觀察丨“小眾”變“大眾”，自制研發、反向輸出，視頻端集體發力紀錄片_風聞

騰訊視頻出品自制的紀錄片《風味人間》，口碑持續發酵，在豆瓣上獲得了9.0的高分。這無疑為“企鵝影視紀錄片工作室”的成立開了個好頭，據瞭解，“風味”三部曲中的《風味實驗室》也相繼上線，計劃還將推出《風味原產地》。

實際上，除了騰訊視頻之外，優酷、愛奇藝等也加緊發力紀錄片領域。

聯合海外出品，反向輸送電視台

近年來，視頻網站紛紛佈局紀錄片，強佔先機。根據公號影投人的統計數據顯示，騰訊擁有1260部付費紀錄片，愛奇藝擁有764部，優酷擁有347部。而與Discovery達成深度合作的bilibili，預計紀錄片數量將突破2000。

bilibili推出了針對紀錄片的“尋找計劃”，出品了《極地》《人生一串》等紀錄片。分別在豆瓣得到9.4、9.0分。此外還開設了Discovery專區，引入了《極限生存遊戲》《荒野求生六人行》《航天解密檔案》等探險類節目。

優酷《了不起的匠人》第三季以1.1億播放量收官。今年1月上線的優酷自制片《三日為期》在豆瓣上獲得8.7分。而記錄農村腦癱詩人餘秀華的紀錄片《搖搖晃晃的人間》，還曾多次獲得國際大獎。

從上述中可以看出，視頻網站自制的紀錄片口碑不俗，因此，不少流媒體出品的紀錄片走上了對電視媒體反向輸出的道路。優酷出品的《了不起的匠人》精編版登上央視科教頻道，愛奇藝和藍象傳媒出品《講究》也登上了央視科教頻道。

不僅如此，**國內視頻網站開始與海外聯合出品製作紀錄片。**國內流媒體放眼海外，與外國多家權威媒體達成合作意向，國際化製作也意味着向精品化製作進發。

bilibili與英國BBC聯合出品《神奇的月球》。B站宣佈與Discovery達成深度合作，將獲得包括145部紀錄片版權、200小時獨家內容和內容共制計劃。

愛奇藝發佈“合夥人計劃”，與BBC、CNEX等紀錄片出品方建立合作關係。

優酷與雲集將來、美國國家地理共同出品中國版《被點亮的星球》。

騰訊視頻的《王朝》也已上線，這部由騰訊視頻與BBC聯合打造的自然類紀錄片共獲得了超過1.2億次播放量，豆瓣評分高達9.7，被網友贊為“又刷新上限的紀錄片精品”。

**輸出海外，獲國際讚譽。**2017年4月，優酷出品的《搖搖晃晃的人間》在加拿大國際紀錄片電影節上公映，還獲得了第29屆阿姆斯特丹國際紀錄片電影節(IDFA)的大獎。這也是國內網生紀錄片邁出國門的一部。

2017年最大海外發行代理公司華策獨家買斷優酷《了不起的匠人》的海外發行版權，在全球華人頻道陸續上線；紀錄片《茶》在中國國際電視總公司與英國德孚傳媒在天空衞視上合開的中國電視節目《中國時間》播出，僅半小時內就擁有近40萬人次觀看的收視率。

紀錄片接地氣更下飯，付費模式購買力強勁

媒體能夠在紀錄片上取得佳績，不能忽視近年紀錄片的大背景。從《2017年中國紀錄片發展研究報告》中可以看出，流媒體的紀錄片領域投資大規模增加，單優愛騰為首的流媒體機構以6億的投資規模，超過了國家機構5.13億的投資額。佔國內紀錄片總投入的15.2%、佔比同期增長32%。

而在他們的佈局下，紀錄片有了新的玩法。

例如綜藝紀錄片化，接地氣的新玩法。綜藝體量過剩、題材扎堆，早已成為詬病。騰訊視頻實驗性地推出《奇遇人生》，兼具紀錄片和真人秀的概念，讓紀錄片的形式接棒真人秀，豆瓣9.1分，無疑是兩種題材上的雙贏。網友評價是清醒脱俗的真人秀。

**更年輕態，更互聯網化。**例如bilibili自制紀錄片《歷史那些事》，將紀錄片的形式和B站的特色畫風相結合，製作出的趣味歷史片，被贊腦洞大開創意無限。但與此同時，也被批評玩梗過分，雷人。

滿滿的煙火氣，讓這些紀錄片成為“下飯”佳作。 優酷今年1月播出的《三日為期》，在固定地點蹲守來往人流，捕捉大時代下的小人物，都盼評分8.7,被評為“普通卻偉大”。

比如，聚焦生活，以小見大。《尋找手藝》聚焦普通手藝人，紀錄民間手工匠人，從個人情感切入，豆瓣評分8.8分，讓觀眾感覺到意料之外動人的真誠。

而能支撐其迅猛發展的原因，在於流媒體的用户具有網爆潛質。愛奇藝副總裁楊海濤去年曾公開表示，愛奇藝的紀錄片觀看人羣中，19-30歲的用户佔比超過50%，18歲以下的用户佔比也達到了14%。

Bilibili的會員有80%為90後和00後，互動性極強，因此具有網爆口碑持續發酵的潛力。兩年前，《我在故宮修文物》一片在央視僅有0.6228%的市場氛圍，經b站傳播後成為爆款，隨後該紀錄片電影版走進院線，也有bilibili的投資。

紀錄片付費模式一路暢通，成為流媒體的“香餑餑”。值得一提的是，紀錄片用户購買力不容小噓。Bilibili今年第三季度的財報顯示，付費會員主要為動畫片和紀錄片買單。

愛奇藝方面也稱優秀獨立紀錄片經常逆襲成付費內容黑馬，是吸引付費會員的重要內容資源，紀錄片的VIP會員轉化率經常高於同期熱播的電影電視劇。

但放眼未來，小眾化細分化的過程中如何避免同質化是需要注意的問題，謹防題材扎堆內容同質。

可以看出，國內流媒體紀錄片還在起步階段，題材主要聚集於美食、文物歷史等若干類題材，特別是國產”吃貨“的紀錄片十分受歡迎，這讓人想起户外競技真人秀最初的火爆，而如今真人秀户外真人秀的口碑衰落，也為內容行業從業者敲響警鐘，風口來臨之際，如何鎖定目標用户，如何拓寬話語表達空間，如何穩定高質地輸出作品並非易事。

（作者：罩）