，在限定期內獲得更多的利益。

熱衷追求流量，刷數據創造上億流量

老流量們摸索出了一條通過流量走紅的道路，新偶像們沿着這條道路奮力前進，複製流量老路，但要出頭就要超越，粉絲們深諳要打敗老流量就要比他們把數據做得更漂亮，大眾才會注意到新人。於是，粉絲們開始聚眾“刷數據”，為愛豆營造起了頂流的印象。

近日，公眾號知微數據發佈了《86個粉絲的賬號為蔡徐坤帶來500萬轉發？是時候戳破明星假流量了》一文，指出了這一亂象。

刷臉綜藝消耗人氣

視頻平台耗盡新偶像價值

Nine Percent組合和火箭少女們備受質疑的發展路線，與捧紅他們且簽訂捆綁合同的視頻網站方，還有他們的經濟公司，這些資本機器有很大關係，組合的成功離不開平台的推動和合理規劃，但他們明顯都意不在於打造國內成熟偶像團體。

視頻網站們捧紅流量新星後，一批批網綜有了自帶流量的觀眾。偶像練習生和火箭少女們，都無法避免到各個綜藝刷臉，如《奇妙的食光》《完美的餐廳》《野生廚房》《中國音樂公告牌》《Hi 室友》《超明星動員會》等。粉絲砸重金捧出道的新星，沒有作品奠定地位，反而成為視頻平台方性價比較高的綜藝咖。

綜藝節目一定程度上能夠幫助偶像明星保持話題熱度，積攢人氣，但是高質量的作品才是延長職業生命週期的法寶。而且除非藝能感絕佳，否則參加綜藝節目也是消耗人氣的過程，當被打上綜藝標籤後，觀眾總會將藝人的作品和其綜藝人設相掛鈎。其中，很多練習生參加的多檔綜藝，類型題材同質，都是煮飯。

偶像扎推，形式大同小異，這些速成的網綜很多也成了粉絲綜藝，讓新流量們靠抖包袱活躍在粉絲視線中。但優愛騰都在準備明年的選秀綜藝，很快下一波偶像藝人將會出現，並取代他們。可以預想，當市場上的偶像越來越多時，原來的練習生們註定只是視頻網站曾經的過客，在綜藝裏耗盡價值。

另一方面，愛奇藝、騰訊雖然握有組合約，但最終還是利益導向，讓成員走人氣快消路線，並沒有好好培養團的意識，甚至在一兩年的限定時間內，他們會榨乾組合的經濟價值，而非提升團隊的整體實力。當各大流量與平台深度綁定時，也就受控於它們，粉絲們炸組合公司也只是緩解當前的疼痛而已，長久的路線規劃難以看見。

諷刺的是，無數事實證明5人以上的偶像團體難以在國內發展，但明年的選秀綜藝仍旨在選出起碼9人以上的偶像團體，不顧國內國情，以及組合出道後將面臨的情況，繼續簡單複製韓式選秀綜藝道路，繼續將少年們捆綁在一起，繼續捧出一個個流量新星，繼續走前人的舊路。

經濟公司崇尚流水線生產

年輕偶像成了速成的產品

《創造101》公佈的一則幕後紀錄片裏，成員Sunnee坦言到北京後開始封閉自己，講到傷心處一度淚崩，自責自己不是一個好產品。而Sunnee稱自己是產品，與經濟公司給她們灌輸的理念有很大關係。這種不重視藝人個人發展，反而注重流水線式批量生產的明星產品論，的確被很多經濟公司推崇。

Sunnee的經濟公司1CM領譽，其創始人周昊在接受採訪時，大方談到自己給公司創立了一套類似於生產車間的工作邏輯：前期規模化地儲備新人資源，然後再進行標準化的制度管理，“每個藝人都是一個特殊的產品，按照一定的規則去孵化、培訓、養成。”、“在我們的系統裏，六、七個經紀人能管一百多個人，這就是技術化管理。”

冷冰冰的產品論就這樣被經濟公司堂而皇之，甚至得意地説出來。當蜜蜂少女隊的老闆陳英傑同樣大談特談商業模式時，主持人張紹剛否定了他，“這是一門做‘人’的生意，我們不能只談模式不談人”，“把一羣孩子弄到這裏來，不一定能紅，甚至不一定能出道。一旦潮水退去，他們的未來會怎麼樣？”

而在節目的助推下，練習生招募變得更加容易，後備軍仍在繼續擴充。各個類型的經紀公司都開始排兵佈陣偶像練習生領域，為了快速招到人蔘加節目，標準甚至低到令人震驚，蜜蜂少女隊更是把年齡降到了12歲。另一些不佔優勢的新公司幾乎沒有選擇，“只要不紋身”全部入選。

憑着五花八門的套路，各經濟公司瘋狂招人，為練習生畫下令人心動的“大餅”。韓國偶像在出道前，往往經歷至少5年以上的練習生時光，但在中國，基本上每一家公司都把練習生培養的時間大大縮短。很多公司公司甚至選擇將培訓期定為兩三個月，讓藝人們先出道，邊練習邊發展。

中國娛樂圈的確需要多元發展，但選秀潮在多方資本的操好控下的確是太亂了，韓版的原型節目也不是如內地這般，扎堆地頻繁輪番消費觀眾眼球，消費選手的夢想，忽悠年輕人們前赴後繼向娛樂圈進軍。過分娛樂化太瘋魔的東西終究會被限制，很多網友也支持對這些亂象進行管控。

（作者：橘子）