從谷歌到Steam，“背叛”中國用户只因中國特色的市場太誘人？_風聞

撰寫|張子龍

11月28日，海外最大的精品遊戲平台Steam正式宣佈中國版落户上海浦東，再度讓中國遊戲玩家五味雜陳，他們感覺自己被狠狠背叛了。

在遊戲總量調控、版號停發、吃雞類遊戲遲遲不能商業化的大環境下，Steam給中國遊戲愛好者提供了一個“世外桃源”。目前這個全球最大的精品遊戲平台有超過3000萬中國用户，除了DOTA2、《CS：GO》等大型遊戲，一些中國本土的獨立遊戲如《中國式家長》《太吾繪卷》等也在Steam上廣受喜愛。

“中國遊戲用户被中文版頁面、遠低於海外商店的人民幣定價、浩瀚的遊戲庫和逐漸開啓的支付寶/微信支付方式所吸引。”有媒體分析指出，門檻低、產品便宜、常年打折，是Steam受中國玩家愛戴的重要原因。

“Steam中國請退出中國！”“害人又害己”，在網上類似聲音此起彼伏。

冒着得罪中國玩家的風險，

Steam中國會不會碰壁

要想在中國更好的生存，就必須採取更好的本土化策略，這已成為國外商品和服務進入中國的一個共識，此前特斯拉宣佈在上海設廠，點燃了中國市場對電動車新一波消費熱情。

但在遊戲領域，中國消費者的心態卻完全不同，在嚴苛到連“出血都必須是綠色的”遊戲審核政策下，中國玩家對優秀海外遊戲能否在不被閹割的情況下被引進，並沒有信心。幾個月前騰訊意圖引進的首款3A 大作《怪物獵人：世界》，因內容“未完全符合政策法規要求”而被直接下架停售退款。

有人認為，Steam中國也很可能遇到同樣的障礙，也許將不得不推出遊戲的中國定製版。一個普遍預期的情況是，Steam中國上線後，在國內版購買，已經賣出的遊戲不動了，新遊戲都在國內平台發售。海外的平台把國內的支付渠道封死，不能用支付寶微信支付國內信用卡銀聯卡。

“Steam現在沒有拿到證的遊戲怎麼過渡？不可能雙線並存的”，遊戲觀察人士王若宇向數娛夢工廠分析認為，未來有可能的方式，是通過支付渠道的遷移，逐漸斷掉現有版本遊戲購買。

有Steam原版平台的愛好者直接表達了憤怒，Steam中國不僅坑了中國消費者，而且可能害己。

“你（Steam中國）做這個事情肯定要被人罵的，還想要賺錢？”二次元遊戲創業者黃峻認為，原本在Steam國外版上的中國玩家從心理上很難認可中國版。

此前DG廣告涉嫌辱華在短短几小時內引發國內消費者排山倒海的抵制，以至於上海大展被迫取消，而Steam中國做的事情，是否會遇到另外一種截然相反的輿論暴力，不得而知。

但也有人認為，中國用户會逐漸習慣Steam中國，就像當年谷歌退出後，習慣了用百度搜索，“温水煮青蛙唄”，遊戲行業人士小橘表示。

從谷歌到Steam，都垂涎

“中國特色”的遊戲市場

但能夠確定的是，Steam的母公司Valve在這場“背叛”行動，是不太可能同情中國玩家的訴求，面對中國未來幾億的PC遊戲和獨立玩家，平台上目前3000萬現有玩家依然不足為道，而考慮到進入中國後，對中國獨立遊戲廠商的號召力也會遠強於現在。

此時此景，也讓人聯想到了另一件事——Google中國版搜索引擎計劃Project Dragonfly，即蜻蜓計劃。今年8月，媒體曝出美國科技巨頭谷歌為重返中國市場正在研發可過濾結果的搜索引擎，並可能涉及犧牲中國用户的隱私，此消息一出，引發了谷歌員工和不少中國搜索用户的抗議，認為這是背叛了中國消費者。

有人評價，類似遊戲大廠對中國市場的態度就像是一個渣男，EA在2014年左右因為受盜版困擾退出中國市場，索性關閉了支付寶等支付渠道。而隨着育碧等國外大廠近來深耕中國市場，EA再次宣佈進軍中國市場的計劃，目前EA Origin國區和港區ip再度支持支付寶付款。

而對於Steam中國接下來一段時間可能要面對的輿論壓力，引進方完美世界公司的策略似乎是低調再低調，公司今天向數娛夢工廠表示，目前整個公司層面針對Steam中國項目設置了新聞發言人制度，負責對外採訪，除此之外，不接受媒體其他渠道的採訪需求。

據瞭解，此次SteamChina上海簽約行動的所有稿件，都是主辦方即政府層面的會務組負責，完美世界公司層面並沒有相關宣傳。

有行業人士分析認為，接下來，Steam中國在儘量不得罪中國用户也可以借鑑此前的一些同行做法，此前索尼PS和微軟Xbox在設立中國服務區時，中國玩家仍然可以通過一些手段訪問海外商場。