馮提莫有沒有資格上MAMA？_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业，见证黄金年代。2018-12-10 12:33
作者 | Livia
馮提莫又雙叒叕成了熱搜主角。
12月8日，《即刻電音》播出第二期，馮提莫搭檔製作人KK張僅憑一首水準一般的《空城》Remix成功入圍，讓無數觀眾感慨“一檔能將我們從《學貓叫》救出來的節目再次告訴我們，咱們只適合《學貓叫》”。
一切還要從前陣子“馮提莫要去MAMA了？”的熱門話題開始説起。
熟悉韓娛的朋友應該知道，MAMA全稱為Mnet Asian Music Awards（Mnet亞洲音樂大獎），由韓國的娛樂巨頭CJ E&M創辦。作為亞洲最大規模的音樂頒獎盛典，MAMA一向只邀請亞洲各地的當紅藝人。
而今年頒獎禮前夕，主辦方官推因為展示了馮提莫唱《學貓叫》的直播截圖而被誤以為將受邀出席MAMA，進而引發了諸多爭議。質疑者大多認為，身為直播網紅，馮提莫竟然也有資格受邀出席MAMA？
但經音樂先聲查證，其實這只是官方借馮提莫的視頻説明如何在該平台為各家藝人投票的活動信息而已。不過，這個事件引發討論的背後，卻反映了國內音樂行業的一些癥結和趨勢。
馮提莫在海外有多火？
其實，因為一張全是韓語的截圖就判斷MAMA或許將邀請馮提莫登台演出倒也不完全是網友的錯。畢竟，馮提莫在韓國及整個東南亞地區的知名度，確實不可小覷。
近一年來，隨着海外版抖音平台Tik Tok在國外爆火，國內抖音上流行的各種中國文化內容也隨之被出口到海外，頗受海外用户的喜愛。其中，影響力最大的莫過於抖音神曲：這些簡單入耳的旋律作為BGM可以為單調的視頻內容增添許多趣味性及情境性。
而馮提莫就是搭乘此類短視頻內容成功順勢出海的超級網紅。有部分網友將其直播視頻裏翻唱歌曲的部分放到了Tik Tok上，引發國外觀眾的熱議。憑藉一首《學貓叫》翻唱短視頻，馮提莫在韓國收穫了大量人氣。
截至目前，馮提莫版本的《學貓叫》視頻在油管上點擊量已經超過百萬，而其個人單曲《佛系少女》點擊量更是達到驚人的2800萬以上。底下的評論大多來自韓國、越南等東南亞國家，基本上是對這位非職業歌手的網紅唱功的清一色好評。
儘管海外網友們對馮提莫的喜愛溢於言表，可以充分成為馮提莫或將受邀MAMA的理由，但國內網友們卻並不看好，“馮提莫要去MAMA了”的微博熱搜話題下基本都是清一色的負面評價。
為什麼本土觀眾不買賬？
國內觀眾們不看好馮提莫登上MAMA舞台的重要原因之一，在於這本身是個非常具有代表性、權威性的頒獎典禮。
主辦方CJ E&M自1999年創辦了Mnet視頻音樂大獎，經過Mnet Music Video Festival、Mnet KM Music Video Festival、Mnet KM Music Festival幾代變遷，最終在2009年正式更名為Mnet亞洲音樂大獎（Mnet Asian Music Awards，簡稱MAMA）。
因為主辦方紮根於韓國，MAMA常年被Kpop藝人壟斷，光是其獎項設置裏就專門劃分出一個Kpop部門，常設20個獎項，與分別僅設6個獎項的亞洲音樂部門及專業部門等形成鮮明對比。
因為本土市場空間有限，MAMA也肩負着Kpop開拓海外市場的重任。因此，MAMA一直秉持着亞洲頂尖音樂頒獎典禮的水準，一方面花費了大量心血做舞美設計，另一方面也積極組織愛豆們開展合作，呈現難得一見的特別演出舞台。同時，MAMA也非常重視重金邀請亞洲範圍內頗具影響力的頒獎人，歷屆出席過的有周潤髮、劉德華、郭富城等。
曾經號稱“韓國格萊美”的MAMA，不僅是韓國人的驕傲，也是世界各地粉絲們每年翹首以待的盛事。B站上一篇名為《曾經陣容逆天的2015mama，可能再也見不到這樣陣容的頒獎禮了》的視頻投稿收穫了超8000條彈幕，到現在每次點開視頻時還能有一百餘人同時在線觀看。
2015年的MAMA，有斬獲最佳女歌手的泰妍solo舞台的驚豔出場，有小野馬金泫雅的熱辣表演，有剛處於上升期的BTS，還有王嘉爾攜GOT7衣錦還鄉，更是2NE1的最後一次公開合體……這個視頻不僅展現了當年MAMA的強大陣容，也流露出對近兩年該頒獎典禮逐漸失色的失望。
據悉，早在2018年本屆MAMA頒獎典禮前一個月，韓娛公司兩大巨頭SM和YG就分別宣佈旗下藝人將不會出席。儘管已經在走下坡路，觀眾對其多年來打造的高水準舞台口碑仍抱有好感，因此才對馮提莫攜《學貓叫》登上MAMA這一可能性反應強烈。
出身網絡主播行業，馮提莫作為網紅主播的身份定位一直讓她在國內主流市場上頗受詬病。不僅是這次的MAMA事件，此前在她出席多家國內綜藝節目時就已經有所體現。比如，她以“小了白了兔”身份參演《蒙面歌王》，以及作為幫唱vocal露面《即刻電音》，無一不讓觀眾對節目邀請參與者的標準和質量產生質疑。
既不是專業歌手也不是知名藝人，成名是靠翻唱；即使已經有了《佛系少女》等自己的曲目，還在年初跟徐夢圓合作了一把《玻璃糖》，馮提莫依舊沒有被各種音樂圈層認可。而其在韓國的成名曲《學貓叫》屬於最典型的快餐消費文化，何況還不是自己的作品，因此國內大眾普遍認為，無論是人或歌，馮提莫都不能代表中國音樂行業現階段的水平，根本不夠格在MAMA這種規模的亞洲音樂頒獎禮上作為Cpop輸出的代表。
目前來看，若想真正獲得國內主流音樂市場的認可，以馮提莫為首的主播轉型歌手之路依舊十分漫長。
Cpop走出去的尷尬處境
早前，在《在馮提莫、陳一發兒這些網紅身上，我們看到了音樂行業的新可能》一文裏，談到了這些流量網紅轉型音樂人的背後折射出的行業變化：他們能夠更加便捷地將高粘性粉絲轉化為持續購買力，因此在自己以網紅身份圈出的巨大粉絲市場內就可以充分實現音樂消費目標。
直播視頻平台雖然為音樂行業的造星開闢了一個新通道，但從這些平台走出來的網紅還沒得到主流認可。在這種集體性轉型現象出現才堪堪兩年之際，通過這次MAMA事件的爆發，我們可以發現背後暴露出的更多關於Cpop走出國門的尷尬處境。
要知道，MAMA邀請的Cpop代表一向不是這個畫風的。回顧歷屆參演過MAMA的華人歌手，早期有張傑、魏晨、張靚穎、李宇春等一批國內選秀節目出身的一線歌手，從2013年左右開始有王力宏、郭富城、陳奕迅、蔡依林等Cpop支柱型人物登台，展示了少有的能夠蓋過韓國藝人風頭的歷代記舞台。
對於MAMA設置的各類獎項，曾經斬獲“最佳亞洲藝人獎”的中國歌手就不止一位。該獎項在2010年由張傑獲得，在下一年交棒給了張靚穎，隨後又被李宇春拿到……直到然而，今年的MAMA畫風陡然一轉，不僅不見這些重量級Cpop歌手的影子，更讓馮提莫作為官推預熱主人公，向其資源傾斜之意頗為明顯。
馮提莫和《學貓叫》能夠搭乘Tik Tok和YouTube等視頻平台成功出海，毫無疑問是揭開了優秀華語音樂作品在海外流通較少、影響力較弱的短板。
在《為了把音樂視頻生意做大，SM、YG、JYP等七大韓娛巨頭聯手開了家公司》一文中，我們發現了華語音樂沒有將影像內容功能最大化。對於Cpop作品來説，視頻流媒體這條宣發渠道幾乎是完全閉塞的。而正是因為如此空白，馮提莫的《學貓叫》才能輕鬆搶佔海外受眾的吸引力，成為了他們認識瞭解Cpop的窗口。
目前，國內音樂市場上流通的主流音樂作品有很多都來自於短視頻平台，同時也就意味着“音樂門檻降低、作品質量沒有保證”。於是，國內受眾不得不開始親自扮演這樣一個審查的角色，畢竟用這些口水歌作為娛樂性視頻BGM是一回事，將他們分發到海外市場接受檢驗又是另一回事。
而對於本該自我推廣的Cpop歌手來説，一方面不滿足於本土市場，希望借國際化的製作標準走向世界視野；另一方面卻普遍比較缺乏借視頻渠道推廣作品的認知和能力，尤其是在短視頻當道的背景下無法放下身段與這些平台出身的草根新星們“同台競爭”。雖然華語音樂的國際化離不開國內音樂工業體系的發展，但媒介渠道上的傳播弱勢，也無形中加劇了C-Pop走出去的尷尬處境。
這次的MAMA事件也許給了他們最好的一堂課：如果想以身作則、給海外市場展現Cpop的真實水準，那麼是時候下凡，做點接地氣的事情了。
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