長約簽下NBA,「頭條系」的全球化又進了一步_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-11-30 11:33
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11月27日,一則新聞迅速傳遍了整個互聯網——NBA與字節跳動達成了全球合作伙伴關係!
一邊是世界頂級的體育IP,一邊則是坐擁海量用户的全球信息平台,這樣的簽約背後,究竟有怎樣的目標與時代趨勢呢?
文 / 劉 金濤 編輯/ 郭 陽
體育世界的故事有很多,版權的玩法亦是如此。在全球風生水起的NBA進一步深化中國市場,11月27日,NBA與字節跳動共同宣佈,雙方將開啓一段長期全球合作伙伴關係。即日起,NBA短視頻內容將通過字節跳動旗下的移動平台,呈現給全球海量用户。
NBA無疑是字節跳動的一大戰略收穫,在“頭條系”持續發力體育內容的背後,講述的則是一個出海和構築內容生態,並在移動化時代裏全面擁抱互聯網用户的故事。
對於NBA來説,“頭條系”意味着什麼?
本賽季的NBA還是經歷了不小的變化。在夏天的休賽期,詹姆斯奔赴湖人、杜蘭特留隊,西部格局競爭更為激烈,而伴隨着考辛斯加盟4年3冠的勇士隊,讓球迷們意外的同時大呼,NBA迎來大結局了嗎?
但球員流動並未影響NBA的精彩程度,二次進攻14秒的改革進一步加快了比賽節奏。本賽季已經度過了四分之一的時間,聯盟球隊的場均得分達到了112.3分,這是自1970-1971賽季的112.4分以來的最高分。30支球隊當中有19支場均得到110分,而上賽季只有6支球隊可以做到。
快節奏是NBA適應時代的姿態,在內容分發上亦是如此。在國內,“頭條系”之下有多個維度的內容分發平台,通過本次合作,今日頭條、西瓜視頻和抖音將NBA的高光時刻(每日賽事實時片段、集錦、球星訪談、幕後花絮),通過圖片、文字、短視頻等多種形式進行傳播,全方位覆蓋NBA的常規賽、全明星、季後賽和總決賽。
巨大的用户量和增量對於NBA來説,意味着不斷開發的中國市場。截至2018年10月,字節跳動旗下全線產品國內總DAU超過4億,MAU超過8億;其中抖音國內DAU超過2億,MAU超過4.5億。
與其説短視頻的風口讓“頭條系”成為市場寵兒,倒不如把“頭條系”看作是時代的選擇,畢竟,如今已經有越來越多的用户駐紮在短視頻平台上,把這裏當做了自己的新社交媒體與信息獲取陣地。
的確,多樣玩法是吸引用户的一大原因。據瞭解,NBA主題的貼紙和特效拍攝創意短視頻、參與在線挑戰等活動。如今的NBA內容早已不再僅是一項運動,更多時尚元素和娛樂的融合讓籃球世界色彩斑斕。
抖音與NBA合作後,NBA的IP價值得到了更為充分發掘,字節跳動為用户提供了另一種讓用户瞭解和喜愛NBA的方式,同樣推動了國內體育文化的落地。
與此同時,體育賽事的佈局,更是“頭條系”爭奪海外市場的又一大籌碼。
出海!“頭條系”能收穫多少?
與以往NBA在國內的合作伙伴不同,此與字節跳動合作的關鍵落點不僅在國內,更在於“全球”市場。據瞭解,雙方還會通過TikTok(抖音海外版)發佈NBA精彩內容,在美國、巴西、印度 、印度尼西亞、日本和韓國的球迷還可欣賞到由本國語言呈現的本地化內容。
抖音的出海已有一年多的時間,目前覆蓋到了150多個國家和地區。今年6月公佈的數據顯示,抖音全球月活躍用户已突破5億。如今,TikTok在亞洲與歐美的表現都很好,在法國、德國、俄羅斯、美國、日本、印尼、泰國等地,多次登上當地應用商店下載總榜的首位。今年10月,全球短視頻應用TikTok成為美國月度下載量最高的應用,超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。
而時尚領域也已經被攻克——YouTube紅人傑克·保羅(Jake Paul),《吉米今夜秀》主持人吉米·法倫(Jimmy Fallon)和滑板傳奇人物託尼·霍克(Tony Hawk)都在TikTok開通了賬號。
那麼,如今在地球另一面的市場上,體育內容與平台又是怎樣的模樣呢?
如今在海外,社交媒體靠攏體育賽事已然成為了時代新趨勢。Twitter、Facebook、Snapchat、谷歌和亞馬遜等平台都早已開始佈局。在NBA方面,去年9月份,推特宣佈成為NBA社交媒體服務商,這是NBA首次流媒體版權交易,在此之前,以Facebook和Twitter為代表的社媒,已經不斷向體育視頻領域快速擴張。
新媒體形態的不斷擴張,正在蠶食着傳統媒體的市場
在美國本地擁有濃厚氛圍的體育大國裏,包括賽事在內絕大部分內容不可缺失,因此,對於“頭條系”的眾多出海平台來説,NBA這樣接地氣的大型賽事IP加碼無疑是正向的。與此同時,相對於美國本土社媒的傳統玩法,“頭條系”有着更多樣的呈現方式來幫助他們打開市場,比如抖音風格的NBA視頻、球星趣味視頻等。
目前,字節跳動在在海外28個國家設有50多個辦公室。可以説,頭條系的全球化戰略裏,NBA與背後的體育將會是重要籌碼。
NBA來了,字節跳動構建體育內容生態
NBA在中國經歷了媒體傳播多個形態的時代,從最初從央視大門遞進來的錄像帶,NBA的故事便開始深深扎進中國大地,也經歷了電視台和互聯網平台的直播。而到了如今的移動互聯網時代,NBA正試圖讓自己的內容觸角深入到每一位球迷的生活中。
在多年體育文化的積澱之下,眾多移動互聯網平台尋找和開發新的體育內容已不再是新鮮事。而因為契合了碎片化的內容消費習慣,這些平台也得到了賽事IP和數億用户的青睞。
NBA是頂尖的內容產品,也自然是實時性很強的“易碎品”,若想觸及到更多球迷和大眾羣眾,流媒體內容則需要多維度的擴展,從直播到點播,再到集錦和自制等等,這其中的每一個環節都需要重視。也因此,在流媒體版權交易前,NBA會定期向各大平台投放短視頻和賽事相關內容。
因此,從種種條件來看,NBA與信息平台的牽手可謂是相輔相成。在國內有着數億粉絲池的“頭條系”,是體育賽事IP夢寐以求的粉絲羣體。
據瞭解,除了官方賬號內容的發佈,用户還能使用抖音NBA主題貼紙拍攝創意視頻、參與主題挑戰活動等,今日頭條也開始兼具信息閲讀平台和社交平台的屬性,大量的用户關注體育賽事,並基於賽事創作大量優質、有傳播力的信息內容。
據介紹,NBA官方賬號入駐今日頭條第一週,吸引了20萬粉絲關注,視頻總播放量接近3000萬 ,點贊量近25萬。
在今年9月,今日頭條副總編輯徐一龍在“今日頭條與孫楊新媒體合作發佈會”上提到,“體育一直是今日頭條網友非常喜愛的品類,頭條體育一直在致力於與體育名星、高質量體育內容作者、體育版權,還有重量級體育賽事的全方位合作。”
頭條指數顯示,今年與NBA關聯度最高的三大熱詞是庫裏、湖人和勇士
據透露,今日頭條從2015年開始發力體育內容,2015年共有5700多位體育創作者在頭條上發佈關於體育類的內容,文章數近30萬,產生6億5千7百萬的閲讀人次。
而到了2018年9月,已有將近17萬的體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發聲,發文數近300萬,產生766億的閲讀量。
在今日頭條的地域滲透度上,對NBA關注度最高的三個省份為廣東、江蘇和山東
而在頭部賽事內容方面除了NBA,字節跳動還也引入了WWE、世乒賽、UFC等賽事版權。同時與中網、北馬、上馬、崑崙決等多家體育賽事機構,都達成了內容或品牌方面的合作。
可以説,如NBA、WWE和跑步等賽事的相關內容,在一定程度上增進了大眾的參與,也為平台擴張了用户邊界,通過多方位、立體的內容合作,字節跳動正在逐漸構建起自己的體育內容生態。
在今年4月份,字節跳動創始人兼CEO張一鳴首次對外披露了字節跳動全球化的戰略細節:技術出海,為全球用户提供統一的產品體驗,針對不同市場採取符合當地需求的本土化運營策略,建設全球創作與交流平台。
可以説, 字節跳動的增長速度在近兩年是極為迅速的。但對於內容生態的成長來説,國內海外兩手抓的他們,仍需繼續拓寬自己的邊界。
如今,隨着NBA的落袋,在體育內容佈局中的字節跳動已經準備好了,他們會在體育領域繼續締“爆款”的神話嗎?
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