長約簽下NBA，「頭條系」的全球化又進了一步_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-11-30 11:33
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一邊是世界頂級的體育IP，一邊則是坐擁海量用户的全球信息平台，這樣的簽約背後，究竟有怎樣的目標與時代趨勢呢？
文 / 劉 金濤 編輯/ 郭 陽
體育世界的故事有很多，版權的玩法亦是如此。在全球風生水起的NBA進一步深化中國市場，11月27日，NBA與字節跳動共同宣佈，雙方將開啓一段長期全球合作伙伴關係。即日起，NBA短視頻內容將通過字節跳動旗下的移動平台，呈現給全球海量用户。
NBA無疑是字節跳動的一大戰略收穫，在“頭條系”持續發力體育內容的背後，講述的則是一個出海和構築內容生態，並在移動化時代裏全面擁抱互聯網用户的故事。
對於NBA來説，“頭條系”意味着什麼？
本賽季的NBA還是經歷了不小的變化。在夏天的休賽期，詹姆斯奔赴湖人、杜蘭特留隊，西部格局競爭更為激烈，而伴隨着考辛斯加盟4年3冠的勇士隊，讓球迷們意外的同時大呼，NBA迎來大結局了嗎？
但球員流動並未影響NBA的精彩程度，二次進攻14秒的改革進一步加快了比賽節奏。本賽季已經度過了四分之一的時間，聯盟球隊的場均得分達到了112.3分，這是自1970-1971賽季的112.4分以來的最高分。30支球隊當中有19支場均得到110分，而上賽季只有6支球隊可以做到。
快節奏是NBA適應時代的姿態，在內容分發上亦是如此。在國內，“頭條系”之下有多個維度的內容分發平台，通過本次合作，今日頭條、西瓜視頻和抖音將NBA的高光時刻（每日賽事實時片段、集錦、球星訪談、幕後花絮），通過圖片、文字、短視頻等多種形式進行傳播，全方位覆蓋NBA的常規賽、全明星、季後賽和總決賽。
與其説短視頻的風口讓“頭條系”成為市場寵兒，倒不如把“頭條系”看作是時代的選擇，畢竟，如今已經有越來越多的用户駐紮在短視頻平台上，把這裏當做了自己的新社交媒體與信息獲取陣地。
抖音與NBA合作後，NBA的IP價值得到了更為充分發掘，字節跳動為用户提供了另一種讓用户瞭解和喜愛NBA的方式，同樣推動了國內體育文化的落地。
與此同時，體育賽事的佈局，更是“頭條系”爭奪海外市場的又一大籌碼。
出海！“頭條系”能收穫多少？
與以往NBA在國內的合作伙伴不同，此與字節跳動合作的關鍵落點不僅在國內，更在於“全球”市場。據瞭解，雙方還會通過TikTok（抖音海外版）發佈NBA精彩內容，在美國、巴西、印度 、印度尼西亞、日本和韓國的球迷還可欣賞到由本國語言呈現的本地化內容。
抖音的出海已有一年多的時間，目前覆蓋到了150多個國家和地區。今年6月公佈的數據顯示，抖音全球月活躍用户已突破5億。如今，TikTok在亞洲與歐美的表現都很好，在法國、德國、俄羅斯、美國、日本、印尼、泰國等地，多次登上當地應用商店下載總榜的首位。今年10月，全球短視頻應用TikTok成為美國月度下載量最高的應用，超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。
而時尚領域也已經被攻克——YouTube紅人傑克·保羅（Jake Paul），《吉米今夜秀》主持人吉米·法倫（Jimmy Fallon）和滑板傳奇人物託尼·霍克（Tony Hawk）都在TikTok開通了賬號。
如今在海外，社交媒體靠攏體育賽事已然成為了時代新趨勢。Twitter、Facebook、Snapchat、谷歌和亞馬遜等平台都早已開始佈局。在NBA方面，去年9月份，推特宣佈成為NBA社交媒體服務商，這是NBA首次流媒體版權交易，在此之前，以Facebook和Twitter為代表的社媒，已經不斷向體育視頻領域快速擴張。
在美國本地擁有濃厚氛圍的體育大國裏，包括賽事在內絕大部分內容不可缺失，因此，對於“頭條系”的眾多出海平台來説，NBA這樣接地氣的大型賽事IP加碼無疑是正向的。與此同時，相對於美國本土社媒的傳統玩法，“頭條系”有着更多樣的呈現方式來幫助他們打開市場，比如抖音風格的NBA視頻、球星趣味視頻等。
目前，字節跳動在在海外28個國家設有50多個辦公室。可以説，頭條系的全球化戰略裏，NBA與背後的體育將會是重要籌碼。
NBA來了，字節跳動構建體育內容生態
NBA在中國經歷了媒體傳播多個形態的時代，從最初從央視大門遞進來的錄像帶，NBA的故事便開始深深扎進中國大地，也經歷了電視台和互聯網平台的直播。而到了如今的移動互聯網時代，NBA正試圖讓自己的內容觸角深入到每一位球迷的生活中。
在多年體育文化的積澱之下，眾多移動互聯網平台尋找和開發新的體育內容已不再是新鮮事。而因為契合了碎片化的內容消費習慣，這些平台也得到了賽事IP和數億用户的青睞。
NBA是頂尖的內容產品，也自然是實時性很強的“易碎品”，若想觸及到更多球迷和大眾羣眾，流媒體內容則需要多維度的擴展，從直播到點播，再到集錦和自制等等，這其中的每一個環節都需要重視。也因此，在流媒體版權交易前，NBA會定期向各大平台投放短視頻和賽事相關內容。
據瞭解，除了官方賬號內容的發佈，用户還能使用抖音NBA主題貼紙拍攝創意視頻、參與主題挑戰活動等，今日頭條也開始兼具信息閲讀平台和社交平台的屬性，大量的用户關注體育賽事，並基於賽事創作大量優質、有傳播力的信息內容。
據介紹，NBA官方賬號入駐今日頭條第一週，吸引了20萬粉絲關注，視頻總播放量接近3000萬 ，點贊量近25萬。
在今年9月，今日頭條副總編輯徐一龍在“今日頭條與孫楊新媒體合作發佈會”上提到，“體育一直是今日頭條網友非常喜愛的品類，頭條體育一直在致力於與體育名星、高質量體育內容作者、體育版權，還有重量級體育賽事的全方位合作。”
據透露，今日頭條從2015年開始發力體育內容，2015年共有5700多位體育創作者在頭條上發佈關於體育類的內容，文章數近30萬，產生6億5千7百萬的閲讀人次。
而到了2018年9月，已有將近17萬的體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發聲，發文數近300萬，產生766億的閲讀量。
而在頭部賽事內容方面除了NBA，字節跳動還也引入了WWE、世乒賽、UFC等賽事版權。同時與中網、北馬、上馬、崑崙決等多家體育賽事機構，都達成了內容或品牌方面的合作。
可以説，如NBA、WWE和跑步等賽事的相關內容，在一定程度上增進了大眾的參與，也為平台擴張了用户邊界，通過多方位、立體的內容合作，字節跳動正在逐漸構建起自己的體育內容生態。
在今年4月份，字節跳動創始人兼CEO張一鳴首次對外披露了字節跳動全球化的戰略細節：技術出海，為全球用户提供統一的產品體驗，針對不同市場採取符合當地需求的本土化運營策略，建設全球創作與交流平台。
可以説， 字節跳動的增長速度在近兩年是極為迅速的。但對於內容生態的成長來説，國內海外兩手抓的他們，仍需繼續拓寬自己的邊界。
如今，隨着NBA的落袋，在體育內容佈局中的字節跳動已經準備好了，他們會在體育領域繼續締“爆款”的神話嗎？
