2018年中國的二次元社區發生了怎樣的變化？_風聞

題圖 / 幹物妹！小埋

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二次元平台之爭，終究還是內容之爭

從上世紀90年代開始，日本動漫作品通過各種渠道進入中國市場，隨之而來的二次元文化在中國年輕羣體中產生了一定影響。在之後的20多年時間內，二次元文化逐漸發展成為了當下中國年輕羣體中流行文化之一。

近年來，隨着國家大力推動文化產業的發展，二次元文化產業得到了國家政策以及資金的扶持，正以蓬勃發展之勢逐漸融合進中國文化市場，讓中國文化產業迸發新的活力。在此時，一批服務二次元用户的社區平台也慢慢崛起，它們中有原本就在二次元文化尚在襁褓期就建立起來的，如A站和B站，也有最近幾年才切入這個市場的行業巨頭，如愛奇藝動漫、騰訊波洞星球等等，同時還有一直存在二次元圈層化社區的主流網絡社交平台，如百度貼吧。

對這些社區來説，“二次元”三個字就像一堵牆，圍在牆裏面的想走出去，牆外面的想衝進來。當年輕一代逐漸成長社會中堅，當商業將“二次元”修訂為“泛二次元”，圍繞二次元社區平台的戰爭早已經打響。這場戰爭裏，沒有對壘的雙方，只有各家二次元社區平台，在這個基於內容認同的市場中為了爭奪用户鏖戰。

那麼在2018年，這些二次元社區平台到底做得怎麼樣呢？

走出去，成為年輕人生活的一部分

毋庸置疑，“二次元”在現今年輕人心中的地位，已經不低於明星、電影、歌曲這些流行文化，動漫、同人、COS等二次元內容已經成為了年輕人生活的一部分。也因此，曾經垂直、小眾的二次元社區，也想跳出“二次元”的束縛，從核心用户為基點，輻射到中國更多的年輕人。

Acfun：獲得快手收購，保持獨立發展

最近幾年，A站帶給行業的印象是內部動盪劇烈，用户流失嚴重，但是不得不承認，它仍舊是中國最重要的二次元社區之一。今年6月，短視頻網站快手宣佈收購A站，A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊以及獨立發展，快手會在資金、資源和技術等方面給予A站支持。在行業看來，命運多舛的A站又被資本從深淵的邊緣撈了起來。

打開A站，各種文化向的內容在網站上都有一席之地，用户們各取所需。這個被acer們戲稱“日常要涼”的網站，卻仍能時不時地在中國二次元行業掀起聲浪。

比如本季A站獨播的新番《佐賀偶像是傳奇》成為了大黑馬，為A站貢獻了1500萬點擊量，而A站上的其他新番平均點擊量約為百萬左右。舉辦的“AcFun2018老婆總選”，一些令人意外的“老婆”出現在票選榜前列，比如孫一峯、老乾媽陶華碧、于謙、韓紅等，成為了近期核心二次元用户的熱門話題。儘管商業前景仍不明朗，但是A站的“猴子們”總能用奇思妙想給予acer快樂。

A站的未來，不僅僅是acer所期待的，整個行業也在翹首以盼。

Bilibili：美國上市、資本合作頻頻，成為綜合型娛樂社區

今年3月，B站在納斯達克上市。通過B站財報，或許更能直觀感受到這家網站從二次元社區進化到年輕人文化社區後的最新狀態。

前不久B站發佈了第三季財報，遊戲業務同比增長24%。在總收入數據中游戲佔比繼續下降，目前遊戲佔總收入的69%，第一季和第二季遊戲收入佔比分別為83%和77%，直播、增值服務和廣告業務收入進一步增加。財報中更為亮眼的數據是，平台的平均月活用户達到了9270萬。

今年B站各種投資、合作動作頻頻。尤其是最近幾個月，無論是增持香港澤立仕股份、獲得騰訊投資並且達成戰略合作協議、成立子公司嗶哩嗶哩電競等資本層面的動向，還是推出獨立漫畫APP、與Discovey合作推出紀錄片、推出自制綜藝節目等內容拓展，都顯示出了B站希望拓展ACGN產業佈局，以不斷豐富內容健全社區生態，促進用户增長和活躍，帶動業務提升的發展構想。

互聯網世界，不變的商業理念是得流量者得天下。B站目前的一大優勢是用户數據還有極高的增長空間，已經突破了二次元“壁壘”的B站上擁有大量差異化、個性化內容，契合不同文化圈層的“Z世代用户”需求，而這也是B站未來最大的核心競爭力。

半次元：今日頭條的二次元內容孵化平台

2018年中國互聯網諸多大戰中，騰訊和今日頭條的社交流量之爭相當激烈。兩家在二次元產業的佈局上，騰訊選擇了和B站合作，今日頭條則在2017年跟投快看漫畫後，於今年2月完成了對二次元社區半次元的全資收購。

即使成為了今日頭條內容矩陣的一部分，半次元目前仍是一個非常純粹的二次元社區。在這個平台上，由大量Coser、繪師、寫手等二次內容創作者創作的UGC同人作品，吸引了大批二次元愛好者，這是半次元獨有的優勢，也能彌補今日頭條在二次元內容方面的短板。

被收購後，半次元上線了動畫頻道，買入了數十部日本動畫播放版權，同時也有數部國產網絡動畫在其中。現在，半次元APP裏包括繪畫、寫作、COS、模玩、新番等總共超過10個的垂直內容頻道，半次元的用户也因此有了更加豐富的內容選擇。

雖然相比起其他平台，半次元目前仍然還是隻能算是一個垂直型社區，不過從其2018年的發展路徑來看，最初以COS、繪畫、小説起家的半次元，正向着綜合性的二次元內容平台方向發展。

衝進來，用全產業鏈開發提升用户黏度

不管是A站、B站還是半次元，社交屬性是社區平台的第一位要素，這已不僅是二次元用户的需求，也是中國現今年輕人的上網基本需求。比如曾經發跡於二次元社區的“彈幕”功能，早已經被主流視頻平台兼容幷包。在觀看視頻時，彈幕也成為當下年輕人交流、表達觀感的一種常見方式。

除了彈幕，以二次元內容為起點進行的全產業鏈開發，提供給具有不同愛好的年輕人更完整的圈層化社區體驗，則是如今互聯網行業巨頭在垂直領域發力的方式，比如愛奇藝動漫、騰訊波動星球。

愛奇藝動漫：從動漫播放平台進化到泛二次元社區

自2011年，愛奇藝便在佈局動漫業務，引進了超過2100部來自海內外的優質動畫作品。去年，愛奇藝佈局漫畫和輕小説，構建起包含輕小説、漫畫、動畫、二次元直播、UP主、二次元社區在內的泛二次元娛樂矩陣，通過“輕春聯盟”及“蒼穹計劃”等，加強與產業鏈各環節的合作聯動。

今年，愛奇藝推出了提升泛二次元商業價值的“FUN會員”體系以及獨立動漫APP。在動漫這塊，如今的愛奇藝不再是單純的動漫播放平台，正在逐漸向泛二次元社區靠攏。

在愛奇藝動漫APP，除了面向泛二次元用户的FUN會員體系外，還將通過兩種形式與合作伙伴共享收益，有着相對完善的商業體系幫助優質內容變現。當然，如何能在不斷引入精品內容的同時，構築起一個文化氛圍強烈，且能為用户帶來沉浸感的泛二次元社區，仍然是愛奇藝動漫APP在未來的重點發展方向。

騰訊波洞星球：實現優質內容與用户的緊密連接

成立於今年8月的波洞星球，是脱胎於騰訊QQ動漫的ACGN內容社區平台，通過3年運營，QQ動漫積累裏 3.3億動漫用户，過萬部精品動漫，上百萬條UGC內容，以及超過2000家行業合作客户。背靠騰訊QQ大體系的聯動運營，通過優質的內容配合基於UGC算法的用户推薦，波洞星球的目標是實現內容與用户緊密連接，打通產業的上中下游，充分體現內容價值。

在前不久波洞星球於成都舉辦的電波之夜活動，正是一次波洞星球以優質資源回饋平台忠實用户的體現。整個活動不僅囊括了騰訊旗下的人氣動漫IP，時下年輕人最愛的唱見、舞見、奏見、Coser等40餘位ACGN大咖和明星嘉賓，也讓整場晚會高潮不斷。

一方面是擁有騰訊在ACGN內容方面的領先優勢，另一方面是QQ體系本身巨大的流量資源，在騰訊平台與內容事業羣（PCG）成立之後，波洞星球這個含着“金湯匙”出生的ACGN內容社區未來將會如何發揮自身的優勢，並以此來幫助優質內容實現產業價值呢？ 

在這場文化+商業的戰場中，有越做越大的，也有因為內容問題而屢次被推到網絡輿論風口的，比如今年被曝出過存在低俗和盜版內容的第一彈，而倒下的社區平台更是不計其數，比如今年8月關站的GACHA。 

通過對前面幾家ACGN內容社區今年發展狀況的梳理，不難看出一個事實：二次元文化的壁壘已經被一點點打破，融入年輕人生活已經是大勢所趨，各家平台也在竭盡所能產出用户喜歡的內容來實現差異化，吸引並且留住用户。

除了以上這幾家社區外，還有一部分有潛力的主流平台還在蟄伏中。包括一直買新番、也有過自制動畫經驗的優酷，經常出現二次元優秀話題討論的知乎，動漫運營已是“老資格”的微博，擁有數量龐大的二次元用户且早已形成了明顯文化圈層的貼吧。

儘管目前這幾家在二次元方面的佈局還沒有像前面提到的那5家這麼明顯，但是面對中國數量龐大的年輕羣體，他們或許也會在“二次元社區”領域進一步發力，現有的市場格局或許也將有打破的一天。畢竟二次元社區平台之爭，最終還是迴歸內容。