“現代QQ秀”zepeto，如何在一週內創造刷屏傳播？_風聞

 微言 

這款“佛系”的社交APP為何上線半年有餘後在中國刷屏，一週內熱度驟增，連續六天位列國內社交類應用第一名？

是否一夜之間，你的朋友圈、微博首頁，突然出現了多個與親朋好友、明星相似的3D小人？

一款名為“zepeto”的社交軟件，迅速傳播，如野草一般出現在國內社交平台。如果還沒玩過，那你可能已經跟不上潮流了……短短時間內，它是怎麼刷了屏？

 上線後7個月，國內鮮有提及 

我們抓取了自zepeto正式上線至今的熱度變化，初步發現，其實從3月1日至10月初，雖然國外已經略有“小爆”的趨勢，但微博平台討論寥寥，相關提及僅數條。

從10月開始，陸續有普通網友使用zepeto併發布微博，不過zepeto在國內仍屬於小眾APP，其中10月末有數個節點帶動了較多討論：10月23日，@芒果椰子慕斯蛋糕 發博安利，並@了應用推薦賬號@APP菌 ，微博小範圍擴散，轉發達200餘次；

10月27日，@Aprilmpdaanhm 發出自己捏的鹿晗，並稱“你鹿自拍現場↓ ”，在粉圈的帶動下，引起了一波粉絲創作熱潮；

11月2日，美妝博主@感化瑟西 發佈“仿一個動畫版的自己”，使用zepeto捏人再進行仿妝，獲得了700+的轉發。

隨後雖然有較多普通網友在討論，但直至11月末，微博上才大量出現提及zepeto的熱議帖。

 11月末熱度暴漲，12月刷屏傳播 

總體看，11月末，zepeto的微博熱度、搜索熱度在同一時期迅速上升，百度搜索熱度從11月30日突然驟增，隨後數日熱度均維持在較高水平。而微博則滯後一天左右，12月1日熱度比前一天增長十餘倍，但到12月5日，微博平台才算是真正熱度暴漲，平台出現眾多討論。

從提及“zepeto”的熱門微博來看，11月底的熱門提及內容仍較少，參與發博的用户有電影、美妝類博主，而到了12月初，熱門微博驟增，不少普通用户發佈的內容也有較多互動，從該階段參與用户類型來看，早期以二次元、粉圈用户為主。隨後兩天，大V開始加入傳播，如@一個正直的科學愛好者 @娛Ms @一隻學屌 @網紅揭秘 @谷大白話 等，同時也有企業類的賬號“趁機蹭熱點”獲得了較多互動，如@B612咔嘰_官方微博 @三隻松鼠 等。

除了熱議度，zepeto的排名也在迅速上升，從中國區App Store的排名來看，11月初，其在所有類別中排名200位左右、社交類應用中排名10名左右，11月末，就掉到了所有類別中500位左右、社交類30名左右，而從11月30日至12月5日，連續六天位列社交類應用第一名。

 “合照”讓人“中毒”，但也有“卡頓”、“無聊” 

網友為什麼會沉迷zepeto？讓部分玩家不可自拔，深感“中毒”的“捏人”、“合照”、“表情包”玩法，卻也讓不少跟風下載的用户摸不着頭腦：“這麼無聊、佛系，有啥好玩的？”有網友吐槽：“這不就是20年前的QQ秀麼？”還有不少網友反饋：金幣獲取難、遊戲進入慢、頻繁卡頓/藍屏……

12月3日，官方中文官方微博@崽崽-ZEPETO中文版 正式運營，在給玩家的信中提到，“ZEPETO中文版——‘崽崽’將於12月下旬在國內全網上線，屆時，海外用户使用ZEPETO國際版，中國用户獨享中文版，且會暫停國際版在中國的運營。”

zepeto作為一款社交APP，雖然獨特的捏人、裝扮、動作等形式吸引了前期大量網友聞風湧入，但若想要保持熱度，增強用户黏性，還是少不了人與人之間相互交流。畢竟在眾多亟需解決的問題下，人們的熱情是否能夠持續，一切尚且是未知數。