為什麼音樂人都扎堆上《吐槽大會》？_風聞

作者 | wind 

“吐槽是一種年輕的溝通方式”，這是《吐槽大會》第三季歸來後的新slogan。隨着吐槽文化、懟文化、沙雕文化等在社交媒體上的盛行，已經播出的前五期節目播放量成功突破10億。

不過有意思的是，在《吐槽大會》第三季已經播出的幾期節目中，在主咖、吐槽嘉賓的名單裏扎堆出來了一大批咖位不低的音樂人。是通告費高到難以拒絕，還是滿足了音樂人的某些痛點？今天我們來聊聊這個。

《吐槽大會》上的那些歌手們

截至目前，《吐槽大會》前5期的主咖分別為王力宏、楊超越、張韶涵、王晶、陳喬恩，對應的副咖分別為陶喆/熱狗、李克勤/火箭少女101Sunnee、汪蘇瀧、蔡明/黃聖依、侯佩岑/朱孝天。可以看到，《吐槽大會》第3季前3期的主、副咖均為歌手，説扎堆不為過，而且這三期播放量普遍更高。

作為主咖，王力宏、楊超越、張韶涵的表現都引起了足夠關注。王力宏戲仿“張學友表情包”、現場脱鞋，楊超越自嘲“哭技”，張韶涵狂吐金句以及神預測，綜藝感都很nice。在4位副咖中，陶喆、熱狗、李克勤、“女版鹿晗”Sunnee、汪蘇瀧也均展現出不俗吐槽技藝（節目組的段子手功底好）。其中，陶喆的“回家做PPT”，汪蘇瀧在節目中曝出的“瀋陽明星羣”更是登上了微博熱搜。

《吐槽大會》前2季也聚集了眾多歌手，包括蔡國慶、大張偉、薛之謙、鳳凰傳奇、筷子兄弟、毛不易、何潔、黃婷婷等，從主、副咖的搭配來看，一般也都是有爭議、有熱度的當紅歌手與資歷深厚的歌壇老將搭配。也許真的是預算問題，咖位相對這一季略低。

藝恩數據《2017中國網絡綜藝市場白皮書》顯示，網綜越來越受大牌明星青睞，頭部網綜星光閃耀，薛之謙、楊冪分別奪得年度網綜最具影響力男女藝人榜單冠軍。由於明星的帶動，2017年的《吐槽大會》由李小璐、黃婷婷、李晨、孔連順參與的4期節目播放量均超過了16億次，位居2017年新播網絡綜藝播放量男、女藝人榜TOP10。

作為口碑不錯的綜N代，《吐槽大會》節目方藝人的選擇上很會抓網民的“嗨點”。雖然邀請的嘉賓不一定是最近大熱的明星，但都很有特點和話題性。這些有爭議的明星聯手《吐槽大會》以吐槽的形式梳理自己，同時解構偶像文化，產生了互相加分的化學反應。

事實上，在吐槽尺度上，相比一些偏保守的流量巨星，這些帶有爭議的明星可挖掘的潛力更大，更容易做出有看點的內容。

藝人、觀眾與節目方的三贏

一直以來，音樂綜藝都是電視台和視頻網站最常青、最穩妥的流量入口和變現渠道。但近年來以《吐槽大會》、《脱口秀大會》為代表的脱口秀類網綜節目，在超級音樂網綜之外另闢了一條流量之路。

藝恩視頻智庫相關數據顯示，2017年《吐槽大會》的網絡播放量為17億，位居2017年新上線網綜播放量第2名；《脱口秀大會》的網絡播放量為12億，位居2017年新上線網綜播放量第8名。其中，2017年新上線的網綜播放量TOP10佔據了市場48%的份額，説明網綜的市場價值主要集中在頭部作品。

如今，越來越多的歌手們也紛紛開始涉足綜藝節目。前有薛之謙依靠綜藝成功翻紅，曲線救國帶火了自己音樂事業，後有周杰倫、王菲等天王天后初登綜藝，進一步提升了自身熱度，綜藝節目成為了音樂人求曝光率的首選。

作為國內脱口秀類的頭部節目，參加《吐槽大會》對於藝人來説，或許是明星做專輯宣發、形象公關、話題輸出的不錯選擇。比如，在《吐槽大會》第三季中，陶喆提及王力宏的新歌《A.I.愛》，Sunnee提及自己唱的電影《悲傷逆流成河》主題曲等都為自己的作品做了一波推介。

而在網易雲音樂上，《A.I.愛》的評論顯示，很多聽眾都是來自《吐槽大會》。藉助吐槽大會這個平台，明星主動拋出自己的“槽點”作為吐槽的素材，在會心一笑之餘，大眾漸漸開始理解、接納明星星光背後的黯淡。依託《吐槽大會》強大的話題製造能力，陶喆的“回家做PPT”、汪蘇瀧曝出的“瀋陽明星羣”等都成為當時的熱點話題，甚至達到了洗白、出圈的效果。

據CBNData《2018中國年輕態喜劇受眾消費大數據報告》，以《吐槽大會》為代表的年輕態喜劇的受眾中，18-29歲的羣體超過50%，30-34歲人羣偏少，女性受眾中29歲及以下的佔比明顯高於男性。而這批受眾，剛好是娛樂消費的主力人羣。

如今，國內綜藝節目“去偶像化”趨勢明顯，真人秀節目在場景方面越來越日常生活化。《吐槽大會》則更進一步，站在平視、審視偶像的視角切入，以“吐槽”的方式解構偶像，一定程度上挖掘出了明星們去掉商業包裝下的另一面真實。

相比揭黑、負面爆料式的真實，這種真實往往都是正面的，能夠很好地鞏固明星們的正面形象。而這些吐槽明星的“槽點”，也讓觀眾的吐槽情緒找到了共鳴點和宣泄口，調動了他們的參與熱情，自覺成為話題的二次傳播者。

吐槽文化盛行的背後，是互聯網平權

吐槽文化由來已久，“吐槽”一詞來源於對日本一種類似於相聲的喜劇“漫才”（“ツッコミ”）的漢語翻譯，是指從對方的語言或行為中找到一個漏洞或關鍵詞作為切入點，發出帶有調侃意味的感慨或疑問，相當於中國相聲中的“捧哏”。

隨着互聯網亞文化的興盛，吐槽已漸漸成為草根網民們表達意見、看法的重要生活方式。而吐槽盛行的一個重要表徵就是段子文化的興盛，從“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”、“很傻很天真”到“村花”、“錦鯉”、“回家做PPT”等，社會“摺疊”下新舊事物的碰撞與融合，在吐槽中得到闡釋，吐槽因而成為社會熱點的話題製造機。

在《互聯網是一場平權運動》中，學者楊學成指出，平權運動始於互聯網出現後信息獲取（1.0階段）和信息創生（2.0階段）的巨大變革，信息意味着權力，信息獲取和創生方式的變化，必然帶來權力結構的重塑，其結果是縱向權力大廈的崩塌和平台經濟的崛起。

信息創生方式的變化，也給了我們建構全新思維方式的鐵鍬，UGC、PGC，還有應運而生的MCN（Multi-Channel Network，多頻道網絡），這種全新的信息和價值聚合體，正在藉助互聯網大踏步地重構人們的價值觀和生活方式。在人人發聲、眾聲喧譁的世界裏，信息由輸入到輸出之間的路徑越來越模糊，每個人都成為信息的接受者和傳播者，傳、受雙方的身份也趨向於平等。

而吐槽文化的盛行，也可以看成是互聯網平權運動的一個代表。《吐槽大會》給了歌手們這樣一個公開的平台，通過以段子為主導的娛樂化的戲謔方式，輸入娛樂熱點，藉助“吐槽”實現信息轉化，然後輸出新的話題。 

隨着一連串笑點的落地，平台收割了流量，明星解開了疙瘩，觀眾也開心地吃了一次瓜，大家都得着了。

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