景甜陳柏霖的《火王》也沒火，誰來救救芒果台的收視水逆？_風聞

今年大概是芒果台電視劇收視水逆的一年。

需知道此前芒果台的電視劇收視在國內算是獨佔鰲頭。截止去年12月10日，2017年全年央視及衞視平台晚間電視劇收視排名前五十的劇集中，湖南衞視播出的劇集共有11部，其中排在前十的就有5部。

去年引發熱議的電視劇《人民的名義》雖説是嚴肅的反腐題材，但在偏重娛樂性的湖南衞視播出也成了爆款——平均收視率3.661%，市場份額更是高達11.53%。不得不承認湖南衞視平台的收視號召力和推劇能力。

而情況到今年急轉直下。開年湖南衞視播出的《談判官》，由“電視劇一姐”楊冪搭檔黃子韜主演，又是湖南衞視最拿手的都市言情題材，最終以收視率1.147%的成績收官。

但這或許已經是今年芒果台劇集收視的巔峯。

暑期檔陳坤、倪妮迴歸電視熒屏的《天盛長歌》，老戲骨加盟，服化道精美，還有同期收音主推劇集品質。沒想到這部劇卻成為了2018年芒果台里程碑式的收視翻車之作。

8月14日首播當日收視率僅為0.558%，被同期播出的《香蜜沉沉燼如霜》和《合夥人》狠狠壓制。《天盛長歌》官微甚至發佈“反對收視率造假”的聲明，對於低收視的不甘心之情溢於言表。

雖説影響收視的因素有很多，但2018年都快過完了，芒果台一部爆款劇都沒出確實很反常。

11月26日在青春進行時劇場開播的《火王之破曉之戰》被寄予厚望。畢竟同期幾乎沒有競品劇集，又有近兩年觀眾緣不錯的景甜和陳柏霖加盟，編劇饒俊還創作過2015年大火的《花千骨》。

《火王》原本很有可能稱為第四季度的爆款劇，然而這把“火”並沒有想象中熾熱。

《火王之破曉之戰》11月26日開播首日收視率0.33%，佔市場份額2.943%。

已經看過劇的觀眾表示，從劇名到贊助商一路紅紅火火的《火王》，簡直就是在測試觀眾對爛劇的容忍度。

看海報你以為是一部古裝武俠劇，看劇情介紹你以為是一部神話偶像劇，而按下播放鍵之後……這大概是部魔幻現實主義套路劇。

《火王》講了什麼？湖南衞視的宣傳文案介紹：揹負使命的異星來客和預知未來的神力少女的愛情故事……

正如官方介紹的那樣，這部劇集合了所有你想得到和你想不到的國產劇套路：外星人、穿越、三生三世、長生不老、超能力、長得和前世一毛一樣的女主角、隨隨便便就失憶的男主角……

總之就是你想罵他抄襲，你都不知道他抄了多少部作品……

最可怕的是，這部劇還有第二部《火王之千里同風》。除了時間換成了現代，還是這波人，還是拯救世界，還是一樣雷人……

劇集本身存在的問題或許是一方面，另一方面芒果台的推劇能力確實在下降。

​芒果台優於其他央視、衞視播出平台的優勢在於：芒果台自制節目的宣番能力。

按照以往的經驗，湖南衞視會邀請主創參與的兩檔王牌綜藝節目《快樂大本營》和《天天向上》為新劇宣傳。

近幾年觀眾對於劇集的品質要求上升，芒果台也會安排主演參與新聞紀實節目《新聞當事人》的錄製。相比綜藝節目的娛樂至上，這一節目更注重宣傳演員的心路歷程和劇集製作。

以2015年在湖南衞視以周播形式播出的《花千骨》為例，在播出的近3個月內，湖南衞視配合宣傳的自制節目幾乎沒有斷過。

6月27日劇組主創集體參與了《快樂大本營》。

（圖為《花千骨》劇組錄製《快樂大本營》）

《新聞當事人》更是一口氣為《花千骨》製作了4期節目：6月20日趙麗穎《我就是花千骨》、7月4日霍建華獲封虐戀專業户、7月25日《花千骨》最紅綠葉、9月6日解碼《花千骨》。

（圖片來源於2015年7月4日《新聞當事人》節目片段）

而到了今年，湖南衞視在劇集宣番上的態度就顯得頗為潦草。疑似因為收視成績不佳，《天盛長歌》於9月16日提前收官，播出期間全程無宣番。直到9月15日收官前一天才播出了劇組主創參與的《快樂大本營》。

（圖為《天盛長歌》劇組錄製《快樂大本營》）

這波事後諸葛亮的操作也不知道芒果台是怎麼想的……

2018年的芒果台似乎陷入了這樣的僵局：不論劇集質量高低，怎麼播都不火。但這樣的僵局或許是所有電視平台的困境。

而縱觀今年全年的電視劇集，稱得上爆款劇的似乎也只有那麼寥寥幾部，不難發現這些劇集共同的特點：都是網絡平台播出。

暑期檔爆紅的《延禧攻略》檔率先在愛奇藝播出，播出後由於關注度暴增，平台反應迅速立馬加更。在播出接近尾聲的時候，題材內容類似的《如懿傳》開播，《延禧攻略》又再度加更改為日播形式。

這一點也體現了網絡平台的靈活性，同樣的情況下，如果衞視平台加播將面臨劇集排期和擠壓固定節目時長等問題。

而使用網絡觀看也更符合當下年輕觀眾的觀看習慣。近兩年劇集長度大幅增加，動輒五、六十集的劇集比比皆是。不少視頻播放平台都開放了“二倍速”觀看功能，同時在進度條上也能提示劇情要點。而用電視觀看時，觀眾只能被動接受。

衞視對於劇集題材的限制更是個大問題。例如今年熱議的《鎮魂》，如果登錄衞視或許要面臨着審查和內容刪減等問題。而經過刪減後是否能引發同樣的轟動？

今年開始越來越多的劇集選擇率先用網絡平台播出。放棄東方衞視、江蘇衞視改上騰訊視頻的《如懿傳》、“網轉枱”的《延禧攻略》《天坑鷹獵》……視頻平台對於衞視的衝擊可見一斑。如何在視頻平台的衝擊下保持衞視播出的優勢，這是電視人不得不思考的問題。