觀察丨作家？網紅？大V？在經營副業上，明星們更忙了_風聞

明星出書早已經不是什麼稀奇的事情。11月初，任重的新書《宛平城下》上市。有意思的是，任重的這部作品並非只是簡單的圖集， 《宛平城下》講述了一個戰爭中的愛情故事,任由希望藉由此書完成向作家的遞進。

除了傳統的演戲之外，如今的演員也好，歌手也好早已開始多方面“經營”自己。回顧明星“自我經營史”，我們能夠看到明星經營自我方式的改變，和涉獵範圍的擴大。

實體經營 人氣商業化

對於明星而言，最初的經營往往是較為實際的投資。孟非和黃磊投資的火鍋店；黃曉明，李冰冰等人合夥的餐館；薛之謙的火鍋店，都成為了觀眾和粉絲追星必去的打卡地點之一，而這些簡單的餐館，也正是因為明星的緣故，具備了超越普通餐館的競爭實力。

開餐館可以説是明星經營投資的最普通形式，那麼有些經營投資則更加凸顯了明星的個人特質和興趣愛好。陳冠希創立的潮牌CLOT也與其自身時尚前衞的特徵相吻合。而周杰倫因為喜愛電競，則開辦了一家電競館。

無論是開餐館，還是創品牌，傳統的投資經營是對經濟利益的單純追求，而今天，除了經濟利益之外，更加個人化，標籤化的人設經營也成為了明星自我經營中不可忽視的一點。越來越多的明星走上了將商業化和明星特性相結合的自我經營之路。

 興趣經營 提升人設魅力

蔡依林，蔡健雅的身份也並不只是歌手，雙方對西點烹飪都有較大的興趣，蔡依林的翻糖蛋糕更是獲得了比賽的金獎。

近期愛上了滑板的王珞丹，時常帶着滑板出現在眾人面前。而因由這點，加深了觀眾對其“隨性灑脱“形象的記憶點。

出書 佈局音頻 文藝經營成熱門

出書這種傳統的明星自我經營依舊沒有過時。這幾年來，明星們依舊樂此不疲。張藝興《而立24》、馬天宇《我本浪人》、楊洋《自在·YOUNG》、李易峯《1987了》、鄭爽《鄭爽的書》，黃子韜《迭代2.4》張一山《山外有山》陳赫《守得住的才叫愛》關曉彤《不知愁滋味》井柏然《小井想要一部時光機》。

雖然此類的自傳體書，大都是隨筆加圖集，但大部分銷售都非常火爆。畢竟，粉絲對於此類明星自傳關注的重點在於，是否向粉絲展現出了明星本人私藏的“真實部分”，而銷售的火爆，也從側面反映了粉絲經濟的蓬勃發展。

能夠經營的明星形象的手段遠不僅此。

知識付費時代，越來越多的明星開始關注音頻付費等市場，試圖找到經營自我的突破口。QQ音樂的《何她説》，正是白百合的一檔音頻節目。而因為《聲臨其境》大火的朱亞文也聯手蜻蜓FM，共同推出了《最美情書》欄目。

而作為脱口秀中的紅人高曉松，也入駐蜻蜓FM，推出獨家節目《矮大緊指北》，僅上線一個月，付費收聽用户就已經超過了10萬人，收入超過2000萬。而這樣的音頻節目，將明星的形象更加細化，更容易形成高知的印象，並且標籤化，延展明星形象的經營空間。

佛系經營的高圓圓，最近與新世相聯合推出了紀錄片《我，39》，在受眾中反響良好。在片中，高圓圓坦言了與自己和解的心路歷程。實際上，與“為你讀詩”、“新世相”等自媒體時代的大v合作已經成為不少明星的通識操作。

此外，頻繁參加公益節目，為公益站台，在明星經營形象中比重不斷吃重。 在如今的網絡環境下，健康、正面的形象比任何時候都重要。

化身大v，擴大自我經營範圍

在網紅“明星化”的浪潮下，有大一部分卻搖身變成了kol，小紅書，微博等平台成為了明星種草/拔草的主要平台，明星的獨家美顏秘籍也成為了粉絲的追捧對象。通過不久前曝光的小紅書內部紅黑榜，我們可以看出，林允，張韶涵等一眾明星，紅榜有名。配合度高，帶貨效果好的評價，讓今年沒有太多影視作品的林允拿下了不少化妝品和美妝家電的代言，搖身一變“美妝博主”。

​一個有趣的現象就是**，林允的微博粉絲為927萬，而小紅書上的粉絲則高達973萬。林允小紅書遠高於微博的人氣，也讓林允通過美妝分享這樣一個手段，為自己爭取到了更多的人氣，從而給自己引流。**

除了小紅書和微博，知乎平台也藏匿着許多明星大V。張譯，王珞丹，劉浩然，周冬雨等明星入駐知乎平台，親自回答粉絲相關提問，贏得了不少好感。而張譯早已經成為擁有551K位粉絲的知乎大v，表演話題優秀回答者。

由此我們也能夠看出，用流量帶動自身經營已經是傳統套路了，而現在則是可以通過自身經營帶動流量。明星自我經營方式在變化的同時，經營自我和商業流量之間的關係也在發生着微妙的轉變，這也是明星深度經營發展的又一個表現。

面對競爭激烈的娛樂圈，對於明星而言多一種角色就意味着多一種可能性，因此無論是初出茅廬的鮮肉小花，還是中生代實力派，亦或是德藝雙馨的老戲骨，都在緊跟潮流，尋找更多的可能性，而花式經營背後，或是明星對於轉型發展的焦慮。

（作者：d）