“污點藝人”越來越多，品牌方如何避雷？_風聞

文 | 龍承菲

編輯 | 吳燕雨

陳羽凡吸毒被捕。

這一從前天晚上就在網絡流傳開來的消息，終於在昨日（11月28日）下午得到證實。平安石景山官博發佈情況通報，稱43歲歌手陳某因吸毒和非法持有毒品被行政拘留，平安北京轉發“毒品，讓‘最美’凋零”暗指陳羽凡，隨後“陳某=歌手陳羽凡”的身份得到證實。

陳羽凡經紀公司巨匠文化發佈致歉函

明星的風險越來越高了。近年來，這樣的事件愈發頻繁：文章出軌、蔣勁夫家暴、范冰冰逃税、高雲翔身陷性侵案……明星本人出現負面醜聞甚至違法被捕時，背後都有一連串的代言、演唱會、劇集受到影響，品牌方、主辦方往往損失巨大。

“避雷”成了與靠近娛樂圈的公司和品牌必須思考的事。毒眸盤點了羽泉及近年來的“出事”明星們，試圖尋求在商業合作中、規避藝人道德風險的方法。

巨匠文化或損失慘重

陳羽凡吸毒被抓背後，數十家公司可能遭殃。

天眼查數據顯示，陳羽凡原名陳濤，名下有20家公司，而此番出事後，這20家公司想必都會受到一定程度的影響。同時，陳羽凡的被捕也意味着長達20年的“羽泉”組合走到了解散的邊緣，商業之路或許就此終結。

陳羽凡名下的公司 

由胡海泉和陳羽凡兩位歌手組成的“羽泉”在1998年成立，到今年已經火了20週年。

羽泉一出道就通過首張創作專輯《最美》爆紅，獲得當年內地銷量榜的冠軍。根據2008年的福布斯名人榜數據，羽泉組合的年收入約720萬元，位列第46位。2013年《我是歌手》的冠軍也讓他們迎來了事業的又一春，節目播出後羽泉的出場費將近漲了10倍。近年來羽泉組合在《聲音的戰爭》、《夢想的聲音》中擔任導師，出場費也在一季千萬的高水平。

這次陳羽凡吸毒被捕事件一出，首當其衝受到影響的便是羽泉即將舉行的20週年演唱會。昨天下午，演唱會主辦方北京天韻東方演出有限公司發出公告，稱“因藝人個人原因”演唱會取消，票款將盡快退回。同時，大麥網的售票通道已經關閉，並顯示“退票中”的狀態。

羽泉演唱會退票中

同時，作為演唱會獨家冠名商的小米有品勢必也利益受損。網傳小米有品這次冠名費價格不菲，還專門成立了羽泉音樂狂歡節產品專區，出售999元的二人限量紀念公仔，“失蠟鑄銅”的獨特工藝要耗時兩個月。此外，之前小米有品舉辦的抽送演唱會門票的活動也不得不更換獎品，昨日下午官博發佈公告，稱中獎用户可在小米有品任選等值產品，產品價值按最高票面價格1280元計算，可以説是平白賠進一大筆錢。

除此以外，這次事件對於羽泉的經紀公司巨匠文化也是一次不小的打擊。兩人均為巨匠文化的股東，其中，胡海泉持有巨匠文化約72.17%的股份，而原名陳濤的陳羽凡則間接持股11.54%。

今年4月，巨匠文化申請新三板掛牌。公轉書顯示藝人經紀是最為主要的營收來源。巨匠文化在2016、2017年度的藝人經紀收入為7354.6萬元和5279.3萬元，分別佔總收入的94.62%和73.38**%，**而巨匠文化最重要的藝人，恰恰是自己的股東——由胡海泉和陳羽凡組成的羽泉。

2017年，陳羽凡的工作室東陽橫店凡人演藝工作室佔到公司收入的20.2%，在陳羽凡被捕後，單這一項就要失去近五分之一的收入。同時，他的被捕無疑也大大傷害了“羽泉”這個雙人組合原本的商業價值，以“羽泉”為名的後續商演計劃可能會產生變動，那就是另一筆虧損了。

不過，對於藝人公司來説，這本身就是可能存在的風險。巨匠文化公轉書也直接點出風險：“一旦公司藝人胡海泉、陳羽凡（陳濤）業務產生不確定性，將會對公司收入產生較大影響。”這條“對個別藝人構成重大依賴的風險”一語成讖。

所以，也難怪胡海泉連問十個“為什麼”，他可能才是此刻最應該問出“為什麼”的那個人。

規避明星光環背後的風險

因為明星出事而引發連鎖“虧損”的，陳羽凡事件並不是第一例。

早在2014年，柯震東吸毒被查獲，後被行政拘留，轟動全國。當時身為人氣演員的柯震東還有兩部電影沒有上映，因為吸毒事件的影響，《小時代4：靈魂盡頭》中柯震東正面清晰鏡頭全部被剪，《捉妖記》製作人江志強更是在2.8億製作成本的基礎上，追加7000萬換角重拍，女主角白百何演了兩遍。

柯震東原本擔任《捉妖記》男一的角色

除了影視方面，手握數十家代言的柯震東也讓不少品牌方受到了影響。妮維雅男士在柯震東吸毒被官方證實的兩個小時後，就通過微博發佈了聲明；吸毒事件曝光後一週內，阿迪達斯男子訓練系列已經撤換了代言人，中國官網和天貓旗艦店上柯震東的廣告也被撤下；炫邁雖然及時將活動頁面中的柯震東形象換成了產品圖片，但“吃了炫邁，根本停不下來”的廣告詞被網友和柯震東吸毒事件聯繫起來進行惡搞，在社交網絡的二次傳播中對品牌形象造成了不小的損害……

而《巴清傳》更是遭到了兩位主演的“雙重打擊”。2018年3月28日晚，《每日郵報》澳大利亞版報道高雲翔因性侵被捕，兩日後《巴清傳》的出品方唐德影視就發出聲明，如果高雲翔存在違法行為，可能對劇產生負面影響。5月，更是曝出李晨身穿男主角衣着同范冰冰在劇組的合影，疑似換角頂替高雲翔，靠摳圖拯救全劇。6月，范冰冰因“陰陽合同”被江蘇省税務局調查，現在偷税漏税事件雖已查清，但《巴清傳》的上線依然遙遙無期。

《巴清傳》的上線依然遙遙無期

不僅如此，“出軌門”之後林丹代言的品牌明確宣佈不再和他繼續合作；PG ONE事發後長沙演唱會臨時換人，門口海報上他的形象被人工“抹黑”；在范冰冰“陰陽合同”曝出後，與其深度綁定的唐德影視三個月市值縮水50.9%，至今還未走出陰影……如此可見，依靠明星光環的代言、劇集製作等，也因為明星本人存在不小的風險性。

為了減少損失，不少品牌方和製作方都會在事先簽下的合同中設置相應條款。

“近些年來藝人道德的風險暴露得比較多，現在一般在代言合同中品牌方都會有特別的約定。如果藝人出現吸毒之類的負面情況，可以解除合同。”一位律師告訴毒眸。如果事先簽訂了這樣的條款，那麼品牌方終止合作將不用賠付違約金，甚至可能因為這是藝人的不當行為導致合約終止，來追究藝人的責任，要求藝人方面進行賠償。“不光是品牌方，現在電影、電視劇的製作方都比較重視這個風險。”

除此以外，品牌方可能還會通過減少合約的時長來規避風險。一位資深品牌公關告訴毒眸：“品牌方會事先針對藝人做風險評估，但是沒辦法保證藝人在合約期間不出事，所以很多合約一年甚至是半年一簽，來降低風險。”

而對於明星關係密切的相關公司來説，事發後的補救就顯得很困難。上述律師告訴毒眸：“他們在法律上已經進入了一個比較被動的狀態，只能從公關上動作，比如道歉，再跟其他合作方儘量通過協商減少損失。”

早在2014年，國家新聞出版廣電總局就將有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為的藝人定義為“劣跡藝人”，並明文出台規定，不允許“劣跡藝人”參與電影、電視劇、各類廣播電視節目以及代言的廣告節目，網絡視聽節目服務機構也不能傳播他們作為主創參與的各類節目。而在今年年初，廣電總局宣傳司司長高長力再次重申“有污點有緋聞、有道德問題的演員堅決不用”。