不入遊戲人“法眼”的捏臉軟件Zepeto，是否具備旅行青蛙那樣的顛覆力？_風聞

撰寫|張子龍

最近一款可自定義捏人偶製作表情的客户端應用大熱，名字有點拗口——ZEPETO。這款APP讓用户DIY卡通形象，除了豐富的表情和服裝搭配選擇，還有開放性的場景以及與其他人合影的功能。

數娛君的朋友圈裏，95後特別是女生似乎對這款產品顯示了極大熱情，很多人玩的不亦樂乎甚至相當有創意。

但另一邊，遊戲圈似乎對這個產品並不感冒，有人認為，Zepeto開創的這種捏臉社交產品，既不同於強關係驅動的微信，也不同於靠內容驅動的小紅書，可能不過是一個稍縱即逝的現象級產品，不少人嘲笑：這不就是十多年前的QQ秀嗎？

但用户增長確實證明是現象級的，App Annie數據顯示，從10月20日起，ZEPETO連續多日位列中國APPStore社交榜前十，11月30日起連續8天佔據中國區免費社交榜榜首，超過了小紅書、微信、QQ。

數娛夢工廠今天採訪了多位行業代表人士，希望瞭解下對這款產品的看法，誰知年關將近各位大佬都忙於奔命，一些受訪對象都表示，有看到這款產品或試玩過，但大部分人認為遊戲價值應該不大。

“還真沒太關注（這個）”，盛大遊戲副總裁譚雁峯笑言。

二次元遊戲廠商米哈遊創始人劉偉則認為，產品能否成功，一方面看是否有用户剛需，另一方面看是否有可持續的商業模式，目前看ZEPETO在兩方面都還不成熟，“我們看到過去非常多社交產品，一時間風頭無二，但很快歸於沉寂”，他認為，類似的Avatar遊戲在國外有很多比如美國的penguinclub，但中國此前幾乎沒有，一定程度促成了這一波火爆行情。

資深遊戲媒體人趙倫表示，Zepeto和輕遊戲的使用場景不太一樣，應該不太會搶後者的用户，“感覺還是個偏社交媒體的社交應用，剛上手的時候有點像遊戲，打發時間，後面就是玩社交了。”

誠然，當下中國遊戲廠商都在忙於應對版號等問題，這款作為舶來品（開發商為海外非遊戲公司Snow Corporation）的捏臉社交軟件，很難説構成什麼現實的威脅,其開發商似乎也沒有太多敏鋭的商業嗅覺（ZEPETO官方微博賬號幾天前才上線），而產品最終的命運可能也是灰飛煙滅。

但這些，就是遊戲產業可以低估它的理由嗎？未必。

都“8012年”了，沒有一個廠家可以輕易定義下一個爆款遊戲：從去年突然大熱的《戀與製作人》到年初火遍長城內外的《旅行青蛙》，再到年中異軍突起的微信小遊戲，市場反饋一次次證明，傳統的爆款邏輯正在部分失靈，那些玩法簡單到極致、模糊社交與遊戲邊界、直指用户情感需求的遊戲，正在快速崛起。

“用户自己’捏臉’創造出一個新的’自己’，而這個虛擬的自己可以和其他的朋友合照，很符合現在年輕人的社交習慣。”第九城市副總裁沈國定在玩了ZEPETO之後評價稱，他認為未來可以想象這些3D擬真的朋友除了可以一起合照，肯定還可以玩遊戲、做任務等等，“以後都可以生活在虛擬世界裏了。”

15年了，社交對遊戲的

價值決不能被低估

 2003年1月24日，QQ一位“無所事事”的產品經理上線了一款產品——QQ秀，玩QQ的姑娘發現自己有了一個窈窕熟女的形象，考試花重金給自己買衣服買道具加特效，後來這款產品被歸入騰訊早期最成功的商業化案例，這也是騰訊增值業務的發源之地，在涉足遊戲領域之前，QQ秀和SP業務是騰訊最重要的兩個營收來源。

有人認為，ZEPETO成功，不過是人們對QQ秀的懷舊心理使然，但如果認為現在萬ZEPETO的人和過去玩QQ秀是同一撥人，那就不知道是真傻還是裝傻了。從15年前簡陋的QQ秀到今天的豪華版“捏臉”，這兩款產品成功顯然有一個共同點：領先於時代的社交性。

在QQ早期，QQ秀、QQ空間等對用户社交起到了極大的刺激作用，也為後來的勁舞團、QQ音速等產品提供了虛擬偶像的雛形。而今天的ZEPETO在更細緻還原自身形象、穿衣搭配、空間場景改造之外，其玩法更有開放性，比如與其他人的合影以及背景圖片的個性化選擇等。

 甚至對於現有的爆款遊戲來説，ZEPETO的玩法也不是不可以植入。“想象一下王者榮耀開放出來場景，讓5個隊員合照……或者在裏面跳一段舞，因為是3D，加上面部表情可以錄製，所以可能性很多的。”第九城市副總裁沈國定認為，以前沒有看到類似遊戲Avatar賣打招呼動作的，這個軟件結合其他遊戲和娛樂場景的空間應該很大。

遊戲葡萄一篇評測報道認為，遊戲性主要是金幣獲取機制，ZEPETO採用了遊戲性的設計思路，有兩種方式可以免費獲得金幣，一種是每日任務，通常需要和好友或陌生人進行互動，ZEPETO以此激勵用户進行互動；另一種是類Flappy Bird的小遊戲，玩家獲得一定的積分後可以換取金幣。

你可以説，這款產品目前的遊戲思路還比較弱，但這種簡單的金幣機制，在區塊鏈遊戲領域卻有很好的應用前景，過去區塊鏈遊戲主要是寵物類，這種又具有社交性又有開放性的產品，顯然比現在的區塊鏈遊戲更好玩。

遊戲行業最大的競爭對手，

永遠來自外部？

 “千萬別把同行當競爭對手。真正的競爭對手是其他娛樂行業。”在前不久的一場娛樂高峯論壇上完美世界COO魯曉寅提醒同行，他認為：

“隨着智能手機用户的低齡化和移動互聯網娛樂的普及，遊戲行業主流用户羣發生了變化，以90後、00後為代表的“新大眾”已經崛起。但分走遊戲行業的流量、佔用更多年輕用户時間的並不是遊戲同行，而是短視頻、細分品類社交軟件為代表的其他互聯網娛樂工具和平台。”

沒錯，從時間和用户兩個維度看，捏臉社交產品都是那個遊戲行業不可掉以輕心的“破壞性角色”。

娛樂產品的競爭從來不侷限於形態，搶遊戲時間的既然可以是抖音，就可能下一個是ZEPETO這種社交垂直產品。此前，app抖音在幾個月間用户破億，給微信甚至騰訊極大震動，雖然捏臉和手遊產品在形態上還八竿子打不着，但前車之鑑還需提防。

喜馬拉雅平台一位主播就對數娛夢工廠表示，此前自己屬於只玩王者榮耀的輕度遊戲用户，但現在覺得這個產品更好玩，對遊戲更沒興趣了，有理由相信，哪些立場不堅定的女性向遊戲玩家，很可能拋下手遊選擇更好玩的產品，只要它能夠戳中自己的心理需求。

退一步説，從3月到今天短短8個月裏，ZEPETO在全球範圍內快速積累的用户數據，怎麼不讓遊戲廠商羨慕嫉妒恨？而隨着聖誕季的到來，這款產品很可能在短期內迎來新一輪的用户井噴。在流量越來越貴的年代，沒有人跟社交有仇，別忘了，當年依託QQ這種“幼稚“的社交工具，也正是騰訊遊戲快速崛起的關鍵法寶。

在虛擬偶像方面，ZEPETO也有很大想象力，眼下，與虛擬偶像結合已經成為遊戲商業化的一個潮流，據“手遊矩陣”此前梳理，在初音未來走紅之後，世嘉為其製作的PlayStation遊戲為後者帶來了每年上億美金，而在國內則有網易的《初音速》、掌趣科技的《初音未來：夢幻歌姬》等以虛擬偶像為主角的遊戲，與洛天依聯動的《天涯明月刀》、《300大作戰》等遊戲。

“在現實生活中，追星族想要與愛豆來一次親密合照非常困難，ZEPETO給了廣大追星族天賜的福利，粉絲只要關注自己的偶像，就可以隨心所欲與偶像拍合照（無需對方授權或同意），這無疑會帶來大批量粉絲湧入。”運營研究社一位作者分析則認為。