短劇已經站在內容風口，習慣性“注水”的長劇還有未來嗎？_風聞

**一線導讀：**隨着網劇的崛起，輕體量、新題材的短劇集也逐漸被觀眾認可。那麼在電視劇注水現象嚴重、各大視頻網站集中發力的情況下，短劇能否在未來的網劇市場中佔據一席之地？而除了視頻網站，廣義上衞視播出的電視劇作品又能否延續這一趨勢？

近幾年來，隨着視頻網站的崛起，快節奏、輕體量的網劇越來越開始成為觀眾的喜好，雖然今年的影視劇市場中沒有出現《白夜追兇》《無證之罪》《河神》等多部高口碑網劇“神仙打架”的情況。但無論是引發全民熱議的《延禧攻略》《如懿傳》還是高口碑的《忽而今夏》《假如沒有遇見你》等，都為網劇在市場中佔據更大比重奉獻了一己之力。

而在觀察了今年幾部高口碑的網劇之後，我們不難發現一些規律，在網劇開始走精品化，佔領市場的同時，一些小體量的短劇逐漸成為視頻網站的主力軍。

那麼觀眾接受程度高，且在電視劇注水現象嚴重，“限集令”等坊間傳聞甚囂塵上的背景下、各大視頻網站集中發力的短劇集，能否在未來的網劇市場中佔據一席之地？而除了視頻網站，廣義上衞視播出的電視劇作品又能否延續這一趨勢？

短劇集的“誕生”：

長劇普遍注水，市場主動求變

首先讓我們確定對短劇集的定義：在普遍的認知中，短劇集即為集數在30集以內、每集時長不超過或40分鐘左右的電視劇。

不過在早期，國產劇市場並無長短劇的固定區分，甚至劇集體量的延長，也是隨着影視劇發展而出現的演變。根據相關資料顯示：2004年至2008年，國內播出的電視劇平均每部控制在30集之內；2009年至2012年延長至35集；到了2015年，已經達到平均每部42集。

2011年“劇王”《甄嬛傳》是長劇的代表

在這其中，國內電視劇當前的盈利模式是影視劇體量增長的主要原因。對於製片方而言，國內版權收入和廣告植入是收入的兩大“支柱”。換言之，也就是每部電視劇收回成本只能依靠廣告商與平台方。

而廣告商與平台方選擇是否贊助或購買此劇，優先考慮的便是這部劇是否能夠為其收回成本——這就意味着製作方、平台方、廣告商，三方合作，都需以“利”為先。所以基於此“牽一髮而動至全身”的關係，三方都希望通過劇集獲得最大利潤，體量的增長不可避免。

但集數的增多並不一定代表着故事的增多，隨着長劇時代的到來，注水劇也成為了很多大體量劇的“常規操作”。去年年末的《海上牧雲記》耗資3億，從作品本身看質量也屬上乘，但劇情節奏過慢的問題卻讓作品口碑急轉直下。

今年的《香蜜沉沉燼如霜》早期憑藉對原著的還原以及主演在線的演技一度口碑爆棚，呈黑馬之勢。但同樣是因為後期“男二搶戲”、“回憶強鏡”等“注水情節”，導致口碑下滑，最終離“現象級”相差一步之遙。

然而雖然長劇注水現象嚴重，但更大的IP、更強的卡司陣容卻讓衞視依舊將之視為購劇的主要方向，在那一時期內，短劇始終面臨“上星難”的問題。

好在“天無絕人之路”，隨着視頻網站的崛起，很多短劇集以網劇的身份出現在市場中。而2014年20集的《靈魂擺渡》與2015年《無心法師》（20集）、《盜墓筆記》（12集）的大火，不但讓網劇開始走進觀眾的視野，更將短平快的劇集模式再度推向了影視劇市場。

在被注水越發嚴重的長劇“折磨後”，娛樂性更強、節奏更快的短網劇瞬間引發了觀眾的觀看與討論熱度，也正是因為這一波熱度，各大視頻網站開始關注到短平快的網劇在市場中的分量，也由此開始了對短劇集投入的增加。

可以説網劇早期吸引到的關注度，為近幾年短劇的爆發埋下了伏筆。

卡司陣容強大的《盜墓筆記》

短劇集的“崛起”：

佔領年輕市場，視頻網站紛紛發力

短劇的爆發幾乎與網劇的精品化同時發生。

縱觀去年《無證之罪》《白夜追兇》《河神》以及《殺不死》等多部高口碑作品不難發現，其體量均被控制在30集左右及以下，且均以“短小精悍”，對標美劇著稱。評分達到8.2分的《無證之罪》與《殺不死》更只有12集，堪稱短劇的完美典範。

而在網劇本身短平快的發展過後，體量輕的模式與新奇的嘗試普遍被年輕觀眾接受，視頻網站也逐漸開啓了對短劇的真正探索與佈局。

今年4月開始接連在優酷上線的《北京女子圖鑑》與《上海女子圖鑑》均只有20集，每集的時長也都在30分鐘以下。但輕體量卻有大能量，先播的《北圖》不但播放量達到了接近20億，更是引發了激烈的討論。

愛奇藝之前也提出了新短劇模式，致力於打造接近美劇模式的超級網劇。而目前《悍城》在播的“奇懸疑劇場”就是新短劇計劃的重要組成。接下來這一劇場會同時上線多部短劇集，這種形式的短劇集每部只有12集，但一集時長是45-60分鐘，採取真正打破常規的創新排播模式。

騰訊視頻則是與搜狐一同推出了“迷你劇”的新模式，騰訊自制的金融商戰劇《東方華爾街》5集的篇幅堪比兩部上下集的電影，而吳鎮宇、余男、張孝全、桂綸鎂等電影咖的加入，使得該劇在表演上擺脱了劇集的程式化窠臼。這種高配置不禁讓人想起短小精悍的英劇。

搜狐自制的黑色幽默劇《我叫黃國盛》主打“高級幽默”。雖然每集只有15分鐘左右，但是它和網劇誕生之初的“段子劇”有明顯差別，不但製作更加精良，也去掉了諸多低俗的情節。而豆瓣高達8.4的評分也是對迷你劇全新嘗試的接受與認可。

可以説在視頻網站加力開發短劇集後，目前的市場中短而精作為網劇的代表性標籤，已經成為年輕觀眾的首選，尤其是在1.5倍速播放成為看劇新趨勢的情況下，短劇體量輕、節奏快、題材多樣、新意十足的特點，與年輕觀眾的審美可謂完美契合。

但在注水劇現象嚴重的衞視端，從之後的備案作品看，短劇集卻還沒有迎來自己的“黃金時期”。先來看一組數據，在暑期檔變更集數的28部備案作品中，大半部分都是將集數向更大體量調整，尤其是明年播出的民國傳奇劇《南煙齋筆錄》，甚至將由40集調整至70集，增幅驚人。

這一趨勢不但暴露了上述電視劇以“利”為先，不惜增長集數以獲取更大利益的目的，更是目前衞視創新速度慢的一個縮影。雖然體量長的劇目可以服務到較大年齡段的觀眾，但數量更大的年輕人市場還是需要衞視爭取。

如果衞視對已經被視頻網站“掠奪”大半的年輕人市場仍有野心，那麼儘快適應年輕觀眾的審美口味，對短劇集進行佈局，才是衞視平台應有的舉措。

視頻網站+觀眾喜好雙向加持

短劇集未來大有可為

除了剛才談到的用户對於短劇集的喜愛，其實視頻網站加力短劇集還有幾點自己的考量。

其一是短劇集投入相對小的特點，往往可以規避或分攤風險。正如之前所説，視頻網站的網劇製作離不開影視公司，而短劇集製作週期短、成本小的優點，可以讓平台與製作方共同分攤風險。

畢竟從概率上來講，在保證質量的前提下，同時段內短劇集可以拍攝出更多作品，而通過題材多樣的廣撒網式嘗試，10部作品有1部成功便很有可能收回成本甚至實現盈利。

與此同時，投入低也導致短劇普遍採取新人陣容。在流量“破碎”的邊緣，新面孔帶來的自然感與新鮮感在網劇中似乎更受年輕觀眾喜愛。而無論是《河神》中的李現、王梓璇，還是《最好的我們》中的劉昊然等，都已經在目前的市場中具備了一定的流量作用。

其二則是短劇集會為視頻網站吸附更多付費會員。VIP用户作為維持視頻網站生存的主要收入來源，如何吸附自然是視頻網站能否盈利的關鍵所在。

而由於短劇集製作週期短、成本小等優勢，相比長劇集來説，視頻網站將同樣的製作時長與資金投入短劇集中，不僅能夠讓作品種類多元化、垂直化，選擇的增多也可以在滿足會員優越感的同時，更可能起到吸引更多用户的作用。

其三為短劇集的試水作用十分明顯。這一方面體現在視頻網站寄希望於憑藉以小博大的短劇集創造爆款，只要“廣撒網”的作品被觀眾所接受，那麼市場的期待便可以孕育出第二季作品，起到吸引用户的作用。

另一方面則是針對既定的季播劇集，對於製作方與視頻網站而言，第一季的嘗試可以讓作品感受到市場的喜好與建議，在創作之後的續集時也可以取長補短，譬如去年的《雙世寵妃》雖然熱度不錯，但最終的口碑卻剛剛及格，但今年的《雙世寵妃2》在口碑上提高了一分之多，是少見的高分“劇二代”。

而試水的更大意義其實不僅僅取決於對網劇製作的影響，在一部全新題材的短劇集成功後，市場也可以在第一時間找到觀眾喜愛的方向，最終反饋在接下來的作品中。

除了短劇集的諸多優點外，長劇注水現象的日趨嚴重也為短劇在未來流行的可能增加了籌碼。今年8月末，微博名為“芒果媽媽”的大V曾放出消息，表示廣電總局將加強對於長劇的播出限制，並鼓勵更多輕體量作品的嘗試。

雖然這一消息一直未有管理部門的文件佐證，但網友的鼎力支持卻表露出了市場的態度。在觀眾選擇逐漸增多、內容至上的背景下，無論對於製作方還是視頻網站，是否能夠奉獻出被觀眾所接受的作品無疑是搶佔市場的關鍵所在。

而作為“注水劇搖籃”的電視台方，雖然還未在之後購劇時將體量作為重點的考慮因素，但身處於短劇集被觀眾推崇的時代，我們有理由相信無論在網台雙方，短劇集註定將成為之後內容的風口。